Pagina de destinație Magento 2: un ghid simplu de utilizare (extensii incluse)

Mai mult decât un cuvânt de interes, pagina de destinație Magento 2 este o mină de aur și o necesitate dacă doriți să vă îmbunătățiți conversia. În această postare, vom parcurge procesul de creare a paginilor de destinație cu conversie ridicată rapid și fără limite sau constrângeri tehnice. Nu știți să codificați sau să proiectați? Nu vă faceți griji. Te-am recuperat!

Ce este pagina de destinație Magento 2?

Definiție

O pagină de destinație este o pagină web autonomă concepută special pentru o campanie de marketing sau de publicitate în marketing digital. Este pagina pe care „aterizează” un vizitator după ce face clic pe un link de e-mail, pe o reclamă de la Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter sau un alt site similar.

Scopul paginii de destinație în Magento

O pagină de destinație este o reprezentare digitală extrem de vizată, specifică rezultatului, a scrisorii de marketing direct. Scopul este de a implica un utilizator și de a-l convinge să întreprindă o acțiune prin utilizarea conținutului vizat pentru a stimula o acțiune dorită.

Cea mai bună opțiune pentru a îmbunătăți ratele de conversie ale campaniilor dvs. de marketing și pentru a reduce costul pe client potențial sau vânzare este să utilizați paginile de destinație datorită concentrării lor asemănătoare laserului.

Tipuri de pagini de destinație Magento 2

Există 3 moduri de a clasifica o pagină de destinație:

• Scop: captare de clienți potențiali, conversie, contact și multe altele.
• Complexitate CTA: numai e-mail, clienți potențiali detaliați.
• Aspect: pagină lungă vs scurtă.

Hubspot a detaliat 13 exemple de pagini de destinație în următoarele categorii:

• Strângeți pagina
• Splash Page
• Pagina de captare a clienților potențiali
• Pagina de destinație prin clic
• Pagina de destinație „Începeți”.
• Pagina de destinație „Dezabonare”.
• Pagina de destinație a vânzărilor în formă lungă
• Pagina de destinație pentru publicitate plătită
• 404 Pagina de destinație
• Pagina de destinație „Despre noi”.
• Pagina „În curând”.
• Pagina de prețuri
• Pagina de destinație „Mulțumesc”.

Pagina de destinație vs pagina de pornire vs pagina de produs: care sunt diferențele?

Din punct de vedere tehnic, orice pagină poate fi o pagină de destinație. Acesta este numele standard în Google Analytics și Reclame. Cu toate acestea, nu puteți trata toate paginile de destinație ca fiind egale. Aici, ne referim la o pagină specifică campaniei cu un singur îndemn și fără navigare pe site ca „pagină de destinație”.

Acum să clarificăm diferențele dintre o pagină de destinație și alte pagini.

Pagina de destinație vs pagina de pornire

Iată un exemplu între o pagină de destinație și o pagină de pornire. Pagina de pornire este o pagină de director cu mai multe „ieșiri” pe care vizitatorii dvs. le pot explora. Între timp, aterizarea are doar 1 link care se leagă doar de 1 CTA.

Da, pagina de start este superbă. Promovează marca, permite explorarea produselor și oferă mai multe detalii despre afacere și principiile sale de bază. Un vizitator poate accesa orice din acest punct, inclusiv postarea pe panouri de mesaje, citirea comunicatelor de presă, revizuirea termenilor și condițiilor și aplicarea pentru locuri de muncă.

Cu toate acestea, s-ar putea să nu cumpere de fapt nimic. Și asta este ideea cheie.

Pagina de destinație a acestui client are o funcție complet diferită. Totul lucrează din greu pentru a converti acești vizitatori în clienți, mai ales atunci când sunt asociate cu reclame elegante care evidențiază o singură ofertă. Convertește mai bine traficul pe care marca deja îl primește. Așa sunt paginile de destinație eficiente!

