Cel mai crucial și acționabil ghid SEO Magento pentru marketeri

Alături de campaniile de reclame, SEO este o altă modalitate excelentă de a vă aduce site-ul de comerț electronic la un nivel mai ridicat, astfel, de a genera conversii mai bune. Indiferent dacă aveți sau nu experiență în SEO, acest ghid Magento SEO este perfect pentru ca agenții de marketing Magento să aibă o imagine de ansamblu, să înțeleagă conceptele de bază pentru a vă planifica munca în mod eficient.

De asemenea, nu numai că oferă cele mai bune practici care contează, ci este prietenos pentru agenții de marketing creativi care nu sunt familiarizați cu lucrările tehnice. În acest ghid, folosim extensii, astfel încât să puteți economisi timp și să aveți o experiență ușoară cu Magento SEO.

Introducere în Magento SEO

Ce este SEO? De ce are nevoie site-ul meu de comerț electronic?

SEO este prescurtarea pentru „optimizarea motorului de căutare”. Așa cum și numele vorbește de la sine, SEO este un set de practici de optimizare pentru site-ul dvs. care poate fi găsit cu ușurință pe motoarele de căutare precum Google. Ca rezultat, magazinul dvs. de comerț electronic va primi mai mult trafic de la clienții potențiali.

SEO, de fapt, este unul dintre cele mai puternice canale de marketing. Aduce o mulțime de beneficii site-ului dvs. într-un mod în care niciun alt canal nu o poate face. Să ne uităm la câteva beneficii SEO incontestabile:

• Aduceți clienți organici calificați în magazinul dvs. fără costuri
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și promovați clienții potențiali
• Îmbunătățiți experiențele utilizatorilor

Ghid SEO M agento: Factori cheie de care trebuie să țineți cont

Din fericire pentru noi, Magento este probabil cea mai puternică platformă de comerț electronic pentru SEO. Acceptă o gamă largă de funcții, făcând optimizarea paginilor web o experiență ușoară. De exemplu, Magento vă permite să generați un sitemap, să vă ofere control pentru a scrie și redirecționa adresa URL și vă oferă o mare extensie pentru a optimiza în continuare.

Înainte de a trece la cele mai apreciate ghiduri și practici Magento SEO, este crucial să înțelegem factorii cheie ai SEO. Și toate optimizările SEO complexe vizează îmbunătățirea acestor factori.

Cei trei factori cheie ai Magento SEO:

• Autoritate: dacă motoarele de căutare cred că site-ul dvs. este de încredere, securizat și util pentru comunitate, îl vor clasa mai sus. În setul nostru de practici de mai jos, unele, cum ar fi postările de blog, linkurile afiliate, vor ajuta cu autoritatea. De asemenea, practica „https” va crește rata de securitate a site-ului dvs.

• Relevanță: Motoarele de căutare trebuie să aibă o idee clară despre nișa site-ului dvs., despre afacerea dvs., despre adevărata dvs. culoare. Astfel, ei pot trimite site-ul dvs. utilizatorilor atunci când caută cuvinte cheie în nișa dvs. De exemplu, dacă ești un magazin de modă, trebuie să te asiguri că tot conținutul tău (imagini, text, postare pe blog,..) este relevant pentru modă. Și este același lucru pentru alte nișe,... Optimizarea imaginii, conținutul paginii și cercetarea cu atenție a cuvintelor cheie sunt cele mai bune practici în acest sens.

• Ușurință în utilizare: ați dori ca botul motoarelor de căutare să cunoască bine structura site-ului dvs. pentru a-l indexa fără dificultăți. De asemenea, doriți ca site-ul dvs. web să fie rapid și fluid, astfel încât clientul să aibă o experiență perfectă. Mai ales, de la introducerea elementelor vitale web de bază Google, viteza site-ului și UX afectează în mod dramatic SEO.

Cel mai bun ghid și practici Magento SEO

1. Crawling și indexare

Accesarea cu crawlere și indexare este procesul în care motoarele de căutare examinează site-ul dvs. și îl indexează în biblioteca sa gigantică de site-uri web. În calitate de agent de marketing Magento SEO, scopul nostru este să ajutăm motoarele de căutare să înțeleagă îndeaproape magazinele noastre, structura lor, ce pagini trebuie indexate și ce nu.

Deci, iată un ghid cu cele mai bune practici pe care le puteți face.

