6 cărți de marketing de citit obligatoriu pentru directorii de marketing [blog invitat]

Marketingul se schimbă rapid și devine mai dinamic decât oricând. De aceea, ca lider de marketing, ar trebui să înveți continuu și să-ți ridici abilitățile în fiecare zi.

Am pregătit o listă cu cele mai bune cărți despre marketing pentru a vă ajuta să faceți acest lucru.

Acestea sunt alegeri foarte recomandate de la managerii de marketing și liderii de afaceri care se bazează pe ele în rutina lor zilnică de marketing. Vă vor oferi câteva recomandări despre cum să stabiliți obiectivele de marketing potrivite și să vă maximizați eforturile de creștere a afacerii.

Cele mai bune cărți pe care fiecare manager de marketing ar trebui să le citească

Mai jos sunt cele șase lecturi esențiale pentru directorii de marketing.

1. Strategie de marketing de Jenna Tiffany @jennatiffany

Lansat în: 2021

Despre ce este vorba în această carte

Cine altcineva ți-ar putea explica mai bine cum să dezvolți o strategie de marketing solidă dacă nu un strateg profesionist?

Jenna Tiffany, fondatoarea Let'sTalk Strategy și Chartered Marketer & Fellow al IDM, vă prezintă toate aspectele care privesc marketingul.

De la stabilirea obiectivelor și planificarea campaniilor promoționale cu cei 7P –

• Produs
• Preț
• Loc
• Promovare
• Proces
• oameni
• Dovada fizica

– la măsurarea parametrilor de bază de marketing.

Recenzie de carte

„Această carte este o instrucțiune pentru directorii de marketing”, spune Anthony Martin, fondator și CEO al Choice Mutual.

„Ajută la adoptarea unei abordări strategice și centrate pe client a marketingului și oferă ajutor din viața reală cu sfaturi practice pentru marketeri. Capitolele despre cercetarea, înțelegerea și segmentarea clienților au fost deosebit de utile în cazul nostru. Am început să ne segmentăm clienții potențiali și să personalizăm cotațiile de asigurare pentru cheltuieli finale pentru diferite segmente de clienți în funcție de vârstă, venit, stil de viață etc.', împărtășește el.

2. Made to Lead: A Pocket Guide to Managing Marketing & Creative Teams by Karl Sakas

Lansat în: 2016

Despre ce este vorba în această carte

„Liderii sunt făcuți , nu se nasc”.

Indiferent dacă conduceți o agenție de marketing sau conduceți o echipă de marketing într-o firmă, trebuie să fiți foarte conștienți de faptul că leadershipul nu este o simplă simplă și poate fi foarte dur.

Karl Sakas vă ajută să vă gestionați zilnic. El a pregătit acest ghid de buzunar cu sfaturi de dimensiunea unei gustari și anecdote personale pentru a vă învăța cum să asigurați o comunicare eficientă în echipa dvs. și să susțineți bunăstarea angajaților la locul de muncă.

Recenzie de carte

Iată de ce este o carte de citit obligatoriu pentru liderii de marketing, potrivit Logan Mallory, VP la Motivosity:

„Așa cum menționează Jay Baer în prefața acestei cărți: puterea ta este în poporul tău . Și sunt complet de acord.

De asemenea, merg până la capăt cu ceea ce spune autorul despre motivație. Într-adevăr, este unul dintre elementele cheie care îi dă putere oamenilor să lucreze mai productiv și să simtă satisfacție de la locul lor de muncă.

În cele din urmă, angajați mulțumiți din echipa ta de marketing = clienți mulțumiți.'

3. Branding: În cinci pași și jumătate de Michael Johnson

Lansat în: 2016

Despre ce este vorba în această carte

Știi cum să folosești branding-ul în mod corect pentru a da un impuls puternic marketingului tău?

Michael Johnson, un consultant și designer de marcă, a rezolvat lucrurile pentru tine.

Mai jos este schema lui în cinci pași și jumătate:

1. Investiga

2. Spune povestea mărcii tale

2.5) Închideți decalajul dintre narațiune și design

1. Creați modele

2. Pune branding în acțiune

3. Reinventează

Potrivit autorului, este necesar să-ți folosești site-ul ca diferențiere de marcă. În plus, ar trebui să aveți grijă și de designul rețelelor sociale și al buletinelor informative, printre altele.

Recenzie de carte

„Pletuit cu tactici de branding acționabile și peste o mie de exemple și șabloane ilustrative, ar trebui să fie o carte de masă pentru directorii și managerii de marketing”, susține Jerry Han, CMO la PrizeRebel.

