9 sfaturi eficiente pentru branding de succes pentru aplicații mobile

Să fim practici – produsele de bună calitate și dinamica aplicațiilor sunt indispensabile pentru orice afacere online. Dar toate acestea pot fi copiate cu ușurință, chiar dacă aveți drepturi de autor și brevet. Deci, întrebarea este, ce te va ajuta să ieși în evidență? Conectarea cu psihicul cumpărătorilor, crearea unui apel pentru a vă încerca aplicația (și produsul cel puțin o dată) și evocarea unui impuls de a face o pauză când văd numele companiei dvs. - atingeți-l și încercați următoarele oferte - toate vă vor ajuta să vă evidențiați . Pe scurt, BRANDING vă va ajuta să rămâneți înaintea concurenților. Dacă aveți deja o aplicație mobilă, felicitări – sunteți deja înainte – tot ce trebuie să faceți este să vă remediați strategiile de branding pentru rezultate mai bune. Brandingul este un termen destul de confuz și chiar și oamenii învățați îl amestecă cu marketingul. Dar, în realitate, acestea două sunt diferite! Treceți la următoarea secțiune pentru a avea puțină claritate asupra acestui subiect înainte de a obține sfaturile.

Ce este branding-ul?

Branding-ul este un concept sau o idee care vă definește punctul de vedere al modului în care doriți să vă vadă utilizatorii. Un exemplu vă poate ajuta să înțelegeți mai bine identitatea mărcii.

Poți nega că, chiar și după ce spui că Starbucks este „suprapreț și exagerat”, nu pierzi niciodată șansa de a încărca o fotografie pe rețelele de socializare ținând acel espresso? – Aceasta este puterea branding-ului!

Luați un alt exemplu! Cât de des l-ai înjurat pe Lays că a umplut doar 5% din pachet cu chipsuri și partea rămasă cu aer? Dar este dificil să ratezi noile sale arome – marca este atât de convingătoare.

Branding vs. Marketing

În timp ce brandingul este ideea modului în care doriți ca cumpărătorii să vă vadă compania, marketingul este procesul prin care ajungeți la ei și îi convingeți să interacționeze cu dvs. Utilizatorii cu greu vor veni și vor descărca aplicația dvs. mobilă; în schimb, trebuie să le abordezi cu reclame, colaborare, e-mailuri sau alte mijloace pentru a le aduce pe pagina de descărcare.

Am dori să vă ducem la câteva detalii de branding în cel mai puțin teoretic mod. Verifică:

Care sunt elementele de bază ale branding-ului?

Branding-ul se referă la 3 factori: promisiunea ta față de utilizatori, poziționarea ta de a interacționa cu ei și persoana pe care vrei să le arăți. Promisiunea vă arată consistența, iar pozițiile, pe de altă parte, vă vor ajuta să gândiți în mod inovator, aliniindu-vă la procesul de gândire al publicului țintă. În plus, o persoană este un schelet al întregii tale idei în ceea ce privește culorile, temele (UX/UI), forme, pictograme, fonturi, vocabular, logo, titlu, slogan etc.

Elemente de amplificare în branding

Destul de teorie – este timpul să găsim motivul pentru care apare eșecul de branding.

Cele mai comune motive din spatele eșecurilor de branding ale aplicațiilor mobile

Există 4 motive de bază în spatele eșecului de branding al aplicațiilor tale mobile – indiferent de industria – cauzele eșecului de branding rămân aproape constante.

1. Lipsa de inovație

Crearea unui factor atrăgător în aplicație pentru cumpărători este esențială în branding, deoarece este vorba despre conectarea emoțională cu cumpărătorii. Așadar, este nevoie de suficient timp pentru a cerceta cum gândesc cumpărătorii și iau decizii de cumpărare în timp ce cumpără din aplicațiile mobile și ce îi face fericiți.
Pe baza acestui lucru, puteți dezvolta o aplicație mobilă pentru a vă conecta cu ei, dar brandingul eșuează atunci când unei echipe îi lipsește această inovație. Inovația inadecvată va aduce întotdeauna rezultate necorespunzătoare. Drept urmare, strategiile vor fi necorespunzătoare și va exista o piedică pentru a intra în legătură cu publicul dvs.