1.1 Generați sitemap XML și sitemap HTML.

Harta site-ului XML oferă motoarelor de căutare o structură de ansamblu a site-urilor dvs. de comerț electronic, ce adrese URL ar trebui să indexeze și care nu, în timp ce harta site-ului HTML face ca aceste informații să fie ușor accesibile pentru utilizatori. O practică obișnuită este să configurați un sitemap HTML pentru paginile dvs. cele mai esențiale, cum ar fi pagina de pornire, pagina de produs, categoriile importante, subcategorii și produsele cele mai bine vândute.

Chiar dacă Magento 2 nu acceptă un sitemap HTML, este ușor să generați un sitemap HTML și XML cu extensia SEO. Aceste extensii Magento SEO ar fi extrem de utile în acest caz.

În plus, puteți genera cu ușurință un sitemap XML prin:

• Accesați Marketing >> SEO și căutare > Harta site -ului
• Faceți clic pe Adăugați sitemap
• Completați câmpurile cu numele și calea hărții site-ului , care este de obicei sitemap.xml și, respectiv, /pub/ .
• Faceți clic pe Salvare și generare
• Trimiteți harta site-ului la motoarele de căutare. Pentru Google, trimiteți la Google Search Console.

Sfaturi:

• Ține-ți harta site-ului la zi. Accesați Magazin >> Configurare >> Hartă site XML (în meniul drop-down Catalog ), apoi setați valoarea domeniului din stânga sus la configurația implicită . Derulați în jos la setările de generare, setați Da la câmpurile Activat și introduceți ora și frecvența de începere, în funcție de afacerea dvs. în magazin.

• Creați sitemap XML și HTML după ce ați făcut toate celelalte optimizări, cum ar fi rescrierea adreselor URL sau eliminarea link-urilor inutile. Harta site-ului dvs. ar trebui să fie perfectă înainte de a o preda motoarelor de căutare pentru a evita indexarea proastă și alte probleme.

1.2 Preveniți conținutul duplicat

Conținut duplicat este atunci când aveți două sau mai multe conținuturi similare ale căror adrese URL sunt indexate. Drept urmare, ei concurează între ei pentru a se clasa în motoarele de căutare.

Iată două cazuri cele mai frecvente în care conținutul duplicat vă poate cauza probleme:

• Navigare cu fațete: Cu navigarea cu fațete, utilizatorii își filtrează și își găsesc produsele ideale din multe din magazine, în funcție, de exemplu, de mărime, sex, culoare, mărci. Este o caracteristică comună în fiecare mare site de comerț electronic. Cu toate acestea, în mod problematic, atunci când o combinație de filtre este declanșată, va apărea o nouă pagină, o nouă adresă URL. De fapt, un magazin de 200 de SKU-uri poate avea 400.000 de adrese URL pe care Google le poate accesa cu crawlere.

• Căutare internă: oamenii caută mult pe site-ul tău de comerț electronic. Probabil că nu doriți ca motoarele de căutare să indexeze fiecare pagină, deoarece multe dintre ele sunt de calitate scăzută și sunt duplicate, ceea ce va afecta autoritatea de domeniu a magazinului dvs. de comerț electronic. Totuși, din păcate, Google indexează și aceste pagini.

Pentru a preveni conținutul duplicat, puteți învăța să aplicați eticheta robots noindex pentru a opri Google să indexeze sau să utilizați extensia SEO Magento all-in-one pe care am introdus-o mai devreme.

1.3 Utilizați etichete canonice pentru a vă asigura că paginile de produse și categorii vor fi indexate

Când există două URL-uri aparent asemănătoare cu conținut duplicat, etichetele canonice le spun motoarelor de căutare pe care să indexeze. În Magento 2, acestea sunt problemele: eticheta canonică nu va fi setată implicit pentru paginile de produse și paginile de categorii. Deoarece o pagină de categorie sau o pagină de produs are adesea mai multe adrese URL care le fac referire, ar trebui să adăugăm etichete canonice autoreferențiale pentru acele pagini.

Cum să setați etichete canonice atât pentru paginile de produse, cât și pentru cele de categorii:

1. Magazine >> Configurare >> Catalog >> Optimizare pentru motoarele de căutare
2. Setați câmpurile Utilizare metaetichetă Canonical Link pentru categorii și Utilizare metaetichetă Canonical Link pentru produse la Da
3. Faceți clic pe Save Config

1.4 Utilizați Robots.txt pentru a vă asigura că linkurile inutile nu sunt indexate

Robots.txt poate limita adresele URL pe care motoarele de căutare le accesează cu crawlere. Cu alte cuvinte, robots.txt le spune motoarelor de căutare să nu acceseze cu crawlere anumite link-uri.

