Integrarea branding-ului într-o campanie de marketing digital

Ce este branding-ul?

Branding Journal definește branding-ul ca „dotarea produselor și serviciilor cu puterea unui brand”. Transformă valorile intangibile în expresii tangibile. Pentru consumatori, brandingul oferă o identificare ușoară și le modelează experiențele companiei, sperăm că îi influențează să-l selecteze față de concurenți.

La fel ca brandingul tradițional, brandingul digital strategic comunică ceea ce face compania dvs. și stabilește credibilitate față de clienții vizați. Afacerile care ies în evidență dintre mulțime folosesc un branding exemplar. McDonald's, Apple și Coca-Cola sunt de neșters, în principal datorită strategiei lor de marketing de brand.

Consumatorii sunt inteligenți. Nu este suficient ca companiile să ne spună ce reprezintă; de asemenea, trebuie să întruchipeze și să trăiască după valorile lor. Brandingul digital este o modalitate de a comunica acest lucru. Potrivit Juntae DeLane, fondatorul Digital Branding Institute, brandingul în era digitală este procesul prin care o companie își comunică „identitatea, vizibilitatea și credibilitatea în rândul consumatorilor care descoperă, relaționează și interacționează cu un brand pe platformele digitale”.

Să examinăm cum și de ce brandingul ar trebui să fie încorporat în campaniile dvs. de marketing digital.

Este brandingul digital diferit?

Branding-ul cuprinde dezvoltarea identității, imaginii, poziționării, personalității și experienței unei afaceri. Teoretic, branding-ul în era digitală încă aderă la aceste practici de bază și este doar mediul care s-a schimbat.

Anterior, companiile se bazau pe canale de comunicare tradiționale, cum ar fi ziare, spoturi radio, TVC și reviste. Deoarece dispozitivele digitale sunt prezente în fiecare punct de contact al vieții oamenilor, marketingul digital și branding-ul au înlocuit platformele tradiționale.

Și pentru a clarifica, în timp ce marketingul și brandingul sunt folosite interschimbabil, ele nu sunt același lucru. Marketingul digital se referă la publicitatea unui produs sau serviciu. Brandingul digital, prin SEO, publicitate online, marketing de conținut și social media, comunică subtil valorile de bază ale unei companii.

Avantajele branding-ului digital

Cu mai mult de 81% dintre americani care folosesc smartphone-uri, brandingul digital este mai pertinent ca niciodată. Aplicat corect, direcționează traficul corect către site-uri web, diferențiază companiile de concurenți, vinde avantaje și creează experiențe pozitive pentru utilizatori.

Direcționare

Campaniile de marcă vor fi ineficiente dacă ajung la publicul greșit, indiferent de mulți bani pompați în ele. Procesul de branding ajută companiile să înțeleagă cine sunt și ce tipuri de consumatori deservesc. Fără o marcă clară, este imposibil să comercializați produsele și serviciile în mod eficient. Branding-ul este mai mult decât un simplu logo; este, de asemenea, despre modurile în care o companie comunică.

Persoana medie vizualizează între 4.000 și 10.000 de reclame pe zi. Chiar și cu gama largă de instrumente de marketing și de analiză în timp real disponibile, companiile trebuie să aibă o idee distinctă despre piața țintă. Având în vedere că mii de reclame luptă în mod constant pentru atenția consumatorilor, este esențial să comercializezi potențialii cumpărători care se angajează și își exprimă interes pentru ceea ce compania ta are de oferit.

Viteză

Mărcile au nevoie de modalități mai rapide și mai inteligente de a-și comercializa produsele într-o lume de comerț electronic de mare viteză. Ei nu își pot permite luxul unei lansări cu „ardere lentă”. Produsele au cicluri de viață mai scurte, deoarece tendințele culturale și sociale se accelerează atât de repede, așa că există o presiune imensă asupra companiilor pentru a se evidenția cât mai devreme și rapid posibil.

Branding eficient în era digitală ajută la comercializarea produselor rapid și eficient. Identitatea estetică corectă cuplată cu mesajele adecvate ale materialelor de marketing pot deveni virale. De exemplu, celebrul The Man You Could Smell Like TVC de la Old Spice, care a devenit viral. În 30 de zile de la lansare, videoclipul a înregistrat peste 40 de milioane de vizionări pe YouTube și o creștere cu 107% a vânzărilor de geluri pentru corp.

