Exemple de povestiri ale mărcilor de lux – 10 idei inspiraționale

Toate mărcile de lux au o poveste de spus și vrem să prezentăm astăzi cele mai bune exemple de povestiri ale mărcilor de lux pentru a vă inspira. Ce este mai exact povestea unei mărci de lux?

Povestirea mărcilor de lux implică împărtășirea poveștii unice a modului în care brandul dvs. de lux a luat ființă. Obiectivele povestirii mărcii includ creșterea loialității, construirea mărcii, conectarea cu publicul și creșterea vânzărilor.

În ghidul de astăzi, vom extinde definiția noastră a povestirii mărcii și vom detalia importanța acesteia. De asemenea, vom împărtăși exemplele noastre preferate de povestire a mărcilor de lux care ar putea inspira propria ta tehnică de povestire!

Ce este Brand Storytelling?

Cum construiești un brand de succes? O parte din ceea ce include este, incontestabil, povestea mărcii.

Înainte de a intra în exemplele noastre de povestiri ale mărcilor de lux, așa cum am promis, să vorbim mai departe despre pilonii povestirii digitale, în special despre modul în care aceasta se referă la industria de lux.

Povestea mărcii este modul în care marca dvs. de lux își încadrează identitatea. La fel ca cel mai recent roman de succes pe care nu-l poți renunța, o poveste de marcă ar trebui să aibă elemente de bază de scriere pentru a o face extrem de captivantă în rândul publicului tău.

Acestea includ:

• Un format ușor de citit, cum ar fi paragrafe scurte, marcatori și fotografii pentru a diviza copia.
• Inovaţie; deși poți scrie o poveste de marcă doar în atâtea moduri, a ta ar trebui să pară la fel de unică precum produsele și serviciile tale.
• Scris pentru clienți reali.
• Apelează la emoții, astfel încât povestea mărcii este orice altceva decât o lectură uscată.
• Conectiv, prin faptul că povestea are un început, un mijloc și un sfârșit clar.

Dacă te uiți la mărcile tale de modă preferate, fiecare are propriile povești de brand. Aceste povești atrag atât publicul mai tânăr, cât și pe cei mai în vârstă, dacă sunt scrise în mod convingător.

De ce mărcile de lux au nevoie de poveste

Iată care sunt beneficiile povestirii mărcilor de lux pe care le-ar putea culege propriul tău brand.

Crește gradul de cunoaștere a mărcii

Chiar dacă mărcile de lux precum Versace, Chanel, Cartier sau Rolex sunt acum nume cunoscute, și ele au avut începuturi umile.

Prin povestiri pentru mărcile de lux, puteți dezvolta gradul de cunoaștere a mărcii, astfel încât compania dvs. să atingă într-o zi culmi atât de înalte, precum statutul de nume de familie, la fel ca mărcile de lux de mai sus.

Se conectează cu publicul dvs

Calitățile emoționale ale unei povești de lux o fac o citire obligatorie. Publicul tău va pune accent pe luptele mărcii tale, se va înălța cu succesele lor și se va găsi treptat din ce în ce mai investit pe măsură ce învață despre istoria ta.

Crește loialitatea clienților

Odată ce un client se conectează cu o marcă la un nivel cu adevărat semnificativ, loialitatea acestuia crește. Acești clienți ar trebui să fie dispuși să rămână cu marca dvs. de lux pe termen lung și ar putea recomanda cu bucurie produsele sau serviciile dvs. prietenilor, familiei și colegilor lor.

Crește vânzările

Potrivit unui raport din BrandTotal, povestirea mărcilor de lux accelerează succesul unei mărci. Pe lângă faptul că se reflectă în cifrele mai mari de audiență ale mărcii, ar trebui să vă așteptați să vedeți și cifre mai mari de vânzări.

Motivul? Consumatorii de astăzi se așteaptă la transparență din partea companiilor cărora le dau banii câștigați cu greu.

Site-ul de știri despre tehnologie ZDNet notează că nouă din 10 consumatori se vor îndepărta de o marcă dacă aceasta nu este suficient de transparentă și nu le va oferi afaceri viitoare.

Transparența poveștii mărcii dvs. vă menține rezultatul sănătos.

10 exemple de poveste de brand de lux

Pentru restul acestui articol, vrem să arătăm cea mai bună recoltă de exemple de povestiri ale mărcilor de lux. Aceste exemple prezintă tehnici incredibile de povestire și formarea identităților de brand de modă de lux.

1. Patek Philippe

Patek Phillipe este o marcă de ceasuri de lux din Geneva pentru femei și bărbați. Compania deținută de familie își construiește manual toate ceasurile chiar și în ziua de azi, ceea ce este elementul de branding și marketing pe care Patek Phillipe a ales să se concentreze în povestea mărcii sale de lux.

Pagina intră în detaliu despre amploarea finisajului manual, cu videoclipuri care arată modul în care meșterul aplică cifrele pe fiecare ceas și cum emailează manual cadranul.

Toate acestea subliniază acea „atingere umană” care îl deosebește pe Patek Philippe.

2. Burberry

Când ai făcut tot atâtea inovații în modă cât a făcut un brand precum Burberry, atunci este în regulă să-ți agăți pălăria figurativă de acele realizări și să le folosești ca piloni ai poveștii mărcii tale.

Un exemplu de povestire a unei mărci de lux nu trebuie să fie întotdeauna complex. Dacă istoria ta este lungă, dar captivează atenția din cauza atâtor puncte de referință uimitoare atinse de-a lungul timpului, atunci îți poți inspira audiența să o citească „copertă în acoperire”, pentru a vorbi!

3. Rolex

Ceasurile Rolex au fost de multă vreme o marcă de ceasuri preferată pentru sportivii dintr-o varietate de sporturi.

