Elementele cheie ale unei pagini de pornire eficiente

Din titlul acestui articol, ați putea crede că vom încerca să vă convingem că este mai important să vă străduiți să construiți o pagină de pornire eficientă decât să depuneți multă muncă grea în restul site-ului dvs. web. Ei bine, da și nu.

Structura generală a site-ului dvs. este importantă. Checkout este o parte esențială a experienței generale a utilizatorului pe care clienții o vor primi de pe site-ul dvs. și reprezintă un procent mare din ratele de respingere de la majoritatea site-urilor de comerț electronic. În mod similar, este important ca cea mai mare parte a site-ului dvs. web să fie aranjată astfel încât fiecare pagină să fie la cât mai puține clicuri de pagina dvs. de pornire. Acest lucru crește ușurința de utilizare a site-ului dvs., precum și SEO.

Cu toate acestea, ambele lucruri au doar relații tangențiale cu pagina de pornire a site-ului dvs., așa că de ce trebuie să aveți atâta grijă pentru a optimiza designul paginii de pornire pentru experiența utilizatorului?

Gândește-te așa. Pagina dvs. de pornire este, în aproape toate cazurile, prima pagină de destinație pe care o vor ajunge vizitatorii magazinului dvs. online. Dacă pagina dvs. de pornire nu prezintă o interfață de încredere, este slab integrată cu brandul sau altfel frustrantă sau neintuitivă, va fi și ultima pagină pe care o văd majoritatea vizitatorilor.

Deoarece este „fața” afacerii tale, ar trebui să fie proiectată cu atenție și să ofere o experiență plăcută și plăcută și o cale către produsele tale. Țineți cont de aceste lucruri atunci când vă planificați designul paginii de pornire sau când faceți un parteneriat cu o agenție de design de comerț electronic pentru a realiza acest lucru.

Atrageți-le atenția

Pagina ta de pornire este prima ta șansă de a capta atenția vizitatorilor. Este prima ta impresie și prima ta șansă de a-ți poziționa produsele în mod favorabil, precum și de a prezenta valoarea globală a mărcii tale. Ca atare, pagina dvs. de pornire ar trebui să atragă atenția - și există câteva modalități de a face acest lucru.

O modalitate de a capta atenția este cu imagini de înaltă calitate. Deoarece sunteți ambasadorul mărcii dvs., ar trebui să utilizați numai fotografii și imagini originale, de înaltă calitate, pentru a vă prezenta produsele. În primul rând, atrage atenția și face produsele tale să arate mai atrăgătoare. Un alt lucru de reținut este că fotografia originală este văzută ca fiind demnă de încredere și cu autoritate. De asemenea, dacă utilizați imagini duplicate și clienții o prind, produsele dvs. vor părea mult mai puțin dorite.

O altă modalitate de a atrage atenția clienților este cu o prezentare de diapozitive sau un carusel de imagini pe pagina de pornire. Acest lucru vă va oferi posibilitatea de a prezenta mai multe produse sau servicii pe o singură pagină și de a le afișa în mod activ vizitatorilor, fără ca vizitatorii să fie nevoiți să le caute. Folosind imagini de înaltă calitate, este o modalitate excelentă de a promova factori de diferențiere ai produselor, serviciilor sau experienței dvs. generale. O prezentare de diapozitive vă permite, de asemenea, să vă poziționați produsele ca soluții la probleme comune cu care publicul țintă se poate confrunta în mod regulat. De exemplu, luați în considerare prezentarea de diapozitive personalizată pe care am creat-o pentru clientul nostru, Hot Tub Club.

Imaginea de mai sus din prezentarea lor folosește imagini clare care sunt atractive pentru publicul țintă al clientului și cheamă în mod clar vizitatorii la acțiune. Într-o singură lovitură, face publicitate unui produs popular și pune în relief importanța de a fi conștienți de chimia piscinei.

Totuși, nu durează mult. O clipă mai târziu, prezentarea de diapozitive se schimbă pentru a face publicitate unuia dintre serviciile mai importante ale Clubului cu hidromasaj – testarea apei prin poștă, care este gratuită în conformitate cu anumite cerințe de achiziție.

