Cum să urmărești publicitatea pentru aplicații mobile în 2023: lucruri de făcut și ce nu

Să presupunem că tocmai ați terminat procesul de dezvoltare a aplicației pentru afacerea dvs. S-ar putea să fi realizat singur fără ca dezvoltatorii să folosească o platformă fără cod precum MageNative. Următoarea sarcină mare este să anunțați publicul țintă că o aplicație eficientă a sosit din afacerea dvs. pentru a-și rezolva problemele. Dar deciziile luate în următoarele 3-4 săptămâni de publicare a aplicației îți pot exploda afacerea sau pot provoca o cicatrice pe viață care nu se vindecă.

Proprietarii inteligenți de afaceri își dedică timpul major în această perioadă imediată după publicarea aplicației pentru planificare. Cu cercetări ample, aceștia încearcă să înțeleagă scenariul actual al pieței de publicitate pentru aplicațiile nou lansate. În 2021, agenții de publicitate investesc 51% din bugetul lor de marketing în reclame mobile.
Dar pentru dvs., nu este nevoie de o cercetare atât de dificilă, deoarece ați găsit aceste instrucțiuni perspicace pentru publicitatea în aplicațiile mobile. Fiecare opțiune publicitară semnificativă pentru aplicația dvs. a fost explicată pe scurt aici.

Să aruncăm o privire la abordările în tendințe pentru publicitatea în aplicațiile mobile, cu evidențierea lucrurilor de făcut și a nerenunțat pentru fiecare abordare:

Anunțarea aplicației dvs. pe site-uri web

Site-ul web existent al companiei este primul loc în care trebuie să exclamați despre aplicația nou lansată. Publicitatea pe site pentru aplicația dvs. de afaceri este cea mai eficientă și mai rentabilă modalitate de a vă promova aplicația mobilă. Spre deosebire de alte strategii de publicitate pentru aplicații mobile, acest lucru nu vă costă nimic, deoarece site-ul web este deja în funcțiune. Amintiți-vă că publicul existent al site-ului web este clientul dvs. ideal, chiar și pentru descărcări de aplicații. Așadar, aici sunt esențiale lucruri de făcut și de ce nu trebuie făcute pentru propriile reclame pe site-ul dvs. de comerț electronic:

Acțiuni de făcut pentru a vă promova aplicația pe site-uri web:

• Reclamele pe site pentru aplicația dvs. mobilă trebuie să fie create cu un design și conținut atractiv.
• Potrivit experților UI/UX de la MageNative, afacerea dvs. poate fi promovată în mai multe secțiuni pe site-ul activ.
• Adăugați un link CTA care duce un utilizator la secțiunea de descărcare din magazinele de aplicații.
• Menționați întotdeauna de ce publicul dvs. ar trebui să prefere cumpărăturile mobile.

Ce nu trebuie făcut pentru a vă promova aplicația pe site-uri web:

• Evitați greșeala de a plasa un singur link pentru magazinul de aplicații. Furnizați linkuri atât pentru Android, cât și pentru iOS.
• Urmăriți întotdeauna comportamentul publicului pentru astfel de indemnuri de descărcare a aplicației pe site.
• Abțineți-vă de la repetarea afirmațiilor „descărcați aplicația” pe paginile web. Explicați într-o manieră subtilă ce problemă rezolvă aplicația pentru cititor.
• Întrerupeți promoțiile site-ului dacă aplicația dvs. este în întreținere pentru mai multe ore sau zile.

Star Idea- Încorporați un cod QR în site-ul dvs. care inițiază automat descărcarea aplicației din magazinul de aplicații al smartphone-ului.

Promovare plătită și organică pe rețelele sociale

Potrivit unor informații inteligente, 4,62 de miliarde de oameni au folosit rețelele sociale în ianuarie 2022. Numărul continuă să crească, făcând rețelele sociale o platformă ideală pentru a găsi fiecare public de nișă pentru reclamele pentru aplicații mobile. În comparație cu alte opțiuni de publicitate pentru aplicații mobile, rețelele sociale sunt cele mai accesibile și mai eficiente în ceea ce privește rentabilitatea investiției. Pentru startup-uri, rețelele sociale reprezintă o comoară pentru a ajunge la publicul țintă local și global.

