Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Institutul Reuters a lansat revizuirea anuală a tendințelor de consum de știri, care, în multe privințe, reflectă și obiceiuri mai largi de utilizare online și, ca atare, include câteva puncte valoroase de notă pentru agenții de marketing din rețelele sociale care caută să se conecteze mai bine cu publicul lor. .

Raportul, realizat în parteneriat cu YouGov, încorporează răspunsuri de la aproape 100.000 de utilizatori de internet, din 52 de țări și include o grămadă de analize aprofundate a tendințelor de implicare în știri, precum și opiniile oamenilor despre interferența algoritmică, părtinirea stânga/dreapta, critica la adresa mass-media etc.

Raportul complet are 160 de pagini, așa că sunt multe în care să aprofundați. Puteți descărca raportul complet aici, dar în această postare vom arunca o privire asupra unora dintre constatările de nivel înalt.

În primul rând, datele arată că rețelele sociale sunt acum sursa preferată de conținut de știri, în general, în comparație cu accesarea directă a site-urilor web și a aplicațiilor editorilor de știri.

După cum puteți vedea în acest grafic, acest lucru este deosebit de pronunțat în grupurile de utilizatori mai tineri, cei sub 24 de ani (în Marea Britanie în acest exemplu) mult mai probabil să se bazeze pe platformele de rețele sociale pentru a obține conținut de știri, decât să viziteze un site-ul editorului direct.

Aceasta nu este o veste grozavă pentru furnizorii de publicații, care în general obțin doar o mică parte din traficul lor de recomandare de pe platformele sociale, dar acest lucru poate să nu ia în considerare cei care ajung să acceseze articolele dintr-o căutare Google, de exemplu, ceea ce rămâne cheia. șofer de trafic pentru majoritatea.

Datele arată, de asemenea, că acest comportament variază semnificativ în funcție de regiune, utilizatorii din Asia, America Latină și Africa sunt mai predispuși să se bazeze pe aplicațiile sociale, în timp ce piețele din Asia-Pacific tind să apeleze la site-uri de agregare de știri, cum ar fi Yahoo, pentru a rămâne la curent. Data.

Aceasta este o schimbare importantă a utilizării, care subliniază influența pe care o au aplicațiile sociale în diferite regiuni - și ar fi interesant să se măsoare, de asemenea, starea de sănătate a industriei media locale în regiunile în care accesul direct rămâne puternic și modul în care acestea conduc în desfășurare. sprijin pentru presa locală.

Datele oferă, de asemenea, câteva perspective interesante asupra evoluției obiceiurilor de utilizare a rețelelor sociale, inclusiv această prezentare generală a modului în care utilizatorii mai tineri își schimbă atenția rețelelor sociale în timp.

Facebook și Instagram sunt în jos, în timp ce TikTok și WhatsApp au crescut. Și utilizarea Snapchat și Twitter rămâne relativ stabilă (chiar și după preluarea aplicației de către Elon Musk).

Influența tot mai mare a TikTok a fost bine documentată, în timp ce creșterea WhatsApp reflectă tendința mai largă de îndepărtare a partajării publice, utilizatorii fiind acum mult mai înclinați să posteze conținut în grupuri mai mici, private, spre deosebire de a se supune unui potențial control și judecată prin partajare. principalul flux social.

Același lucru se reflectă și în acest grafic:

Oamenii pur și simplu nu caută să-și posteze propriile gânduri și opinii în același ritm ca odinioară, din cauza neliniștii reactive, a potențialei diviziuni, precum și a memoriei nesfârșite a internetului, care i-a lăsat pe oameni mai puțin înclinați să folosească platformele lor sociale ca mijloc de a-și transmite perspectiva.

Acest lucru l-a determinat pe Meta, în special, să facă mesajele un accent mult mai mare, în timp ce și Twitter explorează acum noi modalități de a implica utilizatorii în DM-uri, prin îmbunătățirea experienței de partajare. Datele interne ale lui Meta au arătat același lucru, că mai puțini oameni postează atât pe Facebook, cât și pe Instagram decât au făcut-o în trecut și că această tendință îi determină probabil pe mai mulți oameni să apeleze la aplicații de mesagerie, confidențialitatea îmbunătățită a WhatsApp oferind și o asigurare suplimentară. .

