Meta-rapoarte costuri în creștere, venituri publicitare mai scăzute în actualizarea performanței din T3

Angajamentul lui Mark Zuckerberg față de viziunea lui metavers este pe cale să se confrunte cu cel mai mare test al său, rezultatele Meta trimestrului 3 arătând costuri în creștere, venituri publicitare reduse și o creștere mai lentă pe piețele cheie.

În primul rând, la utilizare – Facebook are acum până la 1,98 miliarde de utilizatori activi zilnic, o creștere cu 16 milioane față de ultimul său raport.

Dar, după cum puteți vedea, cel mai greu de vândut pentru Facebook aici este că toată această creștere vine de pe piețele din Asia-Pacific și „restul lumii”, care nu sunt la fel de profitabile pentru companie precum SUA și Europa.

Facebook a înregistrat o creștere solidă în India și Indonezia, deoarece conectivitatea și accesibilitatea cresc în aceste regiuni, dar numărul total de utilizare aici nu contribuie la fel de mult la rezultatul companiei. Ei vor, sperăm, pe măsură ce aceste piețe se maturizează, iar Facebook continuă să-și crească prezența. Dar, după cum puteți vedea, creșterea DAU în SUA și Europa este moartă, ceea ce este un semn îngrijorător pentru aplicație.

Numărul lunar de utilizatori activi ai Facebook reflectă o poveste similară, aproape toată creșterea venind în afara piețelor sale de venituri de top.

Dar, din nou, utilizarea Facebook se menține ferm, oamenii încă se conectează la aplicație în fiecare zi, numărul total de utilizatori încă împingând 3 miliarde. M-aș întreba dacă cei care se conectează petrec la fel de mult timp ca înainte în aplicație (ceva ce Meta nu raportează), dar cifrele generale subliniază rolul semnificativ pe care instrumentele Meta îl joacă încă în peisajul nostru interactiv mai larg, la fel și statisticile Family Active People (adică utilizatorii FB, WhatsApp, IG și Messenger).

Aplicațiile Meta sunt încă extrem de populare. Dar chiar și așa, există câteva semne îngrijorătoare.

Aceste îngrijorări sunt exacerbate și mai mult atunci când se examinează cifrele veniturilor Meta. Meta a adus 27,71 miliarde de dolari pentru trimestrul, care este încă un rezultat masiv, dar reprezintă o scădere de 4% de la an la an.

Această performanță redusă a veniturilor se datorează parțial impactului schimbărilor privind confidențialitatea datelor, parțial din cauza recesiunii economice mai ample – în timp ce Meta notează, de asemenea, că:

„Dacă ratele de schimb valutar ar fi rămas constante în al treilea trimestru din 2021, veniturile ar fi fost cu 1,79 miliarde de dolari mai mari”

Cu alte cuvinte, există diverși factori în joc, nu este un singur lucru care afectează cifrele veniturilor Meta. Dar, cumulativ, au un impact mare, ceea ce nu este bine atunci când Meta continuă să investească în viziunea sa scumpă metavers, care și-a văzut costurile și cheltuielile crescând cu 19% față de anul trecut, până la 22,05 miliarde de dolari.

Ceea ce este și mai rău aici este că Reality Labs, departamentul său VR și cel mai mare centru de costuri, aduce, de asemenea, venituri mai puține de-a lungul timpului, deoarece creșterea prețurilor căștilor VR și interesul redus pentru metavers, l-au văzut în scădere în vânzări și aportul de venituri. .

După cum puteți vedea aici, după ce au atins vârful în T4 anul trecut, probabil din cauza oamenilor care au primit căști Quest de Crăciun, veniturile Reality Labs au scăzut semnificativ, în timp ce pierderile operaționale pentru divizie continuă să crească.

Și Meta spune că asta se va înrăutăți doar pe termen scurt:

„Ne anticipăm că pierderile operaționale ale Reality Labs în 2023 vor crește semnificativ de la an la an. Dincolo de 2023, ne așteptăm să ritmăm investițiile Reality Labs astfel încât să ne putem atinge obiectivul de a crește veniturile totale din exploatare ale companiei pe termen lung.”

Și asta nu arată grozav:

Se pare că împingerea metaversului va costa mult mai mult în dezvoltare înainte de a ajunge la următoarea etapă.

Aceasta este probabil cea mai provocatoare perioadă din istoria lui Meta și, într-adevăr, din cariera profesională a lui Zuckerberg. Compania și-a pierdut două treimi din valoarea sa din septembrie anul trecut (și asta înainte de rezultatul acestui câștig), pe fondul scepticismului în creștere cu privire la viziunea sa metaversă, a întrebărilor continue despre impactul negativ al aplicațiilor sale și a provocărilor tot mai mari la adresa afacerii sale publicitare.

Pe metavers, după cum sa menționat, compania continuă să investească bani în strategia sa de viitor, care, din nou, încă pare că va costa mult mai mult înainte de a fi chiar aproape de a fi o alternativă viabilă, funcțională și viabilă pentru conectivitatea digitală. și logodna. Părerea lui Zuck este că, într-o zi, vom interacționa cu toții în spații alimentate VR/AR, ceea ce va spori sentimentul de conexiune cu mult peste ceea ce sunt capabile aplicațiile actuale de socializare. Și asta poate fi adevărat, dar va necesita adoptarea pe scară largă a hardware-ului din ce în ce mai scump și, într-adevăr, o aplicație ucigașă sau două care să facă din dispozitivele sale VR și/sau AR un adevărat must-have.

