Strategii de marketing pentru afaceri locale de care afacerea dvs. are nevoie

Statisticile care susțin importanța optimizării căutării locale sunt extrem de convingătoare, cu   46%   din toate căutările pe Google, concentrându-se pe local și   72%   de oameni care fac o căutare locală apoi vizitează un magazin pe o rază de 5 mile.

Pentru a ajunge la potențiali clienți, întreprinderile mici trebuie să-și concentreze o parte din efortul de marketing pe optimizarea locală pentru motoarele de căutare (SEO). În acest articol, ne uităm la activitățile de cea mai mare valoare care vă pot ajuta afacerea să se claseze bine la nivel local în Google (și Bing).

Strategii SEO pentru marketingul afacerilor locale

Pentru întreprinderile mici, a ajunge online la clientul ideal este o chestiune de a urma cele mai bune practici locale de SEO. Mai jos listăm cele mai bune strategii SEO pentru marketing eficient pentru afaceri locale.

Listări online

Revendicarea primelor listări online ar trebui să fie prima dvs. acțiune, cea mai importantă fiind profilul dvs. de afaceri Google , și urmată îndeaproape de Paginile de afaceri Facebook , apoi de toate celelalte profiluri relevante specifice industriei, indiferent dacă acestea sunt AirBnB , Checkatrade sau Vouchedfor .

Cuvinte cheie locale

Una dintre sarcinile principale este să vă asigurați că identificați cele mai importante cuvinte cheie locale (cum ar fi „instalator în Florida”) și apoi aveți pagini individuale care vizează acești termeni de căutare specifici pe site-ul dvs. Instrumente precum Keyword Keg vor sugera cuvinte cheie și vor oferi volume lunare de căutare pentru fiecare cuvânt cheie.

Adăugați cuvinte cheie pe site-ul dvs

Odată ce ați identificat cuvintele cheie de top, următorul pas este să vă asigurați că acestea sunt incluse pe site-ul dvs. Este cea mai bună practică ca fiecare pagină de pe site-ul dvs. să vizeze cuvinte cheie strâns legate, așa că, dacă ați fi instalator în Florida, ați putea avea următoarele pagini separate care vizează cuvinte cheie separate:

• Pagina principală: Instalator în Florida
• Categoria Pagina 1: Servicii de instalații comerciale Florida
• Categoria Pagina 2: Servicii de instalații rezidențiale Florida
  • Domenii pagina 1: instalator în comitatul Florida
  • Zone pagina 2: instalator din Florida City

Nume, adresă și număr de telefon (NAP)

NAP este un factor cheie de clasare la nivel local, iar Google îi place să vadă consecvență în toate profilurile, listele de directoare și citările dvs. De asemenea, ar trebui să includeți aceste detalii plasate în locații strategice de pe site-ul dvs. (subsol, pagina de contact etc.).

Înregistrarea cu directoare online

Există multe directoare online de bună calitate; acestea vor oferi site-ului dvs. un link (cu valoare SEO) plus o expunere sporită la un nou public. Vedeți această listă de 25 de locuri pentru a vă lista afacerea gratuit, unde ar trebui să vă înregistrați afacerea (cu nume, adresă și număr de telefon consecvenți).

Recenziile clienților

Oamenilor le place să citească despre experiențele altora cu o afacere, așa că recenziile pozitive pot crește considerabil ratele de conversie online, în special pe site-uri de încredere precum Google Maps , Trip Advisor , Checkatrade și TrustPilot . Google recunoaște acest lucru, iar recenziile online bune vă pot crește clasamentul în căutarea locală.

Nu lăsați recenziile negative să vă întindă reputația. Citiți ghidul nostru pentru gestionarea recenziilor negative pe Google, Facebook și Yelp.

Următorul pas este să luați în considerare factorii care vă vor îmbunătăți acoperirea locală.

Site cu încărcare mai rapidă

Timpul de încărcare este foarte important atunci când vine vorba de îmbunătățirea clasamentului online. Google acordă o mare importanță timpului de încărcare și cu un motiv întemeiat. Majoritatea oamenilor tind să acorde unui site web aproximativ trei secunde să se încarce, iar dacă al tău durează mai mult, atunci ratele de respingere vor crește constant. Puteți face câteva modificări de bază site-ului dvs. pentru a îmbunătăți timpul de încărcare. Luați în considerare următoarele:

• Un site web gazdă mai rapid.
• Asigurați-vă că imaginile sunt optimizate pentru a minimiza dimensiunile fișierelor și timpul de încărcare a paginii.
• Înlocuirea fonturilor personalizate cu mai multe opțiuni standard.
• Eliminarea glisoarelor excesive și a efectelor JavaScript.

Toate aceste articole vor accelera site-ul dvs. Urmăriți un timp de încărcare de două secunde pentru a urmări cum analiza ratei de respingere se transformă în bine. Pentru mai multe informații, citiți Cum să accelerați site-ul web fără a schimba gazda web .