Pagina de destinație vs pagina de produs

Să definim pagina produsului.

O pagină de produs (sau o pagină web) are scopul de a informa informațiile utilizatorului, de obicei cu privire la un produs și/sau serviciu. Deoarece scopul său este de a atrage masele, conținutul este de obicei larg. Ar trebui:

• prezentați-vă compania,
• informați-vă publicul despre produsul dvs.
• și oferiți link-uri către alte zone ale site-ului dvs. pentru a ajuta vizitatorii site-ului să găsească conținutul pe care îl caută.

După cum am menționat mai sus, o pagină de destinație este mult mai concentrată pe laser. Doriți să prezentați utilizatorului o ofertă pe care nu o poate refuza după ce se familiarizează cu bunurile sau serviciile dvs. Componenta campaniei tale de marketing care prezintă acea ofertă clientului în mod direct și fără nicio distracție este pagina ta de destinație.

De ce are nevoie magazinul tău Magento de pagini de destinație?

Putem enumera un articol întreg despre motivul pentru care o pagină de destinație este absolut vitală pentru succesul afacerii tale. Dar să rămânem scurt și dulce (la fel cum ar trebui să fie o pagină de destinație bună.)

Paginile de destinație sunt cea mai bună alegere pentru a îmbunătăți ratele de conversie ale campaniilor dvs. de marketing și pentru a reduce costul pe client potențial sau vânzare în cel mai scurt timp.

Optimizarea pentru motoarele de căutare poate dura foarte mult, iar difuzarea de reclame sau campanii de e-mail poate fi costisitoare. Prin utilizarea paginilor de destinație, veți crește rata de conversie a vizitatorilor actuali și veți folosi mai bine timpul și banii.

Ghid obligatoriu pentru o pagină de destinație Magento 2 foarte convertibilă

Reguli generale: regula celor 3 clicuri nu este de aur

Regula celor 3 clicuri se bazează pe ideea că atunci când o sarcină necesită mai mult de trei clicuri, utilizatorii vor deveni probabil frustrați și vor renunța. Deși este o metodă simplă de calculare a costurilor de interacțiune a sarcinilor semnificative de căutare a informațiilor, simplitatea sa aparentă este, de asemenea, cel mai mare defect.

Regula celor 3 clicuri are un defect major prin faptul că nu au fost prezentate date până în prezent care să o susțină în niciun studiu care a fost publicat. Un studiu realizat de Joshua Porter a infirmat acest lucru, demonstrând că nici abandonul utilizatorului, nici satisfacția nu crește atunci când o sarcină necesită mai mult de trei clicuri. Deși menținerea costurilor de interacțiune la un nivel minim este crucială, situația este mai complexă decât doar urmărirea clicurilor și stabilirea unui număr maxim ca ghid general.

Copie ucigașă: pâinea și untul paginii tale de destinație

Înțelegerea structurii unei pagini de destinație și respectarea acestor reguli vă va ajuta să creșteți ratele de conversie. După aceea, puteți găsi modalități inventive și originale de a vă maximiza obiectivul final pentru pagina de destinație.

O propunere de vânzare unică

Sfârâitul care vă diferențiază bunul sau serviciul de concurență este propunerea dvs. unică de vânzare. Acesta explică întrebarea persistentă, „Ce face această ofertă atât de specială?” Nu te lăsa prea implicat în ideea de a fi „unic”. Luați în considerare USP-ul dvs. drept modul în care vă poziționați oferta ca fiind diferită de concurență (și mai bine!).

Pentru ca vizitatorii paginilor dvs. de destinație să înțeleagă ce face ca produsul sau serviciul dvs. să fie atrăgător, această propunere trebuie să fie comunicată succint.