Împreună cu atât de mulți giganți de pe piața rețelelor sociale, cum ar fi Facebook, Instagram, Twitter și Snapchat, găsirea de noi clienți zilnic devine mai ușoară cu reclamele pe rețelele sociale.

Anunțurile pentru aplicațiile mobile pot fi direcționate pe baza unor factori precum locație, interese, vârstă, sex, ocupație și multe altele. Facilitatea de a obține date despre performanța fiecărei reclame legate de aplicație permite unei companii să învețe în continuare despre comportamentul publicului, interesele și alte date demografice.

Publicitatea în rețelele sociale se referă, în general, la opțiunea plătită pentru desfășurarea de campanii publicitare direcționate. Cealaltă opțiune este promovarea organică a aplicației dvs. pe platformele de social media care nu poate fi direcționată către un public necunoscut și nici nu puteți obține analize.

Înainte de a păși în această direcție, trebuie să găsești platforma de socializare unde cea mai mare parte a publicului tău petrece. Într-un sondaj realizat de Facebook, s-a constatat că destinația socială ideală pentru descoperirea produselor de modă este Instagram. Pe baza acestui lucru, găsiți platforma dvs., apoi creați un cont de afaceri dacă nu aveți încă unul în respectiva aplicație de social media.

Proces cu plată pe Instagram:

• Reclamele Instagram pot fi controlate cu ușurință dintr-un profil Facebook. Așa că mai întâi conectați-vă la contul dvs. de afaceri Facebook.
• Apoi trebuie să faceți clic pe opțiunea de manager de reclame Facebook.
• Apoi selectați opțiunea „Creați” pentru a configura o nouă campanie de anunțuri.
• Alegeți „obiectivul campaniei”, care este scopul pe care doriți să-l atingeți.
• Introduceți „numele campaniei” și selectați „unde doriți să generați trafic”.
• Introduceți „bugetul zilnic” pentru o campanie. Selectați „data de început” și „data de încheiere” a campaniei.
• Creați detalii de direcționare către public. Selectați o locație, vârsta, sexul și interesele.
• Includeți sau excludeți un anumit public pentru aplicația sau site-ul dvs. în secțiunea „conexiuni”.
• Selectați „destinații de plasare manuale”. Selectați doar Instagram pentru a rula reclame numai pe Instagram.
• Selectați opțiunea ideală în opțiunea „Optimizare și livrare” pentru o direcționare suplimentară.

Același avantaj de dispozitiv este obținut atunci când faceți publicitate aplicațiilor mobile pe rețelele sociale. Reclamele pe care le întâlnește fiecare persoană vizată pot fi făcute clic pentru descărcare directă de pe același dispozitiv.

Activități pentru reclamele și promovarea pe rețelele sociale:

• Continuați cu o abordare de publicitate integrată, combinând strategiile de marketing plătite și organice.
• Setați un buget zilnic pentru campania plătită și lăsați-o să ruleze cu automatizare.
• Urmăriți zilnic performanța plătită pe tabloul de bord Ads Manager.
• Concentrați-vă doar pe platforma socială unde vă puteți găsi publicul maxim de afaceri.
• Folosiți opțiunea „programare” bazată pe cercetarea pentru sincronizarea prezenței publicului.
• Fii consecvent cu vocea mărcii. Determinați cât de mult ton casual sau formal se așteaptă clienții ideali.
• Utilizați un calendar de rețele sociale pentru a planifica din timp conținutul publicitar.

