Instagram împărtășește noi sfaturi despre cum să vă maximizați abordarea conținutului în rulouri

Dacă nu ați primit mesajul până acum, Meta dorește cu adevărat să utilizați Reels și să îi oferiți mai mult conținut Reels pentru a alimenta interesul tot mai mare pentru conținutul scurt.

Într-adevăr, în timpul celui mai recent apel privind câștigurile, Meta a remarcat că Reels reprezintă acum mai mult de 20% din timpul pe care oamenii îl petrec pe Instagram, în timp ce în general videoclipurile reprezintă 50% din timpul pe care utilizatorii îl petrec pe Facebook. Șeful Instagram, Adam Mosseri, a remarcat în mod repetat că lucrează pentru a consolida toate opțiunile video ale Instagram în jurul Reels, în timp ce toate videoclipurile postate în aplicație sunt acum eligibile pentru a fi afișate în feedurile Reels.

Efectul TikTok a transformat foaia de parcurs de produse a multor platforme sociale, nici una mai mult decât Meta, iar statisticile de utilizare sugerează că, dacă doriți să vă maximizați performanța Facebook și IG, merită, cel puțin, să luați în considerare Reels în abordarea dvs. de marketing pe platformă. .

Și dacă explorați opțiunile Reels, acest lucru vă poate ajuta. Astăzi, Instagram a publicat un nou set de sfaturi pentru a vă ajuta să vă maximizați performanța Reels și pentru a oferi mai multă inspirație pentru videoclipurile dvs. scurte.

Conform Instagram:

„ De la introducerea sa pe Facebook și Instagram, Reels a crescut pentru a deveni o comoară de conținut video distractiv, imaginativ și educațional din întreaga lume. Reels este locul ideal pentru ca mărcile să fie descoperite pe scena globală, să se exprime cu mai multă creativitate și distracție și pot juca un rol puternic în elaborarea unor narațiuni convingătoare care stimulează entuziasm, implicare și conștientizare.”

Subliniind în continuare acest lucru, Instagram spune că peste 45% dintre conturi interacționează acum cu un Reel în aplicație cel puțin o dată pe săptămână.

Este dificil de exagerat influența pe care TikTok a avut-o în acest sens, care depășește doar oferirea unei opțiuni de conținut alternativ și se extinde la schimbări comportamentale obișnuite - ceea ce înseamnă că utilizatorii sunt acum mai natural adaptați să răspundă la conținutul scurt și sunt devenind din ce în ce mai receptivi la astfel de lucruri în fiecare zi.

Cu alte cuvinte, TikTok a schimbat modul în care oamenii se interacționează cu conținutul video în general, așa că nu este doar faptul că TikTok este popular în sine, înseamnă că toate aplicațiile trebuie să se alinieze cu această schimbare de utilizare sau riscă să fie lăsate în urmă, pentru că cu cât mai multe că oamenii consumă conținut scurt, cu atât mai multă atenție este reprogramată în mod inerent pentru a răspunde acestui format.

În concordanță cu aceasta, Instagram a împărtășit șase sfaturi cheie pentru a vă ajuta să vă maximizați abordarea video de scurtă durată:

