Menținerea performanței site-ului printr-o reproiectare cu puțin ajutor din partea SEO

Proiectele de design și dezvoltare pot îmbunătăți considerabil performanța site-ului dvs. web, vă pot îmbunătăți experiența utilizatorului și, de asemenea, vă pot spori conversiile și veniturile. Companiile care desfășoară operațiuni de comerț electronic sunt la cheremul comportamentului clienților și există unele lucruri pe care clienții pur și simplu nu le suportă.

Unele dintre aceste lucruri sunt experiențe slabe de plată, designul site-ului care nu este propice pentru o navigare ușoară, imagini slabe ale produsului și lipsa integrării mărcii. Aceasta este o listă foarte mică de lucruri pe care clienții de comerț electronic nu le suportă în general, dar reprezintă un punct forte.

Există două modalități comune de a remedia aceste probleme dacă site-ul dvs. de comerț electronic suferă de ele. O modalitate este de a migra către o platformă care oferă funcționalitatea nativă încorporată, care va îmbunătăți aceste experiențe. Celălalt este să lucrezi cu platforma pe care o ai deja și să treci prin proiectare și dezvoltare pentru a îmbunătăți caracteristicile lipsite ale site-ului tău.

Ambele au beneficii și dezavantaje, dar o problemă comună cu care se confruntă companiile de comerț electronic în oricare dintre scenarii este că impresiile și traficul lor sunt susceptibile de a fi afectate în urma unei migrări sau a unui proiect de design și dezvoltare. Aici, la 1Digital ^Ⓡ Agency, auzim mereu aceste preocupări reale de la clienți reali. Întrebări precum „Vor scădea traficul sau autoritatea mea dacă îmi iau un proiect de reproiectare și dezvoltare?” sunt banale.

Adevărul este că pot; dar adevărul este, de asemenea, că, deoarece suntem experți de necontestat SEO în comerțul electronic, există modalități de a vă menține traficul, impresiile, autoritatea și rata de clic constantă în timpul și imediat după o reproiectare. Iată cum am făcut-o pentru Divinity Clergy Wear.

Îmbunătățirea UX prin proiectare și dezvoltare

Divinity Clergy Wear este un comerciant cu amănuntul de veșminte clericale, cămăși de cler și alte asemenea accesorii. Deși ar putea părea o piață captivă cu puțină concurență, acesta nu este cazul, iar piața pentru ceea ce nouă ni se pare a articolelor de îmbrăcăminte ezoterice este foarte puternică.

Ceea ce a însemnat pentru Divinity Clergy Wear este că trebuiau să fie competitivi cu prezența lor online pentru a genera trafic, a crește vânzări și a crește ca afacere în general. Erau deja pe BigCommerce, o platformă care este o opțiune bine-cunoscută și preeminentă pentru întreprinderile de comerț electronic datorită compatibilității cu o varietate de aplicații terțe, structurii prietenoase cu SEO, securitate ridicată, viteză și timp de funcționare și mulți alți factori care afectează UX de site-uri de comerț electronic.

BigCommerce este bun așa cum este, dar poate fi îmbunătățit cu puțin ajutor din partea unor designeri și dezvoltatori pricepuți. Pentru a fi specific, Divinity Clergy Wear avea de-a face cu ceea ce era efectiv un design de site practic, dar limitat, care nu a fost optimizat pentru experiența utilizatorului. Mai exact, au întâmpinat probleme cu rata de clic internă, rata de respingere și durata sesiunii. Ei știau că își doresc un nou design de site cu imagini mai moderne, mai atractive, un nivel mai ridicat de integrare a mărcii și o funcționalitate mai bună, dar erau îngrijorați de impactul pe care îl va avea asupra traficului, clasamentelor și autorității lor.

Știam că le putem îmbunătăți UX-ul, menținând în același timp clasamentul și autoritatea, așa că ne-am apucat de treabă.

După cum puteți vedea din imaginea înainte și după de mai jos, site-ul lor mai nou nu este doar mai modern, ci este mai antrenant, mai implicat și mai atrăgător. Imaginile produsului sunt îmbunătățite, logo-ul lor este actualizat, iar aspectul general al site-ului este mai primitor și mai liniștitor. Am dezvoltat chiar și bannere personalizate pentru designul paginii lor de pornire, care prezintă imaginile îmbunătățite ale produselor și le fac să pară mai realiste, mai realiste și mai accesibile.

