6 pași critici SEO pentru un site web nou: cum să vă clasați rapid de la început

Când lansați un site web nou, ultimul lucru pe care îl doriți este ca acesta să dureze o veșnicie pentru a se clasa pe motoarele de căutare. Din păcate, o mulțime de site-uri fac o greșeală critică de începător care le afectează imediat potențialul de clasare.

Ce este această greșeală, vă puteți întreba?

Când publicați conținut pentru a fi clasat pe motoarele de căutare, trebuie să vă adresați întotdeauna nu unuia, ci a două audiențe distincte simultan - persoane care îl vor citi și algoritmul care va decide dacă să le afișeze sau nu acest conținut.

Problema este că majoritatea proprietarilor de site-uri web știu să scrie pentru oameni (plus că există mulți asistenți de scriere AI care simplifică foarte mult această sarcină), dar scriu pentru algoritm? Ei bine, asta este o cu totul altă poveste.

Pentru a vă ajuta să depășiți acest obstacol, veți învăța șase pași SEO critici pe care trebuie să-i faceți pentru ca algoritmul de căutare Google să se îndrăgostească de noul dvs. site și să înceapă să vă ofere acele impresii valoroase.

Importanța SEO on-page pentru site-urile web noi

În ciuda tuturor progreselor înregistrate de AI de-a lungul anilor, adevărul este că motoarele de căutare încă nu pot citi așa cum pot oamenii.

Ei ar putea să-și dea seama care este cuvântul cheie țintă, împreună cu faptul că anumite cuvinte și expresii din textul dvs. au relevanță actuală pentru cuvântul cheie. S-ar putea, de asemenea, să-și dea seama dacă două postări au legătură una cu alta sau nu, dar cam asta este, într-adevăr.

Pentru a clasifica conținutul fără a-l putea citi și înțelege așa cum ar face un cititor uman, motoarele de căutare se bazează pe indicii pe care trebuie să le furnizați pe pagina dvs.

Aceste indicii formează baza SEO pe pagină și sunt absolut esențiale pentru ca motoarele de căutare să înțeleagă pe deplin despre ce este vorba despre conținutul site-ului dvs. și să-l clasifice în mod corespunzător.

6 pași critici SEO pentru un site web nou

Pașii de mai jos nu vă vor trimite la prima pagină peste noapte, dar vă vor asigura că urcați constant în loc să rămâneți blocat în purgatoriul căutărilor pentru totdeauna.

Beneficiul pe termen lung va fi că potențialii clienți te vor găsi ori de câte ori caută cuvinte cheie pe care le-ai vizat în strategia ta de conținut.

1. Creați grupuri topice

Google nu-i place conținutul orfan - cu alte cuvinte, o mulțime de postări care vorbesc despre o mulțime de lucruri diferite care nu sunt legate între ele. Să numim asta abordarea de publicare Jack of all trades.

Ceea ce îi place lui Google este expertiza actuală. Vor să știe că ești un expert în materie, căruia nu îi este frică să sape adânc într-o zonă și să acopere toate unghiurile posibile.

După cum am menționat anterior, Google nu poate citi și procesa informații ca un om, dar este bun la identificarea subiectelor și a relevanței subiectelor.

Pentru ca noul dvs. site web să se claseze în rezultatele căutării, va trebui să demonstrați Google că sunteți un expert în subiecte, structurând site-ul dvs. în grupuri de actualitate.

Cum faci asta? Prin împărțirea site-ului dvs. în silozuri de conținut care sunt legate de subiect și apoi folosind link-uri interne pentru a asocia toate postările din fiecare siloz într-un mod logic.

Scopul dvs. este să alegeți un „căpitan de echipă” pentru fiecare siloz – piesa de conținut care primește cele mai multe clicuri în Google Search Console – și apoi să găsiți toate celelalte pagini cu conținut care are legătură cu acesta.

În cele din urmă, trebuie să creați legături interne care merg de la căpitanul echipei la fiecare articol și invers, asigurându-vă că utilizați text ancorat relevant pentru conținut, astfel încât linkurile dvs. să nu se simtă forțate.

2. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Pentru a scrie conținut care se clasifică, trebuie să vă asigurați că cuvântul cheie pe care îl vizați pentru fiecare articol pe care îl publicați are un volum lunar de căutare relativ mare (peste 1.000) și o dificultate scăzută a cuvintelor cheie (30 sau mai jos, pe o scară de la 1). -100).

Cel mai simplu mod de a găsi aceste informații este să utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie precum Ahrefs, SEMRush sau Spyfu. Aceste instrumente sunt concepute pentru a spiona strategiile SEO ale concurenților dvs. pentru a găsi cuvinte cheie cu dificultate redusă pe care le-au ratat, astfel încât să puteți profita de ele pentru a vă clasa mai sus.