Iată câteva link-uri pe care ar trebui să le blocați cu robots.txt.

• Pagini de conectare
• Pagina de căutări interne
• Navigare pe fațete
• Coșul de cumpărături al utilizatorului

Magento vă permite să controlați robots.txt cu următorii pași:

1. Accesați Conținut >> Design >> Configurare
2. Alegeți Vizualizare magazin pentru a face o modificare și faceți clic pe Editare
3. În meniul derulant Robots Motor de căutare , adăugați comenzile robots.txt în câmpul Editați instrucțiunile personalizate ale fișierului robots.txt .

Puteți folosi șablonul nostru robots.txt pentru a completa instrucțiunile personalizate.

Sfaturi: puteți utiliza și fișierul robots.txt pentru a trimite sitemap.xml la Google. Înainte de a genera un sitemap, pur și simplu:

1. Magazin >> Setări >> Configurații , alegeți Harta site XML (în meniul derulant Catalog )
2. Setați Enable Submission to Robots.txt la Da
3. Faceți clic pe Salvare config

2. Creați adrese URL prietenoase cu SEO

Adresele URL curate și plăcute îmbunătățesc experiența utilizatorilor și permit motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine nișa și subiectul site-ului dvs. Iată trei practici cheie pentru adrese URL pentru o performanță mai bună Magento SEO.

2.1 Păstrați adresa URL scurtă și descriptivă

Cele mai bune adrese URL sunt descriptive, succinte, consecvente și axate pe cuvinte cheie. Mai mult, ar trebui să eliminați caracterele speciale și să folosiți cratime în loc de spații.

Cu toate acestea, magazinele de comerț electronic au o mulțime de pagini și este greu să păstrați toate adresele URL îngrijite și curate. Vă sfătuim:

• Rescrieți pagina de pornire, pagina de categorii mari, despre noi și adresa URL scurtă și descriptivă a postării de blog
• Deoarece este dificil să păstrați adresa URL scurtă și unică a paginilor de produse, ar trebui să includeți numerele SKU pentru a le menține scurte și pentru a evita suprapunerea.
• În Magazine >> Configurare (sub Setări ) >> Catalog >> Optimizare motor de căutare , bifați Nu în Utilizați calea categoriilor pentru adresele URL ale produselor . Acest lucru elimină calea categoriei din adresele URL ale paginilor de produse, astfel o face mai scurtă.

Iată un exemplu de adresa URL scurtă a unei pagini de produs:

 https://www.domain.com/Iphone-charger-jc5142545a

Există, de asemenea, extensii plătite pentru a vă ajuta să includeți automat identificatori SKU, să rescrieți automat adresele URL sau să îmbunătățiți importul de date înainte de a încărca toate produsele pe site-ul dvs. pentru adrese URL mai curate care nu necesită rescriere.

2.2 Asigurați-vă că redirecționarea este efectuată corect

Alegeți 301 redirecționări peste 302 redirecționări:

Utilizatorii vă introduc adesea site-ul ca domain.com, mai degrabă decât www.domain.com sau https://www.domain.com. Desigur, fiecare marketer dorește ca aceștia să aterizeze magazinele, indiferent de tipul utilizatorilor lor. Aici este utilă redirecționarea.

Magento activează această funcție, dar se realizează cu redirecționări 302, despre care se știe că are un impact negativ asupra echității link-urilor. Deci, pentru un sistem de linkuri sănătos, ar trebui să îl schimbați la redirecționări 301.

1. Magazine >> Configurare >> Web (în meniul derulant General )
2. Selectați meniul drop-down Opțiuni URL , schimbați Redirecționarea automată la URL de bază la Da (301 Mutat permanent)

De asemenea, bifează Redirecționări automate la schimbarea adreselor URL pentru cea mai bună optimizare.

3. Optimizați conținutul de pe pagină pentru Motorul de căutare

Conținutul de pe pagină ajută la creșterea factorilor de relevanță ai magazinului dvs. Aceste practici simple vă vor ajuta să obțineți conținutul SEO pe pagină.

3.1 Etichete de titlu și meta descriere

Scrieți scurt (30 – 60 de caractere pentru eticheta de titlu și 135-160 de caractere pentru meta descrieri), etichete de titlu atractive și centrate pe cuvinte cheie și meta descrieri pe fiecare pagină importantă.