Tropicana de la PepsiCo a avut o pierdere de aproximativ 130 de milioane de dolari ( +20% din scăderea vânzărilor ) doar din cauza ideilor lor generice de ambalare.

2. Constrângeri de timp și cost

Implementarea inovației nu este o chestiune de glumă – aici este nevoie de suficient timp și investiții. Brainstormingul poate rămâne blocat dacă există o urgență sau constrângeri bugetare în timpul dezvoltării unei aplicații. Drept urmare, ideile inovatoare nu vor veni la masă, iar brandingul aplicațiilor mobile se va abține de la a avea succes.

3. Lipsa de claritate

În timpul brainstorming-ului, este necesar să obțineți mai multe puncte. Dar pentru strategia de branding orientată spre rezultate a aplicațiilor mobile, este esențial să alegeți o direcție și să mergeți mai departe.
Acest proces s-a blocat și în cazul în care membrilor echipei le lipsește claritatea întregului proces de branding. În cele din urmă, nu reușește să creeze o identitate de marcă pentru aplicația dvs. mobilă.

Știați că Burger King a eșuat grav atunci când a lansat cartofi prăjiți cu conținut scăzut de calorii pentru a concura cu companiile alimentare nutriționale?

4. Lacune de marketing

Chiar și după un branding bun, companiile pot pierde din cauza lipsurilor de marketing. A crea un brand atrăgător pentru o aplicație mobilă nu este totul – trebuie să ajungă la publicul tău. Din cauza marketingului necorespunzător, aplicația dvs. poate să nu își stabilească identitatea de marcă.

Pe lângă aceste 4 motive principale, câteva motive mai puțin frecvente din spatele eșecurilor de branding sunt:

De asemenea, citiți: Un ghid complet pentru a vă transforma magazinul Shopify într-o aplicație mobilă

Cum se inversează?

O problemă prea mare, nu? Dar o puteți inversa cu strategiile potrivite de branding și marketing cu aplicația dvs. mobilă. Puteți începe cu aceste întrebări rapide și apoi puteți trece la soluții rapide în strategiile de branding pentru aplicațiile mobile pentru a obține rezultate eficiente.

Pasul 1: Răspundeți la aceste întrebări rapide pentru a crea o strategie de branding de vârf pentru aplicația mobilă

Aceste întrebări vă vor pregăti pentru următoarea parte a călătoriei de branding a aplicației dvs. mobile.

Consultați: Beneficiile aplicațiilor mobile Shopify – Vezi ce pierde afacerea ta fără o aplicație

Pasul 2: Urmați aceste sfaturi rapide pentru a vă reînnoi strategia de branding și marketing pentru aplicațiile mobile

O aplicație mobilă este un instrument puternic pentru afaceri – adesea nu reușește să obțină trafic și conversie din cauza lacunelor de branding și marketing. Găsiți câteva soluții eficiente:

1. Joacă-te cu logo-ul, pictograma și numele

Acordați mai multă atenție numelui, siglei și pictogramelor aplicației mobile pentru a face brandingul mai impactant. Păstrați-l simplu și ușor de reținut. De asemenea, trebuie să vă asigurați unicitatea acestuia – ar trebui să fie lipsit de clișee. Cel mai important, indiferent cât de unic este numele tău, cumpărătorii nu vor apărea dacă nu este ușor de reținut. Așadar, pune aici cea mai mare parte a inovației tale.
Amintiți-vă: Logo-ul nu este doar estetică – este identitatea – așa că tratați-l ca pe o investiție pe termen lung.

Știați că logo-ul Jocurilor Olimpice din 2012 (Londra) făcut la 400.000 de lire sterline a avut modificări atât de drastice încât o petiție a fost vehiculată și semnată de peste 40.000 de cetățeni pentru că și-au rănit sentimentele? În cele din urmă a fost reproiectat!

