10 instrumente de performanță de marketing și software de luat în considerare în 2022

Publicat: 2022-04-25

Luați în considerare aceste instrumente de performanță de marketing și urmăriți care tehnici generează cei mai valoroși clienți potențiali, vânzări și clienți fideli.

Nu este un secret.

Măsurarea marketingului este esențială pentru succesul dvs.

Dar, conform sondajului nostru, am constatat că doar 23% dintre specialiști în marketing urmăresc cu încredere KPI-urile potrivite. Și, într-un sondaj suplimentar, 80% dintre specialiști în marketing au recunoscut că se luptă să demonstreze eficacitatea cheltuielilor, campaniilor și activităților lor de marketing.

Deși urmărirea eficienței marketingului este o provocare comună pentru mulți, nu este imposibil.

Cu instrumentele potrivite de performanță de marketing la dispoziția dumneavoastră, puteți identifica cu ușurință care canale de marketing sunt cele mai eficiente pentru afacerea dvs. și puteți optimiza campaniile pentru rezultate maxime.

Continuați să citiți pentru a vedea lista noastră cu cele mai bune instrumente de performanță de marketing și cum pot fi utilizate pentru a obține mai mult succes.

În acest articol, vom discuta despre:

Care sunt instrumentele de performanță de marketing?
Care sunt diferitele tipuri de instrumente de performanță de marketing?
Lucruri de luat în considerare atunci când alegeți un instrument de performanță de marketing
Ce instrumente folosesc agenții de marketing de performanță?

Sfat pro

Ruler este un instrument puternic de performanță de marketing. Atribuirea sa de marketing vă permite să urmăriți datele la nivel de vizitator, permițându-vă să atribuiți cu succes clienți potențiali și venituri generate de marketing în mai multe sesiuni, campanii, anunțuri, cuvinte cheie și multe altele.

Aflați tot ce puteți descoperi în Ruler Analytics

Ce este un instrument de performanță de marketing și de ce sunt ele importante?

În esență, un instrument de performanță de marketing este o piesă de tehnologie care ajută la măsurarea succesului eforturilor dvs. de marketing.

Sunt folosite pentru a urmări performanța și a optimiza strategiile de marketing pentru a oferi o valoare mai mare.

Fără instrumente de performanță de marketing, rămâi să te împiedici în întuneric.

Nu aveți o modalitate reală de a determina ce eforturi de marketing funcționează pentru a genera trafic de înaltă calitate și conduce către site-ul dvs.

Și, ca rezultat, vă expuneți riscului de a vă reduce strategiile de marketing și potențialul de venituri.

Care sunt diferitele tipuri de instrumente de performanță de marketing?

Deși există multe tipuri diferite de instrumente de performanță de marketing, majoritatea împărtășesc același obiectiv.

Aceasta este pentru a vă oferi mai multă vizibilitate asupra eficienței dvs. de marketing și pentru a informa mai bine luarea deciziilor. Instrumentele de performanță de marketing se încadrează în general în următoarele categorii, dar nu se limitează la:

Instrumente de analiză de marketing: esențiale pentru a rula un site web cu conversii ridicate, instrumentele de analiză de marketing urmăresc, măsoară și raportează activitatea pe site-ul dvs. Acestea ar putea include utilizatori, vizualizări de pagină, rata de respingere, conversii și multe altele.

Instrumente de atribuire de marketing: așa cum tocmai am discutat, analiza web este măsurarea, colectarea, analiza și raportarea datelor web. Cu toate acestea, instrumentele de atribuire de marketing vă permit să urmăriți care canale de marketing au cel mai mare impact asupra valorilor de afaceri, inclusiv clienții potențiali și veniturile.

Sfat pro

Un prim exemplu de instrument de atribuire de marketing ar fi Ruler. Tehnologia noastră în buclă închisă urmărește utilizatorii de-a lungul întregii călătorii a clienților și atribuie veniturile reale punctelor dvs. de contact de marketing atunci când încheie o vânzare sau o afacere.

Vedeți cum Ruler atribuie veniturile marketingului dvs

Instrumente de raportare de marketing: Aceste instrumente facilitează mult procesul de colectare și analiză a valorilor. Instrumentele de raportare de marketing vă ajută să vă organizați datele și perspectivele de marketing pe care le împărtășiți clienților și părților interesate.

Instrumente de vizualizare a datelor: așa cum sugerează și numele, aceste instrumente creează fără probleme rapoarte vizuale și perspicace pe care le puteți partaja cu directorii și clienții companiei dvs.

Lucruri de luat în considerare atunci când alegeți un instrument de performanță de marketing

Sunt multe de luat în considerare atunci când căutați un instrument de performanță de marketing. Atunci când alegeți uneltele, există câteva reguli de bază pe care ar trebui să le căutați:

Ușor de gestionat și accesibil

Înainte de orice, trebuie să vă asigurați că instrumentul este accesibil pentru dvs. Comparați prețurile instrumentelor potențiale pentru a vedea care este cel mai rentabil. Nu este neobișnuit ca furnizorii să aibă taxe suplimentare pentru configurare, integrări și utilizatori suplimentari.

