Instagram testează un nou format de filă „Următorul” cu utilizatorii din India

Oh wow, Instagram Reels încearcă să fie și mai mult ca TikTok, spui? Ce surpriza.

Instagram modifică în prezent designul ecranului principal Reels din aplicație, utilizatorii din India văzând acum o nouă filă „Urmărire” alături de feedul principal Reels.

După cum puteți vedea în acest exemplu, postat de cercetătorul de aplicații Salman Memon, utilizatorii indieni au acum o filă „Urmărire” la o glisare laterală, oferind o altă modalitate de a parcurge cele mai recente clipuri Reels, în diferite categorii.

Ceea ce oglindește abordarea de feed-uri „Urmărire” și „Pentru tine” a TikTok, cu clipurile recomandate algoritmic din „Pentru tine”, permițând aplicației să prezinte o gamă mult mai largă de clipuri video populare.

Aceasta a fost cheia succesului TikTok. În loc să limiteze fluxurile de conținut la rețeaua personală, TikTok este capabil să preia cel mai bun conținut, pe o gamă nelimitată de subiecte, și să ți le arate în funcție de interesele tale. Asta înseamnă că cele mai populare clipuri au mai multe șanse de a reuși, indiferent de cine urmărește fiecare utilizator și, deși poți filtra și cele mai recente încărcări de la persoane pe care le cunoști și le plac, mulți utilizatori consideră că feedul principal „Pentru tine” este suficient pentru a le oferi remedierea lor video scurtă.

Reels a adoptat o abordare similară cu feedul din fila Reels, în timp ce conținutul de la creatorii pe care îi urmăriți este acum inserat în afișajul principal al feedului IG. Dar, cu această abordare alternativă de feed, ați avea o modalitate mai specifică Reels de a verifica clipuri din conturile pe care le urmăriți, ceea ce ar putea ajuta la creșterea angajamentului, aplecându-vă în continuare spre tendința video de scurtă durată.

Deși chiar și atunci, adevăratul sos secret pentru TikTok este algoritmul său, care este din ce în ce mai bun să înveți ceea ce îți place și să-ți arate din ce în ce mai mult.

După cum a subliniat Eugene Wei, întreaga interfață de utilizare a TikTok este construită în jurul optimizării algoritmice.

„ Tot ceea ce faci din momentul în care începe redarea videoclipului este un semnal al sentimentului tău față de acel videoclip. Glisați în sus la următorul videoclip înainte ca acesta să se termine de redat? Un semnal implicit (deși la limită explicit) de dezinteres. L-ai vizionat de mai multe ori, lăsându-l să se supună de câteva ori? Ai distribuit videoclipul prin panoul de partajare încorporat? Dacă atingeți pictograma LP care se rotește în dreapta jos și vizionați mai multe videoclipuri cu aceeași coloană sonoră, acesta este un semnal suplimentar în ceea ce privește gusturile dvs..”

În plus, clasificatorii interni TikTok cu privire la ceea ce este de fapt în fiecare clip video sunt foarte specifici și această buclă de feedback direct și etichetare complicată a entităților face ca sistemul TikTok să fie atât de bun să-ți arate mai mult din ceea ce vrei să vezi.

Instagram Reels nu este încă la același nivel. Deși se lucrează la asta.

În cel mai recent apel al Meta privind veniturile, CEO-ul Mark Zuckerberg a făcut o notă interesantă despre dependența tot mai mare a companiei de recomandările AI, spre deosebire de semnalele implicite bazate pe graficul social.

Conform lui Zuckerberg:

„În timp ce întâmpinăm o creștere a numărului de videoclipuri de scurtă durată, asistăm și la o schimbare majoră a fluxurilor de la a fi gestionate aproape exclusiv de graficul tău social sau de graficul de urmărire la a avea acum mai mult din feedul tău recomandat de AI, chiar dacă conținutul nu a fost postat de un prieten sau de cineva pe care îl urmărești. Conținutul social de la prieteni și oameni și companii pe care le urmăriți va continua să fie o mare parte din conținutul cel mai valoros, captivant și diferențiat pentru serviciile noastre, dar acum și posibilitatea de a recomanda cu exactitate conținut din întreg universul pe care nu îl urmăriți deblochează direct un o cantitate mare de videoclipuri și postări interesante și utile pe care altfel le-ați fi ratat.”

