Publicitatea politică remodelează marketingul digital sau invers?

Cumpărătorii de media anticipează un al treilea trimestru tumultuos al anului 2022, pe măsură ce dolarii din publicitate politică se revarsă în diverse canale de publicitate, deservind platformele partidelor politice prin reclame pentru utilizatorii digitali. Dar cumpărătorii de media vor vedea aceeași tendință de data aceasta?

Canalele digitale au absorbit dolari din publicitate politică, epuizând unele dintre bugetele din tipărire, corespondență directă, radio și alte promoții tradiționale. Pe măsură ce sezonul electoral se intensifică, reclamele politice au zburat într-un ritm fără precedent. Începând cu luna august, 3,6 miliarde de dolari au fost cheltuiți pentru alegerile de campanie publicitară și este pe cale să atingă cheltuielile estimate care depășesc 9 miliarde de dolari .

Având în vedere că investițiile urmează să se reverse în piețele Facebook și YouTube, agenții de marketing din afara spectrului politic ar trebui să ia în considerare în următoarele luni să își transforme bugetele pentru a extinde canalele eficiente. Se estimează că investițiile publicitare politice din 2022 vor depăși sezonul anterior al alegerilor prezidențiale. TikTok s-a exclus din discuția de publicitate politică, făcându-i mai puțin susceptibili la volatilitatea licitațiilor.

În 2018 și 2020, alegerile intermediare au înregistrat o creștere a veniturilor publicitare în urma alegerilor prezidențiale. Volumul de publicitate a crescut cu 50% în timpul alegerilor intermediare din 2018 și o prognoză de 7% pentru acest an. Dar odată cu tendința acestor bani electorali injectați în industrie, ciclul alegerilor prezidențiale din 2024 va fi un an interesant pentru platformele sociale și digitale plătite.

Articol înrudit: Creștere fără compromisuri a reclamelor digitale: chiar și după cel mai scump ciclu electoral

Campanii politice și canale de publicitate primare

Facebook, Instagram, YouTube, Google Display Network, Google Search, DSP și platformele de streaming sunt vehicule influente pentru strategiile politice și de relații publice. Obiectivul campaniei se bazează pe dimensiunea ecranului pe care îl folosesc consumatorii. Dispozitivele mobile funcționează cel mai bine în direcționarea unu-la-unu, dar ecranele mai mari și conținutul mai lung sunt pentru mesaje mai dinamice.

Televiziunea a câștigat încă bătălia ecranelor la alegerile din acest an. Televiziunea liniară este încă semnificativă pentru a ajunge la telespectatorii casnici. Odată cu creșterea recentă a CTV, cumpărătorii de media folosesc streamingul digital folosindu-l ca o extensie a tubului tradițional.

În ciuda pieței masive din timpul alegerilor, nu toate rețelele sociale spun da. Giganții media au o responsabilitate enormă de a oferi publicitate transparentă și corectă, cu oportunitatea care le este prezentată.

Prin urmare, agenții de publicitate se confruntă cu o nouă realitate, deoarece standardele de confidențialitate digitală schimbă modul în care folosesc rețelele sociale pentru a viza alegătorii.

Articol înrudit: După upfronts, YouTube CTV ar trebui să fie cel mai important

Restricțiile electorale ale platformelor de social media

Cheltuielile de publicitate politică au migrat de la televiziunea liniară la platformele digitale și de streaming. Platformele de rețele sociale precum TikTok au evitat în mod istoric publicitatea politică . Renumitul scurtmetraj pentru video dorea să elimine riscurile asociate cu potențiala răspândire a dezinformării și compromiterea siguranței agenților de publicitate. Google și Meta, pe de altă parte, permit publicitatea politică cu restricții.

La închiderea anului 2021, Facebook a anunțat că va elimina mesajele publicitare extrem de personalizate în jurul problemelor sensibile, inclusiv politică, probleme sociale și sute de subiecte similare. În acest proces, Meta a eliminat direcționarea detaliată pentru a proteja utilizatorii platformei de politicienii abuzivi care exploatează platforma.