Atrage atenția, face publicitate punctelor cheie de vânzare și este captivant. Este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu clienții și de a prezenta soluții la problemele pe care poate nici nu știau că le au.

Oferă navigabilitate simplă, intuitivă

Lipsa navigabilității ușoare este una dintre componentele cheie ale respingerii de pe site-uri web în general și de site-uri de comerț electronic în special. Dacă un vizitator nu poate obține produsul sau informațiile pentru care a venit, ce motiv există pentru a rămâne?

Navigarea ușoară și intuitivă poate fi diferența dintre o altă cifră pentru rata de respingere și o vânzare încheiată. Este aproape întotdeauna sigur că va îmbunătăți experiența utilizatorului. De fapt, un număr semnificativ dintre clienții noștri vin la noi pentru ajutor cu proiectarea navigației, ca parte a proiectelor lor.

Clientul nostru, Kel-Lac Uniforms Inc. a simțit acest lucru, așa că am reproiectat pagina lor de pornire și am dezvoltat un mega meniu personalizat avansat ca parte a designului pentru o navigare ușoară și gratuită. Este perfect echilibrat pentru a fi vizibil, dar în afara drumului până când aveți nevoie de el, așa cum se poate vedea din imaginea paginii lor de mai jos.

Cu toate acestea, de îndată ce treceți cu mouse-ul peste mega-meniul, puteți face clic cu ușurință către zona dvs. de interes. Este neinvaziv, intuitiv, ușor de utilizat și, de asemenea, nu este copleșitor. Unii dintre clienții noștri vând sute, dacă nu mii de produse. Navigarea este mult mai ușoară decât introducerea într-o bară de căutare. Mărește UX și are, de asemenea, un impact pozitiv asupra conversiilor.

Aceasta este doar o modalitate de a îmbunătăți funcționalitatea de navigare a site-ului dvs. Există mai multe tipuri diferite de caracteristici structurale și bazate pe căutare care pot fi integrate într-un site web. Contactați echipa noastră de designeri și dezvoltatori pentru mai multe informații.

Apel la acțiune!

Un îndemn la acțiune este o modalitate simplă și extrem de eficientă de a interacționa și de a interacționa cu clienții dvs., cu rezultatul final că s-ar putea să vă sporiți conversiile. Pur și simplu, un îndemn la acțiune este un îndemn de a face ceva – nu există niciun truc în asta, este exact ceea ce sună.

Cele mai simple forme de apel la acțiune vin sub forma jocului „Cumpără acum!” semne că probabil le-ați văzut oricând ați mers oriunde. Cele mai bune îndemnuri la acțiune sunt cele care atrag de fapt interesul clienților, stimulează gândirea sau propun o soluție sub forma produselor sau serviciilor dumneavoastră.

Pentru un exemplu rapid, luați în considerare una dintre caracteristicile din prezentarea de diapozitive de pe pagina principală a clientului nostru, KM Herbals, ilustrată mai jos. Imaginea nu este copleșitoare, nu este aglomerată, simplificată și conține text minim, inclusiv cuvintele „În siguranță pentru tine și pentru mediu”.

Este o modalitate simplă de a conduce acasă una dintre propunerile de valoare cheie ale produselor lor, și anume că sunt formulate în mod natural și, prin urmare, fără substanțe chimice artificiale și sigure pentru utilizare. Depășește apelul evident la acțiune de a cumpăra loțiune sau dezinfectant pentru mâini – este o chestiune de sănătate și siguranță personală.

De asemenea, verificați mai sus la imaginea pe care am furnizat-o din prezentarea de diapozitive de pe pagina principală a site-ului Hot Tub Club. În imaginea de sus, cuvintele „Știi în ce înoată familia ta?” este un alt exemplu grozav de îndemn la acțiune.

Hot Tub Club oferă chimicale și accesorii pentru piscine proprietarilor de spa-uri și piscine – dar importanța apei curate a piscinei depășește ceea ce este evident. După cum s-a subliniat pe pagina lor de pornire prin acel apel la acțiune, este o chestiune de sănătate și bunăstare personală.

