Rapoarte de cercetare de marketing pentru a genera câștiguri digitale cu date
Publicat: 2023-09-14Peisajul digital în continuă evoluție solicită marketerilor să adopte strategii bazate pe date și niciuna nu este mai eficientă decât cele ale rapoartelor de cercetare de marketing.
Prin utilizarea colectării și analizelor de date, aceste rapoarte obțin rezultate generoase care lucrează efectiv în beneficiul mărcilor și al obiectivelor lor generale de afaceri.
Dacă sunteți un agent de marketing care dorește să obțină rezultate pentru marca dvs., atunci trebuie să utilizați acest instrument pentru nevoile dvs. de dezvoltare și execuție a strategiei. De la explorarea diferitelor tipuri de experimentare adaptate campaniilor digitale până la înțelegerea utilizării elementelor vizuale în rapoartele de cercetare de marketing, acest ghid vă va ajuta să descoperiți toate serviciile pe care trebuie să le cunoașteți despre cercetare și explorare astăzi.
Sunteți gata să culegeți informații din lumea reală pentru un impact în viața reală asupra mărcii dvs.? Atunci consultați acest ghid cuprinzător de la Propelrr chiar acum.
Rolul rapoartelor de cercetare în cercetarea de marketing pentru digital
Înainte de a intra în esențialul scrierii acestor tipuri de lucrări analitice, să ne familiarizăm cu rolul acestui instrument de explorare în impulsul general pentru promoțiile online ale afacerii dvs.
Rapoartele de cercetare de marketing sunt prezentări, studii sau articole care oferă informații valoroase asupra comportamentului consumatorilor, permițându-vă să luați decizii bazate pe date, pe baza tendințelor și preferințelor din lumea reală. Analizând datele și experimentele prezentate în astfel de studii, puteți identifica demografiile publicului țintă, puteți perfecționa strategiile și puteți aloca resurse mai eficient pentru a maximiza câștigurile în campaniile viitoare.
În cele din urmă, aceste prezentări permit companiilor să se adapteze și să-și optimizeze promoțiile online, asigurându-se că rămân competitive în peisajul digital în continuă evoluție. Indiferent dacă îl folosiți pentru publicitate cu plata-pe-clic (PPC), comerțul electronic sau crearea de conținut, acesta găzduiește potențialul de rezultate de impact prin prezentarea unor perspective strategice.
Având în vedere rolul unor astfel de studii în afacerea dvs., să intrăm în regulile și utilizările acestor lucrări exploratorii în toate aspectele promoțiilor dvs. online, de la PPC la managementul rețelelor sociale și multe altele.
Navigarea regulilor de scriere a rapoartelor de cercetare de marketing în format digital
În această secțiune, veți putea defini și detalia diferitele tipuri de studii de cercetare pentru promoțiile online, inclusiv, dar fără a se limita la, marketingul de conținut, designul experienței utilizatorului (UX), social media și multe altele. Pe măsură ce parcurgeți această secțiune, țineți cont de modul în care aceste studii vă pot ajuta să ajustați eforturile pentru rezultate optime și implicare:
1. Rapoarte privind segmentarea publicului
Un studiu de segmentare a publicului este o analiză care segmentează publicul țintă în funcție de criterii demografice, cum ar fi vârsta, sexul sau locația, și psihologii, cum ar fi interese, înclinații politice, obiceiuri de cumpărare și multe altele. Prin acest proces de colectare a datelor, obțineți informații care vă permit să grupați publicul împreună pentru a crea o strategie eficientă cu servicii de marketing de conținut, nevoi de dezvoltare UX și multe altele.
Studiul rezultat pe care îl obțineți în urma acestui tip de analiză poate fi folosit pentru a profila vizitatorii site-ului web, pentru a rafina campanii de marketing pe rețelele sociale și chiar pentru a crea persoane ideale pentru cumpărători. Toate acestea duc la eforturi mai strategice pentru atingerea obiectivelor generale de afaceri.
2. Rapoarte despre comportamentul utilizatorilor
O analiză a comportamentului utilizatorului, pe de altă parte, este o scufundare profundă în interacțiunile și modelele digitale ale utilizatorilor. Vă oferă o înțelegere a modului în care utilizatorii interacționează cu și pe platformele online, acoperind paginile pe care utilizatorii le vizitează, cât timp stau utilizatorii și ceea ce fac pe paginile respective. Aceste date informează analiza comportamentală pentru a înțelege dorințele și nevoile utilizatorilor.
