Cât de important este conținutul? Utilizarea conținutului pentru a crește SEO, a atrage vizitatorii și multe altele

Poate că ați auzit de importanța marketingului de conținut și v-ați întrebat dacă a fost tot ceea ce a fost conceput. În primul rând, poate fi util să stabiliți un cadru, deoarece conținutul ia mai multe forme și poate fi utilizat în multe scopuri, de la atragerea clienților până la creșterea valorii SEO a prezenței dvs. online.

Producția de conținut ca parte a unei campanii de marketing de conținut este o componentă de neînlocuit a creșterii capitalului de brand al afacerii dvs. Cu conținut eficient, puteți ajunge la un public mai larg oferind valoare clienților dvs. și puteți genera mai mult trafic pe site-ul dvs. ca parte a unei campanii SEO. Pentru a o pune în perspectivă, aproape 80% dintre profesioniștii în marketing prevăd că utilizarea conținutului ca dispozitiv de marketing va crește în următorii ani.

Totuși, există mai multe în această imagine. Da, profesioniștii în marketing cred în mod covârșitor că conținutul va deveni din ce în ce mai important în construirea unui public și, de asemenea, cred că peste 90% din acesta este eficient. Adică, sunt încrezători că consumatorii primesc conținut în mod favorabil și găsesc valoare în el.

Cercetările indică, de asemenea, că peste jumătate dintre consumatorii chestionați nu cred că mărcile sunt eficiente în crearea și furnizarea de conținut. Există o mare deconectare între modul în care mărcile își văd propriul conținut și modul în care consumatorii îl primesc și îl digeră.

Deci, ați auzit de importanța producției de conținut. Este posibil să aveți câteva întrebări la care doriți să primiți răspuns înainte de a pune mai multe resurse în producția de conținut, pentru a vă asigura că eforturile dvs. dau roade. Iată câteva dintre aceste întrebări și modul în care unii dintre membrii echipei noastre intervin în această problemă.

Î. Chiar trebuie să investesc în producția de conținut?

O întrebare excelentă pentru început. Am oferit deja câteva valori concrete despre ceea ce cred specialiștii în marketing despre direcția în care se îndreaptă marketingul de conținut. L-am întrebat pe Mike, de la 1Digital Director of Business Develop, despre importanța generală a producției de conținut pentru prezența dvs. digitală:

Poate fi greu să răspunzi la o astfel de întrebare cu mai multe fațete atât de succint, dar acesta este un mod destul de concis de a o pune. Producția de conținut poate fi o componentă critică a unei campanii SEO, dar poate fi folosită și pentru a crea vocea și imaginea de marcă unică.

Dacă este primit favorabil de utilizatori și trebuie să fie pentru a fi eficient, prezintă și oportunități de partajare pe mai multe platforme. Aceasta, la rândul său, vă va crește vizibilitatea pentru un public mai larg, astfel încât procesul poate avea ca rezultat o multitudine de efecte favorabile.

Î. Pot folosi producția de conținut pentru a crește expunerea la publicul meu țintă?

În regulă, deci informațiile scrise realizate având în vedere marketingul SEO pot genera un trafic organic mai mare, ceea ce înseamnă că vă puteți aștepta să vedeți o tendință în creștere a vizitatorilor magazinului dvs. online. Dar cum rămâne cu atingerea directă a pieței vizate? Ai noroc pentru că o piesă scrisă bine lucrată poate face exact asta.

Nu este vorba doar despre valoarea pe care ți-o poate aduce producția de conținut ca parte a unei strategii de cuvinte cheie. Aceste rezultate fac parte din amestec, dar dacă sunt bine elaborate, pot crește, de asemenea, expunerea la publicul țintă, atragându-le atenția odată ce este în fața lor. Să vedem ce este Logan, producător de conținut și coordonator la 1Digital , trebuie să spun despre această chestiune:

Are si el dreptate. Conținutul creat de experți nu atrage doar motoarele de căutare, deși aceasta este o mare parte a imaginii. Odată ce este în fața unui public, materialul bine scris oferă o perspectivă asupra valorii produsului dvs., precum și a soluțiilor pe care le oferă și poate chiar utilizări creative pentru acesta.

