Tendințe de sustenabilitate de lux: un ghid 2022 pentru mărcile de comerț electronic

Factori precum schimbările climatice și criza lanțului de aprovizionare au accelerat cererea consumatorilor pentru produse durabile. De la produse de frumusețe din farmacie până la genți de mână de lux, consumatorii doresc ca mărcile să se descurce mai bine. Un raport Gartner a constatat că pandemia de COVID-19 i-a lăsat pe consumatori mai preocupați de sustenabilitate, etică și producția de bunuri. Căutările pe Google pentru „modă sustenabilă” au crescut cu 25% în anul 2020. Iar căutările pentru „bijuterii durabile” au crescut cu 75% în aceeași perioadă.

În ciuda evoluției comportamentului consumatorilor, numeroasele mărci de modă și de lux au întârziat să țină pasul. Un raport McKinsey din 2020 a arătat că emisiile de gaze cu efect de seră din industria modei cresc de fapt cu o treime - ceea ce înseamnă că este timpul să transformăm discuțiile goale despre sustenabilitate în acțiuni urgente.

Pe scurt, sustenabilitatea nu mai este doar un cuvânt la modă. Sustenabilitatea este standardul de bază pentru orice companie care speră să mențină relevanța în rândul generației în creștere de consumatori globali. Așadar, cum răspund mărcile de lux chemării de schimbare?

Iată cele mai importante tendințe de sustenabilitate din 2021 care vor continua și în 2022.

Upcycling

Upcycling-ul a sărit de la blogurile de bricolaj pe pistă, case de modă precum Ronald van der Kemp reutilizand totul, de la abajururi vechi la steaguri americane de epocă. Deși upcycling-ul este adesea determinat de un buget restrictiv, mărcile moderne de astăzi sunt motivate de sustenabilitate.

Într-o lume în care 99% din textile și îmbrăcăminte sunt deșeuri, upcycling-ul este aproape esențial. Designerul Stella McCartney a subliniat faptul că deșeurile de îmbrăcăminte din 2021-2025 vor cântări la fel de mult ca și populația lumii.

Din fericire, case de modă precum Miu Miu, Prada și Maison Margiela lucrează pentru a combate această risipă prin reprelucrarea colecțiilor vintage și transformându-le în look-uri moderne. Și pe măsură ce conștientizarea consumatorilor cu privire la deșeuri continuă să crească, upcycling-ul va fi cu siguranță un punct de vânzare.

Revânzare

Site-uri precum ThredUp și Poshmark au ajutat piața de revânzare să crească exponențial în ultimii câțiva ani. De fapt, se așteaptă că vânzările vor ajunge la 77 de miliarde de dolari până în 2025. Și, deși unele mărci de lux au renunțat inițial la această tendință, multe apar în sfârșit.

Kering, compania care deține mărci de lux precum Balenciaga și Gucci, a marcat recent o întorsătură prin investiții în Vestiaire Collective, o platformă franceză de revânzare pentru bunuri de ultimă generație. Mărci precum Eileen Fisher urmează exemplul, oferind un program de preluare care transformă piesele vestimentare vechi în modele noi.

Multe mărci își dau seama că, indiferent dacă urcă sau nu la bord, tendința de revânzare de lux este aici pentru a rămâne. Firma de consultanță McKinsey numește revânzarea de lux „viitorul modei”, subliniind că bunurile de ultimă generație sunt o potrivire naturală pentru piața second-hand, deoarece produsele sunt bine făcute și construite pentru a dura.

Ambalaj ecologic

Pe măsură ce pandemia COVID-19 accelerează creșterea industriei comerțului electronic, ambalajele ecologice au devenit mai importante ca niciodată. Un studiu recent McKinsey a constatat că un număr tot mai mare de consumatori se așteaptă ca mai multe mărci să folosească ambalaje compostabile sau reciclabile, chiar dacă aceasta duce la un preț mai mare.

