Tot ce trebuie să știți despre YouTube pentru comerț electronic

Opt din fiecare 10 rezultate de căutare video sunt videoclipuri YouTube. În timp ce TikTok este pe urmele lui în ceea ce privește popularitatea, YouTube are o acoperire mai largă, cu peste 95% din populația de pe internet folosindu-l.

Ușurința sa de utilizare, combinată cu cererea în creștere pentru conținut video, l-au făcut al doilea cel mai mare motor de căutare după Google. Cu 3 miliarde de căutări pe lună, volumul de căutări YouTube este mai mare decât cel al Bing, Yahoo, AOL și Ask.com la un loc.

În timp ce YouTube pare o platformă ciudată de marketing de comerț electronic, are atributele distractive ale rețelelor sociale, cu un volum imens de trafic de căutare online, precum și indexare de către roboții Google care, atunci când sunt combinate, măresc clasamentul motoarelor de căutare.

În acest blog, vom prezenta tot ce trebuie să știți pentru a avea succes pe această platformă video în plină expansiune.

Vedeți cum o campanie profesională de marketing de conținut vă poate ajuta să rămâneți în fața concurenței

Discutați cu experți în marketing de conținut

Importanța YouTube pentru comerțul electronic

Anul acesta, veniturile din publicitate YouTube la nivel mondial au ajuns la 6,9 miliarde USD în primul trimestru, reprezentând o creștere cu 14% față de 2021.

YouTube are 2 miliarde de utilizatori conectați lunar și 81% dintre tinerii cu vârsta între 15 și 25 de ani din SUA îl folosesc în mod constant. Este a doua modalitate preferată de către tinerii de 18-34 de ani de a consuma videoclipuri și poate produce rezultate profitabile chiar și cu un buget de marketing mai puțin decât ideal.

Dacă sunteți curios cum se comportă pe mobil, trebuie să știți că peste 70% din vizionările videoclipurilor provin de pe dispozitive mobile, iar agenții de marketing care folosesc videoclipuri cresc veniturile cu 49% mai repede decât cei care nu o fac.

Videoclipurile au cea mai mare rată de clic dintre formatele de anunțuri existente. Utilizatorii săi cunoscători preferă să învețe despre produse noi prin video, mai degrabă decât prin text.

Deci, dacă provocarea numărul unu cu care se confruntă agenții de marketing este generarea de clienți potențiali, iar 43% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut, atunci marketingul pe YouTube este soluția perfectă.

YouTube pentru comerțul electronic îmbunătățește clasamentele organice în motoarele de căutare, umanizează mărcile și oferă o expunere fantastică. Dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut SEO pentru platformă ar trebui să fie o parte integrantă a strategiei de marketing digital a companiei dvs. pentru a stimula vânzările.

Cum să comercializați produse pe YouTube

Practic, orice tip de afacere va beneficia de YouTube Marketing, inclusiv freelanceri și consultanți.

Vă vom ghida prin fiecare pas al marketingului YouTube, de la faza de cercetare până la optimizarea canalului dvs.

Puteți folosi următorul proces pentru a vă construi strategia YouTube de la zero:

1. Analizează-ți concurenții pe YouTube
2. Faceți un bilanț al resurselor dvs
3. Dezvoltați un plan de conținut YouTube
4. Creează și optimizează-ți canalul YouTube
5. Încarcă primul tău videoclip

Să însoțim câteva aspecte cheie ale proceselor de mai sus.

1. Analizează-ți concurenții pe YouTube

Vizionarea modului în care mărci similare își valorifică puterea pe YouTube inspiră idei și oferă o privire asupra a ceea ce îi place publicului tău.

Concurenții tăi dezvăluie multe despre potențialele strategii de creare de conținut. Există multe tipuri de conținut video pe care le puteți încărca pe YouTube: recenzii despre produse, videoclipuri cu întrebări și răspunsuri, cadouri, vlog-uri etc.

Dacă sunteți avocat și cele mai vizionate videoclipuri pentru firmele concurente sunt videoclipuri explicative, atunci este posibil să funcționeze și pentru dvs. Imitarea strategiilor deja dovedite a fi de succes vă poate economisi timp și bani.

De asemenea, ar trebui să urmăriți valorile concurenților, cum ar fi numărul de abonați, videoclipurile cu cele mai bune performanțe, ratele de implicare, aprecierile, aprecierile și numărul de vizionări per videoclip, pentru a evalua unde se află mărcile lor.

Este de asemenea util să fii atent la cât de des postează conținut nou, original. Marketingul de conținut depinde de consecvență. Prin urmare, dacă știți că majoritatea concurenților publică videoclipuri noi o dată pe săptămână, vă puteți aștepta să faceți același lucru. Acest lucru vă oferă un punct de referință bun al modului în care ar putea arăta programul dvs. de producție și planul de conținut.