Oferiți dovezi sociale

Importanța dovezilor sociale este unul dintre cei mai puternici factori în comportamentul consumatorului. Qualtrics a compilat o listă de valori referitoare la importanța recenziilor și a dovezilor sociale și sunt umilitoare. În funcție de sursa în care aveți încredere, cifrele vor varia, dar se pare că la nord de 90% dintre cumpărătorii online citesc recenzii pentru a se informa și a-și ghida deciziile de cumpărare.

Puteți spune ce doriți despre produsele dvs., la fel ca producătorii să spună ce vor despre ale lor, dar nimic nu face atât de mult o impresie asupra unui potențial cumpărător ca un alt utilizator fără cal în cursă.

Prin urmare, recenziile online, atât pozitive, cât și negative, sunt esențiale pentru o bază loială de clienți. Nu poți face prea multe despre modul în care clienții interacționează între ei, dar cu siguranță le poți oferi opțiunea de a lăsa recenzii pe site-ul tău și îi poți încuraja să facă acest lucru.

Bun venit recenzii, chiar și solicitați-le de la clienții dvs., dacă este necesar. Valoarea recenziilor de pe site-ul dvs. se va dovedi a fi un factor cheie în implicarea și reținerea clienților. Poate fi, de asemenea, un instrument important pentru achiziționarea clienților, deoarece recenziile sunt adesea la fel de valoroase – dacă nu mai mult – decât materialele promoționale.

Optimizați pentru utilizatorii de dispozitive mobile

Încă un lucru de remarcat este că comerțul mobil devine din ce în ce mai important pentru comerțul electronic. Comerțul mobil, sau comerțul M, este partea de comerț electronic care se desfășoară pe dispozitive mobile, spre deosebire de comerțul electronic tradițional care are loc prin laptopuri și desktop-uri.

Este de așteptat ca în curând majoritatea tranzacțiilor de comerț electronic să aibă loc pe dispozitive mobile și, prin urmare, modul în care site-ul dvs. este configurat și optimizat pentru utilizare pe un dispozitiv mobil este foarte important pentru sănătatea afacerii dvs. La fel cum designul slab al site-ului poate dăuna performanței unei întreprinderi de comerț electronic, la fel poate un site mobil slab optimizat. Este important să rețineți că un site care este bine conceput pentru un laptop poate să nu aibă un design bun responsive.

Pentru a rămâne simplu, pagina dvs. de pornire ar trebui să fie optimizată pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Ar trebui să includă funcțiile pe care le-am acoperit deja, dar ar trebui să fie și navigabil prin defilare și ar trebui să aibă un echilibru sănătos de text și imagini. Luați în considerare clientul nostru, efilters, care a lucrat cu noi pentru design și dezvoltare personalizate.

Pagina lor de pornire mobilă, ilustrată în stânga, este concepută pentru ca vizitatorii să o deruleze, iar dimensiunea imaginilor și a textului sunt echilibrate, astfel încât să nu copleșească un spectator. În plus, vizitatorul este invitat să acceseze o casetă de chat în cazul în care el sau ea nu a găsit ceea ce avea nevoie. Rețineți că, așa cum am menționat anterior, pagina lor de pornire are un îndemn la acțiune - să aleagă efiltre, deoarece acestea pot oferi termene de livrare rapide.

Nu este că o pagină de pornire bine concepută poate fi esențială pentru succesul unei afaceri online. O pagină de pornire bine concepută este esențială pentru succesul uneia. În cele mai multe cazuri, pagina ta de pornire va fi prima pagină pe care o vor vedea clienții tăi și va reprezenta fața afacerii tale.

Includerea acestor elemente în designul paginii dvs. de pornire poate avea un impact pozitiv asupra ratei de conversie, precum și asupra modului în care clienții interacționează cu afacerea dvs. Se poate face – am făcut-o pentru mulți clienți în trecut. Ne-am ocupat de orice, de la proiecte de design personalizat Shopify la proiecte de design personalizat BigCommerce și tot ce se află între cele două. Dacă simțiți că designul paginii dvs. de pornire trebuie să fie actualizat, contactați echipa noastră. Vom personaliza complet un design web pentru afacerea dvs. care încorporează aceste caracteristici și multe altele - inclusiv alte funcții personalizate pe care le puteți dori pentru pagina dvs. de pornire. Contactați-ne astăzi la info@1digitalagency sau la telefon la 866-398-2033 astăzi pentru a începe.