„Ne inspirăm din asta pentru blogul PrizeRebel și conturile de rețele sociale. Este un răsfăț intelectual și vizual pentru agenții de marketing care doresc să-și supraalimenteze strategiile de marketing de brand.'

4. F#ck Content Marketing de Randy Frisch @randyfrisch

Lansat în: 2019

Despre ce este vorba în această carte

Știați că 60-70% din tot conținutul produs de companiile B2B rămâne nefolosit, în ciuda faptului că nu încetează să creeze din ce în ce mai mult?

Randy Frisch consideră că marketingul de conținut de astăzi este pătat de scopuri pur promoționale. Nu oferă valoare destinatarilor.

Deci, soluția lui este să folosească următorul cadru de experiență de conținut pentru a asigura personalizarea și a insufla sens în fiecare campanie:

• Centraliza
• Organiza
• Personalizează
• Distribui
• Generați rezultate

Este o lectură obligatorie pentru oricine este interesat să producă conținut de înaltă calitate, adaptat nevoilor și gusturilor individuale ale clienților.

Recenzie de carte

Jesse Hanson, manager de conținut la Online Solitaire & World of Card Games, își împărtășește părerile despre carte:

„Cu titlul său provocator, Randy Frisch m-a prins de umeri, în timp ce textul său a scuturat toate stereotipurile de marketing de conținut din mine.

Fără o fărâmă de exagerare, este una dintre cărțile de marketing de top pe care le-am citit vreodată. De aceea o recomand oricărui lider de marketing care folosește conținutul în orice fel.'

5. Marketing simplificat de Donald Miller

Lansat în: 2020

Despre ce este vorba în această carte

Autorul oferă un model de marketing în cinci pași care vă va ajuta să construiți relații de încredere cu clienții. El descrie, de asemenea, etapele reale ale oricărei relații:

• Curiozitate
• Iluminarea
• Angajament

StoryBrand Framework -ul său încorporează mai multe ghiduri: de la design de site-uri web cu conversie ridicată la campanii de e-mail care cresc vânzările instantaneu.

Recenzie de carte

Nate Tsang, fondator și CEO al WallStreetZen, subliniază potențialul cărții de a schimba jocul de marketing prin e-mail pentru companii:

„Planul de marketing al lui Donald Miller poate facilita pentru echipa dumneavoastră să construiască o pâlnie de vânzări de succes cu generatorii de clienți potențiali. De exemplu, folosim rapoarte gratuite ale pieței de valori ca magneți de plumb pe site-ul nostru.

Ca să nu mai vorbim că deschide literalmente ochii asupra marketingului prin buletine informative.'

6. Great Legal Marketing de Benjamin W. Glass

Lansat în: 2012

Despre ce este vorba în această carte

Chiar din capitolul 1, autorul dă un mesaj de avertizare:

„Unilor oameni nu le va plăcea această carte”.

De ce?

Pentru că este vorba despre marketing „outside the box”.

În cartea sa, Ben Glass revoluționează practicile de promovare a afacerilor pentru avocați și spune cum să comercializezi un cabinet de avocatură în mediul modern extra-competitiv.

Cum ar trebui să abordați marketingul inbound, de exemplu? Dar publicitatea cu plata pe clic?

Veți găsi răspunsuri cuprinzătoare în această carte despre marketing legal.

Recenzie de carte

„Deși această carte atrage avocații și managerii de marketing din firmele de avocatură, ideile sale sunt ușor de implementat în orice industrie”, asigură Mark Pierce, CEO al Cloud Peak Law Group.

„Standardele etice și cerințele legale care guvernează marketingul și publicitatea diferă de la stat la stat. Cu toate acestea, există câteva lucruri fundamentale pe care fiecare marketer ar trebui să le cunoască. Toate sunt menționate și ilustrate în acest ghid. De asemenea, mi-au plăcut secțiunile scrise de autori invitați care și-au adăugat sfaturi de marketing.

Cele mai bune cărți de marketing pentru raftul tău

Simplul act de a citi una dintre aceste cărți nu te va transforma automat într-un manager de marketing priceput.

Ceea ce trebuie să faceți acum este să încercați aceste sfaturi.

Desenați o foaie de parcurs de marketing clară pentru compania dvs. și porniți următoarea campanie promoțională cu Articulate.

Biografia autorului

Erika Rykun este tocilar de carte și editor la Booklyst . Când nu este ocupată să citească cărți, scrie despre ele.