Crearea unei narațiuni care captează imediat cititorii, îi angajează suficient pentru a continua să citească și îi obligă să ia măsuri (cum ar fi să facă o donație, să citească o altă postare, să partajeze prietenilor și familiei) este o sarcină descurajantă. Cu toate acestea, rezultatele pozitive ale unei povestiri puternice îi determină pe oameni să-și îmbunătățească abilitățile și să facă din aceasta o prioritate pentru organizația lor.
O persoană care o face foarte bine este Colin Ryan, un vorbitor de comedie financiară care ni s-a alăturat la Collaborative 2019 pentru a discuta despre cum să folosim umorul cu un subiect serios. Discursul său din 2019 a fost atât de mare încât l-am invitat din nou să vorbească la Collaborative: Virtual Sessions, unde ne-a condus publicul prin sesiunea How to Nail Your Nonprofit's Story and Drive Action .
Se bazează pe sfaturile pe care le-a împărtășit în 2019 cu privire la infuzarea umorului în povestiri și se concentrează pe modul în care povestirea poate ajuta organizațiile nonprofit să facă față diferitelor provocări cu care se confruntă. Sesiunea sa explică modul în care profesioniștii nonprofit pot crea conținut plin de umor, bazat pe povești și pot dezvolta abilități dinamice de prezentare care le vor ajuta în continuare misiunea.
Puteți urmări înregistrarea sesiunii de mai jos sau puteți continua să citiți pentru lecțiile și sfaturile aplicabile pe care le împărtășește.
Urmărește sesiunea completă acum
Decideți asupra rezultatului dorit
Miezul de a fi un vorbitor profesionist este povestirea strategică. Primul aspect este să vă proiectați povestea ținând cont de rezultat. Sau pentru a spune cu alte cuvinte, vorbește cu intenție.
„ Aceasta nu este știință rachetă, este mai mult artă decât știință. Dar dacă folosim o formulă cu cea mai bună modalitate de a spune o poveste și de a obține rezultatele pe care le dorești, primul pas este să exprimi rezultatul pe care vrei să-l obții ca rezultat al poveștii tale.
Povestirea strategică înseamnă crearea unui design pentru un rezultat dorit. Fie că este vorba de a câștiga donații sau pur și simplu de a evoca o emoție care va crea o legătură între publicul tău și misiunea ta, tu, ca povestitor, trebuie să decizi care este rezultatul respectiv. Colin împărtășește sfaturi despre câteva dintre cele mai populare rezultate pentru povestirea strategică pentru organizații nonprofit.
1. Evocați emoția
Gândiți-vă la emoția dorită pe care doriți să o simtă oamenii în timp ce vă scrieți povestea. De exemplu, dacă doriți ca publicul să se simtă încântat de progresul realizat de organizația dvs. nonprofit pentru cauza dvs., atunci concentrați-vă povestea pe munca și rezultatele incredibile și apoi închideți arătându-le cât mai trebuie făcut.
Dacă vorbiți sau prezentați povestea dvs. unui public, întruchipați aceeași emoție pe care doriți să o transmiteți. Arătați că sunteți încântat de munca dvs. și de beneficiari și permiteți indicațiilor dvs. nonverbale să reflecte emoția care este rezultatul dorit.
2. Luați măsuri
În videoclipul sesiunii sale, Colin îndeamnă publicul să-și amintească că prima acțiune ar trebui să fie atât de mică și convenabilă încât să nu poată să o accepte. De exemplu, dacă lucrați pentru o organizație pentru drepturile omului și scrieți un e-mail care transmite detaliile unei legi recent adoptate care încalcă drepturile de reproducere ale femeilor, este posibil să existe mai multe îndemnuri pe care le puteți trimite.
Cu toate acestea, gândiți-vă cum s-ar putea simți un nou susținător dacă e-mailul dvs. vă cere să vă înscrieți ca strângere de fonduri, să-și împărtășească campania și să facă o donație. Aceasta este o cerere mare pentru un susținător care tocmai s-a alăturat comunității tale. Asigurați-vă că includeți o acțiune simplă pe care cineva o poate face împreună cu angajamentul dvs. mai ridicat, astfel încât toată lumea să se poată implica la un nivel cu care se simte confortabil.
3. Fă o donație
Dacă rezultatul dorit numărul unu după citirea sau ascultarea poveștii tale este ca cineva să doneze, trebuie să-l conduci pe această cale. Creați încredere, empatie și trimiteți un mesaj de impuls pozitiv spunând ceva de genul „Alăturați-vă nouă pentru a ajuta cu munca uimitoare pe care o facem deja”. Adesea, acesta este un mesaj mai încurajator decât presiunea asupra suporterului pentru a face diferența singur.