Devenind mobil

Cu indexul Google pentru dispozitive mobile, dacă nu ți-ai optimizat site-ul web pentru utilizatorii de smartphone-uri, faci o mare greșeală SEO. Potrivit Statista, dispozitivele mobile (excluzând tabletele) au generat 58,99% din traficul global de site-uri web în al doilea trimestru al anului 2022. Căutările locale se fac în principal folosind smartphone-ul și asistentul încorporat, ceea ce înseamnă că trebuie să vă concentrați pe optimizarea pentru dispozitivele mobile. . Pentru a vedea cât de bine funcționează site-ul dvs. pe diferite dispozitive, verificați cu instrumentul Google Webmaster ; aceasta vă va oferi o defalcare a ceea ce trebuie să remediați.

Evaluarea imaginii

Problema cu imaginile pe site-ul dvs. este că motoarele de căutare nu le văd în același mod ca oamenii. Imagine a lt-text este ceea ce văd oamenii atunci când o imagine nu se încarcă, dar este folosit cel mai frecvent de cei cu probleme de vedere. Alt-text este esențial pentru optimizarea imaginilor de pe site-ul dvs. web și din postările de blog și vă va ajuta la clasarea în motoarele de căutare.

Asigurați-vă că imaginile dvs. merită incluse pe site-ul dvs.:

• Folosind cuvintele cheie ca nume de fișiere pentru fotografiile dvs.
• Utilizați text alternativ al imaginii care nu numai că descrie imaginea atunci când un utilizator trece cu mouse-ul peste ea, ci include și acele cuvinte cheie foarte importante.

Urmăriți ca imaginile să aibă un impact minim asupra timpilor de încărcare a paginii dvs. Acest lucru poate implica comprimarea și redimensionarea acestora , astfel încât să nu vă afecteze rata de respingere.

Construirea de legături

Potrivit lui Moz , semnalele de legătură sunt în continuare factorul de clasare organic numărul unu. Sensibilizarea pentru a construi linkuri înapoi către site-ul dvs. este o strategie standard pentru construirea autorității site-ului. Cu toate acestea, puteți face acest pas mai departe utilizând tactici localizate pentru acele linkuri. Impactul legăturii către site-uri web locale mici pentru construirea de linkuri poate fi mic inițial; cu toate acestea, aceste site-uri web vor adăuga straturi de informații despre locația locală pentru Google. Acest lucru poate oferi afacerii dvs. un impact local suplimentar, așa că nu reduceți editorii și partenerii mai mici care se află în apropiere geografic. Încorporat cu site-uri web mai mari și bine-cunoscute, veți avea o strategie eficientă care funcționează în ambele sensuri.

Utilizați platformele sociale

Când vine vorba de rețelele sociale, companiile locale au o mulțime de oportunități de a intra în legătură cu clienții și de a crea relații. Iată câteva sfaturi pentru utilizarea rețelelor sociale pentru a intra în legătură cu clienții:

1. Folosiți rețelele sociale pentru a împărtăși informații despre afacere. Acestea pot include ore de funcționare, produse sau servicii noi sau oferte speciale.

2. Folosiți platformele de social media care sunt populare în zona locală. Acest lucru poate ajuta companiile să se conecteze cu potențiali clienți care folosesc deja aceste platforme.

3. Răspunde la comentarii și mesaje de la clienți. Arătați că sunteți implicat cu clienții dvs. și că sunteți interesat să construiți relații.

4. Promovați evenimente și oferte speciale prin intermediul rețelelor sociale. Acest lucru vă poate ajuta să atrageți atenția asupra a ceea ce are de oferit afacerea dvs.

5. Monitorizați rețelele sociale pentru feedback și reclamații și rezolvați rapid orice problemă. Gestionarea eficientă a reclamațiilor din rețelele sociale poate ajuta la protejarea reputației afacerii dvs.

SEO localizat este un factor important care trebuie să facă parte din marketing dacă aveți clienți care caută un serviciu local. Dacă afacerea dvs. nu apare în căutările consumatorilor locali, atunci pierdeți vânzări. Fă-ți timp pentru a-ți dezvolta SEO local, iar amprenta ta digitală va fi semnificativ mai puternică.

La SMA Marketing, înțelegem importanța SEO local ca parte integrantă a strategiilor de marketing digital pentru întreprinderile mici . Abordarea noastră bazată pe analize pentru SEO local încorporează crearea de link-uri pe mai multe canale, marketingul de conținut, optimizarea site-ului web și promovarea pe rețelele sociale, axată pe atragerea clienților țintă.

Descărcați gratuit Lista noastră de verificare a site-ului local SEO pentru a revizui elementele cheie ale creării unui site web care încorporează cele mai bune practici locale de SEO.

Nota editorului: Acest articol a fost publicat inițial în august 2019 și a fost actualizat cu conținut nou.