De fapt, 60-70% dintre consumatori sunt dispuși să plătească mai mult pentru ambalaje durabile. Și mai mult de 60% spun că ar face tot posibilul să cumpere produse ambalate în materiale ecologice.
Hermes este lider în tendințe cu cutia sa portocalie iconică și plină de resurse, realizată din materiale ecologice, 100% reciclate și cerneală pe bază de apă. De asemenea, designerul Anya Hindmarch a făcut furori în mișcarea eco-modă cu geanta ei „I’m NOT a plastic bag” – o geantă moale și luxoasă, făcută din sticle de apă reciclate.

Colecții Conștiente

Retailerii precum H&M s-au grăbit să îmbrățișeze și să comercializeze colecții de îmbrăcăminte „conștiente”, îmbinând accesibilitatea și durabilitatea. Compania pune o etichetă verde pe produsele realizate cu cel puțin 50% materiale durabile. Etichetarea clară a produselor ecologice are sens pentru mărcile de modă rapidă și de lux.

Retailerii de comerț electronic de lux precum Selfridges investesc mai multă energie în a-și prezenta eforturile de sustenabilitate, după ce au descoperit că 84% dintre clienții lor cred că impactul social și de mediu al achizițiilor lor este important.

Alte mărci de lux de elită precum Chanel și Prada și-au demonstrat angajamentul față de sustenabilitate prin semnarea The Fashion Pact, o coaliție globală de mărci de modă angajate să oprească încălzirea globală și să restabilească mediul.

Moda circulară

Creșterea reciclării, revânzării și reciclării indică o tendință generală mai mare în mișcarea de sustenabilitate: moda circulară. Moda circulară este practica de maximizare a resurselor și de reducere a risipei în procesul de producție a îmbrăcămintei.

Designerul de modă Stella McCartney a declarat pe site-ul ei: „Noi credem că viitorul modei este circular – va fi restaurator și regenerator prin design, iar hainele pe care le iubim nu ajung niciodată ca deșeuri”.

Branduri emblematice precum Patagonia și Levi's sunt, de asemenea, pionier în mișcarea modei circulare, își stabilesc propriile piețe second-hand și chiar oferă clienților servicii de schimb sau reparații.

Transparență și autenticitate

Deși consumatorii Millenial și Gen Z sunt mai predispuși să susțină mărcile ecologice, probabil că nu vor fi dornici să arunce bani în orice brand de lux care folosește cuvintele la modă în domeniul durabilității. Transparența și autenticitatea sunt esențiale pentru mărcile vechi care doresc să-și transforme narațiunea.

Bijutierul de lux Tiffany & Co. a fost criticat în trecut pentru că a contribuit la conflictele din comunitățile africane. Astăzi, bijutierul provine doar de la companii miniere responsabile și are o politică de toleranță zero pentru țările care încalcă drepturile omului.

Fiind primul bijutier de lux global care a divulgat detalii despre aprovizionare, Tiffany & Co. a deschis calea pentru o mai mare transparență în industrie.

Alăturarea mișcării pentru sustenabilitatea luxului

Mișcarea de sustenabilitate a luxului este în plină desfășurare, consumatorii mai tineri conducând cererea de revânzare la mâna a doua, producție ecologică, upcycling, reciclare și multe altele. Mărcile de comerț electronic de lux ar trebui să îmbrățișeze tendința cu transparență și autenticitate, mai degrabă decât să desfășoare campanii goale de marketing pentru sustenabilitate.

Scalefast ajută mărcile de lux din întreaga lume să facă pași spre sustenabilitate cu magazinele noastre specializate și magazinele pentru angajați. Platforma noastră de comerț pentru întreprinderi face mai ușor ca niciodată pentru mărcile de comerț electronic să revinde mărfuri întrerupte sau să găzduiască evenimente de vânzări de lichidare, rezolvând punctele dificile legate de securitatea cibernetică, procesarea plăților, protecția împotriva fraudei și multe altele. Contactați Scalefast astăzi pentru a afla mai multe.