Ghidul SEO local pentru afaceri mici

Ce este SEO local?

SEO local este practica de optimizare a prezenței online a afacerii dvs. pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării locale pentru o anumită regiune, oraș sau cartier.

Optimizarea pentru SEO local este o necesitate pentru companiile bazate pe o locație fizică, cum ar fi restaurantele, magazinele de vânzare cu amănuntul și companiile locale bazate pe servicii. Și odată cu creșterea căutărilor pe dispozitive mobile și popularitatea tot mai mare a căutărilor „în apropierea mea”, SEO local a devenit din ce în ce mai valoros, chiar și pentru companiile mai mari, care sunt mai puțin specifice locației.

Investind în SEO local, afacerea dvs. poate crește vizibilitatea online, poate atrage mai mult trafic relevant pe site-ul dvs. și, în cele din urmă, poate aduce mai multe vânzări și venituri. SEO local vă ajută chiar să traduceți vizualizările online în traficul din magazin. Ce ai mai putea cere?

De ce contează SEO local?

Ce se întâmplă când cauți un loc în apropiere pentru a mânca ceva? Sau dacă ai nevoie să angajezi un instalator deoarece chiuveta ta are scurgeri?

Dacă ești ca majoritatea oamenilor, faci o căutare. Aceste căutări au intenție locală - într-adevăr doriți doar rezultate care sunt aproape de dvs. Un magazin de hoagie sau un instalator peste două state nu vă va ajuta la nimic.

Companiile care deservesc zone geografice specifice trebuie să se concentreze pe SEO local, astfel încât atunci când cineva din zona lor de servicii rulează acea căutare critică, ele apar. Astfel, dacă aveți una sau mai multe locații fizice sau vă bazați în alt mod pe clienți locali, creșterea vizibilității în căutările online locale ar trebui să fie o prioritate de top.

Vizibilitate crescută în rezultatele căutării locale

Când cineva folosește căutarea bazată pe locație pentru interogări localizate sau încorporează termeni de căutare locale, cum ar fi numele unui oraș sau cuvintele „lângă mine”, motoarele de căutare precum Google înțeleg că persoana respectivă caută o afacere în zona sa. Dacă nu v-ați optimizat site-ul web pentru căutarea locală, este posibil să nu apăreați, ceea ce poate duce la nenumărate oportunități ratate.

SEO local îți va crește șansele de a te clasa în topul rezultatelor căutării ori de câte ori cineva din zona ta caută termeni legați de produsele sau serviciile tale.

O mai bună direcționare a clienților locali

Crearea de conținut pentru cuvintele cheie generale din industria dvs. poate duce la vizitarea site-ului dvs. de către persoane care nu vă pot folosi serviciile. De exemplu, dacă aveți o afacere de planificare a evenimentelor în San Francisco, adresarea persoanelor din Des Moines nu vă ajută să vă creșteți rezervările.

Direcționarea cuvintelor cheie localizate vă poate ajuta să apăreați mai sus în acele rezultate ale căutării locale, permițându-vă să atrageți oameni care caută produsele sau serviciile pe care le oferiți și să le primiți în fața exact în momentul în care au nevoie de ofertele dvs.

Creșterea traficului pietonal și a vânzărilor în magazin

Când efectuați o căutare locală, sunt șanse să vedeți un pachet de 3 Google care arată companiile din apropiere.

Acesta este un imobil foarte râvnit! Nu numai că este aproape de partea de sus a rezultatelor căutării, dar arată în mod clar locația unei companii locale și facilitează clienților potențiali să ceară indicații de orientare sau să acceseze site-ul lor web. Asta înseamnă că, prin îmbunătățirea SEO local, poți crește efectiv numărul de persoane care trec prin ușile tale sau te sună.

Rate de conversie mai mari

Când rămâi în mod constant în fruntea clienților locali, apărând în rezultatele de căutare relevante și distribuind conținut de calitate, atingi o serie de obiective. Veți genera mai mult interes pentru afacerea dvs. prin atragerea mai multor ochi asupra ofertelor dvs. În plus, conținutul și reputația dvs. vă vor ajuta să hrăniți oamenii prin procesul de decizie, crescând rata de conversie în timp.

Cine are nevoie de SEO local?