Mărcile nu sunt perfecte, așa că ține cont de ceea ce alții nu fac sau de locurile în care nu se încadrează. Detaliile mici, cum ar fi subtitrările slabe sau neutilizarea cuvintelor cheie pot avea un impact masiv asupra vizionărilor și ratelor de implicare.

2. Faceți un bilanț al resurselor dvs

Dacă sunteți nou în producția de conținut YouTube, v-ar face bine să vizionați câteva videoclipuri despre cele mai bune practici de producție. Oricine poate filma ceva pe telefonul său, dar iluminarea bună și sunetul decent asigură o producție de calitate.

Prezentarea contează: publicarea videoclipurilor de proastă calitate îți poate dăuna brandului!

Pentru a crea conținut YouTube, veți avea nevoie de următorul echipament:

• aparat foto
• Microfon
• Trepied
• Iluminat
• Software de editare video

Nu trebuie neapărat să investești în camere de ultimă generație, dar ar trebui să încerci să obții o valoare de producție cât mai mare.

Alte resurse de luat în considerare includ timpul. Vei filma singur aceste videoclipuri? Au nevoie de alți membri ai echipei? Unde le vei împușca? La fel, aveți un spațiu dedicat sau trebuie să luați în considerare timpul pentru a schimba lucrurile în jurul biroului?

Există atât de multe trucuri pentru a vă face videoclipurile să arate bine, de la cumpărarea de fundaluri retractabile până la filmarea cu fața la o fereastră pentru a capta cea mai bună lumină. Ele necesită doar luare în considerare și un management adecvat al resurselor.

Deci, dacă intenționați să investiți în marketing video, nu aveți nevoie de cele mai scumpe echipamente, dar trebuie să înțelegeți corect elementele de bază. Datorită timpului și efortului garantat, nu are sens să faci o treabă pe jumătate coaptă.

3. Elaborați un plan de conținut

Videoclipurile pe care le creați pentru YouTube ar trebui să sporească gradul de cunoaștere a produsului, convingând în același timp clienții produsul dvs. este superior concurenților.

Google are un manual la îndemână pentru a ajuta la determinarea detaliilor legate de planificarea conținutului. Marketingul de conținut trebuie să adauge valoare și există trei moduri prin care puteți face acest lucru:

1. Inspiră publicul cu povești care se pot relata și emoționante.
2. Educați publicul cu informații utile.
3. Distrați publicul printr-un conținut comic, surprinzător sau unic cu valoare de producție ridicată. Nu toate mărcile trebuie să folosească umorul. Important este să interacționezi cu publicul pe un ton care să reflecte marca ta.

Apoi, când vine vorba de tipul de conținut, există numeroase opțiuni:

• Conținut de ajutor: gândiți-vă la ceea ce publicul dvs. caută în mod activ online. Videoclipurile cu instrucțiuni sunt foarte populare în această categorie, precum și tutorialele despre produse și videoclipurile cu întrebări frecvente.
• Conținut hub: aceasta este o colecție organizată de conținut video de marcă pe un anumit subiect sau subiect. Este nevoie de o scufundare profundă într-un domeniu specific în care afacerea dvs. este o autoritate sau un expert. Un exemplu sunt tutorialele de rutină de îngrijire a pielii pe timp de noapte. Magazinele online și afacerile vor eșalona acest lucru pe tot parcursul anului.
• Conținut erou: aceste videoclipuri YouTube sunt concepute pentru a atrage un public în masă, adică să expună cât mai mulți clienți potențiali la produsele sau serviciile dvs. De obicei, mărcile pun în strategie câteva momente de conținut eroic pe an. Pentru un magazin online, acest lucru ar putea semnala o colaborare cu influenți sau un eveniment în flux live YouTube.

Cum să decizi ce videoclipuri YouTube să producă

Cheia producerii de conținut de calitate este să înțelegeți cu ce probleme se confruntă publicul dvs. și să creați conținut care să ofere soluții. Amintiți-vă, marketingul video YouTube nu funcționează într-un siloz – face parte din strategia dvs. generală de marketing de conținut, așa că, firește, acest lucru va informa tipul de conținut YouTube pe care îl creați.

Videoclipuri de anunț

Acest tip de videoclipuri actualizează consumatorii despre produse noi, evenimente speciale, vânzări viitoare sau repere ale companiei. Fiind un instrument de generare a hype-ului, este eficient în a crea un buzz. Aruncă o privire la videoclipul de anunț al produsului iPhone 13, de exemplu. (Puteți genera și mai mult hype prin tachinarea publicului cu o dată de lansare.)

Videoclipuri instructive

Potrivit Google, videoclipurile „How-to-video” atrag cea mai mare atenție din orice categorie de conținut de pe YouTube, chiar mai mult decât videoclipurile cu muzică sau jocuri.