În secțiunea World of Rolex a site-ului web al mărcii, ceasornicarul vă prezintă acele vedete ale sportului, precum și inovația mărcii în domeniul artelor.

Dacă ți-ai dorit vreodată să vezi fiecare film care prezintă un Rolex purtat lejer, precum și sporturile care au făcut din Rolex un brand și mai proeminent, totul este aici pentru a explora.

Acest element de povestire aprofundează marca Rolex, făcându-le ceasurile să pară și mai integrante.

4. Chanel

Cronologia poveștii Chanel poate fi împărțită în aproximativ 32 de capitole.

Interacțiunea cu publicul pentru o perioadă atât de prelungită poate părea aproape imposibilă, dar un brand de lux precum Chanel îl face să funcționeze fără probleme.

Cum? Poveștile nu sunt deloc bazate pe text, ci videoclipuri. Asta nu trebuie să rămână că nu ar fi un angajament de timp să le urmărești pe toate, desigur.

Acestea fiind spuse, senzația în stil documentar al povestirii mărcii Chanel va atrage cu siguranță mulțimea de astăzi Netflix.

La urma urmei, Statista notează că, în 2020, 60% dintre tinerii cu vârste cuprinse între 13 și 17 ani au luat seriale sau filme spate la spate.

Până la 69% dintre cei din tabăra de 18 până la 29 de ani au făcut același lucru, 70% din grupul de vârstă 30 până la 44 de ani și 62% din categoria de vârstă 45 până la 64 de ani.

Binge watching ni se potrivește ca societate, motiv pentru care acesta este un exemplu grozav de povestire a mărcii de lux.

5. Balenciaga

Când marca dvs. este la fel de cunoscută ca și cea a lui Balenciaga, puteți crea alte fire în povestea mărcii dvs. de lux, cum ar fi concentrarea pe a da înapoi.

Casa de modă a colaborat cu Programul Alimentar Mondial din 2018 pentru a reduce foamea globală până în 2030. Balenciaga crește gradul de conștientizare și strânge donații pentru brand în cel mai bun mod în care știe prin moda sa.

Clienții știu că, cumpărând liniile de modă care susțin Programul Alimentar Mondial, ajută planeta și, în același timp, își reprezintă brandul de modă preferat.

6. Ferragamo

Într-o ordine similară este Salvatore Ferragamo, un brand de modă binecunoscut care și el a ales să-și folosească povestea mărcii pentru a-și prezenta sustenabilitatea.

La fel ca multe mărci, Ferragamo a început să regândească materialele pe care le folosește și impactul acestora asupra mediului.

Site-ul casei de modă are o întreagă secțiune cu mai multe capitole despre modul în care brandul a îmbunătățit treptat sustenabilitatea îmbrăcămintei, pantofilor, ochelarilor și a tot ceea ce se află între ele.

7. Porsche

Acest producător de automobile are și un alt exemplu excelent de povestire a mărcii de lux. Porsche, la fel ca ceasornicarul Patek Phillipe, se concentrează pe un anumit domeniu de serviciu.

În cazul lui Porsche, este vorba de Tequipment, care este o gamă de accesorii pe care marca le-a rafinat și perfecționat de mai bine de 25 de ani.

Mai jos pe pagină, puteți derula printr-un carusel de imagini care evidențiază ceea ce ar deveni impulsul Tequipment începând cu anii 1950!

8. Gucci

Ce modalitate mai bună de a prezenta poveștile actuale ale mărcii dvs. decât într-un scrollfest în stilul rețelelor sociale pe care majoritatea consumatorilor de astăzi l-ar găsi irezistibil?

Meet Gucci Stories, o privire asupra știrilor care cuprind brandul Gucci, toate prezentate în stilul rețelelor sociale. Puteți continua să derulați înapoi pentru totdeauna, dând clic pe poveștile care vă interesează.

Aceasta este o abordare destul de inovatoare pentru consolidarea unui brand de lux, dar este una care funcționează deosebit de bine.

9. Louis Vuitton

Lumea Louis Vuitton face să pară că povestea mărcii companiei este prea mare pentru o mică secțiune „despre”. Cu un brand la fel de iconic ca acesta, probabil că este foarte bine cazul!

În Lumea Louis Vuitton, puteți afla despre cele mai recente prezentări de modă ale mărcii, munca sa inovatoare în artă și cultură și pașii săi către un viitor mai durabil.

10. Ferrari

Trebuie să prezentăm abordarea lui Ferrari în ceea ce privește povestirea, deoarece este cu siguranță ceva!

Ferrari vă invită să „bucurați-vă de istoria Ferrari” cu o cronologie interactivă completă cu videoclipuri pe tot ecranul în buclă cu momente emblematice ale companiei care se joacă în fundal.

Cronologia se derulează, prezentând istoria Ferrari an după an, mai degrabă decât deceniu după deceniu. Pentru orice punct al cronologiei care vă atrage interesul, puteți citi informații de pe site sau puteți asculta un podcast.

Potrivit resursei software TrueList, în 2022, mai mult de 82% dintre ascultătorii de podcast sunt dispuși să petreacă șapte ore pe săptămână ascultând emisiunile preferate. Podcast-urile au un public pasionat, iar Ferrari a fost inteligent să acceseze asta!

Concluzie

Exemplele de povestiri ale mărcilor de lux arată amploarea modului în care cele mai mari nume de astăzi interacționează cu publicul în moduri din ce în ce mai interesante.

Fie că este vorba de crearea unui univers dedicat, concentrându-se pe servicii sau produse specifice sau chiar prin prezentarea durabilității sau a activității caritabile, aceste exemple prezintă toate direcțiile unice pe care le puteți lua propria poveste de lux!