LUMIR

Căutarea Google se schimbă mereu, ceea ce înseamnă că vizibilitatea completă asupra SERP este o necesitate.

În calitate de specialist SEO (sau poate că ești inamicul lor natural: specialistul PPC) probabil că te simți bine să mergi acasă pentru o zi confortabil, știind că clientul tău se află pe locul 1 în listările organice (sau căutarea plătită) în fiecare dintre cuvintele cheie țintă. Iar experiența paginii de destinație este minunată, deoarece se potrivește cu intenția interogării de căutare și este optimizată la 9. Uită-te la tine.

Cu toții știm bine că se întâmplă mult mai multe în SERP. Poți să te poziționezi pe primul loc în mod organic , dar totuși să fii obscucat sub fold, în special pe dispozitivele mobile.

În ciuda gamei de instrumente SEM la îndemână (sau portofele), o tendință descendentă a traficului organic, în ciuda creșterii vizibilității organice din ultimele șase luni, te poate lăsa adesea să te zgârie.

Am simțit acest punct orb în explicarea performanței neconjuncte ale canalului și am decis să facem ceva în acest sens. Îi spunem Luminr . Ideea este de a dezvolta o imagine mai holistică a cât de mult dintre mărcile SERP „dețin” de fapt și de a atribui acest lucru schimbărilor în performanța online.

Ce este Luminr?

Fiind un instrument de informații de căutare proprietar, Luminr este o măsură a proprietății totale de căutare pe fiecare pixel al paginii una din Căutarea Google. Aceasta înseamnă că fiecare listă, fiecare tip de caracteristică și fiecare adresă URL de clasare din cuvintele cheie pe care vă concentrați este capturată și monitorizată.

Mai mult decât atât, sunt luate instantanee, astfel încât să aveți o comparație vizuală a SERP-urilor pentru datele specificate - doriți să știți cum arătau când ați început să urmăriți cuvintele cheie față de ceea ce sunt acum? Aceasta nu este o problemă și este o mină de aur pentru identificarea schimbărilor de intenție și a oportunităților disponibile.

Luminr vă monitorizează, de asemenea, concurenții, astfel încât, în loc să vedeți doar ce performanțe aveți în diferite elemente ale SERP, puteți vedea cum se compară și concurenții dvs. Acest lucru vă oferă o perspectivă uriașă asupra strategiilor lor, asupra cărora se concentrează și unde sunt lacunele pe care le puteți valorifica.

După ce am trecut prin teste interne riguroase, am lansat instrumentul clienților noștri pentru a-i ajuta să înțeleagă performanța și oportunitățile la scară holistică. În acest fel, lucrăm cu toții din aceleași date și aceleași informații și apoi avem conversații despre cum putem lucra împreună într-un mod integrat pentru a valorifica unde sunt oportunitățile.

Indiferent dacă asta înseamnă că SEO trebuie să se concentreze pe captarea unor funcții SERP suplimentare, fie că PPC trebuie să sporească licitarea în anumite condiții, fie că trebuie să analizăm conținutul concurenților pentru a înțelege unde își concentrează atenția – Luminr este în centrul tuturor.

Pentru ce poți folosi Luminr?

1. Monitorizați performanța reală într-un set de cuvinte cheie
2. Analizați performanța concurenței
3. Identificați noi concurenți în Căutare și modul în care acestea diferă între diferitele funcții și canale SERP
4. Desenați repere de performanță pentru clicurile estimate și acoperirea totală a căutării
5. Vedeți cât de volatile sunt SERP-urile pentru diferite cuvinte cheie
6. Înțelegeți intenția din spatele cuvintelor cheie – mai multe funcții SERP disponibile ar putea indica o interogare mai informațională
7. Înțelegeți punctele forte și punctele slabe ale cuvintelor cheie
8. Identificați structura paginilor de rezultate
9. Scalați cuvintele cheie monitorizate cu ușurință
10. Faceți instantanee ale SERP-urilor pentru comparații săptămânale, lunare sau trimestriale

Luminr în cifre

• Rezultatele căutării colectate până acum: 1.217.242
• Numărul de interogări de căutare urmărite în prezent: 9.678
• Numărul de interogări de căutare urmărite istoric: 42.511
• Domenii de clasare pe prima pagină descoperite: 70.226

Aceasta înseamnă că, din toate cuvintele cheie pe care le-am monitorizat, atât cele pe care le urmărim în mod activ, cât și cele pe care le-am făcut istoric, am colectat peste 1,2 milioane de rezultate de căutare pe care echipele noastre le-au analizat cu scrupulozitate pentru a identifica oportunitățile și a stabili obiectivele.

De aici, am descoperit, de asemenea, peste 70.000 de domenii diferite care se clasează pe prima pagină în seturile de cuvinte cheie, oferindu-ne mai multe informații despre unde se află concurența reală, mai degrabă decât să folosim doar o listă de concurenți de afaceri de la clienții noștri și cei care concurează în Elemente independente de SEO și Căutare plătită.

Principii care stau la baza SERP Real Estate:

Căutare totală

SERP este alcătuit din diferite caracteristici care variază foarte mult între diferite căutări, dispozitive, locații geografice etc.

„Căutare totală” este ceea ce numim diferența dintre modul în care echipele izolate raportează despre rang și realitate. Un utilizator nu-i pasă cât de bun este SEO-ul tău dacă poate vedea un rezultat local, un anunț creativ și informații suplimentare deasupra paginii.

