‍ Mai jos este ediția din mai 2023 a buletinului nostru informativ Beauty Leaderboard, unde oferim informații lunare bazate pe date despre tendințele în creștere în frumusețe, analize aprofundate ale colaborărilor de succes ale mărcilor/influencer și clasamentele de referință ale mărcilor globale de frumusețe.

Informații despre programul pentru influențători din clasamentul mărcii de frumusețe de la Traackr

În atenția mărcii americane 1: Lansarea Kosas Cosmetics + DreamBeam SPF

La începutul lunii aprilie, Kosas a lansat prima lor cremă de protecție solară, DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen. Brandul a apelat la unele dintre cele mai mari nume din spațiul frumuseții pentru a răspândi cuvântul: Hailey Bieber (@haileybieber), Alix Earle (@alix_earle), Bella Ramirez (@bellarmrz), Kensington Tillo (@kensnation), Isabelle Lux (@isabelle .lux), Darcy Mcqueeny (@darcymcqueenyyy) și Niamh Adkins (@niamhadkins) au postat toate pe TikTok despre produs imediat după lansare. Conținutul a prezentat fiecare influență aplicând crema de protecție solară pentru prima dată, oferind impresia inițială. Mulți au subliniat faptul că nu a fost prea lipicios sau gras „ca majoritatea cremelor solare minerale” și și-au împărtășit aprecierea pentru faptul că produsul include ingrediente care promovează pielea sănătoasă, cum ar fi ceramidele și peptidele.

Parteneriatul cu acești influenți populari de frumusețe pare să fi creat o mulțime de hype în jurul cremei solare DreamBeam. Nu numai că a generat entuziasm, dar produsul este în prezent epuizat pe site-ul mărcii și pe site-ul Sephora.

În plus, marca a sărit cu 41 de locuri (până pe locul 31 ) în clasamentul lunar al SUA. De asemenea, a înregistrat creșteri mari ale vizionărilor video (77%), angajamentelor (59%) și VIT (66%).

Kosas Cosmetics este un bun exemplu de brand care s-a pregătit bine pentru o lansare mare de produs și a alocat bugetul de marketing necesar astfel încât să poată parteneri cu influenți mari și de înaltă calitate.

În atenția mărcii americane 2: Neutrogena + #FestivalSeason

Odată cu începerea sezonului festivalurilor de muzică din Coachella în aprilie, Neutrogena a decis să-și concentreze eforturile de marketing în această direcție. Brandul a fost anunțat ca sponsor oficial pentru piele și îngrijire solară al Coachella anul acesta și a invitat o mână de influenți ai frumuseții, inclusiv Rachel Finley (@hydrationceo), Rudi Berry (@therudiberry) și Meimei Monstaa (@meimonstaa) să călătorească cu ei la festival. Grupul a împărtășit conținutul experienței lor ca oaspeți ai Neutrogenei, folosind hashtag-ul #desertvitals. De asemenea, brandul a colaborat cu acești influenți (împreună cu alții) pentru a face postări sponsorizate despre Hydro Boost Moisturizer al mărcii, lăudându-l pentru că se asigură că pielea lor a fost hidratată și protejată cu SPF 50 în timpul multor ore de afară la soare la Coachella.

Brandul a primit și o postare de la Jenna Ortega, care a avut o rată de implicare de peste 22%, primind peste 8 milioane de aprecieri și câștigând Neutrogena peste 8.000 de puncte VIT. Brandul a colaborat deja cu Ortega de multe ori cu mult înainte ca interpretarea ei din serialul Netflix, miercuri, să o propulseze la statutul de superstar. Având în vedere că Ortega este probabil inundată de oportunități de parteneriat acum, relația de lungă durată pe care Neutrogena a dezvoltat-o ​​probabil a ajutat la realizarea acestei postări sponsorizate și evidențiază beneficiile care pot veni din construirea de relații puternice pe termen lung cu influenți VIP.

În general, programul de marketing de influență al Neutrogena a avut un aprilie grozav, cu vizionări video în creștere cu 215%, angajamente cu 781% și VIT cu 281% pe luni. Brandul a ajuns, de asemenea , pe locul 4 în clasamentul SUA, cel mai înalt rang lunar din 2023.

Alte mărci din SUA cu cele mai bune performanțe în aprilie

• GHD (10.4k Scor VIT, +86 locuri)
• Pulp Revolt (8,1k scor VIT, +125 locuri)
• Iubește frumusețea și planeta (6,3k Scor VIT, +242 locuri )
• Aquaphor (4,1k scor VIT, +92 locuri)

Sfat: cei mai importanți influenți vă pot ajuta să ajungeți la noi audiențe, dar cum le găsiți? Iată trei povești de succes care detaliază cum puteți face acest lucru cu succes.

În atenția mărcii din Marea Britanie 1: Lansarea produsului Kylie Cosmetics + Kylash Mascara

Pe 6 aprilie, Kylie Cosmetics a lansat primul rimel, Kylash Volume Mascara. Fondatorul mărcii, Kylie Jenner, a postat de mai multe ori înainte și după lansare, așa că nu este chiar atât de surprinzător că brandul a înregistrat un salt mare în VIT pe piața din SUA. Cu toate acestea, ceea ce este mai interesant este că brandul s-a conectat cu mai mulți influenți ai frumuseții din Marea Britanie pentru a răspândi cuvântul despre lansare, indicând că o expansiune din Marea Britanie ar putea fi în planurile de viitor ale mărcii.