În esență, YouTube este un motor de căutare vizuală care îi ajută pe consumatori să înțeleagă cum să folosească cel mai bine un produs. Platforma este o resursă educațională, pe atât de distractivă.

Pentru a realiza videoclipuri excelente, trebuie să înțelegeți produsul și problemele publicului. Produsul dumneavoastră este ușor sau dificil de utilizat sau de utilizat? Există mai mulți pași implicați în asamblarea sau configurarea articolelor care necesită un tutorial pentru claritate?

De exemplu, Dyson poate avea videoclipuri diferite pentru fiecare versiune a aspiratoarelor.

Rețineți că scopul videoclipurilor instructive este de a vă educa publicul. Deși s-ar putea să nu stimuleze în mod direct vânzările, este folosit ca instrument pentru a capta atenția și pentru a muta spectatorii de-a lungul canalului de vânzări. Vizionand un videoclip pentru un produs, se pot da peste unul pentru altul pe care doresc sa il cumpere.

Videoclipurile explicative oferă, de asemenea, oportunitatea de a vă prezenta în mod discret produsele sau serviciile și de a sublinia micile detalii care vă deosebesc de concurență.

Dacă vă chinuiți să vă dați seama ce să creați, citiți postările comune de blog din nișa dvs. Chiar și căutarea interogărilor legate de nișa dvs. care încep cu „cum să” poate fi de ajutor.

Nu te feri de aceste tipuri de videoclipuri. 83% dintre respondenți preferă să vizioneze videoclipuri pentru a avea acces la informații de instruire. Este una dintre cele mai ușoare modalități de a cultiva un public implicat, în special pentru companiile de comerț electronic care trebuie să se introducă pe piață.

Listează videoclipuri

Listele vin sub mai multe forme, inclusiv videoclipuri utile. Găsirea de moduri diferite de a vă folosi produsul, răspunsul la întrebările frecvente sau furnizarea de motive pentru care publicul dvs. ar trebui să cumpere produsul dvs. dă viață conținutului bazat pe liste.

Videoclipurile Listicle sunt cea mai populară formă de conținut vizual pentru platformele de social media, deoarece sunt ușor de reținut și de partajat. Acestea cresc implicarea și ajută la creșterea traficului.

Videoclipuri cu produse

Un videoclip de produs demonstrează eficient beneficiile unui produs, concentrându-se pe caracteristicile sale cheie și pe modul în care acestea ameliorează punctele dureroase ale clienților. Scopul este de a vinde produse. Prin urmare, asigurați-vă că includeți un îndemn clar la acțiune.

Acest tip de video oferă, de asemenea, informații importante despre produs și uneori demonstrează modul în care produsul este utilizat în viața de zi cu zi.

Videoclipuri de comparație

Compararea mai multor produse în același videoclip (dacă aveți o linie de produse) sau cu altele similare realizate de concurența dvs. ajută la evidențierea punctelor de vânzare unice ale produselor dvs. Notă: doriți să evitați să vorbiți prea mult despre concurenții dvs. sau să-i alocați complet pe ai lor.

Ideea este să fii cât mai obiectiv posibil în timp ce îți prezinți produsele în cea mai bună lumină.

Videoclipuri din culise

Aceste videoclipuri oferă publicului dvs. țintă o scurtă privire a ceea ce se întâmplă în spatele ușilor închise. Interviurile cu personalul, arătarea spațiului de lucru sau împărtășirea poveștii mărcii dvs. oferă oportunități de umanizare a afacerii dvs. online.

În plus, educarea publicului țintă cu privire la lungimea și profunzimea muncii implicate în crearea produselor și serviciilor dvs. permite o înțelegere mai profundă și o apreciere pentru ceea ce face afacerea dvs.

Videoclipuri Giveaway

Majoritatea oamenilor iubesc să primească lucruri gratuite, așa că de ce să nu faci cadouri cu influenți care întruchipează marca ta și au o mulțime de urmăritori?

De asemenea, puteți oferi produse direct pe canalul dvs. Doar asigurați-vă că setați parametrii potriviți pentru cadou, astfel încât să maximizeze atenția abonaților. De exemplu, clienții sunt eligibili să câștige numai dacă se abonează la canalul tău YouTube.

Această strategie de marketing YouTube crește numărul de urmăritori online și crește implicarea canalului YouTube.

Videoclipuri despre experiența utilizatorului

După cum a raportat Adweek, 85% dintre oameni spun că conținutul generat de utilizatori (UGC) este mai influent decât conținutul creat direct de mărci.

Acest lucru se datorează probabil că funcționează în același mod ca și cuvântul în gură (dovada socială) și există dovezi vizuale pentru a susține afirmațiile utilizatorilor.

