Participanții la cercetarea pieței: ce sunt aceștia + pași

Găsirea participanților potriviți la cercetarea de piață pentru studiile dvs. de cercetare poate fi o provocare. De aceea, la QuestionPro, vrem să ne asigurăm că aveți toate resursele necesare pentru a găsi eșantionul potrivit pentru dvs.

În primul rând, să înțelegem ce este un participant la cercetarea pieței...

Ce sunt participanții la cercetarea de piață?

Un participant la cercetarea pieței poate prelua multe nume, cum ar fi subiect uman, participant la sondaj, control și/sau respondent la sondaj, printre multe altele.

Cercetarea subiectului uman este un tip de studiu academic în care cercetătorii examinează și colectează date despre oameni sau participanți. Pentru a face acest lucru, ei trebuie să obțină mai întâi permisiunea de la oamenii pe care îi studiază. Este important să ne amintim că un participant la cercetare se alătură studiului într-o formă voluntară și și-a dat consimțământul de a participa la studiu, indiferent dacă dorește sau nu compensație. Ca să nu mai vorbim de cât de vital este să aibă o transparență totală a ceea ce se așteaptă de la ei pentru a asigura colectarea corectă a datelor, precum și modul în care acestea vor fi protejate în ceea ce privește confidențialitatea datelor.

Participanții la cercetare pot fi copii sau adulți; depinde de tipul studiului. De exemplu, este posibil ca copiii să nu poată da consimțământul informat pentru anumite tipuri de cercetări care implică medicamente sau proceduri medicale; prin urmare, părinții sau tutorii trebuie să-și dea consimțământul pentru ei.

Acum că înțelegem ce este un participant la cercetarea pieței, haideți să aprofundăm conversația pentru a ne asigura că drepturile lor sunt protejate și cum cercetătorii au obligația legală de a face acest lucru

În conformitate cu normele moderne de etică a cercetării și cu Declarația de la Helsinki, cercetătorii care efectuează cercetări pe subiectul uman ar trebui să acorde anumite drepturi participanților la cercetare. Participanții la cercetare ar trebui să se aștepte la următoarele:

• Dreptul de a fi ținta binefacerii este de a avea dorința cercetătorului de a-i beneficia în calitate de participant la cercetarea lor. Cercetatorul ar trebui să se asigure că nu dăunează în niciun fel participanților în timpul activității lor.
• Dreptul de a experimenta justiția în cercetare este că cercetătorii vor trata participanții relativ în timpul lucrului lor cu ei, precum și în timpul oricărei comunicări ulterioare între ei. Aceasta include primirea de informații adecvate despre natura studiului și modul în care acesta va fi efectuat, precum și informarea despre rezultatele care vor fi împărtășite cu cine după finalizarea acestuia.
• Dreptul de a obține respect pentru indivizi — adică subiecții de cercetare vor fi tratați cu respect și demnitate de către cercetători în toate etapele studiilor lor. Aceasta include menținerea confidențialității în orice moment și respectarea drepturilor fiecărui participant asupra propriului său corp (de exemplu, colectarea de mostre numai atunci când este necesar).
• Dreptul la confidențialitate pentru participanții la cercetare este că nimeni, altul decât cercetătorii aprobați, nu are acces la informații despre participanții individuali fără consimțământul acelor persoane (sau tutorilor lor).

Mi-am găsit proba; ce fac acum?

Deși găsirea participanților dvs. poate simți o victorie, este esențial să ne amintim că suntem doar la jumătatea procesului, așa că haideți să trecem peste câteva dintre aspectele cheie pentru a ne asigura că studiul dvs. de cercetare de piață are succes.

• Implicarea participanților

Implicarea participanților este un obstacol semnificativ cu care se confruntă cercetătorii atunci când efectuează studii de piață. Se referă la prezența și concentrarea participantului atunci când răspunde la un sondaj, interviu sau alte întrebări de cercetare. Respondenții trebuie să ofere răspunsuri în timp util și precise pentru a colecta date de calitate.

Când implicarea este scăzută, este un indicator al respondenților care nu iau studiul în serios. Câteva semnale roșii de implicare scăzută a respondenților care trebuie urmărite sunt timpul necesar pentru finalizarea cercetării și calitatea răspunsurilor. Timpul necesar ar putea semnifica faptul că un participant nu este implicat în sarcina sa sau pur și simplu are o altă sarcină pe care trebuie să o termine înainte de a continua cercetarea. În acest caz, este important să rețineți dacă există semne de implicare scăzută pe parcursul cercetării, astfel încât să puteți înțelege mai bine ce a cauzat-o și cum să preveniți să se repete în studiile viitoare!

Dacă calitatea răspunsurilor pare scăzută la majoritatea întrebărilor, atunci s-ar putea datora designului slab al chestionarului sau alegerilor slabe de formulare a întrebărilor din partea dvs. ca cercetător, precum și modului în care le-ați prezentat în timpul fazelor de testare înainte de data lansării; totuși, dacă ar exista doar una sau două întrebări la care calitatea a fost scăzută, în ciuda faptului că a fost bine scrisă și prezentată

• Obțineți stimulentele corect

În calitate de cercetători de piață, trebuie să compensam participanții noștri pentru timpul și efortul lor. Deși este esențial să luați în considerare stimulentele financiare ale sondajului dvs., este, de asemenea, important să rețineți că banii nu sunt întotdeauna singurul motiv de motivare. De fapt, mulți oameni participă la sondaje din altruism: doresc să ajute mărcile pe care le iubesc sau să facă diferența contribuind la cercetarea socială, medicală sau educațională.