Titlul principal

Un titlu bun ar trebui să perfecționeze aceste 3 sarcini:

• Explicați ce produs/serviciu faceți
• Atrage clienții cu cea mai mare obiecție
• Asigurați-vă produsul ca soluție

Anteturi de sprijin

Puteți fi mai specific în titlurile H3 și H4 ale paginii dvs. de destinație. Descrieți produsul. Demonstrați cum generează valoarea menționată în titlu.

Iată 2 puncte principale:

• Poate servi ca o continuare directă a titlului, completând ideea. (Cu toate acestea, titlul dvs. ar trebui să poată fi singur).
• Ar putea, de asemenea, să adauge valoare sau să livreze un mesaj diferit, persuasiv, în același timp relevant pentru titlul tău.

Declarații de întărire

Acesta este opțional.

Această declarație este o propoziție de încheiere care susține USP-ul dvs. Aici, îi oferi vizitatorului o ultimă oportunitate de a converti. Fă-l să conteze pentru că aceasta este șansa ta de a străluci și punctul culminant al narațiunii pe care o spui despre oferta ta.

O concluzie convingătoare ar putea adăuga un sentiment de urgență sau ar putea reaminti vizitatorului scopul inițial al vizitei. Pentru a evita nevoia de a derula înapoi pe o pagină de clic, ar trebui, de asemenea, să repete îndemnul.

Dovada sociala

Dovada socială oferă clienților valoarea pe care o promiți, un spor instantaneu de credibilitate. Deci, două funcții principale ale dovezii sociale: construirea încrederii și inspirarea acțiunii.

În consecință, dovada socială poate apărea în mai multe moduri pe o pagină de destinație:

• Mărturii de la clienți
• Un studiu de caz (sau link-uri către studii de caz)
• Mărturii video sau interviuri
• Siglele companiei client
• Rezultatele evaluării de pe site-uri web de recenzii precum Yelp, Amazon sau Capterra

Stimulare vizuală mai bună

Imaginea sau videoclipul principal

Vei descoperi că limbajul înflorit și imaginile arbitrare cu oameni care își dă mâna nu te ajută prea mult. Mai important, vei descoperi cum gândește clientul tău și limbajul pe care ar trebui să-l folosești pentru a-i convinge.

Afișează-ți produsul în toată splendoarea sa orbitoare. Ideea este de a aborda realitatea cât mai aproape posibil.

În mod ideal, conținutul vizual de pe pagina dvs. de destinație ar trebui să descrie contextul de utilizare. Aceasta ar putea fi aplicația ta ucigașă, care rulează pe un dispozitiv modern și elegant, dacă ești responsabil de o afacere SaaS. Sau, dacă lucrați în comerțul electronic, cineva s-ar putea să arunce un balon considerabil din guma ta vegană.

butonul CTA

A face următoarea mișcare este simplă datorită CTA.

Înregistrare, Start Trial și alte butoane tind să accentueze acțiunea. Iată trei CTA-uri mai eficiente.

• Apel la valoare: de obicei, butoanele care acordă prioritate „valorii” în locul „acțiunii” funcționează mai bine. Cheia este să vă îndepliniți promisiunea făcută în titlu.
• Șterge ezitările clienților: dacă nu au timp – Începe *x* în 3 minute . Dacă prețul este un motiv de îngrijorare – Cât de mic $*y* pentru a începe .
• Capturați clientul potențial: pentru a face înregistrarea cât mai simplă posibil, asociați captura de e-mail cu CTA. Puteți colecta restul cu urmărirea de marketing prin e-mail.

Spațiu negativ

Spațiul negativ pentru spațiul alb este regiunea de pe un site web folosită pentru a evidenția sau a atrage atenția asupra unui anumit element.

Deoarece nu există nimic altceva în apropiere de privit, designul grafic al spațiului alb îi obligă pe oameni să se concentreze pe anumite componente ale paginii de destinație post-clic. Aproape oriunde pe o pagină de destinație poate folosi un spațiu alb pentru a ajuta totul să iasă în evidență și să atragă atenția vizitatorului.