Aceste tipuri de videoclipuri vă ajută să introduceți produse în rutina zilnică a spectatorilor și să-i permită să-și imagineze viața alături de ei. Tutorialele sau recenziile despre produse pentru piele sunt exemple comune în această categorie.

Cei care vă iubesc brandul îl vor susține întotdeauna. Așadar, de ce să nu-i aduceți la bord pentru a-l comercializa?

Mai mult, pe măsură ce spectatorii tăi YouTube cresc, vei observa că vor începe să te eticheteze în videoclipurile și comentariile lor.

De exemplu, dacă conduceți un magazin de comerț electronic care vinde echipamente de iarnă, este posibil să vedeți drumeții din Colorado etichetându-vă în conținutul pe care îl produc atunci când purtați marca dvs. Profită de acest marketing gratuit și valorifică-l transformând fidelii mărcii tale în videoclipuri YouTube digerabile.

Asigurați-vă că comunicați cu persoana sau grupul care a realizat inițial videoclipul și obțineți permisiunea de a-și distribui conținutul. De asemenea, puteți întreba dacă sunt dispuși să creeze conținut suplimentar pentru marca dvs. contra cost.

Înclinați-vă spre aceste tactici pentru a maximiza vizionările videoclipurilor de marcă generate de spectatori.

Puteți investi și în marketingul de influență, despre care vom ajunge în curând.

Unboxing Videoclipuri

Videoclipurile de despachetare sunt exact așa cum sună. Sunt videoclipuri cu cineva care deschide un pachet. Consumatorii adoră videoclipurile de unboxing pentru senzația lor sinceră în timp real, moment de moment.

Dacă găsești un fan pasionat al mărcii tale și se întâmplă să creeze și videoclipuri pozitive despre produsele tale, nu ezita să colaborezi cu ei.

Gândiți-vă la videoclipurile de despachetare ca la mărturii vizuale ale mărcii care explică indirect modul în care produsele dvs. sunt unice și diferite.

Asigurați-vă că videoclipurile dvs. de despachetare prezintă produsul dvs. în acțiune. Spectatorii doresc să vadă cum și când să vă folosească produsul prin intermediul videoclipurilor, deoarece vizionează videoclipul ca un instrument de învățare în decizia lor de cumpărare.

De exemplu, dacă magazinul dvs. de comerț electronic vinde gulere pentru câini, puteți publica un videoclip de despachetare realizat de un iubitor pasionat de câini și de prietenul lor blănos, cu un design nou, limitat.

4. Creați și optimizați-vă canalul YouTube

Hootsuite are un ghid pas cu pas excelent despre cum să configurați canalele YouTube. În calitate de experți pe YouTube pentru comerțul electronic, ne vom concentra mai mult pe partea de optimizare a lucrurilor. Deci, odată ce vă faceți o idee despre tipul de conținut de marketing video pe care îl veți crea, va trebui să vă uitați la optimizare.

Utilizați cuvinte cheie în titlurile și descrierile videoclipurilor

Titlurile videoclipurilor sunt importante pentru căutările pe Google. Prin urmare, selecția dvs. de cuvinte cheie este NB la clasare. Prin urmare, titlul videoclipului dvs. ar trebui să includă cuvinte cheie care vă vor ajuta să vă clasați pe Google. Puteți produce un videoclip grozav, dar dacă nu este optimizat cu cuvinte cheie, este posibil să nu atragă numărul de vizionări la care vă așteptați.

Asigurați-vă întotdeauna că cuvintele cheie țintă se potrivesc în mod natural în titlurile videoclipurilor și sugerați la ce se poate aștepta publicul atunci când vizionează. Efectuarea cercetării cuvintelor cheie vă va alerta asupra expresiilor și cuvintelor pe care publicul țintă le folosește cel mai mult atunci când caută online.

Pentru videoclipurile individuale, vă recomandăm să vizați cuvinte cheie cu coadă lungă, care sunt mai specifice. De exemplu, „Cum să depuneți o cerere pentru vătămare corporală” este o expresie cheie specifică care va funcționa mai bine decât „reclamație pentru vătămare corporală” dacă sunteți o firmă de avocatură care creează videoclipuri cu tematică juridică.

În plus, descrierile videoclipurilor YouTube sunt, de asemenea, importante și ar trebui să aibă și cuvinte cheie. Descrierile trebuie să aibă întotdeauna cel puțin 250 de cuvinte. Acest lucru este esențial pentru strategia dvs. de SEO pe YouTube.

Videoclipurile cu descrieri optimizate tind să apară în bara laterală sugerată de platformă, care este o sursă importantă de vizionări pentru majoritatea canalelor. Descrierile sunt, de asemenea, locuri inteligente pentru a adăuga link-uri site-uri web și orice alte canale către care doriți să atrageți trafic.

Pentru a rezuma: cuvintele cheie vizate ar trebui să apară în titluri, descrieri, etichete și transcrieri.