SEO local nu este doar pentru afacerile din orașele mici. Deși poate juca un rol critic în dezvoltarea unei mici afaceri locale, SEO local este important pentru companii în toate următoarele poziții:

• Afaceri concrete: companiile cu una sau mai multe locații fizice, cum ar fi magazinele de vânzare cu amănuntul și restaurantele, au nevoie de SEO local pentru a atrage clienți în zona lor. Acest lucru este valabil chiar și pentru lanțurile naționale de retail și restaurante cu mai multe locații în toată țara.
• Afaceri bazate pe servicii: companiile care oferă servicii într-o anumită zonă geografică, cum ar fi instalatorii, electricienii și curățenii, au nevoie de SEO local pentru a ajunge la clienții potențiali din zona lor de servicii.
• Afaceri de franciză: Afacerile de franciză cu mai multe locații au nevoie de SEO local pentru a optimiza prezența online a fiecărei locații și pentru a atrage clienți în zona lor.
• Afaceri online cu intenție locală: chiar și companiile care operează exclusiv online pot beneficia de SEO local dacă au intenție locală. De exemplu, o afacere de comerț electronic care oferă livrare locală gratuită sau ridicare poate beneficia de SEO local pentru a ajunge la potențiali clienți.
• Întreprinderi mici: SEO local este vital pentru o afacere mică, locală, cum ar fi un magazin pentru mamă și pop, deoarece majoritatea bazei de clienți tinde să fie cetățeni și turiști locali. Investind în SEO local, întreprinderile mici pot concura cu afaceri mai mari din zonă și poate chiar să câștige o porțiune mai mare de piață datorită farmecului lor de afaceri mici.

În general, practic orice afacere care operează într-o anumită regiune poate beneficia de SEO local. Prin optimizarea prezenței dvs. online pentru căutarea locală, afacerea dvs. poate atrage mai mulți clienți, își poate îmbunătăți reputația online și își poate crește veniturile.

Cum să începeți cu SEO local

Optimizarea pentru motoarele de căutare este notoriu de complexă, iar SEO local este cu atât mai mult, dar implementarea câtorva strategii vă poate pune afacerea pe drumul cel bun pentru clasarea cuvintelor cheie locale.

Google folosește un algoritm de clasare separat pentru SEO local de cel al SEO „tradițional”. Înțelegerea care sunt acești factori diferiți vă poate ajuta să vă propulsați afacerea în clasamentul local. (Consultați postarea noastră despre SEO local versus SEO tradițional aici.)

Iată o prezentare generală a unora dintre metodele pe care le puteți utiliza pentru a crea o strategie SEO locală cuprinzătoare.

Cercetare locală a cuvintelor cheie

Un cuvânt cheie este un termen sau o expresie pe care oamenii o caută frecvent. Uneori, utilizatorii leagă împreună o serie de termeni pentru a forma o interogare de căutare mai specifică, cunoscută sub numele de cuvânt cheie cu coadă lungă.

De exemplu, cineva care caută un instalator poate căuta „instalator”, „instalator comercial” sau „instalator comercial în San Antonio”.

Cercetarea locală a cuvintelor cheie este un prim pas esențial care va pune bazele planului dvs. de SEO. Efectuând cercetarea cuvintelor cheie, puteți identifica cuvinte cheie relevante la nivel local pe care clienții potențiali le caută în zona dvs.

Când găsiți cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați, luați în considerare termenii de căutare pe care oamenii din zona dvs. i-ar folosi pentru a găsi companii locale, a vă identifica produsele/serviciile și a exprima nevoile relevante.

De exemplu, un potențial cumpărător de locuințe poate căuta „agent imobiliar în Denver”, dar poate căuta și „case de vânzare în Denver”.

Optimizare on-page pentru SEO local

După ce ați finalizat cercetarea cuvintelor cheie, este timpul să vă optimizați paginile.

Optimizarea conținutului și structurii site-ului dvs., inclusiv etichete de titlu, meta descrieri, etichete de antet și conținut, cu cuvinte cheie locale adecvate, vă poate ajuta să vă poziționați mai sus pentru rezultatele căutării locale. Când creați conținut suplimentar pentru site-ul dvs., faceți din cercetarea cuvintelor cheie o parte a procesului dvs.! În acest fel, puteți evalua ce conținut să creați și cum să îl structurați.