Pentru a sări peste epuizarea de a scrie metaetichete pentru mii de pagini de produse, extensia de metatag SEO vă poate oferi o mână de ajutor. Trebuie doar să aplicați reguli simple, apoi metaetichetele sunt aplicate automat pentru toate paginile. De exemplu, setul de instrumente SEO de la Amasty vă permite să setați numărul maxim de etichete de titlu și etichete meta descriere, să alegeți dacă doriți să înlocuiți meta descrierile care au fost completate și să setați un șablon pentru toate adresele URL ale produselor.

3.2 Utilizați caracteristica produselor aferente

Acest lucru nu numai că crește vânzările, crește experiența utilizatorului, ci și, din punctul de vedere al SEO, crește durata sesiunilor și întărește structura internă a linkurilor, ceea ce este relativ bun pentru SEO în general.

3.3 Creați un titlu pentru SEO

Asigurați-vă că titlurile dvs. sunt legate de cuvintele cheie ale paginii și plasați-le într-o structură ierarhică bună. Acest lucru ar ajuta motoarele de căutare să înțeleagă conținutul paginii dvs. și utilizatorii să navigheze mai bine pe site.

4. Ghid Magento SEO pentru imagini

Pentru a menține o viteză fără întreruperi, fotografiile produselor nu trebuie să depășească limita de 500 kb. Astfel, dacă aveți fotografii de dimensiuni mari, ar trebui să le comprimați înainte de a le încărca folosind Photoshop sau software online terță parte. Ambele metode trebuie făcute manual și consumă puțin timp dacă aveți o mulțime de fotografii. În caz contrar, luați în considerare utilizarea unei extensii de comprimare a fotografiilor cu un preț care variază de la gratuit la 100 USD.

În plus, este de asemenea util să aveți nume scurte și descriptive și etichete de titlu alternativ pentru fotografiile dvs. Numele fotografiilor și etichetele alt titlu sunt, de asemenea, factori pentru ca Google să clasifice site-urile web.

5. Creați date structurate pentru a crește performanța SEO

Datele structurate sunt o altă modalitate de a traduce conținutul paginii magazinului dvs. în limba motorului de căutare. Este util în special pentru site-urile comerciale cu o compilație uriașă de pagini și link-uri. Datele structurate, de exemplu, permit motoarelor de căutare să facă diferența dintre marca dvs., produsele mărcii dvs. și produsele altor mărci pe care le vindeți.

Drept urmare, motoarele de căutare pot folosi bine conținutul pe care îl primește și pot afișa rezultatele căutării într-un mod mai atractiv și mai informativ. În fotografia următoare, puteți vedea că prețul, evaluarea și caracteristicile evidențiate ale produsului sunt bine afișate utilizatorilor datorită datelor structurate.

Există diferite tipuri de date structurate care se potrivesc afacerii dvs. De la produse, afaceri locale la organizații etc., extensia Super SEO sau alte extensii plătite din blogul nostru sugerat anterior vă vor ajuta cu datele dvs. structurate perfect.

6. Accelerează-ți magazinul digital

Deoarece viteza site-ului este unul dintre cei mai importanți factori pentru un magazin de comerț electronic, ea joacă, de asemenea, un rol important pentru a crește foarte mult clasarea site-ului dvs. De la introducerea elementelor vitale web de bază Google, este evident că acum Google preferă foarte mult site-urile cu viteză simplificată și o experiență de utilizator uimitoare.

Dacă site-ul dvs. de comerț electronic nu funcționează bine pe PageSpeed ​​Insights, ar trebui să lucrați cu echipa de dezvoltare pentru a rezolva această problemă. Actualizarea site-ului dvs. de comerț electronic la Progressive Web App ar putea schimba jocul dvs. Deoarece PWA nu numai că mărește semnificativ viteza site-ului dvs. atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile, ci vine și cu funcții uimitoare bazate pe conversie.

Mai mult, luați în considerare utilizarea unei extensii de încărcare leneșă pentru a vă accelera un pic mai mult magazinul.

Încărcarea leneră explicată: în mod normal, când încărcați o pagină nouă, site-ul dvs. va încărca toate imaginile simultan. Astfel, are nevoie de mai mult timp pentru a fi pregătit pentru utilizatori. Cu încărcare leneșă, numai fotografiile din partea de sus vor fi încărcate mai întâi. Apoi fotografiile din mijloc și de la sfârșitul site-ului dvs. vor fi încărcate treptat pe măsură ce cititorii derulează la părțile respective.