Creați miniaturi video pe care se poate da clic

Deoarece rata de clic a videoclipului dvs. este un factor important de clasare în algoritmul YouTube, în special în prima sa oră pe platformă, o miniatură atrăgătoare poate face sau distruge succesul videoclipului dvs.

Miniaturile vibrante care captează instantaneu atenția publicului țintă vă vor diferenția de concurență. Dacă nu aveți un kit de marcă, ar trebui să obțineți unul dezvoltat.

Create de obicei pentru companii de agențiile de marketing digital, kiturile de marcă sunt ghiduri de identitate vizuală care conțin sigle, culori, fonturi și mesaje unice pentru marca companiei tale.

Când creați videoclipuri, fonturile și aspectul general al acestora ar trebui să emuleze identitatea de marcă a afacerii dvs. de comerț electronic.

Apoi, în ceea ce privește aspectele practice, dimensiunea ideală a miniaturii YouTube este de 1280 × 720 pixeli, cu un raport de aspect de 16:9. Prin urmare, asigurați-vă că dimensiunea miniatură este de minim 640 de pixeli lățime și sub 2 MB.

Utilizați carduri YouTube

Acestea sunt carduri interactive care apar la sfârșitul unui videoclip YouTube, care le permit creatorilor să partajeze linkuri pe care se poate face clic către conținut relevant. Puteți adăuga până la cinci carduri la fiecare videoclip și le puteți utiliza în videoclipurile campaniilor publicitare Trueview.

Folosirea cardurilor este o modalitate excelentă de a completa conținutul videoclipului și de a îmbunătăți experiența spectatorului cu informații relevante din punct de vedere contextual. De asemenea, încurajează spectatorii să interacționeze cu celelalte videoclipuri ale tale și, ca urmare, să ia măsuri semnificative.

Creați liste de redare

Crearea listelor de redare este o modalitate excelentă de a-i determina pe oameni să vizioneze mai multe videoclipuri. Acest lucru se datorează faptului că, de îndată ce se termină un videoclip, începe redarea următorului.

De asemenea, listele de redare facilitează descoperirea, deoarece este mai probabil să apară în coloana Videoclipuri sugerate de pe YouTube. În plus, sunt locuri excelente pentru a include mai multe cuvinte cheie.

Există două moduri diferite de a crea liste de redare:

1. Pe pagina canalului dvs., puteți grupa videoclipurile existente sub o temă comună, care menține spectatorii pe canalul dvs. și nu pe canalele YouTube ale concurenților dvs.
2. Puteți colecta videoclipuri de la alte influențe relevante.

Lista de redare „Lineup” a lui Cut este un exemplu bun, la fel ca și Vogue și School of Life.

Includeți apeluri la acțiune

Un îndemn la acțiune (CTA) este un termen de marketing sau orice design care provoacă un răspuns imediat sau încurajează o vânzare imediată. Probabil ați întâlnit nenumărate videoclipuri YouTube în care gazdele le cer spectatorilor să se aboneze la sfârșitul videoclipurilor lor. Acestea sunt îndemnuri la acțiune.

Oricare ar fi CTA-urile dvs., acestea ar trebui să fie întotdeauna clare, convingătoare și urgente. Deși YouTube are o extensie de îndemn pentru anunțurile YouTube in-stream, există o mulțime de modalități gratuite de a le adăuga la videoclipuri, cum ar fi mențiuni directe ale gazdei, în descrierile videoclipurilor și prin carduri de final.

Cum să-ți promovezi marca pe YouTube: conținut plătit versus conținut organic

Ca toate formele de marketing digital, există două fațete; videoclipuri organice și anunțuri video plătite. Diferența este că conținutul organic YouTube este postat gratuit, în timp ce cu anunțuri plătite, plătiți pentru ca acestea să ajungă la un public mai larg.

În mod ideal, ar trebui să utilizați o combinație a ambelor în strategiile dvs. de marketing YouTube.

Videoclipuri despre istoria mărcii

Videoclipurile din istoria mărcii se încadrează în categoria de conținut veșnic verde. Făcuți bine, aceștia pot trăi pe canalul dvs. YouTube ani de zile, servind atât ca conținut comercial (plătit), cât și ca conținut de inbound marketing.

Vă încurajăm să vă faceți timp pentru a crea videoclipuri centrate pe marcă, care să împărtășească modul în care compania dvs. s-a născut și s-a dezvoltat până unde este astăzi. Aceste videoclipuri extrem de personalizate sunt o tactică importantă folosită pentru a vă vinde produsele, serviciile și marca.

În esență, sunt videoclipuri de PR. Pentru consumatorii care se află în așteptare dacă să facă o achiziție, videoclipurile de marcă îi pot ajuta să-i împingă peste margine și să le convertească, ca să nu mai vorbim de îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii în general.