Pe lângă optimizarea elementelor de pe pagină, veți dori, de asemenea, să luați în considerare cum să vă îmbunătățiți SEO tehnic. Îmbunătățirea vitezei paginii, verificarea faptului că Google vă indexează paginile și redirecționarea corectă a paginilor atunci când doriți să le eliminați de pe site vă pot afecta performanța căutării. SEO pe pagină și SEO tehnic sunt aceleași pentru site-urile mici sau mari - singura diferență reală este dimensiunea. Aceste postări explică mai multe:

• Elementele SEO pe pagină pe care nu le puteți ignora
• Ghid tehnic SEO: Ce este SEO tehnic?

Optimizarea profilului de afaceri Google

Google Business Profile (GBP), fost Google My Business (GMB), este un instrument gratuit de la Google care permite companiilor să-și gestioneze prezența online pe Google, inclusiv în Căutarea Google și pe Google Maps. Crearea și verificarea unei înregistrări din profilul companiei Google vă permite să oferiți oamenilor numele companiei, adresa, numărul de telefon, site-ul web, programul de lucru, fotografiile și recenziile clienților. Listările în GBP permit, de asemenea, companiilor să posteze actualizări și să partajeze informații utile cu clienții lor, cum ar fi promoții speciale sau evenimente.

Crearea unei înregistrări în GBP vă poate ajuta să păstrați informații exacte despre afacerea dvs., ceea ce creează o referință ușoară data viitoare când un client caută informații despre locul în care vă aflați sau când sunteți deschis. Cu toate acestea, lista dvs. în GBP poate ajuta, de asemenea, să vă sporiți prezența SEO locală dacă o utilizați corect.

Dacă aveți deja o înregistrare, acesta este un prim pas bun, dar optimizarea înregistrării dvs. Compania mea pe Google este esențială – mai ales dacă vă aflați pe o piață extrem de competitivă în care mai multe companii oferă produse sau servicii similare. Optimizarea înregistrării în GBP înseamnă adăugarea de imagini, geoetichetarea fotografiilor, eliminarea înregistrărilor duplicate, adăugarea produselor/serviciilor/meniului și a postării de actualizări, printre altele. Urmați pașii pe care i-am subliniat aici.

Recenzii și evaluări

Colectarea de recenzii și evaluări este esențială pentru a vă construi prezența și reputația digitală. Recenziile pozitive le oferă clienților potențiali încrederea de a face primul pas și de a vă contacta sau de a vizita afacerea.

Recenziile joacă, de asemenea, un rol critic în clasamentele de căutare. Recenziile pozitive vă pot ajuta compania să se claseze mai sus în rezultatele căutării locale. În plus, mai ales în cazul înregistrării din profilul dvs. de afaceri Google și al serviciilor de căutare locale precum Yelp, recenziile pozitive vă pot ajuta să vă evidențiați de concurenți.

Chiar dacă primiți o recenzie negativă, prezentarea calității și integrității serviciului dvs. pentru clienți printr-un răspuns atent public poate ajuta la formarea imaginii afacerii dvs. Având în vedere acest lucru, este important să rețineți că nu sunteți în totalitate la cheremul oricui decide să lase o recenzie.

Cereți clienților existenți să vă lase o recenzie online vă poate ajuta să vă porniți prezența SEO locală. De asemenea, puteți invita clienții să vă revizuiască afacerea cu mementouri pe chitanțe, cărți de vizită și printr-un semn la finalizarea comenzii.

Citate și NAP SEO

Crearea de citate locale ar putea arăta ca trimiterea afacerii dvs. în directoare locale, ceea ce poate suna banal, dar poate juca un rol esențial în strategia dvs. de optimizare în afara paginii. Aceste listări duc adesea la backlink-uri locale, care pot ajuta motoarele de căutare să înțeleagă unde vă aflați și serviciile pe care le furnizați, de asemenea, construindu-vă autoritatea și sporind vizibilitatea online.

Desigur, pentru a utiliza citările în mod eficient, trebuie să înțelegeți importanța NAP în SEO. NAP se referă la nume, adresă și numere de telefon. NAP este o componentă critică a SEO local, deoarece oferă motoarelor de căutare informațiile necesare pentru a identifica și afișa cu exactitate afacerea dvs. în rezultatele căutării locale.

Folosind informații NAP consecvente pe toate platformele online, inclusiv directoare, ajută motoarele de căutare să verifice informațiile companiei dvs. Dacă aveți un NAP SEO inexact sau inconsecvent, vă poate afecta negativ clasamentele în căutarea locală și reputația online. Fă-ți timp pentru a confirma și actualiza în mod regulat înregistrările și informațiile online ale companiei tale.

