Ghid Microsoft Automotive Ads: Cum să începeți?

Publicat: 2023-04-01

Ce sunt reclamele auto Microsoft?

Reclamele auto Microsoft sunt la fel de similare cu anunțurile de produse plătite din alte motoare și platforme de căutare, cu elemente vizuale, descrieri text și link-uri. Acestea sunt bazate pe feed, ceea ce înseamnă că vânzătorii pot oferi toate detaliile și atributele mașinilor disponibile. Reclamele sunt afișate pe Bing, motorul de căutare web al Microsoft și pe Microsoft Audience Network, Microsoft Autos Marketplace și bara de căutare Windows.

Anunțurile Microsoft Automotive apar și pe Yahoo! și DuckDuckGo (Microsoft are acorduri pentru a afișa reclame pe ambele platforme).

Pentru vânzători, aceste reclame creează un alt punct de contact online unde pot intra în legătură cu cumpărători activi cu intenția de a cumpăra. De asemenea, sunt ușor de creat și gestionat și pot fi actualizate automat printr-un flux de produse pentru a ține pasul cu prețurile și disponibilitatea în schimbare.

Reclamele Microsoft Automotive oferă o gamă largă de soluții de publicitate care pot ajuta mărcile de automobile și vânzătorii privați să-și atingă publicul țintă și să stimuleze vânzările:

Direcționarea către public: Microsoft Advertising permite mărcilor de automobile să își vizeze anunțurile către anumite segmente de public pe baza datelor demografice, a locației, a intereselor și a istoricului căutărilor.

Formate de anunțuri: Microsoft Advertising oferă o gamă largă de formate de anunțuri, inclusiv anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, anunțuri grafice și anunțuri video. Mărcile pot alege formatul care se potrivește cel mai bine obiectivelor lor publicitare și activelor creative.

Anunțuri de căutare: anunțurile de căutare apar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) atunci când un utilizator caută un anumit cuvânt cheie sau o expresie legată de produsele sau serviciile mărcii. Mărcile de automobile pot folosi anunțurile de căutare pentru a ajunge la persoanele care caută în mod activ informații despre anumite mașini.

Anunțuri grafice: anunțurile grafice sunt anunțuri vizuale care apar pe site-uri web și aplicații din rețeaua Microsoft Advertising. Ele reprezintă un alt punct de contact pentru menținerea conștientizării clienților care și-au demonstrat interesul pentru o mașină.

Anunțuri video: anunțurile video sunt o modalitate puternică de a prezenta caracteristicile și beneficiile produselor oricărei mărci. Mărcile de automobile pot folosi reclame video pentru a implica și informa potențialii clienți prin povestiri și imagini convingătoare.

Rapoarte și analize: Microsoft Advertising oferă instrumente detaliate de raportare și analiză care pot ajuta mărcile de automobile să înțeleagă performanța anunțurilor lor și să ia decizii informate cu privire la strategiile lor de publicitate.

Prin valorificarea capabilităților de direcționare către public, a formatelor de anunțuri și a instrumentelor de raportare disponibile prin Microsoft Advertising, mărcile de automobile și alți vânzători își pot ajunge la publicul țintă și pot stimula vânzările.


Cum arată reclamele auto Microsoft?

Reclamele Microsoft Automotive sunt concepute pentru a fi foarte vizuale și informative, prezentând caracteristicile și detaliile cheie ale vehiculului într-un mod captivant. Aceste reclame includ de obicei o imagine de înaltă calitate a vehiculului, împreună cu informații importante, cum ar fi titlul, marca, modelul și prețul.

În plus, acestea pot prezenta, de asemenea, o scurtă descriere a caracteristicilor, stării și kilometrajului altor vehicule, precum și orice oferte promoționale sau opțiuni de plată care pot fi disponibile.

Anunțurile Microsoft Automotive sunt afișate vizibil în rezultatele căutării, făcându-le foarte vizibile pentru potențialii cumpărători care caută în mod activ un vehicul.

microsoft_automotive-1

Exemplu de anunț Microsoft Automotive | Motorul de căutare Bing

Unde sunt afișate reclamele?