Matematica este simplă. Dacă dificultatea cuvintelor dvs. cheie este scăzută, atunci mai puține site-uri vizează cuvântul cheie, ceea ce face mai ușor să apară în prima pagină a rezultatelor căutării. Dacă dificultatea este mare, atunci multe site-uri generează același tip de conținut, ceea ce face mai dificilă concurența pentru pozițiile de top în căutare.

Folosind aceeași logică, nu doriți să vizați neapărat un cuvânt cheie cu dificultate mică, care are un volum scăzut de căutare. Nu are rost să depui mult efort pentru a crea conținut pe care nimeni nu-l caută.

Scopul tău este să folosești instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi acele diamante brute pe care le poți crea conținut.

Pentru noi domenii fără autoritate, concurența pentru cuvinte cheie cu dificultate mare este practic imposibilă. În acest caz, ar trebui să alegeți întotdeauna fructele mai jos.

3. Faceți SEO corect pe pagină

Deoarece algoritmul de căutare Google nu poate citi ca un om, folosește o serie de semnale de pe pagină pentru a vă face o idee despre ce este vorba despre conținutul dvs. și dacă este relevant în relație cu cuvântul cheie țintă.

Iată o listă cu cele mai importante semnale:

• Titlul paginii și meta descrierea: ori de câte ori este posibil, acestea ar trebui să conțină cuvântul cheie principal (mai multe despre asta mai târziu).
• Utilizarea corectă a titlurilor: titlul H1 este rezervat doar titlului, în timp ce titlurile H2 ar trebui folosite pentru a împărți conținutul în componentele sale principale. Cel puțin una sau două secțiuni H2 ar trebui să conțină cuvinte cheie vizate. H3 și H4 pot fi folosite pentru a subdiviza în continuare secțiuni, dar nu exagerați, deoarece cititorii dvs. își vor pierde cu ușurință urma.
• Intenția de căutare: țineți cont de motivul pentru care cineva caută un anumit cuvânt cheie. Există patru tipuri principale de intenție de căutare - informațională, de navigare, comercială și tranzacțională.
• Interconectarea: există multe beneficii ale interconectarii, de la durate mai mari ale sesiunilor de către vizitatori și o rată de respingere redusă, până la a ajuta Google să înțeleagă și să acceseze cu crawlere mai bine site-ul dvs. În cele din urmă, oferă audienței dumneavoastră informații suplimentare legate de subiectul pe care îl menționați.
• Număr de cuvinte: deși din punct de vedere tehnic nu este un semnal direct de clasare Google, întotdeauna doriți să alegeți un număr de cuvinte care „aparține” în prima pagină a rezultatelor căutării. Dacă numărul mediu de cuvinte pentru site-urile de la prima pagină este de 1.800 pentru cuvântul cheie țintă, nu doriți să publicați un articol cu ​​600 sau 6.000 de cuvinte - pur și simplu nu va aparține acolo.

Când aveți îndoieli, puteți oricând să verificați cele mai bune practici de scriere SEO sau să găsiți o infografică tare precum SemRush, care rezumă totul.

Dacă doriți să analizați mai în profunzime titlurile și meta descrierile, analizatorul SERP al SurferSEO este o alegere bună. Vă permite să aruncați o privire mai atentă asupra modului în care un număr de caractere de titlu sau meta-descriere se corelează cu poziția dvs. în rezultatele căutării.

După cum puteți vedea din captura de ecran de mai jos, titlurile mai lungi și meta descrierile vă vor împinge în profunzimea SERP, așa că asigurați-vă că urmați cele mai bune practici explicate mai jos.

4. Scrieți titluri convingătoare și meta descrieri

Când căutați ceva pe Google, veți vedea în primul rând două lucruri:

• Un titlu de pagină, afișat ca link
• O scurtă descriere a rezultatului căutării

Marea majoritate a deciziilor de căutare pe care le iau oamenii se bazează pe aceste două informații. Dacă titlul și meta descrierea dvs. nu sunt atrăgătoare (cel puțin, în comparație cu vecinii dvs. de pe pagina dvs. de rezultate de căutare), atunci oamenii pur și simplu nu vor face clic pe pagina dvs.

Pe lângă includerea cuvântului cheie țintă în titlu și descriere pentru a ajuta algoritmul de căutare, practic toată copia trebuie să fie direcționată către cititor pentru a-l atrage să facă clic.

Asigurați-vă că vă uitați la toate titlurile și descrierile concurenților și depuneți toate eforturile pentru a le învinge, venind cu o copie mai bună.

5. Creați backlink-uri către postările dvs

Motoarele de căutare se bazează în mare măsură pe un sistem de „vot de încredere” pentru a clasifica conținutul. Cu cât conținutul dvs. este legat mai mult de site-uri externe de mare renume, cu atât mai bine îți vor clasa piesa în rezultatele căutării.

