Performanța ta organică este influențată de factori externi sau de probleme SEO?

Dacă ați observat o scădere a conversiilor, a veniturilor sau a traficului din căutarea organică, este important să înțelegeți ce o cauzează. Aici vă prezentăm câțiva pași care vă vor ajuta să diagnosticați mai bine cauza principală a scăderii performanței și cum să răspundeți.

Este larg acceptat faptul că consumatorii și întreprinderile vor continua să reducă cheltuielile în 2023, deoarece inflația continuă să afecteze cheltuielile consumatorilor și marjele de profit.

Având încrederea consumatorilor la cel mai scăzut punct din 2008 și cererea încetinind între categorii, observăm că mai multe mărci se confruntă cu scăderi ale performanței organice decât în ​​ultimii doi ani.

Când comparăm performanța cu boom-ul uriaș al cumpărăturilor online din 2020 până în 2021 , multe mărci se confruntă cu o încetinire a creșterii sau o stagnare. Dar, diagnosticarea exactă a motivului pentru care este cazul este mai complexă decât simpla indicare a factorilor macroeconomici.

Cele două cauze potențiale mari pentru încetinirea performanței organice sunt fie factori externi de piață , fie probleme de performanță organică a site-ului web (SEO):

Provocarea este să evaluezi dacă afacerea ta este afectată de una sau ambele cauze potențiale.

Pasul 1: Examinați vizibilitatea organică și clasamentele

Evaluarea vizibilității și a clasării cuvintelor cheie este primul pas pentru a înțelege dacă ați înregistrat o scădere a performanței organice, spre deosebire de o încetinire la nivel de categorie.

Instrumente precum Sistrix , Semrush și SEOmonitor vă vor permite să identificați creșteri și scăderi ale clasamentelor și, cel mai important, vă vor permite să comparați cu traficul organic și conversiile din Google Analytics.

Dacă ați observat o scădere a clasamentului pentru o pagină sau un anumit set de pagini, căutați să comparați aceste scăderi de performanță cu actualizările algoritmului sau perioadele în care este posibil să fi făcut modificări semnificative site-ului (cum ar fi lansarea unui nou site, actualizarea copiei etc.) .).

Verificați dacă ați fost afectat de o actualizare a algoritmului

Este puțin probabil ca aceasta să fie singura cauză a scăderii organice a traficului, deoarece scăderile sunt de cele mai multe ori legate de modificarea unuia sau mai multor dintre următoarele:

• Structura URL
• Conținutul paginii
• Designul paginii
• Structura de navigare
• Legătura internă

Dacă ați exclus modificările la cele de mai sus, există modalități de a verifica dacă o scădere a traficului organic se corelează cu o actualizare a algoritmului folosind următoarele instrumente:

• Google Search Console – actualizările algoritmilor sunt semnalizate atunci când se uită la clicuri și afișări:

• Semrush – compară clasamentele cuvintelor cheie pe lângă actualizările algoritmului, permițându-vă să evidențiați paginile afectate:

• Ahrefs – clasamentele organice sunt afișate alături de o cronologie a când au avut loc actualizările algoritmului:

• Sistrix – un instrument util pentru a evalua dacă vizibilitatea organică a fost afectată în general din cauza unei actualizări, oferindu-vă link-uri către mai multe informații, cum ar fi Actualizarea medicală din 2018:

• SEOmonitor – vă permite să urmăriți o selecție de cuvinte cheie și să monitorizeze performanța site-urilor dvs. în raport cu actualizările algoritmului de-a lungul timpului:

Dacă credeți că site-ul dvs. a fost afectat de o anumită actualizare a algoritmului, luați legătura cu echipa noastră pentru asistență suplimentară.

Ați implementat o nouă politică privind cookie-urile?

După cum am subliniat anterior, primul lucru pe care ar trebui să-l faceți atunci când diagnosticați o potențială scădere a traficului de căutare organic este să confirmați dacă este o scădere a traficului organic real și nu o eroare de urmărire sau o scădere a traficuluimăsurat.