Anunțurile auto text apar în partea de sus a paginii cu link-uri către dealeri și surse locali. În mijlocul paginii este afișat un meniu cu derulare laterală cu imagini color mari ale modelelor de vânzare, împreună cu informații despre preț și kilometraj.

microsoft_cars

Plasări ale anunțurilor Microsoft Automotive | Motorul de căutare Bing

Beneficiile utilizării reclamelor Microsoft Automotive

Utilizarea Microsoft Automotive Ads este convenabilă și eficientă pentru vânzători din mai multe motive:

  • Reclame personalizate. Creați și programați-vă feedul, iar serviciul va crea anunțuri relevante, personalizate, pe baza informațiilor pe care le furnizați.
  • Randament solid al cheltuielilor. Veți obține mai mult volum, rate de clic (CTR) mai bune și o CPC mai mică.
  • Procese automatizate. Deoarece nu sunt necesare cuvinte cheie, anunțurile sunt create de fișiere de feed care utilizează automatizarea Microsoft AI și sunt complet echipate pentru încărcare în bloc.

Noțiuni introductive cu anunțurile auto Microsoft

Acum să ne uităm la pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a profita de potențialul Microsoft Automotive Ads.

Alegeți între campanii automate și avansate

Există două tipuri de campanii pentru Microsoft Automotive Ads, automate și avansate. Alegerea depinde în mare măsură de cât de practic doriți să fiți și de cât de mult control doriți asupra opțiunilor de sumă licitată pentru mașini din feedul dvs.:

Campanii automate

Microsoft preia volanul și folosește campaniile și grupurile de anunțuri pentru a alege cuvintele cheie și sumele licitate potrivite. Campaniile automate sunt cele mai bune dacă doriți să utilizați configurația actuală a anunțurilor text. Dezavantajul campaniilor automate este lipsa statisticilor de urmărire a performanței.

Nu este necesară nicio configurare din partea dvs. pentru a începe. Microsoft face toată munca grea aici. Cu toate acestea, trebuie să vă configurați feedul de date în conformitate cu formatul de feed al inventarului Autos Listing și să îl încărcați în interfața de utilizator online Microsoft Advertising.

Ca întotdeauna, cu campaniile automate, trebuie să vă mențineți fluxul de date actualizat pentru cele mai bune rezultate.

Campanii avansate

După cum v-ați aștepta de la orice „avansat”, obțineți mai mult control asupra detaliilor campaniilor dvs. în Advanced Microsoft Automotive Ads. În acest caz, asta înseamnă mai mult control asupra opțiunilor de sume licitate pentru mașini din feedul dvs., un element esențial pentru mulți agenți de publicitate care doresc să urmărească îndeaproape rezultatele, să gestioneze bugetele și să își optimizeze performanța.

Configurarea în campaniile avansate este în mod evident diferită, necesitând introducerea dvs. sub formă de text pentru campaniile publicitare în etapa de configurare în Microsoft Advertising. Ca și în cazul campaniilor automate, trebuie să vă configurați feedul de date conform formatului de feed Autos Listing Inventory și să îl încărcați în interfața de utilizator online Microsoft Advertising.

1. Creați-vă contul Microsoft

Pentru a începe cu Microsoft Automotive Inventory Ads, va trebui mai întâi să creați o campanie de căutare cu un anunț adaptabil de căutare care să acționeze ca substituent.
  1. Pentru a începe, trebuie să selectați Toate campaniile > Campanii > Creați o campanie din meniul restrâns din stânga și să alegeți obiectivul corespunzător.
  2. Apoi, selectați Reclame de căutare > Următorul și urmați pașii furnizați de expertul pentru crearea campaniei.
  3. În setările campaniei, trebuie să includeți numele campaniei și, dacă doriți, să adăugați o clauză de declinare a răspunderii.
  4. În Grupuri de anunțuri , trebuie să creați cel puțin un grup de anunțuri și să creați un singur cuvânt cheie pentru fiecare grup de anunțuri.
  5. În Anunțuri și extensii la anunțuri , trebuie să selectați Creare anunț și, din meniul drop-down Tip de anunț, să alegeți Anunț adaptabil afișat în Rețeaua de căutare . După ce ați introdus adresa URL finală și valorile substituentului pentru fiecare câmp, puteți salva anunțul și puteți trece la Buget și sume licitate , unde ar trebui să selectați CPC îmbunătățit din meniul drop-down Strategie de licitare și să îl salvați.

