Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Șeful Instagram, Adam Mosseri, a publicat o nouă prezentare generală a modului în care funcționează algoritmii de clasare ai Instagram, care vă poate ajuta să înțelegeți mai bine cum să vă maximizați acoperirea conținutului și să optimizați performanța în fluxul principal al IG, Stories and Reels.

Mosseri a oferit un explicator similar al sistemelor Instagram în 2021, ca un mijloc de a fi mai deschis și mai transparent cu privire la modul în care funcționează clasamentul algoritmic și pentru a risipi zvonurile despre acoperirea IG. Dintre care există o mulțime – iar Mosseri face o treabă bună abordând unele dintre preocupările cheie și subliniind motivațiile din spatele modului în care Instagram încearcă să faciliteze interacțiunile benefice.

Mosseri începe cu o notă importantă, care este adesea înțeleasă greșit de utilizatori:

„ Instagram nu are un algoritm singular care să supravegheze ceea ce oamenii fac și ceea ce nu văd în aplicație. Fiecare parte a aplicației – Feed, Stories, Explore, Reels, Search și multe altele – folosește propriul algoritm adaptat modului în care oamenii îl folosesc. Oamenii tind să-și caute cei mai apropiați prieteni în Stories, să folosească Explore pentru a descoperi conținut și creatori noi și să se distreze în Reels. Clasificăm lucrurile diferit în aceste părți diferite ale aplicației și am adăugat funcții și comenzi precum Prieteni apropiați, Favorite și Urmărește, astfel încât să vă puteți personaliza în continuare experiența.”

Adesea, veți vedea experți în rețelele sociale care vorbesc despre „algoritmul” sau „algoritmul meu”, ceea ce este ciudat pentru că niciuna dintre aceste referințe nu este corectă. Toate aplicațiile sociale folosesc o varietate de algoritmi de clasare, în diferite elemente ale aplicațiilor lor, care sunt adaptate la factorii de implicare pe care doresc să-i amplifice în fiecare, în funcție de ceea ce determină cea mai mare activitate a utilizatorilor.

Așadar, dacă auziți pe cineva strigând despre „algoritm” și doriți să-l faceți una (în scopuri personale sau profesionale), întrebați-l despre ce algoritm vorbește.

Mosseri intră apoi în specificul modului în care funcționează algoritmii Instagram, începând cu feedul principal, care a devenit din ce în ce mai plin de recomandări AI în ultimul timp.

„ Începem prin a defini setul de lucruri pe care intenționăm să o poziționăm pe primul loc. Cu Feed, luăm în considerare postările recente partajate de persoanele pe care le urmăriți, precum și postările din conturi pe care nu le urmăriți deja și care credem că v-ar putea interesa. Determinăm ce ați putea fi interesat pe baza unei varietăți de factori, inclusiv ce și pe cine ați urmărit, ați apreciat sau cu care v-ați implicat recent. Personalizăm experiența pentru ca dvs. să încercați să găsiți un echilibru între conținutul din conturile pe care le urmăriți și conținutul din conturile pe care nu le urmăriți, dar care v-ar putea interesa. ”

Așadar, după cum am menționat, Instagram a inserat din ce în ce mai mult recomandări bazate pe inteligență artificială în feedul dvs. – ceea ce contravine oarecum nevoia unui algoritm de feed în primul rând (adică algoritmul vă asigură că vedeți cel mai relevant conținut în funcție de cine urmăriți).

Lăsând la o parte semantică, CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a remarcat în aprilie că aproximativ 40% din conținutul afișat în fluxul dvs. principal de IG este acum alimentat de AI, așa că multe din ceea ce se arată aici sunt recomandări de la conturi pe care Instagram crede că v-ar putea plăcea, alături de actualizări. de la persoane și profiluri pe care ați ales să le urmăriți.

Mosseri spune că cei patru factori cheie care dictează clasarea fluxului tău principal de Instagram sunt:

• Activitatea ta. Postările pe care le-ați apreciat, distribuit, salvat sau comentat ne ajută să înțelegem ce v-ar putea interesa.
• Informații despre postare. Acestea sunt semnale atât despre cât de populară este o postare – gândiți-vă câte persoane au apreciat-o și cât de repede oamenii apreciază, comentează, partajează și salvează o postare – și informații mai banale despre conținutul în sine, cum ar fi când a fost postat și ce locația, dacă există, i-a fost atașată.
• Informații despre persoana care a postat. Acest lucru ne ajută să înțelegem cât de interesantă ar putea fi persoana pentru dvs. și include semnale precum de câte ori au interacționat oamenii cu acea persoană în ultimele câteva săptămâni.
• Istoricul dvs. de interacțiune cu cineva. Acest lucru ne oferă o idee despre cât de interesat ești în general să vezi postări de la o anumită persoană. Un exemplu este dacă comentați sau nu postările celuilalt.

Nicio surpriză acolo – singura revelație reală fiind că Instagram a început acum să pondereze mai mult formatul de conținut.

„Deci, dacă observăm că preferați fotografiile, vă vom arăta mai multe fotografii.”

Acesta a fost un punct cheie de durere pentru IG, utilizatorii criticându-l adesea pentru că acordă prioritate videoclipurilor față de orice altceva și speră să rezolve acest lucru, măsurând modul în care fiecare utilizator interacționează cu conținutul în diferite formate.