De aceea, este important să ascultați cu atenție atunci când recrutați participanți – este posibil ca motivațiile lor să nu fie ceea ce vă așteptați! Să presupunem că căutați pe cineva care ar dori să participe la un focus grup online despre tehnologie pentru a-și îmbunătăți experiența de călătorie, dar eșantionul dvs. vă spune că ar prefera să fie plătit doar pentru timpul petrecut. În acest caz, poate fi necesar să vă regândiți cât de multă compensație este adecvată.

Unde găsesc participanții la studii de piață?

Există multe modalități de a recruta participanți. Unele pot necesita mai multe resurse decât altele, dar dacă alegeți calea ușoară sau cea grea, să ne amintim că totul depinde de tipul de cercetare la care mergeți. Să vorbim despre modalitățile comune de a recruta participanți:

• Crowdsourcing:

Cererea de participare, opinii și sondaje de la urmăritorii dvs. prin Facebook, LinkedIn sau alte platforme de rețele sociale poate servi ca cercetare de piață de bază. Puteți, de asemenea, să vă asociați cu influenți sau bloggeri pentru a le cere să posteze link-uri și direcționați adepții să ofere feedback sau să participe la teste pentru dvs.

Cu toate acestea, există limitări, cum ar fi calitatea datelor dvs., în funcție de designul sondajului. Un sondaj prost conceput nu va ajuta și ar putea face rău. În plus, rețelele sociale vă pot deschide sondajul la răspunsuri frauduloase de la roboți și pot prezenta o lipsă de formalitate atunci când prezentați rezultatele cercetării dvs.

• Utilizarea abonaților dvs. de e-mail în avantajul dvs.:

O modalitate ușoară de a recruta participanți este prin sondajul existent al abonaților de e-mail. Deși rapidă, această metodă are câteva aspecte importante de luat în considerare. Unul este că atunci când primiți feedback de la clienții dvs. sau de la participanții din trecut, s-ar putea să vă aflați cu o mulțime de date, dar fără un plan privind modul de utilizare.

Primul pas este să știți ce fel de sondaj aveți nevoie. Doriți să obțineți feedback de la clienți cu privire la un nou serviciu sau produs? Căutați informații mai specifice despre activitățile curente ale companiei? Aveți nevoie de o prezentare generală de bază a datelor demografice ale clienților?

Următorul pas este alegerea celei mai bune metode de colectare a datelor. Sondajele pot fi trimise direct abonaților sau invitate personal pentru un studiu mai cuprinzător.

Înțelegerea importanței proiectării sondajului pentru a aduna date valoroase și precise este imperativă. La QuestionPro, ne asigurăm că șabloanele noastre de sondaj sunt prietenoase pentru ochi și 100% personalizabile, astfel încât brandingul dvs. să nu treacă niciodată neobservat. Știm că sondajele prost concepute, de cele mai multe ori, produc date inexacte care pot face mai mult rău decât bine.

Asigurați-vă că aveți un proces în vigoare pentru gestionarea informațiilor, astfel încât datele să nu rămână fără analiză și un plan pentru a transpune aceste informații în decizii de afaceri inteligente.

• Software pentru participanți la panel

În cercetarea de recrutare, există două tipuri principale de eșantioane: aleatoare și non-aleatoare. Eșantioanele aleatoare sunt cel mai precis tip de eșantion, deoarece sunt selectate într-un mod care nu prezintă părtiniri, în timp ce eșantioanele non-aleatorie sunt mai probabil să fie părtinitoare. Software-ul pentru participanți la panel este cel mai convenabil mod de a recruta mostre non-aleatorie.

Avantajul utilizării software-ului pentru participanți la panel este că vă oferă acces la o dimensiune mare a eșantionului, făcându-vă ușor să contactați și să găsiți persoane care se potrivesc criteriilor dvs. Puteți utiliza această metodă în mod repetat, atâta timp cât vă păstrați datele la zi și folosiți noi participanți de fiecare dată. Lucrând cu software pentru participanți la panel, veți putea încrede în procesul de recrutare un eșantion mare care se poate adapta rapid la toate nevoile dvs. de cercetare.

Încercați Audience by QuestionPro!

Nu va trebui să vă faceți griji cu privire la restrângerea listei de potențiali clienți potențiali punând participanților întrebări despre interesele, demografia și alte informații relevante pentru domeniile de interes ale proiectului. Audience by QuestionPro poate face asta pentru dvs., oferind cea mai bună calitate în cercetare și eșantionare.

Concluzie

Alegerea participanților corecti la cercetarea de piață este vitală pentru acuratețea oricărui proiect de cercetare. Indiferent dacă decideți să recrutați prin intermediul rețelelor sociale sau prin telefon sau să utilizați panouri de recrutare sau programe de recomandare, este esențial să rețineți că calitatea eșantionării dvs. va avea un impact direct asupra datelor pe care le colectați.

La QuestionPro, știm că eșantionarea corectă definește calitatea cercetării dumneavoastră. De aceea, ne asigurăm că instrumentele noastre vă oferă cei mai buni participanți posibili pentru toate nevoile dvs. de cercetare.

Încercați Audience by QuestionPro și deblocați puterea cercetării!

AFLAȚI MAI MULTE