Dacă încă nu este clar, puteți citi ghidul Microsoft despre cum să creați un cont pentru Automotive.

2. Creați-vă fluxul Microsoft Automotive

Ulterior, ar trebui să creați un flux de date dinamic pentru campania dvs. Microsoft Automotive.

Calitatea feedului de produse este crucială pentru succes, iar reclamele auto nu fac excepție. Acestea sunt informațiile pe care clienții le caută și, având în vedere prețul și pâlnia clientului pentru ceva de genul unei mașini, este esențial să vă faceți feedul cât mai complet și descriptiv posibil. Dacă vindeți volume mari de mașini și aveți nevoie să mențineți fluxurile de inventar auto la scară, este și mai important.

Pentru a vedea toate specificațiile feedurilor pentru campaniile Microsoft Automotive, consultați capitolul nostru de mai jos.

Îndemn nou

3. Încărcați și programați fluxul de inventar automat Microsoft

Iată pașii de urmat pentru a încărca și a programa feedul de produse în Microsoft Automotive Ads:

Încărcați un fișier de feed

  1. Începeți prin a selecta Instrumente > Date comerciale > Fluxuri de date dinamice
  2. Apoi accesați Încărcare > Automobile > Inventar de înregistrare
  3. Selectați fișierul de feed de încărcat și dați-i un nume
  4. Puteți apoi să încărcați și să previzualizați pentru a vedea modificările pe care le-ați făcut sau să încărcați și să aplicați pentru a finaliza procesul și a crea feedul dvs.

Programați fișierul de feed
  1. Din nou, începeți cu Instrumente > Date comerciale > Fluxuri de date dinamice
  2. Alegeți fișierul de feed pe care doriți să îl programați
  3. Accesați fila Programe
  4. Selectați Programați încărcările feedului și furnizați adresa URL și planul de programare pentru feedul dvs. de produse

4. Începeți să difuzați anunțurile Microsoft Automotive

Acum ești gata de plecare! Microsoft va genera reclamele Auto prin extragerea informațiilor relevante din fișierul de feed și va folosi setările anunțului pentru direcționare și optimizare.
bing_automotive

Sursa: seroundtable.com

Flux de inventar automat Microsoft

Datele pentru feedurile dinamice sunt colectate pe foaia de calcul completă cu atribute care sunt utilizate pentru a crea anunțuri pentru produsele dvs. Toate fișierele de feed dinamic trebuie să fie în format CSV, TSV, XLSX sau ZIP și să conțină numai text simplu delimitat de tabulatori.

Atribute necesare

Anunțurile pentru inventar auto permit reprezentanților să își prezinte inventarul direct în rezultatele căutării. Atributele de feed necesare pentru acest tip de campanie includ informații esențiale despre vehicul, cum ar fi marca, modelul, anul, echiparea și multe altele.

Oferind informații exacte și complete despre inventarul lor, dealerii pot crea anunțuri eficiente, care au mai multe șanse să fie văzute de potențialii cumpărători și să genereze clienți potențiali pentru afacerea lor. Dacă nu reușiți să furnizați valori pentru orice atribut obligatoriu, anunțurile dvs. auto pot fi respinse.

Lista completă a atributelor necesare pentru Microsoft Automotive Ads este:

  • Țară
  • Adresa URL finală
  • Imagine URL
  • Face
  • Model
  • Preț
  • Titlu
  • Campanie țintă
  • ID vehicul
  • Tip de vehicul

Nu sunt multe, mai ales în comparație cu cerințele pentru feedul Google Vehicle.

imbunatatire-produse-feed-uri

Atribute recomandate

Pe lângă atributele de feed necesare, există câteva atribute de feed recomandate pentru campaniile Microsoft Automotive, care pot ajuta reprezentanții să creeze anunțuri și mai eficiente. Unele atribute recomandate includ:

  • Corp
  • Stil
  • An
  • Tunde
  • Tipul combustibilului
  • Și altele!

Consultați lista completă a cerințelor de alimentare recomandate de Microsoft Automotive aici.