Raportul rezultat care provine din această analiză poate include modele detaliate, tendințe și preferințe din interacțiunile digitale ale utilizatorilor. Acesta urmărește rezultatele hărților termice, clicurile pe anunțuri plătite, derulările și multe altele pentru a face lumină asupra strategiilor, execuțiilor și design-urilor care funcționează sau care necesită îmbunătățiri.
3. Rapoartele de prezență digitale ale concurenților
Un raport despre prezența digitală a concurenților tăi este exact ceea ce scrie pe cutie. Este o evaluare a concurenților mărcii dvs. online, alături de tendințele rețelelor sociale care pot afecta și succesul promoțiilor dvs.
Analizând activitățile online ale concurenților dvs., puteți identifica punctele forte și punctele slabe ale acestora, puteți înțelege tendințele în timp util și puteți profita de oportunitățile de diferențiere a mărcii dvs. Acest lucru poate duce la o prezență online mai unică pentru afacerea dvs., împreună cu o mai bună identificare a lacunelor pe care le puteți exploata, de asemenea.
4. Rapoarte de utilizare a site-ului sau a aplicației
Un studiu de utilizare a site-ului sau a aplicației implică de obicei o evaluare a UX pentru platformele digitale ale mărcii dvs. Poate include investigații privind calitatea experiențelor utilizatorilor și a interacțiunilor cu platforma dvs. și vă informează modurile în care optimizați platforma menționată pentru rezultate mai bune.
Scufundându-vă adânc în capacitatea de utilizare a platformei dvs., puteți descoperi punctele dure ale utilizatorilor, problemele de navigare și zonele de confuzie. Acest proces de identificare poate duce la informații utile care vă permit să vă îmbunătățiți UX și cu strategii digitale eficiente.
5. Rapoarte de implicare în rețelele sociale
Un raport de implicare în rețelele sociale este o măsurare a eficacității strategiilor tale de marketing pe rețelele sociale, în termeni de acoperire și implicare. Oferă informații despre lucruri precum platformele sociale cele mai frecventate de publicul țintă, tipurile de conținut pe care le preferă, orele optime de postare și multe altele.
Studiile obținute în urma acestui tip de investigație pot ajuta la cuantificarea eficienței în lumea reală a execuțiilor tale pe rețelele sociale. Vă poate ajuta să detaliați valorile rețelelor sociale, cum ar fi distribuiri, comentarii, aprecieri și multe altele și poate chiar oferi informații pentru a vă rafina conținutul de pe rețelele sociale de astăzi.
6. Rapoarte online de percepție a mărcii
Ultima pe această listă de diferite tipuri de studii este evaluarea online a percepției mărcii. Aceasta este de obicei o evaluare a sentimentului publicului față de marca dvs. pe mai multe canale digitale și poate evalua modul în care sunteți perceput de un grup de public țintă online.
În acest tip de evaluare, puteți colecta date despre sentimentele pozitive și negative, puteți identifica asocierile cu mărcile și puteți vedea unde mesajele dvs. se aliniază sau se îndepărtează de imaginea dorită. Acest lucru vă permite să faceți îmbunătățiri care pot avea efecte de durată, nu doar online, ci și în arenele din lumea reală, cum ar fi veniturile pentru magazinele dvs. locale.
Beneficiile păstrării rapoartelor de cercetare de marketing
Având în vedere toate aceste reguli și definiții pentru diferitele tipuri de analize, s-ar putea să vă întrebați care sunt și beneficiile acestor evaluări. Pe lângă faptul că vă oferă o perspectivă asupra comportamentelor utilizatorilor, a gradului de utilizare pe web sau a aplicațiilor, a valorilor rețelelor sociale și multe altele, beneficiile transformării acestor evaluări în strategii din viața reală includ:
- Colectare de date. Fiecare dintre aceste procese exclude actul de colectare a datelor de pe platforme și interacțiuni online, care pot fi folosite în tot felul de strategii și execuții pentru optimizare.
- Analiza datelor. Prin colectarea și extragerea acestor date, puteți aduna perspective și informații pe care le puteți analiza în profunzime pentru o mai bună înțelegere a publicului țintă.
- Formulare strategică. Aceste analize și evaluări vă permit să dezvoltați planuri bine cercetate, bazate și pe perspective urmăribile și din lumea reală.
- Implementare si optimizare. Având în vedere bogăția de date oferite de aceste tipuri de cercetare, puteți executa strategii magistrale și le puteți rafina și pe baza feedback-ului în timp real.