Publicitate YouTube: anunțuri plătite

Pe lângă crearea propriilor videoclipuri, YouTube oferă reclame plătite. Acestea vin într-o varietate de formate, inclusiv anunțuri de tip banner și anunțuri video. Ele pot apărea la începutul, mijlocul și sfârșitul unui videoclip.

Potrivit Google, reclamele mobile YouTube au cu 84% mai multe șanse de a primi atenția spectatorilor decât publicitatea TV!

Beneficiile reclamelor YouTube

Pe lângă faptul că are o acoperire enormă, există două avantaje majore în implementarea unei campanii de publicitate YouTube. În primul rând, dacă sunteți familiarizat cu publicitatea cu plata-pe-clic, veți ști că anunțurile YouTube sunt rentabile, deoarece funcționează în același mod.

Plătiți doar când cineva face clic pe anunțurile dvs. video. Nu numai atât, dar depinde în totalitate de tine să decizi cât cheltuiești. Influencer Marketing Hub estimează că un anunț YouTube poate costa între 0,03 USD și 0,30 USD per vizionare, cu un cost mediu de 2.000 USD pentru a ajunge la 100.000 de vizionări.

O vizionare este contorizată atunci când un utilizator vizionează 30 de secunde din videoclipul dvs. sau interacționează cu acesta făcând clic pe el. Dacă un videoclip este mai scurt de 30 de secunde, atunci este considerat o vizionare numai dacă un utilizator vizionează întregul videoclip.

Costul exact pentru difuzarea anunțurilor YouTube este influențat de direcționare, licitare și formatele de anunțuri.

În al doilea rând, capacitățile de direcționare granulară ale platformei vă permit să obțineți detalii extrem de detaliate atunci când vine vorba de a ajunge la publicul dvs. ideal.

Cu opțiunile de direcționare YouTube, puteți viza un grup ultraspecific de utilizatori sau grupuri mai generale în funcție de produsele pe care încercați să le vindeți, inclusiv: date demografice, subiecte, potriviri clienți, segmente de public similare, segmente de public cu afinitate, audiențe de pe piață, și evenimentele vieții.

Acest model de direcționare atent și de publicitate cu plată pe vizionare înseamnă că nu va trebui niciodată să cheltuiți prea mult sau să pierdeți bani pe reclamele YouTube, deoarece, dacă ați făcut corect cercetarea de piață, acestea ar trebui să producă întotdeauna rezultate.

Tipuri de anunțuri YouTube

În cadrul Google Ads, puteți crea mai multe formate de anunțuri YouTube pentru a atrage potențialii clienți. Acestea pot apărea pe YouTube și pe site-urile și aplicațiile care rulează pe partenerii video Google:

• Anunțurile in-stream care se pot închide sunt difuzate înainte, în timpul sau după conținut și pot fi omise după cinci secunde.
• Anunțurile in-stream care nu se pot închide sunt difuzate înainte, în timpul sau după conținut și nu pot fi omise.
• Anunțurile video în feed sunt reclame care promovează videoclipurile canalului YouTube pe pagina de rezultate sau ca videoclipuri recomandate.
• Anunțurile fulger sunt anunțuri scurte , care nu se pot închide în mai puțin de șase secunde, care vă permit să ajungeți la mai mulți clienți.
• Anunțurile outstream sunt anunțuri numai pentru dispozitive mobile care apar într-o varietate de destinații de plasare mobile diferite și apar de obicei pe bannere.
• Anunțurile masthead apar pe prima pagină a YouTube și sunt cele mai bune pentru comercianții cu amănuntul online cu bugete de marketing substanțiale.

În general, reclamele in-stream sunt mai dificil de executat, deoarece trebuie să atrageți imediat atenția publicului înainte de a omite anunțul. Odată ce anunțul este redat timp de 5 secunde, spectatorul îl poate sări peste el.

Cea mai bună tactică pentru aceste tipuri de reclame YouTube este să includă un cârlig care îi face pe spectatori curioși. Ele sunt utilizate în mod ideal pentru a vă arăta punctul dvs. unic de vânzare cu un mesaj memorabil într-o perioadă scurtă de timp pentru a vă face produsul să iasă în evidență.

Treci înaintea jocului. Îmbunătățiți traficul organic al site-ului dvs. web

Discutați cu experții SEO

Strategii și sponsorizări de marketing pentru influențe

În mare măsură, marketingul de influență stimulează YouTube. Nici nu este complet nou. Susținerile celebrităților au fost folosite de multă vreme pentru a vinde servicii și produse. Diferența este că, deși primești influenți celebri, majoritatea sunt oameni obișnuiți care își creează propriul conținut și interacționează cu publicul lor în moduri autentice.