Oferind cât mai multe informații despre vehicul și punctele sale unice de vânzare, dealerii pot crea anunțuri care nu numai că atrag potențialii cumpărători, ci și le oferă informațiile de care au nevoie pentru a lua o decizie de cumpărare în cunoștință de cauză. Acest lucru poate duce în cele din urmă la rate de conversie mai mari și la creșterea vânzărilor pentru dealer.


Atribute opționale

Există, de asemenea, câteva atribute de feed opționale pentru campaniile Microsoft Automotive pe care dealerii pot alege să le includă. Aceste atribute pot ajuta la furnizarea de context suplimentar despre vehicul și istoricul acestuia, cum ar fi:

  • Condiție
  • Disponibilitate
  • Parametri personalizați
  • Valoarea kilometrajului
  • Tipul de plată
  • Si multe altele!


Vedeți aici lista completă a cerințelor de alimentare opționale Microsoft Automotive.

Includerea acestor atribute opționale în feed vă poate ajuta să vă diferențiați inventarul și să oferiți informații valoroase potențialilor cumpărători, ceea ce poate duce în cele din urmă la creșterea vânzărilor și la satisfacția clienților.

Cu toate acestea, este important să rețineți că aceste atribute opționale pot să nu fie relevante pentru toate vehiculele sau piețele, așa că este întotdeauna o idee bună să vă consultați cu un expert în marketing înainte de a decide ce atribute să includeți în feed.

microsoft_automotive_campaign


Microsoft Automotive Targeting

În calitate de vânzător, aproape sigur vă așteptați ca potențialii cumpărători să vină dintr-o zonă geografică destul de limitată, la o anumită distanță de locația mașinii scoase la vânzare. Deși acest lucru nu este întotdeauna cazul - cumpărătorii vor parcurge uneori o distanță mare pentru a economisi pe o mașină - excepțiile de la regulă probabil nu justifică diluarea direcționării dvs. geografice.

Selectați dintre opțiunile de direcționare în funcție de locație disponibile în setările campaniei pentru a permite Microsoft să vă concentreze anunțul pe cea mai relevantă regiune.

În afară de locația geografică, Microsoft nu recomandă aplicarea altor marcatori de profil de public atunci când configurați anunțul. Este mai bine să obțineți mai întâi câteva date de feedback și cifre de referință privind performanța și apoi să faceți modificări în funcție de ceea ce învățați.


Licitare Microsoft Automotive

Bugetul pe care îl alocați campaniilor și sumele licitate pe care le trimiteți pentru anumite înregistrări vor depinde întotdeauna de dvs., influențate de bugetul dvs., de marje și de cât de agresiv doriți să concurați pentru vizibilitatea anunțurilor.

Microsoft recomandă un buget zilnic între 50 USD și 500 USD pentru a oferi reclamelor dvs. o șansă competitivă de succes. Dacă sunteți prea conservator sau nerealist cu privire la prețurile implicate, este posibil să nu permiteți deloc campaniei dvs. să reușească.

De asemenea, dacă anunțurile dvs. nu apar sau nu apar suficient, Microsoft nu poate obține suficiente date despre ele pentru a vă ajuta să optimizați și să faceți modificările necesare.

La sfârșitul zilei, doriți să vă gestionați sumele licitate în același mod în care ați face o campanie publicitară text, monitorizând în același timp performanța și folosind feedback-ul pentru a lua decizii informate cu privire la orice modificări.

rezumat

Puterile de promovare digitală ale Microsoft s-ar putea să nu fie la fel de familiare ca și alți agenți de publicitate mai mari în motoare de căutare (începe cu „G”...), dar nu subestimați acoperirea sau eficacitatea acesteia. Internetul este un loc mare și există mult spațiu pentru o mulțime de panouri virtuale.

Reclamele Microsoft Automotive sunt bine concepute, direcționate și pot ajunge la clienții care sunt gata să cumpere. Într-o lume online aglomerată, cu opțiuni infinite pentru orice, cam asta este tot ce poți cere ca vânzător.

Campaniile sunt ușor de configurat, interfața platformei vă ghidează prin ceea ce trebuie să faceți și vă puteți urmări progresul pe măsură ce campania se deplasează. Dacă vă ocupați de comerțul cu mașini și doriți să vă extindeți setul de instrumente de marketing, aruncați o privire mai atentă asupra anunțurilor Microsoft Automative.

Îndemn nou