După ce publicați o bucată de conținut, va trebui să vă adresați site-urilor care fac linkuri către concurenții dvs. de căutare și să le cereți să facă linkuri și către al dvs. (deoarece ați scris conținut mult mai bun decât ei, nu?).

Acum, mecanismele campaniilor de sensibilizare depășesc cu mult domeniul de aplicare al acestui articol, dar există o mulțime de resurse gratuite de la experții în crearea de linkuri, unde puteți afla de ce aveți nevoie pentru a începe.

Restul este într-adevăr antrenament la locul de muncă, deoarece nu există alte formule magice pentru atingere, în afară de valorificarea personalității tale, a raportului tău și, desigur, a farmecului tău!

6. Valori SEO de urmărit

Este foarte greu să evaluați starea de sănătate a unui site web dacă nu vă faceți timp pentru a vă măsura progresul. Să faci schimbări și să speri că lucrurile vor ieși bine, doar pentru că urmezi cele mai bune practici, nu este o strategie bună.

Google efectuează în mod constant modificări ale algoritmului său de căutare, iar singura modalitate de a ști cu adevărat dacă optimizările tale funcționează este să țină evidența valorilor cheie SEO. Mai jos sunt câteva dintre valorile pe care ar trebui să vă gândiți să le urmăriți în mod regulat:

Conversie organică

Creați conținut pentru a atrage clienți potențiali calificați care vor deveni clienți. Astfel, trebuie să urmăriți numărul de clienți potențiali și clienți care provin din strategia dvs. SEO. Cu instrumente precum Google Analytics sau marketing HubSpot, puteți urmări de unde provin clienții potențiali.

Dacă observați o creștere a clienților potențiali și a clienților care provin din trafic organic, atunci sunteți pe calea cea bună. Conversia de la vizitatori organici la clienți potențiali și conversia de la clienți potențiali organici își găsesc locul potrivit în tabloul de bord de marketing.

Clasamentul cuvintelor cheie și trafic organic

Pentru fiecare cuvânt cheie pe care îl vizați, obiectivul dvs. este să vă clasați pe prima poziție pe Google. Cu instrumente precum SEMrush sau Ahrefs, puteți urmări cu ușurință clasarea pentru fiecare cuvânt cheie și puteți vedea dacă strategia dvs. SEO dă roade.

Traficul organic este adesea considerat o măsură de vanitate și poate fi dacă acordați prea multă atenție traficului organic. Dar în contextul unei strategii SEO, care este despre creșterea traficului, vizualizările de pagină din căutarea organică reprezintă un KPI SEO pe care trebuie să-l verifici. Vizualizările de pagină trebuie să fie corelate cu alți KPI, dar o creștere organică a traficului este un obiectiv SEO perfect acceptabil – mai ales dacă aveți o rată de respingere scăzută și o rată de conversie ridicată.

Noi domenii de referință

Backlink-urile (un hyperlink de intrare de la o pagină la a ta) sunt o parte importantă a unei bune strategii SEO.

Google ține cont de numărul de backlink-uri dar și de diversitatea și autoritatea domeniilor care găzduiesc acele backlink-uri, ceea ce înseamnă că trebuie să aveți backlink-uri de la diverse site-uri web cu autoritate puternică de domeniu.

Rata de clic organică

CTR organic este raportul dintre afișările din SERP Google și clicurile. În general, cu cât poziția este mai mare, cu atât veți avea mai multe clicuri.

CTR organic crește în mod natural odată cu clasarea dvs., ceea ce înseamnă că dacă vă aflați pe poziția a 10-a pentru un cuvânt cheie, nu veți avea niciodată atâtea clicuri ca pe prima poziție. Cu toate acestea, poți lupta cu site-uri a căror poziție este apropiată de a ta jucând pe un titlu captivant și o meta-descriere de impact.

Începeți să vă clasați rapid

SEO poate fi confuz, mai ales când tocmai începi un site web nou. Este un domeniu în continuă schimbare, așa că este important să depuneți timp și efort chiar de la început. În acest fel, nu vei ajunge să dezvolți obiceiuri proaste care nu numai că îți vor afecta clasamentul, ci și că vor dura mult timp și bani pentru a le corecta.

Acești șase pași vă vor oferi o bază solidă de la care să lucrați și, pe măsură ce continuați să vă dezvoltați site-ul, veți face acest lucru cu încrederea că vă ocupați de nevoile ambelor audiențe: ale oamenilor și ale mașinii. .

Axelle Dervaux are experiență în marketing digital, cu accent pe marketing B2B pentru companiile SaaS. Lucrează în diverse domenii de marketing, cum ar fi SEO și SEA, social media, lead nurturing, reținerea clienților și marketingul de produs. Ea este manager de marketing la clicdata.com, o platformă de business intelligence și de gestionare a datelor bazată pe cloud. Vă puteți conecta cu ea pe LinkedIn.