De ce? Desigur, reclama este distractivă, dar, mai important, a subminat mesajul tradițional de a vinde bărbaților în vârstă pentru a atrage o piață mai tânără. Acest lucru a fost posibil doar datorită unei înțelegeri puternice a mărcii lor. Brandul își păstrează în continuare atractivitatea masculină, dar cu vigoare întinerită.

Recunoaştere

O strategie de marketing de brand de succes planifică prezența online a unui brand. Brandingul digital structurat îmbunătățește vizibilitatea și credibilitatea. În plus, încurajează interacțiunea cu publicul țintă și crește gradul de cunoaștere a mărcii. Mărcile care fac acest lucru bine ajung la statutul de eponime. Luați Kleenex, de exemplu.

Este un nume de marcă pentru o varietate de produse din hârtie înregistrate de Kimberly-Clark. Cu excepția faptului că majoritatea oamenilor se referă la Kleenex ca la un șervețel de hârtie. Acum, aceasta este puterea branding-ului. Strategiile de marketing digital precum SEO, marketingul de conținut și anunțurile de căutare plătite funcționează remarcabil de bine cu un branding bun.

La un anumit nivel de recunoaștere, companiile pot declanșa conștientizarea mărcii în momentele potrivite pentru a crea o relație cu potențiali potențiali. Marketingul digital susținut de branding solid ajută la construirea unei imagini consolidate la toate punctele de contact cu clienții tăi.

Cum fac branding digital?

Câțiva pași și procese intră în brandingul digital. Majoritatea companiilor angajează experți pentru a le ajuta să obțină cele mai bune rezultate. Primul pas este să creezi un logo și o identitate vizuală care să meargă mână în mână cu mesajele companiei sau mărcii tale. Și, acesta din urmă poate fi uneori dificil de exprimat succint.

Mesajele de succes ale mărcii ar trebui să răspundă; ce face compania ta, ce reprezintă și de ce contează. Un alt aspect important este să vă decideți asupra tonului vocii, deoarece acesta va influența modul în care și ce comunicați clienților. Companii precum Netflix folosesc cultura meme pentru a comunica umor cu publicul lor, în timp ce tonul Casei Albe, de înțeles, este complet opusul.

Nu există o modalitate stabilită de a face branding digital, dar există principii de bază de urmat. Majoritatea încep cu un site web și logo și apoi migrează către preocupări filozofice și strategie de marketing. Odată stabilite elementele de bază, marketingul digital poate fi abordat cu adevărat, deoarece toate mesajele trebuie să fie clare, concise și consecvente.

Marketingul digital nu atinge aceleași obiective?

Nu chiar. Marketingul se referă la instrumentele folosite pentru a transmite mesajul mărcii dvs. Se schimbă și evoluează în mod constant, dar branding-ul rămâne, în general, același, cu excepția unei sigle sau a unei actualizări de ambalaj. O modalitate bună de a gândi este că brandingul este pe primul loc și marketingul pe al doilea.

Brandingul digital va determina poziția și puterea întregii tale strategii de marketing și este nucleul unei strategii de marketing. Branding-ul este un efort continuu de a-ți comunica dezvoltarea și valorile ca afacere.

Pe de altă parte, marketingul înseamnă atragerea atenției unui client și încurajarea acestuia mai adânc în pâlnia cumpărătorului până când efectuează o achiziție și, sperăm, să devină clienți care revin și să recomande alți cumpărători.

Marketingul digital stimulează vânzările, în timp ce brandingul stimulează recunoașterea și loialitatea. După cum a spus odată pionierul de branding, Walter Landor: „Produsele sunt făcute într-o fabrică, dar mărcile sunt create în minte”. Atât branding-ul, cât și marketingul digital sunt necesare pentru ca orice companie să aibă succes.

Concluzie

Brandingul digital și marketingul sunt o necesitate pentru afacerile de astăzi. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru definirea mărcii și implementarea unei strategii de marketing, vă putem ajuta. La Camrade Digital Marketing, oferim servicii de dezvoltare web și marketing. Ca agenție de marketing digital dedicată succesului în afaceri, garantăm rezultate sau banii înapoi. Sunați-ne la (312) 265-0580 sau contactați-ne online pentru a începe astăzi!