Cazuri de utilizare de marketing pentru camerele curate de date
Publicat: 2023-05-12Camerele curate de date (DCR) sunt o tehnologie relativ nouă pe care agenții de marketing o folosesc pentru a îmbunătăți utilizarea datelor într-un mod care respectă confidențialitatea. Ana Milicevic, principal și co-fondator al companiei de consultanță în management Sparrow Advisers, a oferit recent Conferinței MarTech câteva răspunsuri la întrebările presante pe care le au marketerii despre modul în care DCR-urile își pot alimenta stack-ul.
„Dacă sunteți într-un rol de luare a deciziilor, probabil că aveți sarcina de a evalua cel puțin dacă aceasta este o tehnologie căreia trebuie să îi acordați atenție”, a spus Milicevic. „Și dacă ești un practician, foarte probabil va trebui să fii la curent cu cum să-l folosești și dacă este relevant pentru compania ta.”
Ce este un DCR?
„Este o tehnologie care creează un mediu sigur, de colaborare, în care două sau mai multe părți pot folosi datele în scopuri specifice, convenite de comun acord, eliminând în același timp expunerea acestor date către alte părți”, a spus Milicevic, citând IAB.
De ce să folosiți un DCR?
„Inovația cheie aici este modul în care sunt gestionate seturile de date potențial sensibile ale clienților”, a explicat Milicevic. „[Agenții de marketing] au nevoie pur și simplu de un mediu mai bun și mai sigur pentru a colabora cu seturi de date potențial sensibile, în special seturi de date primare.”
Datele de la prima parte devin din ce în ce mai rare odată cu introducerea unor reglementări de confidențialitate precum GDPR și CCPA, precum și cu eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte de către Google și a altor acțiuni de confidențialitate ale companiilor tehnologice majore, de-a lungul liniilor Apple Mail Privacy Protection (MPP) program.
Sapă mai profund: modul în care companiile profită de camerele curate de date pe măsură ce cookie-urile dispar
Cine folosește DCR-urile?
DCR-urile pot fi folosite de mărci, agenții și editori. Problema este că aceste organizații ar trebui să aibă deja un nivel ridicat de maturitate a datelor - au făcut investiții anterioare în tehnologia datelor și au echipe substanțiale care să lucreze cu tehnologia. Aceasta înseamnă că acum tehnologia favorizează companiile mai mari.
„Costul procesului și maturitatea sunt doi factori importanți care pun în prezent camerele curate de date ca soluție super-premium sau „de lux”,” a spus Milicevic.
Cât costă utilizarea unui DCR?
Două treimi dintre utilizatorii DCR au cheltuit minim 200.000 USD pe tehnologie, iar un sfert dintre cei chestionați de IAB au cheltuit peste 500.000 USD, potrivit Milicevic.
Costul anual poate crește cu peste 2 milioane de dolari anual atunci când se adaugă instrumente de protecție a confidențialității și alte tehnologii care fac DCR utilizabil.
Care sunt cazurile de utilizare actuale și emergente pentru DCR?
Utilizările curente pentru DCR includ
- Respectarea confidențialității datelor;
- Anonimizarea datelor;
- Curățarea și normalizarea datelor și
- Transformarea și îmbogățirea datelor.
Cazurile de utilizare emergente includ:
- Atribuire;
- Măsurarea și modelarea ROI;
- Modelare mixtă și
- Analize predictive.
„În plus față de siguranța confidențialității și capacitatea de a combina seturi de date de la prima parte este... posibilitatea de a face analize foarte avansate într-un mod mult mai ușor”, a spus Milicevic. „Dacă sunteți un om de știință de date sau aveți oameni de știință de date în echipa dvs., probabil că ați auzit destul de multe plângeri cu privire la cât timp este nevoie pentru a obține datele într-o formă în care să poată fi analizate. Camerele curate ale datelor vor reduce semnificativ această complexitate pentru o mulțime de analize avansate.”
Unde se încadrează un DCR în stiva dvs.?
În general, DCR se potrivește între stratul de date al organizației și stratul de activare.
Iată o hartă de bază care nu este deloc exhaustivă:
În partea de jos a stivei se află stratul de infrastructură de date care ar putea include un depozit de date, un lac de date sau un container similar. Instrumentele de guvernanță a datelor și de identitate trăiesc, de asemenea, în acest nivel.
Stând deasupra, este ceea ce Milicevic numește „stratul de încredere” și acolo este DCR. De asemenea, în stratul de încredere sunt instrumente de decizie care utilizează date pentru a informa activarea găsită în stratul de deasupra acestuia. Stratul de activare include toate activările de publicitate și alte instrumente precum CDP-urile care pot avea capabilități de activare.
„Ceea ce este deosebit de atractiv la camerele curate de date este că scot logica de afaceri care trăia anterior fie în infrastructura de date, fie în straturile de activare... iar acum o centralizează”, a spus Milicevic.
Înregistrați-vă și urmăriți Conferința MarTech aici.
Obțineți MarTech! Zilnic. Gratuit. În căsuța dvs. de e-mail.
Vezi termenii.
Povești înrudite
Nou pe MarTech