7. Asigurați-vă site-ul web sigur și privat

Cu toții putem spune că oamenii iau confidențialitatea din ce în ce mai în serios acum. Așadar, confidențialitatea și securitatea magazinului dvs. este un lucru care le interesează atât utilizatorilor, cât și motoarele de căutare. Din fericire, vă puteți schimba cu ușurință magazinul Magento în https, care este pe deplin acceptat de Magento. În cazul în care sunteți începător, https este o versiune mai sigură a http pentru activități cibernetice mai sigure.

Cum să vă schimbați site-ul Magento în https:

1. Obțineți un certificat SSL de la un furnizor SSL de încredere. Prețul variază de la 7 USD la mai mult de 200 USD pe an, în funcție de dimensiunea afacerii dvs. Configurați-vă certificatul.
2. Magazine >> Configurare (sub Setări ) >> General >> Web
3. Sub Adrese URL de bază (Secure) , faceți ajustări la adresa URL de bază securizată și la adresa URL a linkului de bază securizată, astfel încât acestea să înceapă cu https .
4. Setați toate valorile câmpurilor Utilizați adrese URL securizate în Vitrina , Folosiți adrese URL securizate în Admin, Activați securitatea HTTP Strict Transport (HSTS) și Solicitări de actualizare nesigure la Da.

8. Postare pe blog și linkuri afiliate

Ca și bun simț, înainte de a cumpăra produse noi, oamenii cer adesea motoarele de căutare mai multe informații, de la recenzii de produse până la comparații de preț. De asemenea, deoarece scopul final al motoarelor de căutare este acela de a oferi utilizatorilor cel mai potrivit și mai util conținut, de obicei, paginile de rezultate de top pentru clasarea motorului de căutare (SERP) nu sunt pagini de produse sau categorii, ci bloguri informaționale.

Faceți o căutare simplă pe Google, este clar că paginile de top cu rezultate organice sunt adesea cam așa: „cele mai bune 10 creme de protecție solară în vară”, „top 5 camere și recenzii la prețuri accesibile”, etc.

Prin urmare, blogging-ul este o alegere excelentă pentru a aduce mai mulți clienți potențiali în magazinul tău. Încercați cum să, lista de produse de top, recenzii, postări de introducere a mărcii pentru primele bloguri ale magazinului dvs

Pe lângă beneficiile SEO aparente, cum ar fi creșterea traficului, consolidarea sistemului de link-uri interne, blogurile sunt, de asemenea, o punte excelentă pentru a vă aduce magazinul mai aproape de client. Pentru că aduce valoare utilizatorilor și crește gradul de conștientizare a mărcii.

Linkurile afiliate sunt o altă cale clară către succesul Magento SEO și conversia potențial. Când aveți alte site-uri scrise despre produsele dvs. și trimiteți înapoi la magazinul dvs., vă crește enorm reputația site-ului în ochii motoarele de căutare.

9. Cercetare, analiză și raportare a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este cea mai fundamentală practică SEO eCommerce și nu este mult diferită când vine vorba de Magento SEO. Fiecare agent de marketing Magento SEO ar trebui să folosească instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a cerceta și a compila o listă de cuvinte cheie relevante, pentru a alege un număr de pagini predominante pentru a se clasa pentru cuvintele cheie respective.

Există multe instrumente de cuvinte cheie disponibile, de la gratuit (planificatorul de cuvinte cheie Google) la planuri plătite (SemRush, UberSuggest).

După o perioadă, utilizați Google Analytics, deoarece este un instrument puternic pentru a analiza dacă postările de pe blog au performanțe bune sau care parteneri sau site-uri afiliate generează cele mai multe venituri pentru magazinul dvs.

Concluzie – Cum să utilizați în mod eficient ghidul Magento SEO

După cum puteți vedea, toate ghidurile și practicile Magento SEO de mai sus pot fi împărțite în două grupuri:

• Practici care pot fi configurate deodată
• Practici care trebuie făcute din când în când

Dintre toate practicile, este recomandabil să enumerați ce puteți face imediat, ce trebuie să învățați puțin, ce extensie ar trebui să cumpărați etc. Dacă decideți să optați pentru extensii pentru a economisi timp și forță de viață, un extensia in-one este aici pentru a salva ziua (și banii).

Lista noastră de extensii SEO Magento gratuite și plătite oferă unele cu adevărat bune care permit multe dintre practicile de mai sus.