Reclame și promovare pe rețelele sociale:

• Primul lucru pe care trebuie să-l rețineți, evită să ieși în afara subiectului care nu are legătură cu afacerea și expertiza ta de bază.
• Nu ignorați statisticile pentru postările dvs. publicitare pentru aplicațiile mobile. Faceți modificări pentru performanță scăzută.
• Nu rulați reclame și nu faceți reclame organice în goluri uriașe. Încercați să trimiteți o postare în fiecare zi.
• Încercați să vă abțineți de la subiecte controversate care ar putea să vă jignească clienții existenți.
• Nu ignora postările după publicare. Interacționează cu publicul în comentarii.

3) Promoție App Store pentru Android și iOS

Oricât de amar sună, lansarea unei aplicații mobile nu este suficientă - promovarea aplicației în magazinele de aplicații este vitală pentru triumful aplicației. Reclamele pentru aplicații mobile pentru versiunile Android și iOS pot rula în magazinele lor de aplicații specifice. Publicitatea aplicației dvs. pe Google Play Store și Apple Store poate deveni cea mai eficientă strategie de promovare a aplicației între anunțurile pentru aplicații mobile.

Când oamenii vizitează aceste magazine de aplicații de pe smartphone-urile lor, de obicei caută o aplicație. Probabilitatea de descărcare se înmulțește dacă aplicația dvs. apare pe pagina de pornire a magazinului de aplicații. Datele clienților pe care aceste organizații precum Google și Apple le dețin deja acționează ca un curier magic pentru a vă livra aplicația persoanei potrivite. Pe baza comportamentului și intereselor utilizatorilor, reclama pentru aplicația dvs. este sugerată clienților ideali.

Salvând acest ghid, puteți afla mai târziu cum să vă promovați aplicația mobilă în Apple App Store prin intermediul campaniilor publicitare de căutare. În mod similar, puteți afla publicitatea din Magazinul Google Play în secțiunea de ajutor pentru anunțuri.

Activități pentru publicitatea din magazinul de aplicații:

• Înțelegeți mai întâi procesul de anunțuri pentru aplicații mobile pentru magazinele de aplicații.
• Angajați un expert în aplicații mobile de publicitate pentru tabloul de bord al campaniei Google și Apple Store, dacă este necesar.
• Urmăriți zilnic clicurile pe anunțuri.
• În plus, urmăriți rata de instalare care vine prin linkurile Public UTM.
• Experimentați prin schimbarea locației de direcționare a anunțurilor.
• Utilizați opțiunea Chat din campania Google Ads pentru sesiuni individuale.
• Planificați mai mult de o campanie cu valori țintă diferite.

Ce nu trebuie făcut pentru publicitatea din magazinul de aplicații:

• Nu rulați campania într-un moment în care serverul dvs. de aplicații este inactiv.
• Nu vă turnați întregul buget anual într-o singură campanie.
• Nu neglija niciodată descrierea aplicației și introducerea cuvintelor cheie.
• Evitați greșeala de a adăuga capturi de ecran și videoclipuri de calitate scăzută.
• Nu ignora lungimea textului și alți factori de optimizare a aplicației.
• Sari peste greseala de a nu experimenta aplicatii concurente in magazine.

4) Marketing bazat pe relații publice, cum ar fi comunicate de presă, postări de invitați și evenimente

Strategiile bazate pe PR pot fi executate cu mult înainte ca aplicația să ajungă în magazinele de aplicații. Gândește-te la momentele în care ai cumpărat ceva doar pentru că cel mai bun prieten ți-a sugerat. Acesta este un exemplu grozav de marketing viral. Marketingul influencer a devenit popular datorită unor astfel de factori, în care publicul are încredere în produsele recomandate de influențatorii.

Pentru clienții ideali, prima etapă pentru canalul de descărcare a aplicației va fi conștientizarea. Ei trebuie să fie conștienți din resurse de încredere că o astfel de aplicație este lansată și că soluția și beneficiile pe care le aduce sunt cel mai adevărat. Strategiile de PR ajută cel mai mult în etapa inițială de promovare.