Imaginea de mai sus încorporează mult spațiu negativ și, deși imaginile produselor lor sunt proaspete și originale, îi lipsește încadrarea artistică și perspicace pe care designerii noștri au creat-o pentru pagina de pornire finită, mai jos.

Aceste lucruri influențează modurile în care utilizatorii interacționează cu marca Divinity Clergy Wear, dar sunt oarecum cosmetice, iar aici, la 1Digital ^Ⓡ Agency, ne pasă de substanță. În timp ce am creat un design BigCommerce personalizat pentru noul lor site web, care a fost plăcut din punct de vedere estetic, am fost siguri că vom proiecta și dezvolta câteva caracteristici care ar avea un impact concret asupra experienței utilizatorilor pentru a-și crește UX-ul general, în special cu intenția de a crește timpul pe pagină și clicurile interne. -rata prin rata.

Funcționalitatea de căutare a site-ului lor vechi era limitată; nu conținea nicio bară de căutare, ci doar un mega meniu care, deși era ordonat, era neintuitiv și consta numai din cuvinte. Este un fapt cunoscut că imaginile de înaltă calitate măresc numărul de clicuri și conversiile, așa că am actualizat designul lor mega meniu cu imagini de înaltă calitate ale produselor lor. Într-o industrie în care cuvinte precum „Sutană”, „Surplice”, „Vestments” și alți termeni ezoteric nu sunt doar obișnuiți, ci și competitivi, inclusiv imaginile reprezintă un mare impuls pentru experiență și conversii.

Luați în considerare următoarea captură de ecran a meniurilor lor vechi și noi, juxtapuse unul lângă celălalt. Vechiul meniu era mai mic, plin de text (de fapt nu conținea decât text) și mult mai dificil de navigat. Designul nostru actualizat prezintă imagini atractive ale produselor, care nu numai că sunt mai ușor de navigat; imaginile servesc ca un prompt pentru cei care nu sunt siguri ce caută sau care aveau nevoie de un amplificator vizual pentru a le împinge. La urma urmei, o imagine spune cât o mie de cuvinte și nu este loc pentru o mie de cuvinte în majoritatea mega meniurilor.

Versiunea originală a meniului lor este aproape dezamăgitoare și dificil de urmărit. Este posibil să fi fost ordonat și concis, dar experiența utilizatorului este mai mult decât organizare. Este greu să plasezi o imagine într-un nume precum „Seturi de haine și cinturi pentru clerici” fără o imagine care să îndrepte totul. Noul nostru mega meniu aduce ordinea celor dintâi împreună cu un atractiv vizual satisfăcător.

Pe măsură ce tot mai mulți oameni fac cumpărături de pe telefoanele lor și de pe alte dispozitive mobile, oferirea unui design receptiv optimizat cu rata de conversie este esențială pentru experiența utilizatorului. Ca parte a designului receptiv pe care l-am dezvoltat pentru Divinity Clergy Wear, am inclus un buton lipicios „Adăugați în coș” care rămâne în partea de jos a ecranului pe măsură ce utilizatorul derulează.

Pagina „Despre noi” este un alt aspect important al designului care afectează experiența utilizatorului, precum și credibilitatea unui anumit brand. Este unul dintre primele lucruri pe care vizitatorii unui magazin de comerț electronic le vor vizita. La urma urmei, dacă organizația ta nu ne poate spune despre tine, cine poate?

Din acest motiv, am proiectat o pagină Despre noi complet integrată în brand pentru Divinity Clergy Wear, populată cu informații valoroase despre misiunea lor și cu fonturi contemporane atractive și imagini ale produselor. Rețineți că am făcut toate acestea cu intenția de a crește rata de clic și experiența utilizatorului.

De asemenea, am conceput pagini de categorii personalizate pentru produsele lor, care, după cum puteți vedea din imaginea de mai jos, sunt contemporane, elegante și denotă o abordare de branding personalizată. Acestea prezintă, de asemenea, imagini atractive și, după cum observați, oferă mai multe metode de navigare. Utilizatorul poate naviga vizual în jos prin defilare, ceea ce este popular printre cumpărătorii de pe mobil, dar poate filtra și prin produse prin afișajul din stânga sau prin mega-meniul de deasupra capului.