• Nail the hook – Instagram spune că, la fel ca în cazul tuturor formatelor video, mărcile ar trebui să caute să își țină cont de obiectivele și să-și evidențieze marca în primele câteva secunde ale clipurilor tale Reels. „Dacă intenția sunt conversiile, prezentați produsul sau serviciul dvs. în acțiune”.
• Fii creativ cu tranzițiile – Creativitatea este esențială în videoclipurile de scurtă durată, iar Instagram sfătuiește că mărcile ar trebui să se uite la acestea experimentați cu tranziții atât pentru a-și distra spectatorii, cât și pentru a arăta personalitatea mărcii lor. Nu există un manual de joc prescriptiv aici – creativitatea necesită testare și dezvoltare. Dar luând în considerare diferite stiluri de prezentare și urmărind conținut de la alte mărci și creatori, puteți găsi modalități mai captivante și originale de a vă încadra clipurile.
• Potriviți ritmul – Muzica a fost un element cheie în ascensiunea TikTok – așa cum o demonstrează renașterea hiturilor clasice de la Fleetwood Mac, împreună cu alte cântece de succes determinate de tendințele creative din aplicație. Instagram observă că peste 80% dintre Reels sunt vizionate cu sunetul activat, iar sincronizarea conținutului cu muzică poate juca un rol important în maximizarea performanței conținutului. IG sugerează, de asemenea, utilizarea subtitrărilor automate pentru a spori implicarea.
• Păstrați-o în tendințe – O parte cheie a angajamentului Reels și TikTok este alinierea la senzația organică a feedului, care implică, de asemenea, să fiți la curent cu cele mai recente tendințe și să vă implicați, acolo unde este relevant. „Creează-ți și încurajează-ți publicul să remixe Reels-ul sau declanșează o conversație cu ei în secțiunea de comentarii. Încercați să adăugați hashtag-uri relevante pentru a optimiza expunerea conținutului dvs.”.
• Explorați colaborările - Desigur, dacă doriți cu adevărat să profitați de puterea creativă a rolelor, lucrul cu creatori experimentați și calificați poate fi o modalitate excelentă de a vă stimula povestea mărcii, în moduri la care probabil nu v-ați fi gândit singur. . „Colaborarea cu vocile influențelor generează mai multă implicare, autenticitate și conștientizare. Campaniile care includ anunțuri cu conținut de marcă au înregistrat o creștere de +123% a gradului de cunoaștere, +112% creștere a asocierii și +67% creștere a considerației și a motivației, arătând că creatorii pot contribui la creșterea impactului mărcii. Creatorii de top știu ce funcționează. Puteți găsi creatori relevanți cu care să lucrați prin instrumentul Meta Manager Collaborari cu branduri.
• Fii autentic – ultima notă a Instagram este puțin mai generică, dar esența aici este că conținutul autentic funcționează cel mai bine în videoclipurile scurte. „Creează rulete care să îți fie adevărate și care să reflecte valorile mărcii tale”. Acest lucru nu este extrem de directiv, dar conceptul este că oamenii caută conexiune și conținut real, nemodificat în Reels, în detrimentul tendințelor din trecut în rețelele sociale, care îi pot ajuta apoi să se conecteze cu etosul și abordarea mărcii tale.

În plus, Will Yoder de la Meta, care lucrează în parteneriate sportive, a oferit și câteva sfaturi utile pentru mărcile care doresc să-și maximizeze performanța Instagram.

1. Nu există un „număr magic” pentru volumul sau amestecul de conținut – Yoder spune că algoritmul Instagram se bazează pe cont, așa că va difuza conținutul tău conturilor individuale în funcție de comportamentul acestora. Asta înseamnă că unele conturi (cum ar fi NBA) pot posta de peste 20 de ori pe zi și pot vedea performanțe grozave, în timp ce altele vor fi inevitabil mai conservatoare – dar, în orice caz, nu există un număr specific de postări pe zi la care ar trebui să ținti, având în vedere modul în care algoritmul distribuie conținutul. „Testează și repetă întotdeauna pentru a vedea ce volum/amestec funcționează”.
2. Acordați atenție apelurilor privind câștigurile – În fiecare trimestru, toate platformele majore își prezintă performanța financiară, care include, de asemenea, note cheie despre strategie și spre ce se concentrează în viitor. Yoder spune că aceste priorități sunt acolo unde se îndreaptă resursele de inginerie și unde doresc să se concentreze mai mult pe timpul utilizatorului, iar alinierea la aceasta poate ajuta la maximizarea succesului dvs. strategic. „La fel ca și hocheiul, pentru a câștiga skate unde se duc resursele de puc/inginerie”.
3. Numai ție îți pasă de grila ta – Yoder spune că aproape nimeni care interacționează cu conținutul tău nu îl vede pe profilul tău. „Sfatul meu este să vă concentrați exclusiv pe modul în care oamenii interacționează cu conținutul dvs. din feed. Casdorii la grilă sunt o prostie și rănește.
4. Forțele externe generează mai multă creștere decât conținut – Yoder observă că, în fiecare an, conturile echipelor NFL cu cea mai mare creștere sunt cele care fac Super Bowl. Yoder spune că aceste tipuri de influențe externe sunt cele care stimulează cu adevărat angajamentul și activitatea și că mărcile ar fi cel mai bine servite prin concentrarea strategiei lor pe valorificare atunci când se află în aceste momente, spre deosebire de a încerca să găsească strategii și trucuri inteligente de postare.
5. Nimeni nu folosește IG în același mod – Yoder spune că utilizatorii de Instagram sunt toți diferiți, unii concentrându-se pe povești, iar alții exclusiv legate de fluxul principal, sau din ce în ce mai mult, Reels. „Nu considera toți adepții tăi la fel și nu te aștepta să folosească aplicația așa cum o faci tu. Experiment. Repeta. Test.'

Acestea sunt câteva sfaturi grozave pentru strategia ta IG, atât în ​​ceea ce privește construirea prezenței prin Reels, cât și maximizarea abordării generale pe Instagram prin abordări de conținut variabil.

Și în timp ce TikTok este încă aplicația în tendințe a momentului, Instagram este încă un lider în influența culturală. Dacă doriți să vă asigurați că profitați de asta, aceste sfaturi vă vor ajuta să vă puneți pe drumul cel bun.