Deși trebuie găsită claritate, strategiile de PR nu implică promovarea directă a aplicației dvs. de afaceri. Anumite știri despre aplicația dvs. pot fi partajate unui public interesat de categorie. Știrile pot conține link-uri către aplicația sau site-ul web al companiei dvs., făcându-l o reclamă secretă.

Formele comune de promovare PR sunt menționate mai jos:

Știri din comunicate de presă – Când o companie emite un comunicat de presă, acesta acționează ca o declarație oficială emisă presei de știri și altor resurse similare din industrie. Când platformele de știri de renume împărtășesc astfel de versiuni cu propriile lor prefațe, încrederea și credibilitatea încep să se stabilească în mintea cititorului.

Interviuri de afaceri – Unul dintre fondatorii de afaceri poate apărea în interviuri ale ziarelor regionale sau bloggeri moderni de tehnologie cu urmăriri mari pe rețelele sociale. Această strategie de PR funcționează fără probleme ca unt pentru a câștiga un public local și pentru a construi conștientizarea regională.

Blogging pentru oaspeți – O abordare a conținutului pentru construirea autorității, cum ar fi bloggingul pentru invitați, ajută enorm la atingerea publicului pe mai multe platforme. Resurse de regie ale publicului au crescut, ceea ce a făcut ca aplicația să câștige popularitate.

Eveniment pentru lansarea aplicației – Compania poate găzdui o lansare bazată pe evenimente, invitând influenți ai aplicației și mass-media locală. Acoperirea automată este obținută pentru eveniment, iar obiectivul central al aplicației este promovat subtil.

Activități pentru marketingul PR:

• Obțineți un comunicat de presă pregătit numai de un scriitor de conținut tehnic expert.
• Încercați să restricționați conținutul comunicatului de presă la o singură pagină.
• Găsiți data și ora ideale pentru comunicatul de presă al noii aplicații de afaceri.
• La interviuri ar trebui să participe doar un angajat senior cu mai mulți ani de experiență sau fondatori.
• Petrecerea de lansare ar trebui să aibă în mare parte invitați care pot ajuta la promovarea aplicației.
• Blogurile invitaților trebuie trimise după ce parcurgeți regulile pentru platformă.

Ce nu trebuie făcut pentru marketingul de PR:

• Evitați să faceți din comunicatul de presă o reclamă pentru aplicații mobile.
• Comunicatele de presă trebuie scrise într-un format jurnalistic adecvat, nu experimentați.
• Nu ratați includerea citatelor originale, de experți, în comunicatele de presă.
• Evitați să trimiteți un blog pentru oaspeți pentru site-uri web sau pagini cu puțină autoritate și audiență.
• Asigurați-vă că comunicatul de presă și blogul invitaților sunt direcționate către publicul ideal, nu spre irel
• Asigurați-vă că evenimentul de lansare a aplicației este mai mult un eveniment profesional din industrie și nu o petrecere banală.

5) Plasarea anunțurilor în aplicații de categorie similară

Datorită publicității moderne pentru aplicațiile mobile, a avut loc creșterea publicității în aplicație. Publicitatea în aplicație este un proces prin care agenții de publicitate pot afișa reclame în aplicațiile terțe, iar aceste aplicații terță parte pot aduce venituri prin valorificarea spațiului lor în aplicație. Procesul este similar cu închirierea unei case; în mod similar, brokerii sunt la mijloc pentru publicitatea în aplicație. Brokerii de aici sunt cunoscuți ca rețele publicitare care păstrează un stoc de spațiu publicitar disponibil.

Activități pentru publicitatea în aplicație:

• În comunicarea cu rețelele publicitare, obțineți anunțurile plasate în aplicații mobile din aceeași categorie a afacerii dvs.
• Adăugați un link UTM pentru a urmări câți vizitatori provin din publicitatea în aplicație.
• Personalizați reclamele pentru direcționarea către un anumit public.
• Angajați un manager temporar de publicitate în aplicație, dacă este necesar.
• Parcurgeți modelele de prețuri CPM, CPC, CPA și CPI.
• Calculați-vă bugetul înainte de orice cheltuială pentru publicitatea în aplicație.
• Încercați să promovați reclamele video față de alte formate de reclame.