Implementarea unei noi politici privind cookie-urile a fost obișnuită pentru companii din cauza reglementărilor GDPR, iar acest lucru va duce adesea la o scădere de aproximativ 20/30% a traficului raportat în Google Analytics:

Pasul 2: Evaluați cererea de căutare pe categorii

Dacă ați exclus o scădere a vizibilității organice și a clasamentelor, atunci este important să evaluați dacă cererea generală de căutare a scăzut pentru cuvintele cheie care generează de obicei trafic și vânzări către site-ul dvs.

Acest lucru vă va ajuta să stabiliți dacă performanța site-ului dvs. este în scădere în comparație cu cea a colegilor dvs. sau dacă întreaga categorie a fost afectată de o scădere a cererii de căutare.

Există mai multe moduri prin care puteți obține aceste informații:

• SEOmonitor va arăta modificarea volumului de căutare în timp pentru cuvintele cheie urmărite.
• Google Trends vă va permite să evaluați interesul de căutare pe o perioadă mai lungă de timp pentru orice termen de căutare, la nivel global.

• Pagina Statistici din Google Ads afișează statistici de căutare în timp real și termeni de căutare în tendințe legați de cuvintele cheie din contul dvs. Acest lucru permite companiilor să identifice cu ușurință oportunități pentru termenii de căutare cu creștere mare.
• Instrumentul de cercetare YouTube vă permite să analizați creșterea interesului actual.
• Google Search Console vă oferă date exacte și în timp real despre volumul căutărilor și datele despre afișări.

Dacă volumul general de căutare este în scădere, atunci acest lucru va explica probabil scăderea pe care o înregistrează marca dvs. în trafic organic și vânzări.

Cererea de căutare este în scădere, cum reacționez?

Pentru multe companii care suferă de o criză economică, SEO poate fi un lux – o activitate discreționară care nu contribuie la rezultatul final. Pe termen scurt, reducerea acestor cheltuieli poate contribui la profitabilitate, dar impactul pe termen lung al acestora poate fi semnificativ și dăunător.

De exemplu. s-a demonstrat că mărcile care întrerup investițiile de marketing se confruntă cu o scădere pe termen lung a vânzărilor, ceea ce le face greu să ajungă din urmă atunci când încep să investească din nou în marketing.

Continuarea investiției în marketing (și SEO) este esențială dacă interesul pentru categoria dvs. este în scădere. Acest lucru vă va ajuta afacerea să se poziționeze pentru creștere atunci când economia își va reveni.

Când vine vorba de influențarea performanței dintr-o perspectivă organică, aș sugera următorii trei pași ca punct de plecare:

• Extindeți-vă conținutul informațional – dacă cererea de termeni de căutare cu intenție mare/comerciale este în scădere, este timpul să vă extindeți acoperirea și să obțineți o vizibilitate organică sporită prin termeni de căutare informaționali.
• Investiți în CRO pentru a maximiza fiecare clic – dacă estimați un trafic mai mic, trebuie să îmbunătățiți rata la care traficul dvs. se convertește.
• Reduceți dependența de căutare – gândiți-vă la modul în care puteți influența cererea, mai degrabă decât să curățați căutările existente, de exemplu, PR și campanii de publicitate.

Gânduri finale

Cele două mari cauze potențiale pentru încetinirea performanței organice sunt fie factori externi de piață , fie probleme de performanță organică a site-ului web (SEO).

Dacă credeți că afacerea dvs. suferă de o scădere a cererii din categoria, continuarea investiției în SEO poate ajuta la atenuarea costurilor de pe alte canale (cum ar fi media plătită) și la asigurarea stabilității pe termen lung .

În timp ce afacerea dvs. s-ar putea simți strânsă pe termen scurt, pe măsură ce recesiunea se atenuează (și mai ales dacă concurenții dvs. și-au redus cheltuielile de marketing), cercetările au dovedit în repetate rânduri că veți culege beneficiile investițiilor continue.

Dacă vă confruntați cu o problemă legată de performanța SEO tehnică și doriți îndrumare suplimentară și ajutor pentru creșterea traficului organic, vă rugăm să nu ezitați să ne contactați.