2. Aduceți cuvinte cheie în joc

Odată ce v-ați creat logo-ul, pictograma și numele, adăugați cuvinte cheie cu volum mare de căutare. Scrieți cu înțelepciune titlurile, descrierea, metaetichetele, etichetele de imagine și descrierile pentru a îmbunătăți vizualizările. Va aduce mai mult trafic organic către aplicația dvs. mobilă și va ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.

S-ar putea să fiți interesat de 17 strategii dovedite pentru a crește numărul de descărcări și instalări de aplicații dezvăluite

3. Plug-in Design-uri centrate pe utilizator

Pentru orice afacere, utilizatorii sunt prioritatea cea mai mare. Și pentru branding, experiența utilizatorului este principalul obiectiv, deoarece își propune să se conecteze cu emoțiile lor. Grafica receptivă, o temă captivantă, UX receptiv etc., pot consolida brandingul aplicației mobile, oferind aceeași vizualizare pe fiecare dispozitiv. Toate acestea vor crea un efect de lungă durată asupra lor și își vor aminti de tine destul de mult timp.

Dacă nu vă prețuiți utilizatorii, ei nu vă vor aprecia. „Uneori, mai ușor este mai bine” de la Heineken (pentru un vin alb cu conținut scăzut de calorii) a lovit atât de tare sentimentele utilizatorilor, încât au fost nevoiți să își ceară scuze și să dea o explicație pentru sprijinul lor.

4. Scopul să îmbunătățească experiența utilizatorului

Aplicația dvs. mobilă poate folosi integrarea personalizată pentru o primă impresie mai bună. Drept urmare, utilizatorii își vor aminti aplicația dvs. mobilă pentru o lungă perioadă de timp, iar obiectivul dvs. de branding va fi îndeplinit. În plus, utilizarea ușoară a aplicației, funcțiile bune și gamification pot îmbunătăți experiența utilizatorului aplicației.

Sfat profesionist: comercianții care se luptă cu construirea mărcii pot elimina politicile stricte de returnare și rambursare pentru a obține clienți fideli.

De asemenea, consultați: Povestea de succes: cum MageNative a ajutat AmorEarth să ajungă la milioane de oameni utilizând aplicația mobilă Shopify

5. Îmbunătățiți suportul pentru aplicații

Vorbim despre o experiență mai bună pentru clienți – cum putem uita de asistența pentru aplicațiile mobile? Lipsa de sprijin poate descuraja clienții atât de mult încât s-ar putea să nu se prezinte niciodată la tine.
Prin urmare, adăugați asistență prin chat, apeluri și e-mail 24*7 în aplicația dvs. mobilă. Dacă aplicația dvs. mobilă lipsește aceste funcții, aceasta vă va afecta brandingul. Deci trebuie să o modifici.

Citiți 25 de KPI care măsoară performanța, succesul și creșterea aplicațiilor mobile Shopify

6. Asigurați performanță rapidă și fără accidente

Dinamica aplicațiilor mobile, de asemenea, are un rol vital în construirea mărcii. Utilizatorii se simt dezgustați de aplicațiile care durează mai mult de 3 secunde după atingere pentru a aduce rezultate. De asemenea, deseori blocarea este motivul pentru vizionări și conversii limitate. Prin urmare, trebuie să utilizați Firebase, API etc., pentru a face aplicația mobilă receptivă și pentru a stabili identitatea mărcii.

7. Îmbunătățiți interacțiunea cu utilizatorii

Trecând la marketing, puteți crește loialitatea mărcii cu trucuri precum recomandări, reduceri, vânzări urgente și multe alte oferte. Aceste trucuri cresc traficul pe aplicația ta mobilă foarte rapid și cresc interacțiunile cu potențialii utilizatori.
Utilizatorii îți vor recomanda aplicația altora atunci când obțin produse decente în aplicația ta. Deci, aceste activități vor crește treptat loialitatea față de brand pentru aplicația dvs. mobilă.
Inițial, aceste tipuri de oferte pot părea puțin dificil de oferit, mai ales pentru companiile startup. Odată ce începeți să obțineți niște profituri din aplicația dvs. mobilă, puteți folosi acest truc pentru a vă consolida brandingul. Făcând acest lucru, propuneți mai mult marca dvs. decât produsele cu reduceri - deoarece aceste vânzări vor ajuta utilizatorii să-și amintească marca dvs.