Ce nu pentru publicitatea în aplicație:

• Nu uitați să selectați categoria și tipul de public pentru publicitatea în aplicație.
• Evitați să alocați mai mult de 40% din bugetul publicitar total pentru publicitate în aplicație pentru aplicațiile mobile.
• Nu uitați niciodată să dedicați timp și muncă pentru imaginile publicitare, indiferent dacă sunt în format static sau video.
• Nu menționați nimic despre publicitatea în aplicație în conținutul anunțurilor pentru aplicații mobile.
• Evitați urmărirea simultană în fiecare zi; utilizați intervale de timp diferite.
• Testați diferite conținuturi publicitare și format grafic pentru a-l identifica pe cel mai potrivit.

6) Marketing de influență pentru aplicația dvs

Acum este dovedit că influențatorii pot converti audiențe necunoscute în clienți potențiali. Mediul pentru majoritatea marketingului axat pe influenceri apare pe platformele de social media. Potrivit social Shepherd, 93% dintre marketeri au folosit influencer marketing. Influenți majori, care au experiență într-o singură categorie, au deja o audiență uriașă în „urmărirea” rețelelor sociale. Modul în care influențatorii hrănesc în mod constant acest public cu conținut captivant creează încredere pe termen lung pe care alte companii o pot utiliza prin parteneriat cu astfel de influenți.

Activități pentru marketingul de influență:

• Alegeți doar influențatorii care au experiență într-o categorie similară cu afacerea dvs.
• Verificați afirmațiile făcute de influenți cu privire la certificările lor.
• Utilizați o abordare integrată a publicității pentru aplicații mobile prin intermediul unor factori de influență macro, de nivel mediu și micro.
• Distribuiți-vă bugetul între influenți și setați un cost maxim pentru fiecare.
• Cercetați și găsiți pe ce rețele sociale rămâne publicul aplicației dvs. și alegeți influenți de pe platforma respectivă.

Ce nu pentru marketingul de influență:

• Evitați să vă bazați pe strategia de a angaja doar celebrități și mega influenceri.
• Nu vă abțineți de la a folosi un instrument de management al influențelor pentru a menține implicarea cu toți influenții angajați.
• Nu uitați să vă verificați baza de clienți existentă pentru influenți. Ei pot fi cei mai buni susținători ai aplicației dvs.
• Opriți-vă să angajați influenți care creează doar un singur format de conținut.
• Nu uitați să le explicați influențelor despre plasările CTA.
• Evitați influențatorii care nu vor fi dispuși să partajeze date post-performanță pentru aplicația dvs. mobilă.

7) Reclame fizice convenționale

S-ar putea să ți-ai pus deja întrebarea dacă tehnica publicității fizice a devenit învechită în ceea ce privește rezultatele condusului. Majoritatea companiilor evită reclamele fizice, deoarece performanța nu poate fi urmărită ca publicitatea digitală. Dar reclamele tradiționale s-au adaptat cu inovație și nu mai arată ca niște bannere obosite și plictisitoare. Unul dintre exemplele principale de astfel de tehnici inovatoare de publicitate fizică este marketingul Guerilla.

Definiția Guerilla marketing- Poate fi definită ca o strategie de publicitate fizică neconvențională și surprinzătoare pentru a genera publicitate și a atrage interesul pentru o afacere.

Notă de înțelepciune

Trebuie să începeți călătoria publicitară cu o singură strategie dintre toate menționate aici. Păstrați la inimă lucrurile de făcut și de ce nu faceți pentru acea opțiune specifică de publicitate pentru aplicații. În prezent, puteți începe cu oricare dintre metodele de publicitate menționate. Acționarea este singura modalitate de a învăța mai departe. Acest ghid pentru cursant se poate dovedi a fi foarte perspicace pentru companiile care lansează o aplicație și o partajează altora pe rețelele sociale, astfel încât alții să poată beneficia.