Meta a spus că vor dura ani, poate un deceniu , până să ajungem la următoarea etapă - dar Meta și investitorii săi pot suporta zece ani de durere pentru posibilitatea a ceea ce ar putea urma?

Ceea ce duce la problema cu reclamele. Meta a spus deja că solicitările Apple privind confidențialitatea datelor ATT îl vor costa în acest an în jur de 10 miliarde de dolari și continuă să indice „vânturi în contra” în industria publicitară care împiedică performanța activității sale de publicitate de bază. Combină lipsa de încredere în companie cu mai multe opțiuni ale consumatorilor, apoi adaugă o recesiune economică globală, iar rezultatul este că afacerile publicitare ale Meta nu sunt la fel de solide ca înainte. Este încă bine – marea majoritate a veniturilor Meta de 27 de miliarde de dolari în acest trimestru au provenit din reclame – dar compania chiar trebuie să continue să-și dezvolte afacerea publicitară pentru a-și continua finanțarea proiectelor viitoare, care, din ce în ce mai mult, pare a fi un echilibru imposibil.

Puteți adăuga, de asemenea, la aceasta cea mai recentă încercare a companiei Apple – o taxă de 30% pe postările îmbunătățite din aplicațiile sociale, anunțată chiar în această săptămână.

Deci ce face Meta? Este prea târziu să mă întorc acum, s-a scufundat deja miliarde în metavers și ceea ce vede ca fiind următoarea fază pentru companie.

S-ar putea reduce acea investiție, așa cum a sugerat Brad Gerstner de la Altimeter Capital într-o scrisoare deschisă recentă, în care Gerstner, în calitate de reprezentant al aproximativ 2 milioane de acțiuni Meta , a spus că:

„Credem că Meta ar trebui să-și limiteze investițiile în metaverse la cel mult 5 miliarde de dolari pe an, cu ținte mai discrete și măsuri de succes, spre deosebire de strategia mult mai ambițioasă și mai deschisă de astăzi.”

Pentru context, Meta a cheltuit dublu pentru proiectele sale metaverse anul trecut și, în mod clar, va reuși din nou în 2022.

Poate că aceasta ar fi o modalitate de a raționaliza investițiile și de a-și menține proiectele pe drumul cel bun - dar, probabil, ar extinde, de asemenea, termenul pentru dezvoltarea metaversului său. Iar timpul este ceva ce Meta ar putea să nu aibă.

Deoarece aplicațiile Meta, deși sunt încă extrem de populare și, după cum sa menționat, înregistrează o creștere generală a utilizatorilor, se confruntă și ele cu o scădere în domenii cheie.

Considerentul cheie aici este publicul mai tânăr, despre care Meta a recunoscut că nu își utilizează aplicațiile așa cum au fost cândva .

Tendințele demografice mai tinere se răspândesc în mod logic de-a lungul timpului, ceea ce înseamnă că Meta, deși este încă o utilitate cheie în multe privințe, pierde încet teren în fața altor platforme.

Nu se întâmplă rapid, este o scădere constantă și se referă în mare parte la timpul petrecut în aplicație, spre deosebire de conectarea pentru a verifica cele mai recente actualizări, apoi deconectarea și petrecerea mai mult timp în altă parte (care, aș spune, este motivul pentru care utilizatorul general al Meta numărul rămâne mare). Dar se întâmplă în mod clar și, deși Meta și-ar plăcea să depună mai mult timp și efort pentru a repara Instagram și Facebook și pentru a-și restabili activitatea de bază, s-ar putea să nu poată face acest lucru, deoarece este replicarea fiecărei aplicații în tendințe care vine. de-a lungul pare să sugereze.

Și apoi există preocupările legate de răul cauzat de Instagram , modul în care Facebook continuă să faciliteze răspândirea dezinformării , modul în care planurile Meta de a cripta toate mesajele vor proteja infractorii de detectare.

Când te uiți la întregul domeniu de activitate al Meta, într-adevăr, trebuie să înceapă din nou cu metaversul și are nevoie ca metaversul să devină un lucru. În caz contrar, este într-adevăr pe o coborâre lentă și constantă înapoi pe pământ.

Din nou, acest lucru nu se întâmplă rapid, nu spun că Facebook a murit sau că Meta va dispărea în curând, pentru că absolut nu va fi. Dar Zuck și Co. navighează în mod logic către un nou viitor pentru companie din motive întemeiate. Și acum este o cursă pentru a vedea dacă poate ajunge acolo, fără să cheltuiască prea mult și să enerveze prea mulți acționari, în acest proces.

Toate acestea fiind spuse, nici eu nu l-aș socoti prea repede pe Meta. Zuckerberg are foarte probabil dreptate, interacțiunea digitală în spații complet imersive, prin avatare, bunuri digitale și multe altele - toate acestea par foarte logice, mai ales când te uiți la modul în care tinerii se angajează în lumi de jocuri precum Fortnite și Roblox. Aceștia sunt utilizatorii pe care îi plănuiește Zuck, nu criticii vocali ai cum arată metaversul acum.

Iar dacă el obține momentul corect, Meta ar putea fi totuși conectorul critic în faza următoare.

Dar chiar acum, Zuck și Co. vor simți căldura, mai mult ca niciodată.