Ca o altă dezvoltare a site-ului lor BigCommerce, am creat o pagină de plată. Experiența de plată este foarte importantă pentru cumpărătorii de comerț electronic și este principalul indicator al abandonului coșului de cumpărături. Este, de asemenea, unul dintre cele mai importante elemente ale UX. După cum puteți vedea din imaginea de mai jos, checkout-ul are loc pe o singură pagină și este extrem de simplu. Există doar câteva câmpuri necesare pentru introducerea informațiilor. Este aproape cât de aproape poți să alegi un produs de pe raft, să-ți treci cardul la registru și să fii pe drum.

Acestea sunt câteva dintre cele mai importante caracteristici pe care le-am proiectat și dezvoltat ca parte a noului și îmbunătățit design personalizat al Divinity Clergy Wear. Totuși, așa cum sa menționat la începutul acestui articol, una dintre principalele preocupări cu care se confruntă clienții este legată de temerile lor cu privire la modul în care proiectele de design și dezvoltare le vor afecta SEO.

Deși există un potențial real ca un proiect de proiectare sau dezvoltare să vă afecteze traficul pe termen scurt, vestea bună este că există modalități de ocolire. La Agenția 1Digital ^Ⓡ , nu suntem doar designeri intuitivi și vicleni; suntem, de asemenea, un colectiv de analiști SEO pricepuți și creatori de conținut talentați. Știam că putem menține traficul, impresiile și clasamentele Divinity Clergy Wear, dacă nu le îmbunătățim, așa că, în timp ce designerii și dezvoltatorii noștri au început să lucreze la site-ul lor, echipa noastră de SEO a început să lucreze la optimizarea site-ului lor pentru performanță pe termen lung.

Ținând linia cu SEO

Scopul nostru pentru campania SEO Divinity Clergy Wear a fost relativ simplu. Erau două lucruri pe care știam că trebuie să le realizăm: trebuia să prevenim pierderile pe termen scurt ale traficului și afișărilor, în același timp construind clasamentele cuvintelor cheie și autoritatea care să genereze câștiguri pe termen lung.

Procesul nostru SEO este complex; în primul rând, efectuăm o analiză a industriei ținând cont de structura site-urilor de comerț electronic și a clasamentelor concurenților. Apoi, efectuăm o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie pentru a identifica o flotă de cuvinte cheie de volum mare, scurte și lungi, pe care clienții le caută deja și pentru care clienții noștri, cum ar fi Divinity Clergy Wear, trebuie să se claseze sau să crească în clasament.

Procesul nostru implică o varietate de activități pentru a îmbunătăți optimizarea clienților noștri la fața locului, precum și o strategie robustă de backlinking. Odată ce am identificat suita potrivită de cuvinte cheie de vizat, ne-am apucat să lucrăm la optimizarea meta titlurilor și a meta descrierilor, eliminarea conținutului duplicat, optimizarea link-urilor interne, eliminarea link-urilor întrerupte și multe altele.

Ca parte a optimizării noastre la fața locului, publicăm, de asemenea, conținut optimizat de pagini de categorie pentru ca Google să le acceseze cu crawlere și să le preia cuvintele cheie, precum și postări de blog de diferite lungimi, optimizate pentru cititori, densitatea cuvintelor cheie și lungimea, printre alte criterii. Aceste eforturi funcționează mână în mână fără alte activități, care includ publicarea de conținut offsite pe o varietate de site-uri terțe, ca parte a strategiei noastre de backlink.

Piesele offsite pe care le compunem ca parte a procesului nostru SEO conțin backlink-uri către magazinele online ale clienților noștri, iar aceste backlink-uri își construiesc încet autoritatea în timp. Acestea sunt câteva dintre serviciile SEO pe care le-am extins la Divinity Clergy Wear în același timp în care lucram la noul lor design și am continuat ulterior. Ideea aici a fost să prevenim pierderea de impresii și de trafic, așa că cum am procedat?

Demonstrarea procesului

Am explicat cum am modificat site-ul Divinity Clergy Wear în bine, precum și cum funcționează procesul nostru SEO, dar dovada este în budincă. Pentru Divinity Clergy Wear, site-ul lor nu a înregistrat nicio modificare apreciabilă a afișărilor în perioada iulie 2020 - august 2020, imediat după lansarea noului site.

