Cercetarea cuvintelor cheie: cum funcționează și chiar aveți nevoie de el?

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie este baza marketingului digital. Acesta cuprinde învățarea cuvintelor și expresiilor pe care publicul dvs. le folosește atunci când caută un produs sau serviciu online și oferindu-le răspunsuri la întrebările lor. Este esențial pentru implementarea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) în lansarea campaniilor de marketing de conținut și de anunțuri plătite de căutare.

Procesele adecvate de cercetare a cuvintelor cheie implică determinarea popularității cuvintelor cheie, a dificultății și a intenției de căutare a utilizatorului. Fără cercetarea cuvintelor cheie, site-urile de comerț electronic ar putea să nu ajungă la segmente ale publicului țintă sau să cadă pradă concurenței cu giganții din retail, care sunt greu de învins, deoarece păstrează adesea un buget de marketing mai mare.

În această prezentare generală, explicăm procesul de cercetare a cuvintelor cheie, de ce aveți nevoie de el și cele mai bune practici ale acestuia.

Cum funcționează cercetarea cuvintelor cheie?

Un cuvânt cheie este un singur cuvânt sau o expresie căutată pe un motor de căutare. De exemplu, „cumpărați o canapea”. Aceste două cuvinte sunt considerate un cuvânt cheie. Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de înțelegere a limbajului pe care clienții țintă îl folosesc în motoarele de căutare precum Google, Bing și YouTube.

Dezvăluie ce subiecte îi pasă publicului țintă și cât de populare sunt acestea. Acesta este motivul pentru care cercetarea cuvintelor cheie este primul pas al unei strategii SEO, deoarece dezvăluie cuvintele și expresiile exacte pe care le folosesc clienții potențiali.

Odată ce știți care cuvinte cheie relevante primesc cel mai mare volum de căutări pe lună, puteți produce conținut despre subiecte legate de acestea și, în cele din urmă, să vă clasați mai sus în căutările organice.

Cum faci cercetarea cuvintelor cheie?

Cuvintele cheie sunt alese în funcție de relevanța, autoritatea și volumul de căutare. Iată cum să ajungi la acel punct:

• Faceți o listă de subiecte sau teme relevante în funcție de afacerea dvs
• Completați acele subiecte cu posibile idei de cuvinte cheie
• Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum Google, Ahrefs, SEMrush și Ubersuggest pentru a optimiza procesul și pentru a vedea dacă încercările tale inițiale merită.

Cum mă decid asupra unei teme?

Temele ajută la generarea de idei de cuvinte cheie și invers. Specialitățile de afaceri oferă un punct de plecare robust pentru a începe generarea de idei. De exemplu, dacă aveți un magazin de mobilă la comandă, este posibil să doriți să creați cuvinte cheie în jurul unor teme specifice legate de îngrijirea mobilierului.

În cadrul acestora sunt aplicabile cuvintele cheie „cum să lac lemnul” și „cum să îngrijești mobilierul din lemn”. După cum puteți vedea, ambele aceste cuvinte cheie sunt legate de îngrijirea mobilierului. Există, desigur, câteva instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe care le puteți folosi și pentru a ajuta.

Google bun-vechi

Cel mai inteligent mod de a utiliza căutarea Google pentru a găsi sugestii de cuvinte cheie este să tastați subiectele pe care aveți în vedere să le includeți în planul dvs. de conținut și să vedeți ce apare în paginile cu rezultate organice ale căutării (SERP-uri). Acest lucru va indica în mod clar ceea ce Google consideră relevant pentru subiect și va ajuta să determinați ce să includeți pe site-ul dvs. de comerț electronic.

Reddit, Twitter și Social Media

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie pe rețelele de socializare și pe site-uri populare, cum ar fi Reddit, vă va oferi o înțelegere clară a construirii și a comunica eficient mesajul dvs. Ceea ce publicul țintă împărtășește pe rețelele sociale indică cuvintele cheie cele mai eficiente.