Folosim aceste informații pentru a urmări o rată de clic holistică: probabilitatea ca un utilizator să facă clic pe site-ul dvs., având în vedere tot ceea ce se întâmplă în jurul vostru pe SERP.

Cum poți folosi asta:

• Determinați cele mai bune caracteristici în care să apară
• Realliniază concentrările cu nevoile și intențiile utilizatorilor
• Înțelegeți unde sunt oportunitățile cheie, pentru fiecare cuvânt cheie și grup de cuvinte cheie

Deviația de rang

Folosim „rank deviance” pentru a evalua poziția realistă în clasament a unui rezultat de căutare.

Acolo unde am văzut cea mai nebună abatere de rang sunt anunțurile de căutare plătite, în principal datorită distribuției lor între partea de sus și de jos a SERP. În afară de reclame, poziția articolelor și evenimentelor de top pe SERP este foarte volatilă, adesea îngropată cu 18-20 de spații mai jos. Rezultatele organice sunt mult mai puțin volatile, dar par în medie cu 5-6 poziții mai jos decât le-ar putea evalua o echipă de SEO purist.

Listările de tip tradițional sunt deprioritate de apariția altor caracteristici SERP, cum ar fi fragmentul prezentat sau panoul de cunoștințe. De exemplu, prezența fragmentului recomandat poate reduce CTR-ul site-urilor în poziția unu cu 5,3% (Sursa). În spațiul organic, rangul total de căutare a interogărilor legate de asigurări a fost cel mai volatil, cu o abatere de rang superior de 20 de poziții.

Cum poți folosi asta:

• Înțelegeți unde apar de fapt clasamentele pe paginile de rezultate – poziția 1 nu înseamnă că sunteți în fruntea paginii
• Identificați probabilitatea schimbării odată ce o poziție în clasament este asigurată
• Identificați diferențele în industrii pentru acțiuni strategice mai specifice

Monitorizare CTR

Rata de clic este uriașă în fiecare departament – ​​trebuie să știți că, dacă apăreți în poziții mai înalte, veți vedea mai mult trafic. În timp ce datele de clasare vă pot arăta estimări, SERP Real Estate aplică principiul Căutării Totale pentru a înțelege rata de clic reală în funcție de caracteristicile în care apăreți.

Acest lucru poate fi împărțit după cum doriți, de la examinarea cuvintelor cheie individuale până la portofoliile dvs. focalizate și cuvintele cheie din ele. Mai sus este un exemplu despre cum ați putea analiza CTR-ul în mod special pentru cuvintele cheie cu cel mai mare volum de căutare, uitându-vă la modul în care acestea diferă între diferiți termeni.

Cum poți folosi asta:

• Înțelegeți CTR-ul pentru termenii dvs. de focalizare și monitorizați-l față de concurenți
• Vedeți cum se schimbă CTR pe măsură ce asigurați diferite funcții SERP, nu doar pozițiile de clasare
• Identificați problemele cu paginile dvs. – dacă sunt bine clasate, intrați în funcții noi și încă nu vedeți clicurile care apar, de ce?

Nimeni nu este în siguranță

În general, abaterea de rang a fragmentului prezentat este destul de stabilă în jurul valorii de 0-1, apărând exact acolo unde am crezut că va fi.

Instrumentul nostru face o treabă excelentă în evidențierea volatilității SERP.

Sursa: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

Fragmentul prezentat, de obicei bun imobiliar de prim rang și una dintre cele mai puțin volatile caracteristici SERP, nu este încă un câștig garantat în poziție zero. Într-o gamă largă de industrii, de la moda B2C până la securitatea cibernetică B2B, Luminr a semnalat râvnitul fragment de informații care coboară sub fold, până în poziția zece. Exemplele de mai jos au fost capturate anterior.

În modă, am văzut că fragmentul prezentat s-a clasat sub poziția zero în 28% din timp, 11% pentru securitatea cibernetică. În cadrul asigurărilor, fragmentul prezentat rareori ocupă poziția zero din cauza competitivității anunțurilor de căutare plătite.

Prieteni

Finalul proiectului nostru Luminr este de a integra echipe de marketing digital izolate pentru a crea o strategie câștigătoare pe deplin coerentă. Suntem cu totul despre o perspectivă acționabilă prin aplicarea științei datelor la datele noastre brute, mai ales atunci când putem automatiza livrarea prin Slack pentru informații în timp real.

Aceasta ar putea însemna: informații profunde și cuprinzătoare ale concurenților, bugete media plătite sugerate sau aplicarea învățării automate pentru a ajuta la optimizarea creării de conținut.

Echipele SEO și PPC nu sunt dușmane. Sunt echipe specializate care luptă în aceeași arenă pentru a lupta pentru succesul aceluiași client. Clasamentul este un joc și Luminr prezintă echipe cu front unit în analiza performanței în contextul întregului SERP.

În rezumat, Luminr este un instrument indispensabil pentru înțelegerea performanței holistice de căutare. Fiecare echipă de specialiști îl poate folosi pentru a obține informații despre strategiile lor și unde trebuie să se concentreze, fie că este vorba despre SEO care se uită la noi funcții, PPC care urmărește unde concurența este cea mai puternică sau Conținut care analizează ceea ce funcționează de fapt în rezultate.

Dacă doriți să profitați de informații și date pe care nu le veți găsi în altă parte pe piață, luați legătura cu echipa noastră astăzi.