Pagină de destinație rezistentă la SEO și optimizată pentru UX

Conținutul aprofundat, pertinent, care răspunde la întrebarea unui utilizator despre un subiect vizat este scopul SEO. Această strategie își propune să ridice clasamentul paginii în motorul de căutare, astfel încât să poată atrage mai mulți clienți potențiali.

Obiectivul principal al UX este de a simplifica pe cât posibil utilizatorul să navigheze pe pagină și să găsească ceea ce are nevoie. UX se concentrează pe furnizarea utilizatorului cu o resursă utilă și poate sprijini conversiile pe site.

Pentru a spune simplu, UX este preocupat de încântarea utilizatorului, în timp ce SEO este totul despre a face motoarele de căutare fericite. Trebuie să găsiți un echilibru aici.

Conținutul site-ului dvs. trebuie să fie un succes atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru vizitatorii umani. Rețineți că furnizarea de conținut amănunțit și pertinent este încă în centrul scrierii SEO atunci când vine vorba de conținutul paginii. Dar asta nu anulează necesitatea ca acesta să fie captivant și ușor de utilizat.

Cum se creează o pagină de destinație folosind Magento Landing Page Builder?

Crearea de pagini bogate în conținut cu aspecte unice care să vă îmbunătățească povestirea vizuală și să sporească implicarea și loialitatea clienților este simplă cu Magento Landing Page Builder.

În versiunea Adobe Commerce 2.3.1, au fost dezvăluite instrumentele avansate pentru Page Builder. Funcțiile fundamentale de Page Builder sunt acum accesibile în Magento Open Source începând cu versiunea 2.4.3.

Iată cei 7 pași pe care trebuie să-i faceți pentru a construi o pagină de destinație cu acest instrument de asistență.

Pasul 1: Creați o pagină simplă

1. Navigați la Conținut > Elemente > Pagini .
2. Faceți clic pe Adăugați o pagină nouă și:
   • Setați Activare pagină la Nu – nu dorim ca pagina să apară clienților încă.
   • Introduceți titlul paginii
3. Extindeți secțiunea Design . Aspectul este setat Pagina — Lățime completă în mod implicit. Pe lângă cele cinci opțiuni standard de aspect. Aspectele cu lățime completă pentru pagini, categorii și produse sunt adăugate de Page Builder.
4. Setați Temă nouă la Magento Luma dacă datele eșantion sunt disponibile. Dacă nu, puteți selecta o altă temă din listă sau o puteți lăsa goală pentru a utiliza tema implicită. Tema prestabilită a paginii poate fi înlocuită cu o altă temă utilizând setarea Temă nouă.
5. Faceți clic pe Salvare .

Pasul 2: Creați și definiți rândul

1. Extindeți secțiunea Conținut . Acum aveți previzualizarea unui rând gol.

2. Alegeți Editare cu Page Builder . Panoul din stânga spațiului de lucru extins pentru Generatorul de pagini conține instrumentele de conținut pe care le puteți folosi pentru a vă construi conținutul în scenă.

3. Plasați cursorul peste un rând gol pentru a afișa caseta de instrumente. Fiecare container de conținut are o cutie de instrumente care conține un set similar de opțiuni.

4. Faceți clic pe Setări din caseta de instrumente Rând

5. Sub Aspect , faceți clic pe Full Bleed . Full Bleed extinde marginile din stânga și din dreapta ale zonei de conținut și ale fundalului rândului pe toată lățimea paginii.

6. Derulați în jos la secțiunea Avansat și asigurați-vă că toate setările pentru Margini și Umplutură sunt setate la 0. Această opțiune asigură că bannerul se întinde pe întreaga lățime a rândului.

7 . Derulați în sus și faceți clic pe Salvare.