Utilizarea subiectelor în tendințe este, de asemenea, utilă, deoarece oferă puncte relevante de implicare pentru mărci zilnic. Deși acest lucru poate dura doar o perioadă limitată de timp, ajută la discernământul care sunt subiectele care vor funcționa cel mai bine pentru conținutul nou și veșnic verde. Rețineți că interogările de cuvinte cheie diferă de la o platformă la alta, iar diferențierea acestor diferențe este cheia pentru strategiile SEO pe termen lung.

Care sunt unele instrumente utile de cercetare a cuvintelor cheie?

Să presupunem că folosim exemplul magazinului de mobilă. În acest caz, este destul de ușor să găsiți cuvinte cheie de bază, cum ar fi „cumpărați scaun” sau „cumpărați o canapea”, cu toate acestea, acestea nu merită întotdeauna clasate, deoarece sunt incredibil de comune și extrem de competitive. De asemenea, este mai dificil să descoperi cuvinte cheie cu coadă lungă fără instrumente profesionale, care este locul în care instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie precum Ahrefs, SEMrush și o mulțime de altele vă pot spori eforturile.

Munca preliminară efectuată pentru identificarea temelor și subiectelor este încă un pas necesar în cercetarea cuvintelor cheie. Toate instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie solicită un cuvânt cheie de bază folosit pentru a genera o listă mare de sugestii de cuvinte cheie. Mai jos este o listă de instrumente standard de cercetare a cuvintelor cheie:

Ahrefs

Această suită de software conține instrumente pentru a analiza utilizarea cuvintelor cheie, inclusiv pe cele ale concurenților tăi. Oferă cea mai bună platformă de verificare a backlink-urilor și vă permite să urmăriți dezvoltarea lor de-a lungul timpului, precum și capacitatea de a efectua cercetări de cuvinte cheie pentru Google, YouTube și Amazon.

Important este că puteți vedea și ce tip de conținut generează cele mai multe distribuiri. Software-ul urmărește cu atenție cuvintele dvs. cheie în fiecare locație geografică și limbă, inclusiv cât de bine funcționează acestea pe smartphone-uri.

SEMrush

SEMrush este un program de marketing digital all-in-one care ajută la desfășurarea campaniilor SEO, fie că este vorba de plată-pe-clic, marketing de conținut sau postări pe rețelele sociale. Nu numai că ajută la identificarea cuvintelor cheie valoroase pentru campanii, dar identifică și tendințele care apar în nișa dvs. de afaceri.

Capacitățile sale de audit încorporate vă ajută să înțelegeți mai bine performanța conținutului și a paginilor site-ului, astfel încât să le puteți modifica în funcție de strategia dvs. generală de SEO pentru o generare îmbunătățită de clienți potențiali. Acest software este ideal dacă aveți experiență limitată în marketing digital și aveți nevoie de asistență.

Ubersuggest

Acest software unic vă permite să faceți inginerie inversă a concurenților dvs. SEO, marketingul de conținut și strategia de marketing pe rețelele sociale. De la idei de conținut până la popularitatea cuvintelor cheie, date backlink și domenii, Ubersuggest acoperă totul.

Cel mai bun din toate? Este un instrument gratuit de cercetare și SEO, care este excelent pentru a genera sugestii de cuvinte cheie. Ubbersugest oferă cuvinte cheie similare, cele cu prepoziții, comparații, precum și tendințe ale volumului de căutare și potențiale plăți-pe-clic. Principalul beneficiu este că oferă o multitudine de cuvinte cheie pe care le puteți folosi pe care este posibil să nu le găsiți singur.

Suferseo

Surferseo este un instrument bazat pe cloud conceput special pentru conținutul SEO pe pagină, cum ar fi postările și articolele pe rețelele sociale. Analizează simultan site-urile principale concurente din primele 50 de rezultate organice ale motoarelor de căutare Google. Cu ajutorul său încorporat de cercetare a cuvintelor cheie și a instrumentului SERP, puteți descoperi numărul mediu de cuvinte și densitatea cuvintelor cheie.