Deoarece au propriile audiențe, ei ajută la extinderea acoperirii mărcii și la construirea de conexiuni reale care influențează consumatorii. Dacă sunteți o afacere mică, folosirea influențelor poate servi drept rampă de lansare pentru brandul dvs.

YouTube este o platformă relativ matură, în sensul că există de ceva timp. Spre deosebire de TikTok, care își are locul, YouTube oferă creatorilor cea mai mare flexibilitate în ceea ce privește durata și stilul videoclipului.

Mai jos sunt diferite campanii de marketing video pe care le puteți desfășura cu influenți:

• Campanii de conștientizare a mărcii
• Unboxing și recenzii ale produselor
• Videoclipuri sponsorizate
• Plasarea produsului
• Video-uri de instrucțiuni / tutoriale
• Vloguri de o zi în viață
• Concurs/ cadouri
• În spatele scenelor
• Evenimente YouTube Live

Desigur, trebuie să dezvoltați o strategie clară. Majoritatea campaniilor de marketing influencer au un singur obiectiv în minte. Aceasta ar putea fi pentru a crește abonamentele sau pentru a crește gradul de conștientizare sau pentru a lansa un nou produs.

Dacă sunteți serios în privința marketingului de influență, atunci faceți-vă due diligence. Asigurați-vă că îi angajați pe cei potriviți și aveți obiective clare, astfel încât așteptările să fie îndeplinite.

Iată o listă cu agențiile de marketing de top pentru a vă ajuta să vă găsiți potrivirea de marketing. Există o gamă largă de influenți care se potrivesc bugetului și brandului dvs.

Utilizarea YouTube în cadrul strategiei generale de marketing

Videoclipurile sunt un instrument de marketing puternic, dar sunt doar o parte a strategiei generale de marketing digital. Având în vedere natura lor ușor de distribuit, nu există niciun motiv pentru care să nu le integrați în alte puncte de contact de marketing pentru a atrage atenția asupra canalului dvs. și pentru a vă promova marca.

Îmbunătățiți SEO

Videoclipurile optimizate sunt un bun SEO util.

Funcționează în același mod ca SEO pe pagină pentru paginile site-ului web, conținutul blogului și paginile de destinație. Când vă optimizați videoclipurile YouTube pentru SEO, creați mai multe oportunități pentru ca afacerea dvs. de comerț electronic să se claseze mai sus online.

Când este încorporat pe site-ul dvs. web, conținutul video ajută la două valori critice SEO; timpul petrecut de utilizatori pe pagina dvs. web și numărul de backlink-uri care se referă la domeniul dvs. Videoclipurile YouTube aproape întotdeauna îmbunătățesc aceste valori.

Studiile arată că oamenii petrec de două ori mai mult timp pe o pagină cu un videoclip decât fără. Deci, cu cât calitatea conținutului dvs. este mai mare, cu atât aveți mai multe șanse să obțineți backlink-uri, mai ales dacă vă este de ajutor!

După cum puteți vedea, videoclipurile de marketing YouTube beneficiază SEO direct și indirect, influențând SEO și alți factori care fac parte din sistemul complex și unic de clasare al Google.

Având în vedere popularitatea tot mai mare a conținutului video și prioritizarea de către Google a acestuia, este logic ca agenții de marketing și companiile să investească strategic în canalele YouTube.

Distribuiți videoclipuri pe rețelele sociale

Consumatorilor le place să interacționeze cu videoclipurile din fluxurile lor de rețele sociale, așa că asigurați-vă că valorificați această tendință.

În funcție de lungimea videoclipului, poate doriți să vă gândiți să afișați doar un clip de 30 de secunde până la 60 de secunde pentru a implica publicul. Șansele ca publicul dvs. să vizioneze un videoclip complet de 15 minute pe fluxurile lor de știri sunt mici. Deci, cel mai bine este să le redirecționați atenția către canalul dvs. YouTube, unde pot vizualiza versiunea completă.

De asemenea, YouTube recompensează canalele care aduc trafic suplimentar de la platforme externe, adică alte site-uri web și rețele sociale, ceea ce are ca rezultat o autoritate mai mare a canalului.

Crearea videoclipurilor necesită un efort destul de mare, așa că ar fi păcat să nu le distribuiți cât mai larg posibil. Într-un mediu online extrem de competitiv, vrei să fii vizibil peste tot.

Nu uitați de paginile de destinație

Ocazional, un videoclip YouTube face o treabă mai bună în a face publicitate cât de grozav este produsul sau serviciul tău. Videoclipul funcționează eficient dacă doriți să atrageți atenția noilor vizitatori care tocmai au ajuns pe pagina dvs., să explicați cum funcționează produsul dvs. sau să descrieți caracteristicile cheie.