Nu numai că conținutul creativ, direcționat și captivant va atrage direct piața țintă, dar este mai probabil să fie împărtășit între comunitatea de utilizatori sau o comunitate de oameni cu nevoi similare ale căror probleme le pot rezolva produsele sau serviciile. Buzz-ul în marketing este una dintre cele mai puternice modalități de a genera clienți potențiali pentru afacerea dvs. și de a cultiva încrederea, iar să vă prezentați publicului și să oferiți valoare va face exact asta:

„Conținutul tău este o modalitate de a-ți exprima marca. Cu cât clienții țintă se pot relaționa cu marca dvs., cu atât acesta poate avea mai mult succes”, spune Kevin, un producător de conținut și coordonator aici la 1Digital. .

Cuvinte adevărate.

Î. Am auzit despre distribuirea de conținut și despre cum acesta poate genera trafic pentru mine. Există vreo altă modalitate de a folosi conținutul care nu este pe site-ul meu pentru a genera trafic către site-ul meu?

Mai este ceva de remarcat despre importanța utilizării materialelor scrise și a altor materiale în scopuri de marketing și inițiative SEO. Conținutul nu trebuie să apară pe site-ul dvs. pentru ca acesta să genereze trafic către site-ul dvs., ceea ce înseamnă că, cu ajutorul partenerului potrivit, puteți utiliza acel material pentru a genera trafic către magazinul dvs. online, chiar și atunci când nu apare. apar pe site-ul dvs. După cum a explicat Colin Fox, analist SEO la 1Digital :

Ce înseamnă asta pentru tine? Puteți folosi conținutul postat în altă parte pentru a genera trafic către site-ul dvs. prin backlink-uri. Asta înseamnă că creați efectiv un „web” de referințe. Atunci când alte site-uri leagă înapoi la al tău, îți crește autoritatea și indică motoarele de căutare că site-ul tău este o sursă valoroasă pentru clienții care caută cuvinte cheie asociate. Cu alte cuvinte, o campanie complexă nu include doar producția în scopuri interne.

Î. Am auzit că personalizarea este importantă. Pot oferi o experiență personalizată cu producția de conținut?

Oferirea unei experiențe personale de cumpărături clienților tăi nu este doar viitorul comerțului electronic, ci este viitorul comerțului în general. Brandurile care nu cultivă o relație personală cu clienții lor sunt din ce în ce mai nereușite, în timp ce mărcile care creează o experiență personală și stimulează loialitatea consumatorilor ajung în top.

Conținutul pe care îl oferiți, fiind o extensie a mărcii dvs., este doar o modalitate prin care puteți crea o experiență personală pentru cumpărătorii individuali interesați de ceea ce poate oferi compania dvs. Cu toate acestea, este la fel de important să oferiți consumatorilor conținut personalizat, precum este să creați alte experiențe personale, cum ar fi recomandări de produse și rezultate de căutare potrivite.

Potrivit unui alt 1Digital Analist SEO Shawn Slavkovsky:

Deci, cu alte cuvinte, crearea de conținut original și unic nu este doar o modalitate de a vă crește vizibilitatea online. Oferind conținut original creat având în vedere vocea și interesul țintelor dvs., le puteți oferi o experiență mai împlinită. Vizitatorii care consumă conținut care simte că le vorbește direct vor fi mai puternici decât conținutul produs generic, fără cumpărătorul individual în minte.

În această epocă, majoritatea consumatorilor nu-i iertă conținutul generic și se repezi rapid atunci când nu primesc doar ceea ce doresc să găsească. Oferiți-le material original și veți crea încredere și vă veți consolida brandul – două lucruri care s-ar putea să nu fie măsurabile în termeni lichidi, dar cu siguranță le vor afecta.

De la afectarea pozitivă a clasamentului dvs. pe SERP-uri și contribuția la creșterea traficului organic până la oferirea clienților dvs. de conținut valoros, inovator, demn de partajat cu privire la valoarea produselor sau serviciilor dvs., nu se poate nega importanța creării de conținut bun. Joacă un rol central în eforturile de marketing, comunicarea cu publicul dvs. și are un impact asupra eforturilor dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare. Dacă vă întrebați cât de eficient folosește magazinul dvs. online producția de conținut, un audit SEO gratuit sau o evaluare a mărcii este un loc minunat de a începe și vă va oferi o perspectivă asupra modului în care vizitatorii site-ului dvs. vor interacționa cu acesta.

La 1Digital , am rezolvat provocări complexe de comerț electronic pentru afacerile online din 2012, iar producția de conținut este doar una dintre ele. Indiferent dacă credeți că doriți să puneți creatorii noștri de conținut calificați să lucreze pentru dvs. sau aveți nevoie de o reproiectare a site-ului, noi suntem locul unde să începeți. Contactați echipa noastră la [email protected] sau sunați-ne la 888-982-8269 astăzi.