Acest lucru este suficient de impresionant pentru cei care au avut experiență cu efectele negative pe care o reproiectare le poate avea asupra SEO, dar pentru alții ar putea părea un prag de rentabilitate. În această situație, un prag de rentabilitate este într-adevăr o victorie și, pentru dovadă, luați în considerare următoarele dovezi.

Acest grafic arată primele 5 mișcări ale cuvintelor cheie pentru Divinity Clergy Wear de-a lungul campaniei lor SEO, care este în desfășurare din septembrie 2020. Cuvântul cheie principal a urcat cu 77 de poziții, ceea ce este un câștig impresionant pentru orice standard. În același timp, următoarele patru cuvinte cheie au crescut cu 73, 33, 24 și, respectiv, 16 poziții.

Pentru ca aceste tipuri de câștiguri să apară în timp ce afișările au rămas stagnante este suficient de grăitor, dar dacă trebuie precizat pentru dvs., afișările ar fi scăzut fără aceste câștiguri. Nu se poate spune cât de mult, dar este destul de sigur. În plus, având în vedere că clasamentul lor pentru aceste cuvinte cheie a crescut atât de remarcabil, le setează pentru a crește traficul și afișările în viitorul apropiat.

Probabil nu ați uitat că scopul reproiectării a fost să îmbunătățească experiența utilizatorului și că porțiunea SEO a fost orientată în primul rând spre menținerea autorității și a clasamentului acestora cu intenția de a le crește în viitor. În acest scop, luați în considerare următoarele, pe care le puteți vedea în analizele lor de mai jos.

După cum puteți vedea din această imagine, din mai 2020 până la începutul lunii septembrie 2020, rata lor de respingere a scăzut cu peste 5%, indicând traficul de înaltă calitate a ajuns pe site-ul lor și că designul paginii lor a îmbunătățit experiența. Paginile pe sesiune și durata medie a sesiunii au crescut ambele în mod apreciabil, cu 8,3%, respectiv 10,74%. Aceste cifre indică o rată de clic mai mare și o experiență generală îmbunătățită. Mai mult decât atât, după cum puteți vedea, a existat de fapt o ușoară creștere a numărului de noi utilizatori pe site-ul lor în aceeași perioadă, ceea ce indică faptul că clienții potențiali noi, interesanți i-au găsit.

Per total, nu numai că experiența utilizatorului s-a îmbunătățit, ci și rata de respingere a scăzut și timpul pe pagină a crescut, în cele din urmă, ei nu au experimentat nicio pierdere de afișări și s-au îmbunătățit în clasamente, punând terenul pentru viitoare creșteri ale traficului și afacerilor.

Pentru a preveni ceea ce este lung, 1Digital ^Ⓡ Agency a conceput și dezvoltat cu succes un nou site web pentru Divinity Clergy Wear, care a îmbunătățit în mod concret experiența clienților, evitând în același timp capcanele SEO care însoțesc de obicei reproiectările. De fapt, am făcut mult mai mult când te gândești cât de drastic le-am crescut clasamentul.

Acestea nu sunt singurele servicii SEO eCommerce pe care le oferim și suntem mai mult decât o companie de dezvoltare web BigCommerce. Dacă sunteți în căutarea unei agenții SEO de comerț electronic care să lucreze cu toate platformele majore de comerț electronic și care poate urma cu succes mai multe strategii de marketing, inclusiv, dar fără a se limita la SEO și PPC, luați legătura cu un membru al echipei noastre.

Lucrăm cu Shopify, BigCommerce și Magento pentru toate tipurile diferite de proiecte de design și dezvoltare, oferind chiar și un proces de migrare dovedit în cazul în care se dovedește că platforma dvs. actuală are performanțe slabe. Suntem o companie SEO de comerț electronic care oferă mai mult decât SEO. Pentru a vedea mai multe exemple adevărate ale muncii pe care am făcut-o pentru site-urile web ale clienților noștri, vizitați pagina noastră despre studii de caz și apoi luați legătura cu un membru al echipei noastre la [email protected] sau la telefon la 866-975-1465 .

Descărcați PDF