Musk caută să liniștească agenții de publicitate înainte de preluarea Twitter, subliniază elementele planului său

În timp ce se pregătește pentru următoarea etapă a preluării Twitter, care pare să fie finalizată săptămâna aceasta, Elon Musk a lansat o nouă declarație privind intențiile sale pentru platformă și impactul pe care îl va avea asupra agenților de publicitate, care au fost în mod justificat. îngrijorat de viziunea lui Musk pentru aplicație.

Pentru că așa cum a spus Musk direct:

Musk a spus, direct, că va căuta să elimine în întregime reclamele de pe platformă, ceea ce ar remodela o mulțime de abordări de marketing la multe mărci.

Dar acum, după ce a vizitat sediul Twitter și cu 44 de miliarde de dolari pe cale să fie debitate din contul său, Musk s-a răzgândit în această privință.

Conform lui Musk:

„Au existat multe speculații despre motivul pentru care am cumpărat Twitter și despre ce cred despre publicitate. Majoritatea au fost greșite.”

Care, din prima linie, se simte puțin revizionist. Musk a mai spus că urăște publicitatea, pe lângă tweetul de mai sus despre eliminarea reclamelor de pe Twitter.

Dar, din nou, cu claritatea datoriei, Musk a trecut acum la treabă și spune că de fapt vrea să facă din Twitter „cea mai respectată platformă de publicitate din lume”.

„De asemenea, cred foarte mult că publicitatea, atunci când este făcută corect, vă poate încânta, distra și informa; vă poate arăta un serviciu sau produs sau un tratament medical despre care nu știați niciodată că există, dar este potrivit pentru dvs. Pentru ca acest lucru să fie adevărat, este esențial să le arătați utilizatorilor Twitter reclame cât mai relevante pentru nevoile lor. Relevanța scăzută este spam-ul, dar anunțurile cu relevanță ridicată sunt conținute.”

Ah, deci publicitatea este în regulă atâta timp cât este bună. Țineți cont de asta, marketerii.

Nu este clar modul în care Musk intenționează să impună acest lucru și să se asigure că Twitter publică numai reclame bune și relevante. Dar fiți siguri, partenerii publicitari, Musk nu vă va opri din aplicație - în ciuda declarațiilor sale anterioare și repetate că acesta este exact ceea ce ar face. Acestea au fost doar speculații, potrivit lui Musk. Nu a venit de la el.

Așa merge și abordarea obișnuită a lui Elon Musk - spunând un lucru, apoi negându-l complet și învinuind forțele externe pentru interpretarea greșită a declarațiilor sale.

Același lucru se referă și la declarația sa recentă că va căuta să reducă 75% din personalul Twitter de îndată ce va prelua funcția de „Șef Twit” (conform noii sale biografii pe Twitter).

Cu toate acestea, după ce a vizitat ieri sediul Twitter, a postat că a întâlnit „o mulțime de oameni cool” la aplicație.

Da, și-a cumpărat o chiuvetă cu el, pentru un gag de vedere întâmplător și nefast. Nebunesc.

Desigur, a spune că a întâlnit o mulțime de oameni cool nu înseamnă că nu îi va da afară. Dar sugerează că Musk nu va fi atât de militant în abordarea sa așa cum a sugerat în declarațiile sale anterioare.

Atunci care sunt planurile lui?

Pentru a uni lumea, aparent:

„Motivul pentru care am achiziționat Twitter este pentru că este important pentru viitorul civilizației să avem o piață digitală comună, unde o gamă largă de credințe pot fi dezbătute într-un mod sănătos, fără a recurge la violență. În prezent, există un mare pericol ca rețelele de socializare să se fragmenteze în camere de ecou extrema dreaptă și extrema stângă care generează mai multă ură și împart societatea noastră.”

Musk mai notează că „ nu a făcut-o pentru a face bani”. Ceea ce este destul de evident, deoarece a petrecut luni de zile încercând să renunțe la înțelegere și, de asemenea, a remarcat recent că „plătește în mod evident” pentru aplicație.

Acesta este un alt element pe care Musk încearcă acum să-l minimizeze – Musk a petrecut luni de zile criticând Twitter, consiliul său, personalul său, făcând găuri în modelul său de afaceri și, în general, subliniind de ce este o investiție dezastruoasă.

Dar acum? Toate zâmbetele.

„Pe lângă respectarea legilor pământului, platforma noastră trebuie să fie caldă și primitoare cu toți, unde vă puteți alege experiența dorită în funcție de preferințe, așa cum puteți alege, de exemplu, să vedeți filme sau să jucați jocuri video. de la toate vârstele până la maturitate.”

Cald si primitor. Aceasta nu este cu siguranță viziunea pe Twitter pe care Musk a pictat-o.

Dar din nou, claritatea datoriei.

Ultima referință aici se referă la viziunea lui Elon de a crea algoritmi variabili, pe care utilizatorii ar putea alege apoi să îi aplice în feedul lor Twitter. Conceptul este interesant, dar rămâne de văzut dacă utilizatorii vor dori cu adevărat să facă efortul de a-și organiza propria experiență, în loc de a verifica doar ceea ce oferă aplicația.

Și asta este adevărata problemă aici. Musk spune că are un plan și face acum declarații ca acestea despre viitorul aplicației și despre modul în care aceasta poate fi o experiență transformatoare și unificatoare.

Dar a face acest lucru în realitate pare o sarcină cu adevărat imposibilă. Și în timp ce Musk se mândrește că preia imposibilul, acesta simte că ar putea fi dincolo de atingerea lui.

Se pare că, în multe privințe, Musk se va baza pe personajul său public pentru a câștiga utilizatorii. Dar oamenilor le place cu adevărat shtick-ul lui ciudat bogat?

Nu știu, este o sarcină masivă și foarte publică, care ar putea afecta reputația lui Musk, împreună cu valoarea sa netă. Conceptele generale pe care Musk le promovează au sens – experiență definită de utilizator, libertate de exprimare versus libertate de acoperire, direcționare algoritmică îmbunătățită (ala TikTok) și plăți, cumpărături și multe altele, cum ar fi WeChat în China.

Musk a indicat toate aceste aplicații și opțiuni ca puncte de referință pentru viziunea sa pe Twitter. Dar la fel este și orice aplicație de socializare. Meta încearcă de ani de zile să reproducă utilitatea aplicațiilor de mesagerie chinezești, fiecare platformă încearcă să elaboreze sosul secret al TikTok, iar utilizatorii au deja o mulțime de alegere în ceea ce privește ceea ce văd în flux.

Problema este in aplicatie. Utilizatorii occidentali nu s-au încântat de funcționalitățile aplicației în același mod ca și consumatorii chinezi, TikTok câștigând, deoarece algoritmii săi sunt mai buni și nimeni nu îi poate egala și, în timp ce utilizatorii își pot schimba experiența de feed, în diferite moduri, majoritatea pot" nu fii deranjat și, chiar dacă o fac, implicarea scade ca urmare

Deci, deși Musk este dornic să exploreze aceste lucruri, fiecare este, într-adevăr, mai ușor de spus decât de făcut.

Dar este Elon Musk, dacă cineva o poate face, poate. Dreapta?

Era Musk este pe cale să înceapă și va fi fascinant să vedem cum, exact, arată el să pună în aplicare orice din toate acestea.