Cum să faceți față provocărilor comune cu care se confruntă organizațiile nonprofit
1. Toată lumea spune „spune povești” – dar cum facem asta rapid și eficient?
Conceptul de poveste strategică se concentrează pe cele trei elemente care alcătuiesc o poveste:
- Hook: Prima propoziție cea mai captivantă. Fie începeți să scrieți povestea, fie puteți atrage oamenii cu o întrebare retorică la care este ușor să răspundă. De exemplu: „Ai avut vreodată nevoie doar de o victorie?”
- Scena : Concentrează-te pe un moment. Descrieți o fotografie și nu un videoclip. Acest lucru este util pentru că vă va scurta timpul de poveste și vă va ajuta să tăiați tangente.
- Punct: Acesta este lucrul pe care vrei să-l spui la început. „Sprijină-ne cauza”, „munca noastră are sens datorită lui X”, aceasta este concluzia.
Dacă folosești un cârlig și o scenă pentru a aduce oamenii înainte de a ajunge la subiect, va rămâne cu oamenii mai mult decât dacă ai partaja doar o declarație sau o întrebare.
2. De unde obținem idei noi de conținut?
Colin a împărtășit o poveste despre lucrul cu Roxanne Avant, director executiv al Urban Surf 4 Kids. Roxannei îi place să vorbească în persoană, dar s-a simțit mai îngrijorată de povestirea digitală.
Câteva dintre concluziile care fac din aceasta o poveste eficientă:
- Dialogul poate fi o poveste
- Profitați de efectul de victimă identificabilă
- Conectați-vă cauza la evenimentele curente (într-un mod respectuos)
- Practică
Pentru a auzi povestea lui Roxanne și mai multe detalii despre lecțiile specifice pe care Colin le împărtășește folosind acest exemplu, vizualizați înregistrarea acum.
3. Ce se întâmplă dacă mesajul nostru este provocator?
Există multe variante ale acestei provocări, cum ar fi:
- Ce se întâmplă dacă mesajul în sine este provocator?
- Ce se întâmplă dacă povestea este grea din punct de vedere emoțional și, dacă o spui, poate deveni deprimantă?
- Ce se întâmplă dacă mesajul tău nu pare suficient de serios?
- Ce se întâmplă dacă mesajul tău nu pare suficient de unic?”
Multe organizații se confruntă cu această luptă, așa că știi că nu ești singur. Dacă misiunea ta nu este simplă, sau rezultatele tale includ o mulțime de date sau dacă ai un mesaj greu despre care este greu de vorbit, mai există modalități prin care poți să folosești povestirea.
Pentru a discuta despre această provocare, Colin a lucrat cu Thais Marques de la RAICES. Pentru a auzi povestea ei și mai multe detalii despre concluziile care vin din această poveste, urmăriți sesiunea.
Câteva dintre concluziile care fac din acesta un exemplu eficient de povestire:
- Linie și scenă puternice de deschidere
- Invocă nostalgia și vorbește despre ceva care ne trage înapoi la propria noastră parte a cronologiei, deoarece asta creează automat un sentiment pozitiv
- Menține 80% din povestea fiind aspecte pozitive cu 20% negative
- Vorbește cu încredere și convingere pentru a face din asta o poveste pozitivă
Cea mai importantă concluzie este că vă faceți mesajul unic.
Organizațiile nonprofit cred adesea că ar trebui să vorbească doar despre munca pe care o fac și să împărtășească statistici, dar a împărtăși de ce faci munca este, probabil, cel mai convingător argument pe care îl poți face pentru ce altor oameni ar trebui să le pese. Puteți să vă împărtășiți motivația pentru a-i ajuta pe alții să fie entuziasmați de misiunea dvs. și să dorească să participe.
„ Scopul nostru este să nu zăbovim în momentele care sunt dureroase, ci să ne concentrăm asupra părților care sunt pline de speranță și pozitive.
Mai multe sfaturi de povestire
Pentru a afla mai multe despre povestirile nonprofit, consultați întreaga prezentare a lui Colin accesând biblioteca de sesiuni extinse de pe site-ul Collaborative. În biblioteca de sesiuni extinse veți găsi, de asemenea, următoarele înregistrări de strângere de fonduri și marketing pentru a vă îmbunătăți cunoștințele:
- Cele mai bune instrumente video și social media de folosit și când
- Evenimente virtuale remarcabile pentru a vă inspira
- Înțelegerea donatorului modern: Cum să proiectați sisteme care construiesc relații durabile cu donatorii la scară
- Menținerea donatorilor de criză 101
Accesați sesiunile extinse
Accesați sesiunile extinse