Citiți: Îmbunătățiți-vă strategia de reținere a clienților cu aplicații mobile

8. Social Media Marketing

Acum, este timpul să vă promovați aplicația mobilă - pentru o afișare accesibilă și de impact a aplicației dvs., utilizați marketingul pe rețelele sociale. Colaborați cu influenți și lideri de opinie, alăturați-vă comunităților și participați la discuții de grup pentru a educa și informa publicul țintă despre aplicația dvs. mobilă.
Pe orice platformă socială, fii consecvent și respectă toți pentru a-ți face imaginea mărcii mai puternică ca niciodată. În timpul promovării sociale, înlătură cu înțelepciune orice controversă pentru că nu știi niciodată cât va costa și unde te va duce!

În 2013, AT&T a postat pe Twitter o imagine a unui smartphone care surprinde orizontul New York-ului, cu reflectoare care luminează exact în locul WTC. Avea legenda „Nu uita niciodată”. A primit atât de multe retweet-uri negative. Un retweet a fost: „Acesta este un anunț care se pretinde a fi un tribut, care încearcă să valorifice emoțiile din jurul 9/11 pentru profit.” Twitter a eliminat postarea în decurs de o oră, iar compania a trebuit să-și ceară scuze.

De asemenea, citiți: Intensificați-vă experiența de căutare în aplicație cu integrarea MageNative Algolia

9. Evaluați concurenții

Odată ce faceți aceste remedieri rapide, veți vedea că brandingul aplicației dvs. se îmbunătățește. Cu toate acestea, trebuie să continuați să lucrați la el - la pasul următor, faceți o analiză a concurenței și lucrați la actualizarea caracteristicilor aplicației dvs. Branding-ul și marketingul aplicației mobile trebuie să meargă una lângă alta, astfel încât să puteți crea o identitate mai bună pentru afacerea dvs.

Citiți: 8 moduri în care o aplicație mobilă poate reduce abandonul coșului de cumpărături

Recomandări cheie

Cum vă pot ajuta aplicațiile MageNative la consolidarea branding-ului?

Aplicațiile MageNative Shopify vin cu funcții de design flexibile, astfel încât să puteți actualiza culorile, temele și pictogramele în orice moment. În plus, puteți obține funcții avansate precum AR, căutare de imagini, notificări Push, autentificări sociale, câteva integrări și multe altele pentru a extinde experiența utilizatorului. Nu doar atât!

Puteți obține asistență prin chat și îndrumări pentru campania prin e-mail pentru a vă ajuta să vă creați brandingul aplicației mobile pentru o interacțiune mai bună cu clienții. Cel mai important, instrumentele SEO ale acestor aplicații vor asigura mai mult trafic organic. Astfel, vei fi mai vizibil pentru publicul țintă.
De asemenea, aplicațiile MageNative Shopify sunt alimentate cu Firebase pentru a asigura o încărcare rapidă . Puteți opta pentru îndrumări de marketing pentru a vă asigura că ajungeți la publicul țintă.

Branding pentru aplicații mobile – este esențial?

În prezent, când branding-ul a devenit o parte esențială a afacerii, mulți comercianți cred că este un lux. Într-adevăr, brandingul are nevoie de investiții, resurse, timp și răbdare, dar nu este un lux, ci o necesitate.

Lichidare

Deci, nu vă neglijați brandingul – v-am spus deja că a avea o aplicație este ca și cum ați învinge majoritatea concurenților. Însă, publicul țintă trebuie să fie conștient de aplicația dvs. mobilă și de ofertele acesteia - brandingul face acest lucru posibil. Branding-ul este un foc puternic care îi obligă pe utilizatori să vă vadă produsele și să facă achiziții. Așadar, lăsați acest foc de branding să vă alimenteze aplicația mobilă pentru a vă uda profituri.