Legături locale

În timp ce linkurile au o mare greutate în algoritmul tradițional Google, ele pot avea și mai multă importanță în algoritmul local Google. În „ochii” Google, linkurile sunt ca voturi de popularitate (nu vă faceți griji, nu voi aduce amintiri de liceu cu acesta). Deoarece multe întreprinderi locale operează la o scară mai mică în comparație cu întreprinderile, acestea tind să aibă doar câteva sute sau mai puține domenii de legătură. Astfel, legăturile locale pot fi un mare factor de diferențiere atunci când încearcă să depășească alte afaceri.

În loc să vă concentrați doar pe achiziționarea de link-uri de la site-uri web de înaltă autoritate, așa cum ați face cu SEO tradițional, concentrați-vă pe crearea de link-uri locale care vă ajută să vă prezentați relevanța și proximitatea.

Link-urile locale provin de pe site-ul web al unei companii sau organizații locale și sunt link-uri de top atunci când vine vorba de SEO local. SEO ignoră adesea aceste link-uri de autoritate inferioară, dar cu SEO local, ele fac o diferență uriașă. Da, link-urile de la companii relevante sau bloguri care vorbesc despre industria dvs. sunt de asemenea importante de urmat și încă au valoare - dar dacă doriți să mutați acul, linkurile locale sunt locul unde se întâmplă magia.

Doriți să aflați un secret pentru a obține link-uri locale fără prea mult efort? Ok, este implicat un efort, dar te va pune cu adevărat pe „hartă”. (Mică glumă SEO locală pentru tine.)

Dacă te implici în comunitatea ta locală, obținerea de link-uri va fi mai ușor decât crezi.

Iată câteva idei pentru a începe:

• Sponsorizări pentru evenimente: donați pentru a sprijini o echipă sau un eveniment și aveți un link de pe site-ul lor. Gândiți-vă la turnee sportive, curse de 5k, târguri comunitare, evenimente de bibliotecă, sporturi pentru tineret, ce-i spuneți.
• Întâlniri locale: Îți amintești de întâlnire? Dacă aveți spațiu pentru a găzdui un grup comunitar, puteți obține un link local de pe site-ul lor. Nu aveți spațiu suplimentar pentru a împrumuta? Oferă să fii sponsor de grup.
• Bloggeri: Sunt șanse să existe oameni în comunitatea ta cărora le place să blog. Poate vă puteți oferi să donați un produs sau un serviciu, iar dacă blogul vă menționează, BOOM, un alt link local. Sau, dacă blogul se concentrează pe evenimente din zonă, anunțați-le despre orice evenimente pe care le sponsorizați.

Acestea sunt doar trei opțiuni pentru obținerea de link-uri locale, dar lista poate continua la nesfârșit. Folosește Google în avantajul tău! Când aveți îndoieli, căutați-l. Putem pune asta pe o cămașă?

Profitați de beneficiile SEO local

A învăța cum să optimizați clasarea în motoarele de căutare locale este o investiție utilă. Nu numai că vă va crește vizibilitatea online și va duce la mai mult trafic și vânzări, dar vă va oferi și șansa de a impresiona potențialii clienți prin împărtășirea de informații și resurse valoroase.

Pentru majoritatea afacerilor, întrebarea dacă să investești sau nu în SEO local este destul de ușor de răspuns. Adevărata provocare este să înveți cum să strategii și să implementezi un plan SEO care generează de fapt rezultate. La Victorious, știm cât de greu poate fi pentru echipe, în special pentru întreprinderile mici, să găsească timpul și informațiile necesare pentru a aborda SEO local cu încredere.

Dacă vă gândiți ce ar putea face o strategie locală de SEO pentru afacerea dvs., dar nu sunteți sigur de următorul pas, echipa noastră calificată vă stă la dispoziție. Suntem mândri că suntem experți în tehnicile SEO locale și am ajutat nenumărate companii locale să-și stabilească și să-și consolideze prezența SEO pentru a obține rezultate durabile și profitabile.

Ești gata să faci următorul pas în construirea afacerii și a reputației tale digitale? Aflați mai multe despre serviciile noastre locale de SEO astăzi sau programați o consultație SEO gratuită.