Se integrează cu instrumentele tale preferate

Instrumentul pe care aterizați ar trebui să aibă funcționalitatea de a se integra cu celelalte instrumente de vânzări și marketing ale dvs. Integrarea instrumentului de performanță de marketing cu CRM, de exemplu, vă va oferi o vedere unică a ceea ce funcționează și nu pentru a obține rezultate profitabile pentru afacerea dvs.

Înrudit: integrări cheie CRM pe care trebuie să le luați în considerare

Permite colaborarea în echipă

Dacă aveți mai multe echipe care lucrează din aceleași date, este logic să investiți într-un instrument care permite mai mulți utilizatori. Instrumentele dvs. ar trebui să fie echipate pentru a sprijini alinierea vânzărilor și a marketingului pentru o mai bună setare și urmărire a KPI.

Ce instrumente folosesc agenții de marketing de performanță?

Măsurarea progresului și a arăta valoarea este dificilă fără instrumentele potrivite. Nu există o măsură unică pentru toate când vine vorba de instrumente de performanță de marketing. Dar, pentru a vă ajuta, am selectat câteva soluții puternice pe care să le luați în considerare și să le examinați.

Ruler Analytics
Clicky
Google Analytics
Fathom
Morman
HubSpot
Kissmetrics
Matomo
Panoul de mixare
Piwik Pro

Ruler Analytics

Ruler este un instrument de vârf pentru urmărirea clienților potențiali și raportarea performanței de marketing. Tehnologia sa de atribuire de marketing vă permite să conectați veniturile direct la eforturile dvs. de marketing.

Ruler funcționează prin identificarea vizitatorilor site-ului dvs. și urmărește călătoria clienților acestora în mai multe sesiuni, cuvinte cheie, anunțuri, campanii și multe altele.

Înrudit: Cum să vizualizați călătoriile complete ale clienților în Ruler

Odată ce un utilizator finalizează o conversie, fie prin completarea formularului, apel telefonic sau interogare prin chat live, Ruler va potrivi automat datele de contact cu punctele de contact de marketing și va trimite toate aceste date către CRM-ul dvs.

Când un client potențial trece într-o nouă etapă în conductă, datele sunt transmise înapoi către Ruler. Acest lucru permite echipei dvs. de marketing să vadă ce tipuri de clienți potențiali trec prin fisuri și care canale generează oportunități de cea mai mare valoare.

În cele din urmă, un client se va închide într-o vânzare sau o afacere. Când se întâmplă acest lucru, valoarea din afacere este trimisă înapoi către Ruler.

Înrudit: cum Ruler atribuie veniturile marketingului dvs

Aici este atribuit fiecărui punct de contact de marketing cu care s-a implicat lead-ul dvs. în timpul călătoriei clienților.

Asta nu e tot.

Reglați perfect cu majoritatea aplicațiilor de vânzări și marketing, permițându-vă să vedeți date despre venituri și atribuire în instrumentele pe care le utilizați în fiecare zi.

[IMAGINE]

Prețul pentru Ruler începe de la 199 GBP pe lună. Puteți economisi 20% plătind anual și există și tarife reduse pentru partenerii agenției.

Sfat pro

Doriți mai multe informații despre Ruler și serviciile pe care le oferim? Rezervați o demonstrație pentru a vedea Ruler în acțiune și aflați cum poate ajuta la evidența impactului marketingului dvs. asupra veniturilor.

Programați o demonstrație gratuită a Ruler

Clicky

Clicky este un instrument puternic pentru urmărirea performanței de marketing și a comportamentului site-ului web și reprezintă o alternativă excelentă la Google Analytics. Oferă mai multe integrări și pluginuri potrivite pentru multe platforme, permițându-vă să treceți datele de performanță între instrumentele preferate.

[IMAGINE]

Cu Clicky, obțineți o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile pentru contul lor Pro, ceea ce vă oferă șansa de a încerca funcțiile lor premium.

Google Analytics

Google Analytics este de departe cel mai popular instrument de performanță de marketing de pe lista noastră. De fapt, 90% dintre specialiști în marketing consideră Google Analytics soluția lor de bază pentru măsurarea performanței web și de marketing.

Google Analytics oferă un set cuprinzător de funcții și valori care vă pot ajuta să măsurați și să vă gestionați eforturile de marketing digital.

Sfat pro

Datele din Google Analytics în sine nu vă oferă tot ceea ce aveți nevoie pentru a măsura și optimiza eforturile de marketing. Prin integrarea Ruler, puteți debloca mai multe date despre sursele de marketing care generează clienți potențiali și venituri de cea mai înaltă calitate.

Cum să deblocați veniturile din marketing în Google Analytics

[IMAGINE]

Există două versiuni de Google Analytics. Versiunea standard a Google Analytics este gratuită și foarte ușor de configurat. Google Analytics 360 este versiunea plătită și oferă un pachet de prețuri pe niveluri, dar rețineți că poate costa oriunde până la 150.000 GBP pe an.