Asigurați-vă că videoclipul încorporat în pagina dvs. de destinație se potrivește obiectivelor strategice ale paginii. Dacă pagina de destinație se referă la înscrierea la un buletin informativ pentru a obține detalii despre lansarea unui produs, videoclipul ar trebui să prezinte produsul.

Paginile de destinație cu videoclipuri au o rată de conversie cu 86% mai mare! Deci, imaginează-ți ce ai putea face dacă ai crea un videoclip de 30 de secunde și l-ai încorpora în paginile tale de destinație?

Postări de blog suplimentare

Doar pentru că blogurile sunt asociate în principal cu text nu înseamnă că nu poți include și videoclipurile tale! Încorporarea videoclipurilor în postările de pe blog vă ajută să vă diversificați oferta de conținut și să vă îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare.

Un videoclip poate fundamenta ideile prezente în articolul tău sau poate fi principala atracție a postării pe blog. De exemplu, luați în considerare explicarea unui concept de bricolaj.

În unele cazuri, cuvintele în sine nu sunt suficiente, iar procesul este înțeles și demonstrat mai precis prin video. Nu uitați să vă păstrați videoclipurile vizuale. Nu are rost să-l cereți unui prezentator să explice un proces camerei, atunci ați putea la fel de bine să îl păstrați ca text.

Îmbunătățiți campaniile prin e-mail

În cele din urmă, puteți utiliza și conținutul YouTube în campaniile dvs. de marketing prin e-mail. Aici videoclipurile vă pot îmbunătăți rata de deschidere și ratele de clic (CTR).

Eficacitatea acestei tactici a fost recunoscută de HubSpot, prin care o companie de software B2B Igloo Software și-a arătat cultura la locul de muncă prin crearea a 200 de videoclipuri în trei luni pentru conținutul de e-mail și și-a dublat CTR.

Alte beneficii includ introducerea abonaților în cultura, marca și produsele companiei dvs.; numele tu! Abonații își amestecă conținutul relativ rapid, așa că videoclipurile mai scurte funcționează cel mai bine.

De asemenea, ar trebui să includeți hyperlinkuri pentru a genera trafic către site-ul dvs. web și canalul YouTube.

Ce zici de YouTube Shorts?

YouTube Shorts a fost lansat pentru prima dată ca versiune beta în India în 2020, ca urmare a interzicerii TikTok-ului din țară din cauza problemelor de securitate, înainte de a fi lansat la nivel global în iulie 2021.

Este similar cu TikTok și Instagram Reels, cu excepția faptului că este exclusiv pentru YouTube. Scurturile YouTube oferă o modalitate ușoară de a intra în legătură cu noi audiențe prin intermediul aplicației pentru cameră pentru scurtmetraje.

Această caracteristică facilitează crearea de videoclipuri scurte (cu o durată de până la 60 de secunde). Cu toate acestea, nu este același lucru cu videoclipurile tradiționale de pe YouTube și este încă destul de nou.

În această etapă, vă recomandăm să începeți cu crearea videoclipurilor YouTube normale, deoarece este încă prea devreme pentru a prezice cu exactitate succesul acestor videoclipuri de formă mai scurtă.

Probabil că, cu strategia corectă, Shorts YouTube merită timpul, dar acest lucru va depinde și de afacerea, industria și publicul țintă.

De exemplu, poziția obișnuită este că consumatorilor nu le plac videoclipurile lungi, dar videoclipurile recenzenților de tehnologie YouTube tind să dureze între șapte și 15 minute. Lungimea aici nu este un factor atât de important, deoarece publicul lor de nișă este dornic să învețe despre produse, iar YouTuberii trebuie să intre în detalii, ceea ce necesită timp.

Deci, în ceea ce privește datele și utilizarea pe termen lung, mai sunt multe de învățat despre valoarea acestor videoclipuri doar pe verticală. Fiți siguri că urmărim îndeaproape cele mai recente evoluții YouTube și modul în care acestea pot oferi rentabilitatea investiției clienților noștri.

Vrei să vorbești cu un expert?

Sunați-ne la (312) 265-0580

Înțelegem YouTube pentru comerțul electronic

Derularea unui canal YouTube de succes și lansarea de reclame YouTube pot părea o mână peste o listă deja lungă de activități care vine cu operarea unei afaceri mari sau mici. Din păcate, este o necesitate pentru toate afacerile de comerț electronic, deoarece videoclipurile au devenit conținut de marketing integral cu care consumatorii le place să se implice.

Prin urmare, deținerea unui canal YouTube vă asigură că marca dvs. este la curent cu spațiul de marketing digital în continuă evoluție.

Dacă sunteți în căutarea de asistență practică și personalizată cu strategia dvs. de comerț electronic YouTube, experții noștri de la Comrade Web, una dintre cele mai importante agenții de marketing digital din Chicago, vă pot ajuta. Why not take advantage of our free, no-obligation marketing consultation to get started?