Pasul 3: Creați un banner

1. Extindeți Media în panoul Page Builder și trageți un substituent Banner în scenă.

2. Plasați cursorul peste containerul banner pentru a afișa caseta de instrumente.

3. Alegeți pictograma Setare de lângă caseta de instrumente Banner și alegeți Aspectul dorit.

4. Adăugați imaginea de fundal.

5. Creați text și aplicați formatul pentru acesta.

6. Rețineți că textul dvs. este vizibil în caseta Text mesaj . Textul poate fi introdus și editat fie pe scenă, fie în secțiunea Conținut a setărilor bannerului.

7. Setați linkul și butonul pentru banner în secțiunea Conținut:

• Setați Link la Categorie, apoi Selectați pentru a afișa arborele de categorii.
• Ca categorie legată, selectați Ce este nou.
• Schimbați setarea Afișați butonul la Întotdeauna.
• Introdu „Cumpără acum” ca text care apare pe butonul din Button Text .
• Acceptați valoarea implicită principală pentru Tip buton .
• Formatul butonului este determinat de stilul de buton al temei curente.

8. În colțul din dreapta sus al scenei, faceți clic pe Închidere ecran complet pentru a reveni la pagina de previzualizare.

9. Salvați și actualizați memoria cache în Cache Management, dacă este necesar.

Pasul 4: Creați coloane

1. Trageți un substituent de coloană în rândul de sus al scenei din secțiunea Aspect din panoul Generator de pagini.

2. Plasați cursorul peste primul container de coloană pentru a afișa caseta de instrumente, apoi selectați Setări.
3. Derulați în jos la secțiunea Avansat și asigurați-vă că toate valorile Margins & Padding sunt setate la 0.
4. Reveniți la spațiul de lucru Page Builder derulând înapoi în partea de sus a paginii și făcând clic pe Salvare.

Pasul 5: Rearanjați rândurile și coloanele

După finalizarea tuturor modelelor, pasul final este rearanjarea rândurilor pentru a se potrivi cu exemplul original de pagină simplă. Primul rând trebuie mutat în jos pentru a se potrivi cu exemplul original, iar ultimul rând trebuie mutat în partea de sus.

Țineți apăsat butonul mouse-ului pe pictograma Mutare în timp ce glisați rândul în poziție sub ghidajul roșu din partea de jos a paginii, asigurându-vă că este selectat tot conținutul din rând.

Pasul 6: Verificați SEO pagina

Următoarea zonă în crearea paginii dvs. cu generatorul de pagini de destinație Magento este SEO. În Optimizare pentru motoarele de căutare , introduceți:

• Cheia URL
• Meta Titlu
• Cuvinte cheie meta
• Meta Descriere.

Pasul 7: Alegeți nivelul paginii de destinație

Selectați o vizualizare în fila Site-uri web. Setați clasamentul paginii dvs. de destinație în secțiunea Ierarhie.

Acum, salvați și activați-vă pagina oricând doriți!

Acest proces poate provoca timp, prin urmare, ne-ar plăcea să vă oferim o listă de ajutoare care vă ușurează.

Top 5 extensii recomandate pentru paginile de destinație Magento 2

1. Extensia paginii de destinație Mageworx Magento

Noul modul permite comercianților să creeze pagini de destinație unice, prietenoase cu SEO, pentru magazinele lor web Magento 2. Drept urmare, proprietarii de magazine au acum un instrument pentru a converti mai mulți dintre vizitatorii magazinului lor în clienți.

Caracteristici cheie :

• Pagini de destinație individualizate pentru diverse campanii de marketing.
• Pagini cu optimizare SEO.
• Harta site-ului Mageworx XML include pagini de destinație.
• Design la cerere.
• Condiții extinse de conținut a paginii de destinație.

Pret : 149 USD

Cel mai bun pentru : Această extensie pentru generatorul de pagini de destinație Magento 2 este perfectă pentru site-urile web Magento mici și mijlocii cu nivel de începător.