Analizorul său SERP este unul dintre cele mai bune de pe piață, după cum consideră; lungimea textului, numărul titlului, viteza paginii, domeniile de referință și adresele URL și multe altele. Acest lucru ajută la evidențierea punctelor forte și a oportunităților competitive, astfel încât să vă puteți clasa mai sus decât concurența.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Considerat drept unul dintre cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, Google Keyword Planner ajută la descoperirea de noi cuvinte cheie, furnizează numere lunare de căutare pentru cuvintele cheie, determină costul-pe-clic și ajută la crearea de noi campanii publicitare de căutare.

Deoarece Google îl creează, oferă o integrare perfectă cu Google Ads, ceea ce înseamnă că este ușor să cercetați, să rulați și să urmăriți campaniile de anunțuri plătite. Foarte important, oferă o perspectivă direcționată asupra volumelor de căutare hiperlocale, permițând utilizatorilor să efectueze cercetări de cuvinte cheie în anumite orașe.

De ce unele cuvinte cheie au rezultate mai bune decât altele?

Nivelul concurenței, adică câte alte pagini web folosesc același cuvânt cheie și intenția utilizatorului, afectează performanța cuvintelor cheie. Uneori, motoarele de căutare acordă prioritate cuvintelor cheie mai puțin populare decât cele pentru care sunt mai greu de clasificat. Cuvintele cheie cu coadă lungă, cuvintele cheie pentru corp și cap și locul în care sunt poziționate pe o pagină web influențează, de asemenea, clasamentul, motiv pentru care cercetarea cuvintelor cheie este vitală.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii de cuvinte cheie mai lungi și mai specifice pe care utilizatorii sunt probabil să le folosească atunci când sunt mai aproape de un punct de cumpărare. De exemplu, „cumpărați scaune de sufragerie de la mijlocul secolului”. Au mai puțină concurență și sunt mai relevanți pentru potențialii clienți. Potrivit Ashrefs, peste 29% dintre cuvintele cheie cu peste 10.000 de căutări pe lună conțin trei sau mai multe cuvinte.

Cuvinte cheie pentru corp

La fel ca și cuvintele cheie cu coadă lungă, cuvintele cheie body combină, de asemenea, două până la trei cuvinte, cu excepția faptului că sunt puțin mai puțin specifice și denotă tendințe mai ample din industrie, deci aduc încă o cantitate decentă de trafic organic, deoarece sunt relativ competitive. De exemplu, „mobilier de la mijlocul secolului”.

Cap Cuvinte cheie

Acestea sunt cuvinte cheie dintr-un singur cuvânt care au cel mai mare volum de căutare și concurență. Adesea, acestea sunt prea generale și cele mai dificil de convertit, deoarece nu poți prezice intenția persoanei care le caută. De exemplu, „mobilier”. Numai acest cuvânt cheie nu indică cu adevărat ce se întreabă despre „mobilier”. Cuvintele cheie principale descriu de obicei o industrie în general.

Cum știu ce cuvinte cheie sunt dificile?

Răspunsul scurt este că vă puteți da seama de acest lucru folosind instrumente de căutare a cuvintelor cheie. Ele vă vor ajuta să calculați autoritatea de domeniu și să estimați cât de dificil ar fi pentru un site web nou să depășească concurenții actuali în SERP-uri. Este practic imposibil să faci asta de unul singur fără un software sofisticat.

Ce cuvinte cheie sunt potrivite pentru mine?

Cuvintele cheie pe care le utilizați trebuie să fie întotdeauna relevante pentru afacerea dvs. În plus, valori precum volumul căutărilor, ratele de clic, costul-pe-clic și tendințele vor influența cuvintele cheie care funcționează cel mai bine pentru strategia dvs. de marketing digital.

Volumul de căutare

Această valoare ilustrează câți utilizatori caută o anumită interogare. Volumul mediu de căutare organică (calculat pe o perioadă de 12 luni) și volumul lunar de căutare sunt importante de luat în considerare.

Acesta din urmă este important pentru a identifica tendințele sezoniere. De exemplu, cererile de mobilier de exterior vor fi probabil mai puține în lunile de iarnă. În mod ideal, doriți să utilizați cuvinte cheie cu un volum mare de căutare și concurență redusă.