Care sună ca TikTok, nu? Graficul social al Meta a fost multă vreme diferențiatorul său cheie, permițându-i să vă țină informat cu privire la ceea ce fac prietenii și familia dvs. și de care sunt interesați. Dar acum, extinderea acestui domeniu este mai importantă.

„În general, mă gândesc la IA pe care o construim nu doar ca un sistem de recomandare pentru videoclipuri de scurtă durată, ci și ca un motor de descoperire care vă poate arăta tot cel mai interesant conținut pe care oamenii l-au distribuit în sistemele noastre. În viitor, cred că oamenii vor apela din ce în ce mai mult la motoarele de descoperire bazate pe inteligență artificială pentru a-i distra, pentru a-i învăța lucruri și pentru a-i conecta cu oameni care le împărtășesc interesele. Cred că investițiile noastre în AI, toate tipurile diferite de conținut pe care le susținem și munca noastră de a construi cele mai bune platforme pentru ca creatorii să își câștige existența ne vor distinge tot mai mult serviciile de restul industriei și ne vor conduce succesul.”

Este o schimbare interesantă, deoarece, după cum s-a menționat, Facebook, în special, a prioritizat de mult conținutul de la familie și prieteni și, cu mai mulți utilizatori decât orice altă aplicație, cu o marjă semnificativă, aceasta a fost o formulă câștigătoare - în timp ce alte platforme au fost forțate să găsiți modalități noi și mai bune de a prezenta cel mai bun conținut din aplicațiile lor la o scară mai largă.

Reddit face acest lucru bine, printr-o moderare aglomerată (voturi în sus și în contra). Twitter rămâne îngrozitor de rău la descoperire. Dar TikTok l-a stăpânit într-o mare măsură, motiv pentru care este atât de convingător și a devenit un astfel de canal de timp pentru oamenii care caută divertisment rapid.

Există câteva elemente îndoielnice în acest sens, prin faptul că TikTok alimentează interese mai îngrijorătoare, arătând utilizatorilor din ce în ce mai mult la fel. Dar este demonstrat efectiv că recomandările AI pot fi o modalitate eficientă de a maximiza implicarea, fără a fi nevoie de un grafic social, deschizând mai multă concurență în spațiul social media.

Acum, Meta încearcă să ajungă din urmă - deși includerea unei file „Urmărire” va ajuta, de asemenea, la menținerea acestui aspect de conexiune socială mai strânsă, ceva pe care TikTok lucrează acum să-l încorporeze mai bine, deoarece pare să treacă într-o conexiune socială mai largă.

Într-adevăr, aplicația socială supremă le-ar încorpora pe cele două, facilitând descoperirea optimă a conținutului pentru a maximiza implicarea utilizatorilor, precum și conexiunea socială pentru a o face o experiență mai lipicioasă, mai universală. Elementele sociale rămân o componentă critică, în timp ce integrarea acestora înseamnă, de asemenea, că utilizatorii își pot desfășura mai multă activitate de partajare și implicare într-o singură aplicație. Dacă toți prietenii tăi distribuie actualizări în TikTok, nu trebuie să mergi pe Facebook, în timp ce dacă poți continua să găsești cele mai bune, cele mai recente meme și conținut în tendințe, Instagram devine mai puțin relevant.

Același lucru este valabil și pentru Snapchat sau Pinterest, deoarece TikTok adaugă mai multe cumpărături în aplicație. Extinderea cazului de utilizare este esențială și, în timp ce TikTok lucrează pentru a le încorpora în procesul său, Instagram caută, de asemenea, modalități de a construi același lucru în experiența Reels.