2. Paginile de destinație Amasty Magento 2

Extensia Amasty Landing Pages Magento 2 este o soluție versatilă și ușor de utilizat, astfel încât să puteți începe să creați pagini de destinație uimitoare imediat. Modulul permite managerilor de magazine online să includă conținut unic, să adauge metaetichete personalizate, să genereze adrese URL prietenoase cu Google și multe altele.

Caracteristici cheie :

• Opțiuni pentru optimizarea SEO completă
• Faceți pagini separate pentru a evidenția ofertele speciale.
• Gestionați-vă paginile de destinație în mod eficient.
• Integrare completă a sitemapului
• Import/export pagini de destinație
• Suport pentru mai multe magazine

Preț : 149 USD/primul an apoi 95 USD/an.

Cel mai bun pentru : Începători în design web. Mai potrivit pentru afaceri medii spre mari.

3. Extensia paginii de destinație Magento 2 de la Magezon

Extensia Magento 2 Page Builder de la Magezone este o modalitate mai bună și mai simplă de a crea site-uri web de comerț electronic. Chiar dacă nu aveți experiență de codare, Landing Pages by Magezon oferă tot ce aveți nevoie pentru a crea pagini web personalizate și de înaltă calitate.

Caracteristici cheie :

• Șabloane prefabricate.
• Sunt numeroase elemente.
• Suport pentru cache, API pentru dezvoltatori și CSS personalizat.
• Personalizați aspectul pentru fiecare dispozitiv, concentrându-vă pe două fonturi și o bibliotecă de pictograme.
• Foarte compatibil.

Pret : 119 USD

Cel mai bun pentru : comercianții Magento cu nivel de începători la design web. Prietenos pentru IMM-uri.

4. Construiți prin Aheadworks

Modulul include un editor vizual convenabil cu drag-and-drop, o bibliotecă de șabloane de aspect gata făcute și o gamă largă de widget-uri de conținut. Fără cunoștințe de codificare, puteți utiliza setul de instrumente al modulului pentru a crea diverse modele de pagini de la zero sau pentru a modifica aspectul șabloanelor preconfigurate.

Caracteristici cheie :

• Peste 40 de șabloane gata făcute
• 70 de widget-uri tematice pentru rețelele sociale
• Suport pentru HTML/CSS/JS personalizat
• Finder simplifică găsirea widget-urilor.

Preț : 29,90 USD/lună sau 299,00 USD/an

Cel mai bun pentru : prietenos pentru începători, cu suport pentru front-end și design web la nivel avansat, cu cod personalizat permis.

5. Pagini de destinație de la Makarovsoft

Deși demonstrația nu este disponibilă în prezent, putem vedea din captura de ecran că Landing Page de la Makarovsoft este ușor de configurat. Caracteristicile au un preț rezonabil. Luați în considerare alte extensii de pagină de destinație Magento 2 din listă dacă doriți funcții mai avansate.

Caracteristici cheie:

• Îmbunătățiți SEO-ul magazinului dvs. oferind fiecărei pagini URL-ul și meta informațiile.
• Faceți câte pagini de destinație doriți.
• Afișați selecția de produse pe paginile cms sau deasupra categoriei de produse
• Creșteți rata de conversie a vânzărilor. Permiteți clienților să vadă exact ceea ce își doresc.
• Creați o structură unică pentru fiecare pagină de destinație.

Pret : 69 USD

Cel mai bun pentru: construirea și lansarea unei pagini de destinație simplă, prietenoasă cu Magento 2.

Concluzie

Sperăm că această postare v-a oferit o privire de ansamblu asupra paginii de destinație Magento 2 și a modului în care puteți implementa cu succes una în magazinul dvs. Pe lângă opțiunea de a face singur, puteți selecta extensia cea mai potrivită pentru a scurta perioada de creare cu recomandarea noastră.

O altă modalitate de a merge este să rezervați o consultație cu Tigren, echipa noastră este întotdeauna gata să vă susțină viziunea.