În aprilie, marca a urcat cu 52 de locuri pe locul 17 în clasamentul britanic. De fapt, a înregistrat o creștere mai mare a MoM în Marea Britanie decât în ​​SUA, angajamentele crescând cu 78%, vizionările videoclipurilor crescând cu 232% și VIT crescând cu 254%. Brandul a colaborat cu câțiva influenți de frumusețe de top macro și mega nivel, inclusiv Ling Tang (@ling.kt), Samantha Harvey (@makeupbysamanthaharvey), Laila Paul (@lailapaul) și Jordan Lipscombe (@jordanlipscombe). În postările sponsorizate (care au apărut mai ales pe TikTok), creatorii au încercat rimelul pentru prima dată, împărtășindu-și impresiile inițiale. La fel ca marca noastră prezentată din Marea Britanie de luna trecută Function of Beauty, Kylie Cosmetics a cerut fiecărui creator să menționeze Boots UK ca locație de unde spectatorii puteau cumpăra noul produs.

Spotlight brand din Marea Britanie 2: Valentino + #BorninRoma

Pentru a începe lansarea celui mai nou parfum, Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, Valentino s-a asociat cu influențe celebre de frumusețe Danielle Marcan (@daniellemarcan), Victoria Magrath (@victoriamagrath) și Tara Barz (@tarabarzz) pentru 3 postări TikTok . În loc să urmeze stilul de conținut TikTok „DIY” mai obișnuit, brandul i-a cerut creatorilor să li se alăture la Paris. În timpul călătoriei, fiecare influencer a creat videoclipuri scurte de 15-20 de secunde care aveau un stil profesional și cinematografic.

Povestea de fundal a parfumului se concentrează pe dualități, brandul afirmând că „duo-ul de vanilie și iasomie provoacă în mod jucăuș rivalitatea dintre zi și noapte, clasic și intensitate și tu și eu”. Continuând cu această temă, brandul a dorit ca fiecare piesă de conținut să prezinte un duo, Danielle și Tara fiindu-le alături de surorile lor în conținutul video, în timp ce Victoria i s-a alăturat soțul ei.

Conținutul părea să atragă cu succes spectatorii, Valentino urcând cu 82 de locuri pe locul 22 în clasamentul lunar. De asemenea, brandul a înregistrat o creștere a angajamentelor cu 103%, a vizionărilor video cu 1.042% și VIT a crescut cu 405% pe luni.

Alte mărci de top din Marea Britanie în aprilie

• Kiehl’s (4,1k scor VIT, +66 locuri)
• Pixi Beauty (3,6k Scor VIT, +60 de locuri)
• Elefant beat (2,9k Scor VIT, +23 locuri )
• Clinique (2,8k scor VIT, +38 locuri)
  

În atenția mărcii FR 1: Lansarea produsului Yves Rocher + Hydra Vegetal

Yves Rocher a avut un aprilie impresionant, sărind cu 23 de locuri pentru a ajunge pe locul 20 în clasamentul FR și a crescut VIT cu 114% și vizionările videoclipurilor cu 600% pe luni.

O mare parte din VIT-ul lor din aprilie a fost condusă de o campanie de conștientizare a produsului pe care marca a desfășurat-o pentru Serul hidratant non-stop 100H, cea mai nouă adăugare la gama de produse Hydra Vegetal. În loc să meargă all-in pe o singură platformă, marca a ales să activeze influențe atât pe TikTok, cât și pe Instagram pentru postările sponsorizate. La alegerea influențelor, Yves Rocher s-a concentrat pe nivelurile medii (50-250.000 de urmăritori) și mega (1M - 5M de urmăritori) cu postări de top pentru campania creată de Lucie Rose (@roselucyy), Elsa Bois (@elsabois), Marie Lacombe (@mariebeaute) și Marie Danede (@mariedanede).

Fiecare influencer a realizat un scurt videoclip testând serul pentru prima dată, pe lângă utilizarea altor 2 produse complementare din gama Hydra Vegetal, Gelul Proaspăt Hidratant Anti-oboseală și Crema Gel Hidratant Non-Stop 48H. Mulți au subliniat, de asemenea, faptul că produsul conține apă celulară Edulis și că are „99% ingrediente naturale”, ceea ce indică faptul că probabil Yves Rocher credea că aceste aspecte ar fi importante pentru publicul lor francez.

FR Brand Spotlight 2: Caudalie + Vinopure

Caudalie a avut un aprilie mare, sărind cu 50 de locuri pe locul 9 în clasamentul FR și văzând creșteri ale MoM cu 797% în vizionările video, 446% în angajamente și 603% în VIT.

Vinovatul pentru saltul semnificativ al mărcii în performanță? O campanie de conștientizare a produsului pentru colecția lor VinoPure, o linie de produse pentru îmbunătățirea și tratarea pielii predispuse la acnee și a altor imperfecțiuni ale pielii. Brandul a colaborat cu influenți TikTok Gen Z precum Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) și Shana Hagege Orts (@maybeshanaa) pentru a răspândi vestea despre gama de produse. Fiecare dintre influenți a postat o bobină în care îi arată că folosesc unul dintre produse pentru a-și trata acneea. Conținutul a avut o senzație autentică, nelustruită, influențatorii atrăgând adesea atenția asupra unei erupții curente sau a unei imperfecțiuni a pielii înainte de a folosi unul dintre produsele din gama. Succesul lui Caudalie este o reamintire bună a faptului că campaniile axate pe produs cu influenți pot funcționa, atâta timp cât există o aliniere bună, mesaje și autenticitate!

Alte mărci FR cu cele mai bune performanțe în aprilie

• Bioderma (4,2k scor VIT, +143 locuri)
• Huda Beauty (4,1k scor VIT, +9 locuri)
• Tipologie (1,8k scor VIT, +35 locuri)
• Mai lucios (468 Scor VIT, +128 locuri)

Dacă doriți să vedeți cum se clasează marca dvs. de frumusețe, consultați clasamentul nostru lunar aici.