Fathom

Fathom Analytics este un instrument de măsurare ușor de utilizat, cu datele și confidențialitatea vizitatorilor în prim-planul produsului lor. Deși Fathom nu urmărește datele personale, colectează lucruri importante, cum ar fi care pagini sunt cele mai captivante și care au cea mai mare rată de respingere.

[IMAGINE]

Prețul pentru Fathom costă 14 USD pe lună pentru până la 100.000 de pagini. Oferă o probă gratuită, astfel încât să îi puteți verifica funcțiile înainte de a vă angaja.

Pâlnie

Funnel este un instrument de colectare a datelor care preia datele dvs. de performanță de marketing și le folosește pentru a crea rapoarte puternice pe care le puteți partaja clienților și părților interesate. Poate extrage date de cost pe toate canalele dvs. de publicitate și le poate combina cu datele despre tranzacții, permițându-vă să vedeți ce funcționează și ce nu.

[IMAGINE]

Există patru niveluri de preț pentru Funnel.io. Essentials la 399 USD pe lună, Plus la 999 USD pe lună, Enterprise la 1999 USD pe lună și Agency Small la 399 USD pe lună.

Morman

La fel ca majoritatea instrumentelor din această listă, Heap este un instrument de analiză web și de măsurare a marketingului care vă permite să capturați și să urmăriți fiecare interacțiune a utilizatorului pe site-ul dvs. web. Heap Analytics include multe funcții concepute pentru a vă ajuta să măsurați și să vă optimizați eforturile de marketing.

[IMAGINE]

Prețul pentru Heap Analytics se bazează pe volumul sesiunii. Are o opțiune freemium pentru site-urile web care au până la 10.000 sesiuni pe lună. Dacă depășiți această limită, atunci vă puteți aștepta să plătiți oriunde de la 3.600 USD anual.

HubSpot

HubSpot este un instrument all-in-one de marketing și analiză a vânzărilor. Are o mulțime de caracteristici în numeroasele sale oferte care permit agenților de marketing să măsoare și să evalueze succesul campaniilor lor. La fel ca Ruler, HubSpot oferă atribuire, dar este disponibil numai dacă aveți pachetul enterprise.

Înrudit : Ce este atribuirea HubSpot (+ o soluție mai accesibilă)

[IMAGINE]

Modelul de prețuri al HubSpot este complex. Au o pagină de prețuri care detaliază toate planurile și taxele lor. Cel mai bun pariu este să rămâneți cu planul Marketing Hub. Dar, asta te poate costa oriunde între 38 GBP și 2.624 GBP pe lună.

Kissmetrics

Kissmetrics este un instrument complet de analiză web care vă permite să vedeți aproape tot ceea ce vă puteți dori vreodată despre vizitatorii site-ului dvs. Este o soluție de analiză comportamentală care atribuie ID-uri unice ale vizitatorilor site-ului web și urmărește interacțiunile, cum ar fi clicurile, paginile vizitate și conversiile.

[IMAGINE]

Există trei niveluri de preț pentru Kissmetrics. Argint la 299 USD pe lună, Aur la 499 USD pe lună și Personalizat.

Matomo

Matomo Analytics este o platformă de analiză puternică care oferă o varietate de funcții pentru a urmări și măsura activitatea dvs. web și de marketing. Un beneficiu notabil al Matomo este că nu utilizează eșantionarea datelor. Cu alte cuvinte, obțineți rapoarte 100% exacte.

[IMAGINE]

Matomo are o versiune gratuită și oferă o încercare gratuită. Versiunea plătită a lui Matomo începe de la 9 USD pe lună.

Panoul de mixare

O altă alternativă demnă la Google Analytics, Mixpanel oferă date fiabile despre performanța dvs. web și de marketing. Este un instrument bazat pe evenimente și este cel mai potrivit pentru companiile care gestionează site-uri web și aplicații cu multe interacțiuni ale utilizatorilor.

[IMAGINE]

Mixpanel are o versiune gratuită și oferă o încercare gratuită. Versiunea plătită a Mixpanel începe de la 25 USD pe lună.

Care este instrumentul potrivit de performanță de marketing pentru tine?

Alegerea instrumentelor de marketing poate fi o provocare cu atâtea alegeri. Dar, sperăm că lista noastră de instrumente v-a oferit o perspectivă și inspirație pentru a începe.

Majoritatea instrumentelor de pe această listă vă permit să urmăriți și să analizați valorile de marketing legate de performanța site-ului, publicitatea online, SEO, campaniile de marketing.

Acestea fiind spuse, ele nu oferă prea multe informații despre impactul marketingului asupra rezultatului final, ceea ce doresc să știe majoritatea clienților și părților interesate.

Conducătorul, însă, poate.

Vă permite să urmăriți valorile tradiționale disponibile în majoritatea instrumentelor de performanță de marketing, atribuind în același timp venituri din mai multe campanii, anunțuri, cuvinte cheie și multe altele.

Doriți mai multe informații despre Ruler? Aflați cum Ruler atribuie veniturile marketingului dvs. sau rezervați o demonstrație pentru a vedea cum poate îmbunătăți calitatea rapoartelor dvs. de marketing.