Dicţionar şi terminologie de planificare media

Vizualizări de anunțuri
Numărul de ori când un banner este expus unui contact.

Afinitate
Descrie cât de bine se potrivește un public media cu un anumit public. La o afinitate mare este o comunitate clară de interese între mediu și publicul țintă. Cu alte cuvinte, înseamnă că, cu afinitate mare, poate fi o „deversare mică” prin publicitate în mass-media.

AFP
Este o abreviere a termenului Program finanțat de advertiseri, numit și programare.

Ad Exchange/Schimb
Platforma din spațiul digital este disponibilă. Există atât burse publice, toate cu acces, cât și private, la care au acces doar clienții/agențiile selectați. În ambele există opțiunea de a cumpăra fie preț fix, fie prin RTB. Vezi și DSP și SSP.

Definiția publicului
O separare a grupului de persoane la care intenționați să ajungeți cu publicitatea dvs.

Audit (audit media)
O evaluare a unei organizații, a unui sistem, a unui produs, a unui proces sau a unui proiect. Realizat pentru a verifica validitatea și fiabilitatea informațiilor este corectă. Folosește adesea metode statistice de control. În cadrul mass-media se află Auditorii media, companii specializate care efectuează analize independente ale eficienței investițiilor media.

Rata medie
Cifra medie de vizionare pentru o reclamă, program, canal TV sau campanie.

Acoperire brută
Suma tuturor evaluărilor / contactelor unui mesaj publicitar este primită într-o perioadă de determinare. Termenul este folosit doar de presa scrisă – la televiziune numită GRP. Dar este același lucru. Prin urmare, nu există nici un cont pentru subiectul întâlnit de mai multe ori. Interval brut = Interval de operare net * OTS

CPM
Abreviere pentru Cost per Thousand unde plătiți o sumă stabilită la o mie de vizitatori în mass-media. Folosit în comparație cu publicitatea în toate mediile.

CRS
CRS = Sponsorizare legată de cauză sau CSR = Responsabilitate socială corporativă. Când o marcă își arată sprijinul pentru o organizație nonprofit sau o altă cauză bună.

CTR
Este o abreviere pentru rata de clic. Afișează numărul de clicuri pe anunț împărțit la numărul de ori când anunțul este afișat.

DMP
Platforma de gestionare a datelor. Sistem care conține date și informații despre comportamentul de navigare. Datele utilizate ca bază pentru direcționarea către public la achiziția RTB.

DSP
Platformă pe partea cererii. Platformă în care cumpărătorii (clienți / agenții) se conectează pentru a cumpăra spațiu media printr-un schimb de anunțuri.

Acoperire dublă
Toate consumă mai mult de un suport media, ceea ce înseamnă că printr-o combinație de inserții vor ajunge la un subiect de mai multe ori.

Frecvență
Numărul mediu de ori când un utilizator unic a văzut anunțul dvs. într-o anumită perioadă de timp.

GRP (punct de evaluare brută)
Abrevierea punctelor de rating brute care reprezintă acoperirea brută în %. Suma tuturor evaluărilor pentru o serie de reclame. 1 GRP = 1% din universul potențial care a fost expus reclamei. La fel ca și raza brută.

Mix media
Mixul media se referă la diferitele canale de publicitate prin care o companie comunică cu publicul său. Mixul media conturează valoarea bugetului de publicitate cheltuit pe canal în relație unul cu celălalt și oferă o imagine de ansamblu pentru planul media. Cel mai bun mix media pentru orice campanie dată depinde în mare măsură de demografia pieței țintă. De exemplu, dacă o companie de aparate de ras electric lansează o nouă linie de aparate de ras, mixul său media va include probabil reclame în reviste de modă pentru bărbați, reclame pe rețelele axate pe bărbați și o prezență în rețelele sociale în comunitățile online de modă masculină și sport.

Tipul media
Un tip media este o categorie sau un canal în care intrările dvs. media pot fi grupate. De exemplu: televiziune, radio sau publicitate afișată online.

Vehicul media
Media reală în care va avea loc o reclamă sau o activitate media. Un vehicul media este adesea un copil pentru un tip media. De exemplu: Dacă tipul media este Televiziune; vehiculul media ar putea fi o rețea de televiziune precum Channel 14.

Intrare media
O intrare media este un singur rând de date dintr-un plan media. De obicei, conține un nume, data de începere, data de încheiere, preț și alte valori cheie.

Acoperire netă
Spectatorii (ascultătorii) sunt numărați o singură dată, adică numărul de contacte unice la care se ajunge printr-un mesaj. Net-reach poate crește doar atunci când cineva nu a văzut/a auzit anterior, canalul/programul/anunțul care va fi în perioada de investigat.

OTH
Abrevierea pentru „Oportunitate de a auzi” folosită în contextul radio. Explică de câte ori o persoană a avut ocazia să audă spotul dvs. publicitar.

OTS
Un acronim care reprezintă oportunitatea de a vedea. Folosit pe scară largă în departamentul de televiziune și arată de câte ori publicul are șansa de a vedea reclame în timpul unei perioade de campanie.

Penetrare
O acoperire media în procente.

Evaluare
Procentul de univers care a văzut sau a auzit un program sau o caracteristică la un moment dat.

RBS
Abrevierea pentru „rulat de post”, ceea ce înseamnă că posturile TV determină unde să plaseze spoturile. De obicei, combinat cu o cantitate garantată de GRP sau TRP și un cost mai mic pe contact.

RTB
Licitare în timp real. O modalitate de a cumpăra medii digitale în timp real printr-un proces de licitație.

SOV
Abreviere pentru „partea vocii”. Este partea dvs. din totalul investițiilor publicitare ale categoriei dvs. Un SOV ridicat înseamnă că ești văzut și auzit mult în relație cu concurenții tăi, un SOV scăzut face exact invers; concurenții tăi sunt mai vizibili decât tine.

Specificații
Agentia de publicitate sau agentia media decide unde va fi trimisa reclama pentru a ajunge optim la grupul tinta. Acest lucru duce adesea la un cost diferit de RBS (vezi acest termen). Unele canale asigură numărul de contacte în achiziția de specific.

SSP
Platformă pe partea de aprovizionare. Platformă la care se conectează editorii, pentru a-și face ofertele digitale disponibile printr-un schimb de anunțuri. Vezi și DSP.

Vârful și coada
Când spotul publicitar se împarte astfel încât o porțiune este afișată ca prim element într-un bloc publicitar și a doua parte apare ca ultim loc.

Urmărire
Examinare recurentă, măsurare, făcând posibilă compararea evoluției în timp.

TRP
Punctele de evaluare țintă sunt o expresie TV și se bazează pe cât de mult chiar reclamele afișate în casetă.

Universul
Numărul total de persoane dintr-un anumit grup țintă care pot vedea/asculta un anumit canal.

UTI
Identificator unic de urmărire. Folosit ca parametru în diferite sisteme de planificare și cumpărare media pentru a păstra o denumire consecventă pentru planurile de campanie și, de exemplu, mărci, produse și piețe. Cu un cod UTI, un plan media specific se poate potrivi direct cu planul corect atunci când se integrează diferite sisteme.