Cu ajutorul unor astfel de analize și rezumate, puteți formula o strategie raționalizată care traduce informații digitale intangibile în rezultate de impact, în lumea reală, pentru marca dvs.
Exemple de rapoarte privind tendințele cercetării de marketing
Încă nu sunteți convins de eficiența articolelor de cercetare pentru promoțiile dvs. online? Atunci ar trebui să aruncați o privire la aceste exemple reale de rapoarte privind tendințele cercetării de marketing pentru a vedea exact cât de utile sunt aceste instrumente pentru succesul afacerii dvs. astăzi:
- Fata de nord. Pentru a convinge cât mai mulți utilizatori să se înscrie la evenimentul TNF 100, echipa din cadrul The North Face a analizat comportamentele publicului țintă al companiei și a identificat o abordare a înscrisurilor pe dispozitivul mobil. Prin evaluarea lor, aceștia au reușit să producă un microsite pentru dispozitive mobile, un perete social și reclame pentru evenimente direcționate geografic pentru a ajunge la mai mulți utilizatori de telefonie mobilă pentru rate de înscriere mai mari.
- OSP International LLC. Pentru a analiza gradul de utilizare al platformei și pentru a crește ratele de conversie, echipa din cadrul OSP a efectuat studii pe site-ul web al companiei pentru a vedea ce s-ar putea face pentru a îmbunătăți UX-ul site-ului lor PrepCast PM Exam Simulator. Prin această evaluare, echipa a reușit să pună în aplicare modificări care au determinat o îmbunătățire a ratei de conversie cu 13% pentru Simulatorul de examen PrepCast PM și o creștere generală de 78% pentru UX-ul site-ului.
Crearea de strategii digitale eficiente cu perspective de cercetare
Cu exemplele din lumea reală oferite în secțiunea anterioară, nu există nicio îndoială că ar trebui să vă puteți crea propriile campanii având în vedere informațiile potrivite. Dar există ceva de care ar trebui să ții cont și atunci când creezi strategii digitale eficiente – adică să aliniezi constatările cu acțiunile potrivite prin etape iterative de îmbunătățire.
Pentru a crea o campanie de marketing eficientă, care să alinieze informațiile cu acțiunea, trebuie să testați și să experimentați în mod constant cu datele colectate. Prin experimentare, puteți descoperi în mod constant noi perspective care vă permit să rafinați campaniile, oferind astfel acțiuni mai bune care conduc la cele mai bune rezultate posibile pentru afacerea dvs.
Cum ați putea valorifica valorile experimentării pentru a aduna informații și a le transforma în acțiuni din lumea reală? Iată câteva sfaturi finale:
- Utilizați diverse instrumente de analiză a datelor. Aceste instrumente de raportare pot rula și automatiza experimente pentru dvs., făcând astfel extragerea informațiilor și mai eficientă decât de obicei.
- Luați în considerare strategiile pe mai multe canale. La urma urmei, marca ta nu ar trebui să fie promovată doar pe un singur canal. Adunați informații pe mai multe canale pentru a crea strategii coezive pentru un succes digital mai bun.
- Monitorizați indicatorii cheie de performanță (KPI). Măsurând și urmărind constant KPI-urile dvs., veți putea identifica oportunitățile de optimizare și experimentare cu strategii, asigurând execuții mai bune pe termen lung.
Recomandări cheie
Având în vedere toate aceste informații pentru a profita la maximum de cercetarea dvs., este timpul să începeți astăzi o călătorie nouă și îmbunătățită pentru marketingul mărcii dvs. Iată o listă cu principalele concluzii ale acestui ghid, pe care să le țineți cont:
- Întemeiați-vă strategiile în date. Acesta este modul în care veți crea o bază stabilă pentru toate strategiile dvs. de marketing - cu informații din lumea reală din tendințe valoroase și preferințe ale publicului.
- Utilizați rapoarte pentru a organiza informații. Utilizând rapoarte, evaluări și prezentări pentru a vă organiza constatările, vă este mai ușor să dezvoltați strategii acționabile și pentru afacerea dvs.
- Creați strategii acționabile prin experimentare. Vrei să te asiguri că strategiile tale funcționează cu adevărat? Testați-le cu experimente cu ajutorul unei agenții experte în marketing digital astăzi.
Dacă aveți alte comentarii, trimiteți-ne un mesaj prin conturile noastre Facebook, X și LinkedIn. Hai sa vorbim.
Abonează-te și la buletinul informativ Propelrr, dacă ți se pare că acest articol și celălalt conținut sunt utile pentru nevoile tale.