Similar cu Meta, Google promovează campanii electorale responsabile. Ca parte a acestei acțiuni de susținere, YouTube a interzis utilizarea reclamelor Masthead asociate cu politică și alegeri, dar a permis anunțuri electorale pe feedul video cu restricții. Actualizarea recentă a Politicii Google privind conținutul politic va permite consumatorilor să urmărească cu ușurință originea conținutului vizualizat.

Articol înrudit: Rise of Digital Assets: NFT Advertising Guide for Brands and Creators

Meta în alegerile intermediare din 2022

Meta a devenit de ani de zile un instrument indispensabil pentru politicieni. Compania gigantică de socializare a fost considerată cel mai important jucător din scena publicității politice.

Cu toate acestea, cumpărătorii de mass-media politice își reduc cheltuielile pe platformă în timpul alegerilor intermediare din 2022. Modificările de confidențialitate ale Apple de anul trecut i-au bântuit continuu în „bântuirea” alegătorilor relevanți.

Întrucât Facebook încă nu a depășit cocoașa eliminării datelor de la terți, cumpărătorii de media trec de pe platformă cu banii lor pentru a găsi un pasteur de publicitate mai ecologic. În timp ce toate aceste provocări se întâmplă, creșterea televiziunii conectate impune mai multe cheltuieli publicitare politice decât oricând.

Campanii politice și creșterea televiziunii conectate

Potrivit AdImpact, 44% din cei 700 de milioane de dolari cheltuiți pentru reclame politice digitale și reclame emise în 2022 au fost destinate televizoarelor conectate. Anul acesta, CTV va avea o valoare de 1,5 miliarde de dolari — de trei ori mai mult decât în ​​2018. ​În cele din urmă, agenții de publicitate descoperă că direcționarea bazată pe date și dimensiunea mare a audienței TV conectat îl fac un canal eficient pentru a ajunge la alegători înainte de ziua alegerilor. .

De ce agenții de publicitate politici aleg reclamele TV conectate?

• Activați publicul: pe măsură ce agenții de publicitate politici transferă bani de la platformele care se luptă cu datele terțelor părți, anunțul TV conectat a fost cel mai bun înlocuitor. Creșterea utilizatorilor CTV și noile unități de anunțuri au sporit eficiența anunțurilor.
• Optimizați acoperirea, direcționarea și costul: CTV permite agenților de publicitate să ajungă la publicul țintă mai eficient și la un cost mai mic decât televiziunea liniară tradițională.
• Măsurați și repetați: YouTube CTV le permite cumpărătorilor să înțeleagă KPI în timpul zborului sau după campanie.

Articol înrudit: Convergența TV liniară și conectată va fuziona echipa de cumpărare media?

Cum gestionați campaniile de publicitate pe rețelele sociale în perioada electorală?

Volatilitatea în timpul fazei de campanie este evidentă având în vedere miliardele de dolari în publicitate care intră în canalele digitale. Partidele politice și candidații se vor lupta pentru spoturi publicitare, rezultând cheltuieli publicitare mai mari decât se aștepta. În plus, campanii Back-To-School s-au suprapus în ultima lună, făcând licitația mai aglomerată decât în ​​trimestrele anterioare.

Pe măsură ce echipa analizează datele YouTube Instream care se pot închide, CPV trimestrial s-a îmbunătățit constant după al patrulea trimestru din 2021. Instrumentele noastre proprietare se adaptează la volatilitate și identifică oportunități pe baza mai multor factori.

Pe măsură ce Connected TV primește mai multă atenție în acest sezon electoral, Strike s-a optimizat pe dispozitivele smartphone. Pentru campaniile YouTube care au generat mai multe vizionări, dispozitivele mobile au generat eficiență mai mult decât altele. Optimizarea bazată pe performanța dispozitivului este o modalitate de a menține costurile scăzute

Cumpărătorii de media pot lua în considerare mutarea bugetelor publicitare către platforme mai performante. Cumpărătorii de media pot lua în considerare mutarea bugetelor publicitare către platforme mai performante. Cu TikTok îndepărtând capetele de la publicitatea politică și o creștere estimată a cheltuielilor publicitare politice către Meta și Google din septembrie până la începutul lunii noiembrie, cumpărătorii media ar putea găsi mai multe eficiențe pe TikTok.