Rata de clic

Potrivit Google, ratele de clic (CTR) pot fi folosite pentru a evalua cât de bine au cuvintele cheie și anunțurile plătite. CTR-urile reprezintă numărul de clicuri pe care le primește anunțul dvs. împărțit la numărul de apariții (afișări). De exemplu, dacă obțineți două clicuri și 100 de afișări, CTR-ul dvs. ar fi de 5%.

Scopul cuvintelor cheie este să se claseze înalt în SERP-uri și să genereze venituri. Dacă un cuvânt cheie este popular și vă clasați pe paginile cu rezultate ale căutării, dar clienții potențiali nu fac clic pe site-ul dvs. web, atunci cuvântul cheie ales poate să nu fie cea mai bună alegere.

Cost-pe-clic

Când vine vorba de publicitate plătită, cost-pe-clic este suma de bani pe care o plătește un agent de publicitate motorului de căutare de fiecare dată când un utilizator dă clic pe anunțul plătit. Fiecare cuvânt cheie și variațiile sale asociate au un cost-pe-clic mediu pe care agenții de publicitate îl plătesc dacă anunțul lor primește un clic.

Acum, cuvintele cheie foarte competitive vor avea un cost-pe-clic scump. WordStream a descoperit că cel mai scump cost-pe-clic a fost pentru cuvântul cheie „servicii pentru afaceri”, costând aproximativ 58,4 USD. Afacerile mici care nu au capitalul necesar pentru a concura cu aceste prețuri aleg adesea sugestii de cuvinte cheie mai puțin costisitoare.

Tendințe

Analiza comportamentală joacă un rol important în determinarea valorii cuvintelor cheie. Evenimentele mondiale imprevizibile pot schimba drastic strategiile de conținut și utilizarea cuvintelor cheie. Pandemia, de exemplu, a schimbat comportamentul consumatorilor și căutările online. Comerțul electronic global a crescut la 2,67 trilioane de dolari.

Acest lucru nu face cuvintele cheie inutile, dar este nevoie de un ochi perseverent și de o echipă de marketing agilă pentru a adapta conținutul în consecință. Să ții pasul cu tendințele poate fi o provocare, dar Google Trends te poate ajuta. Acest site web al gigantului motoarelor de căutare analizează „popularitatea interogărilor de căutare de top în Căutarea Google în diferite regiuni și limbi”.

Deși nu oferă date detaliate, este util să determinați tendințele generale ale vremii și volumul de căutări organice pe care le adună. De la personalități de top până la rețete alimentare și cele mai căutate întrebări, oferă o perspectivă asupra căutărilor cele mai urgente ale populației generale.

Folosind Google Search Console

Google Search Console este un serviciu gratuit care ajută la „monitorizarea, întreținerea și depanarea” prezenței unui site web în SERP-urile Google. Nu necesită înregistrare și vă ajută să înțelegeți cum să vă optimizați site-ul web în ceea ce privește aspectul și strategia de marketing digital.

O întreagă secțiune a acestui instrument este dedicată traficului de căutare și pune în lumină modul în care utilizatorii ajung la site-ul dvs. prin intermediul rezultatelor de căutare organice. Rapoartele sale oferă informații valoroase care demonstrează dacă cuvintele dvs. cheie sunt performante. Între datele din acesta, Google Analytics și toate instrumentele la care am atins, aproape că nu există nicio scuză pentru a efectua o cercetare slabă a cuvintelor cheie.

Concluzie

Cercetarea corectă a cuvintelor cheie este esențială pentru succesul marketingului digital și al comerțului electronic. Nicio afacere de comerț electronic nu poate reuși fără el. La Comrade Digital Marketing, serviciile noastre de marketing garantează trafic calificat către site-ul dumneavoastră. În calitate de agenție de marketing digital, vă putem ajuta afacerea să se dezvolte, începând cu cercetarea cuvintelor cheie. Contactați-ne aici pentru o consultație gratuită pe site.