Acest lucru înseamnă, de asemenea, că o parte mai mică de utilizatori conduc acum agenda de știri din rețelele sociale, deoarece mai puțini oameni postează în mod activ, ceea ce este o altă tendință de notă în cadrul schimbării mai ample a consumului de știri.

De asemenea, merită remarcat faptul că atât Facebook, cât și IG rămân foarte populare în general, așa că nu este ca și cum ar fi dispărut ca factori critici de conexiune. Dar tendințele evidențiază influența în creștere a TikTok, care a devenit o sursă cheie de divertisment, împreună cu interesul în scădere pentru postare pentru ca toată lumea să o vadă.

Aceasta ar putea fi, de asemenea, o reflectare a teoriei numerelor a lui Dunbar, care afirmă că oamenii pot menține relații semnificative doar cu maximum 150 de oameni la un moment dat, indiferent cât de mult ne-am strădui. Ca atare, chiar nu este nevoie să difuzați pentru toată lumea sau să urmăriți sute de oameni, pentru că pentru majoritatea, doar grupurile mai mici sunt cu care mențineți vreo legătură reală cu oricare dintre aceste sensuri.

Atractia timpurie a rețelelor sociale a fost că toți am putea avea propriul nostru canal de difuzare, dar se pare că, în timp, devenim din ce în ce mai conștienți de dezavantajele care pot veni cu asta și dezinteresați de un astfel de rezultat.

În ceea ce privește consumul de știri în special, Facebook rămâne motorul cheie printre aplicațiile sociale, deși a scăzut semnificativ în ultimii ani.

Conform raportului:

„Facebook rămâne cea mai importantă rețea (agregată în 12 țări) cu 28%, dar acum este cu 14 puncte mai mică decât vârful din 2016 (42%). Facebook s-a îndepărtat de știri de ceva timp, reducând procentul de știri pe care oamenii le văd în feedul lor (3% conform ultimelor cifre ale companiei din martie 2023), dar în ultimul an a redus și plățile directe. editorilor și altor scheme care susțineau jurnalismul. Creșterea YouTube ca sursă de știri este adesea mai puțin observată, dar împreună cu creșterea TikTok demonstrează trecerea către rețele conduse de video.”

Videoclipul, în general, tinde să genereze mai multă implicare, așa că nu este surprinzător să vedem atât YouTube, cât și TikTok câștigând teren aici – deși asta poate ridica și mai multe îngrijorări cu privire la potențiala influență pe care guvernul chinez o poate avea sau nu asupra modului în care funcționează TikTok.

Raportul notează, de asemenea, că utilizarea Twitter rămâne puternică de când Elon a preluat controlul, utilizatorii Twitter fiind, de asemenea, mai probabil să se implice activ în discuțiile despre știri.

„Utilizatorii de Twitter sunt mai predispuși să acorde atenție subiectelor de știri dificile, cum ar fi știrile politice și de afaceri decât utilizatorii altor rețele, în timp ce utilizatorii de TikTok, Instagram și Facebook sunt puțin mai predispuși să consume postări distractive (sau satira) care se referă la știri. ”

Acesta a fost întotdeauna un aspect cheie pentru Twitter. Deși ar putea avea mai puțini utilizatori în general, cei care se implică activ în tweet-uri tind să fie mai în contact cu cele mai recente informații și au mai multe șanse să-și împărtășească gândurile și opiniile despre acestea, care sunt adesea agregate la alte rețele. Ca atare, influența Twitter este de fapt mai semnificativă decât ar sugera cifrele brute.

Există o grămadă în care să sapă în raportul complet, care, din nou, are 160 de pagini, așa că nu am cum să-i fac dreptate aici. Dacă sunteți interesat de tendințele știrilor, este mai bine să descărcați totul și să luați în considerare punctele de interes specifice.

Puteți accesa raportul complet de știri digitale Reuters Institute 2023 aici.