Măsurând ce postări specifice să arate, Instagram încearcă, de asemenea, să prezică cât de probabil aveți să:

• Petrece timp uitându-te la o postare
• Comentează-l
• Imi place
• Împărtășește-l
• Vizitează profilul creatorilor

Cu cât ai mai multe șanse să faci una dintre aceste acțiuni, cu atât mai sus în Feed vei vedea postarea.

Mosseri mai notează că Instagram încearcă să evite să afișeze prea multe postări de la aceeași persoană/profil la rând sau prea multe postări sugerate spate în spate.

De asemenea, merită remarcat – în aprilie anul trecut, Mosseri a remarcat că algoritmii săi vor acorda prioritate și conținutului original.

Pentru următorul element, Mosseri explică, de asemenea, modul în care sistemul Instagram clasifică Poveștile și decide ce povești să afișeze, în ce ordine, de-a lungul barei de sus a aplicației.

Instagram nu vă arată recomandări bazate pe AI pentru Povești (deocamdată), așa că afișarea Povestirilor este clasificată în funcție de conținutul partajat de conturile pe care le urmăriți.

Principalele considerente de clasare pentru Povești sunt:

• Vizualizarea istoricului. Aceasta analizează cât de des vizualizați poveștile unui cont, astfel încât să putem prioritiza poveștile din conturile pe care credem că nu doriți să le ratați.
• Istoricul de implicare. Aceasta arată cât de des interacționați cu poveștile contului respectiv, cum ar fi trimiterea unui like sau DM.
• Apropiere. Aceasta analizează relația ta cu autorul în general și cât de probabil este să fii conectat ca prieteni sau ca familie.

Pe baza acestora, sistemul Instagram încearcă apoi să prezică cât de probabil aveți să accesați o poveste sau să răspundeți la o poveste, apoi clasifică afișajul în consecință.

Este puțin mai simplu decât feedul dvs. principal, dar există câteva note relevante aici pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine cum să vă îmbunătățiți potențial clasamentul Povestirilor.

Mosseri explică, de asemenea, modul în care Instagram își clasifică pagina Explore, care se bazează pe popularitatea generală, cum ați interacționat cu postări similare în trecut și dacă v-ați implicat anterior cu creatorul.

Și, în sfârșit, Reels, care este mai influențat, spune Mosseri, de divertisment și cât de probabil este să găsiți un Reel captivant.

După cum se arată mai sus, factorii cheie de clasare a rolelor sunt:

• Activitatea ta. Ne uităm la lucruri precum ce role ați apreciat, salvat, redistribuit, comentat și cu care v-ați interacționat recent. Aceste semnale ne ajută să înțelegem ce conținut ar putea fi relevant pentru dvs.
• Istoricul interacțiunii cu persoana care a postat. Ca și în cazul Explore, este probabil că videoclipul a fost realizat de cineva despre care nu ați auzit niciodată, dar dacă ați interacționat cu ei, asta ne dă o idee cât de interesat ați putea fi de ceea ce a distribuit.
• Informații despre mulinetă. Acestea sunt semnale despre conținutul din videoclip, cum ar fi pista audio sau elementele vizuale din videoclip, precum și popularitatea.
• Informații despre persoana care a postat. Considerăm semnale de popularitate, cum ar fi numărul de urmăritori sau nivelul de implicare, pentru a ajuta la găsirea de conținut convingător de la o gamă largă de persoane și pentru a oferi tuturor șansa de a-și găsi publicul.

Mosseri observă, de asemenea, că rolele, care sunt filigranate sau capturate la rezoluție scăzută, vor avea ca rezultat o acoperire mai mică, în timp ce rolele, care sunt dezactivate, conțin chenare sau sunt în mare parte text, vor fi, de asemenea, reduse.

Puncte cheie de reținut.

Mosseri mai spune că Reels-urile care se concentrează pe probleme politice nu vor avea o acoperire optimă. Aceasta face parte din eforturile mai ample ale Meta de a reduce diviziunea și neliniștea cauzate de conținutul politic, pe baza feedback-ului de la utilizatori.

Mosseri oferă, de asemenea, sfaturi despre modul în care utilizatorii pot influența ceea ce văd în aplicație, folosind opțiunile de control al conținutului Instagram și instrumente precum „Favorite”, care vor clasa postările de la anumite profiluri mai sus.

Mosseri abordează, de asemenea, conceptul de „Shadowbanning”, care este un concept vag, care este înțeles greșit de mulți.

„ Spre deosebire de ceea ce ați auzit, este în interesul nostru ca companie să ne asigurăm că creatorii sunt capabili să ajungă la publicul lor și să fie descoperiți, astfel încât să poată continua să crească și să prospere pe Instagram. Dacă există un public care este interesat de ceea ce distribuiți, atunci cu cât ajutăm mai eficient acel public să vă vadă conținutul, cu atât mai mult va folosi platforma noastră. ”

Mosseri explică, în esență, că Shadowbanning, ca atare, nu este un lucru, deși vă veți pierde capacitatea ca urmare a încălcării regulilor IG sau a postării de conținut care contravine regulilor. Pentru a rezolva mai bine acest lucru, Instagram a adăugat informații suplimentare în tabloul de bord privind starea contului anul trecut, care include informații despre factorii potențiali care ar putea influența acoperirea postărilor tale.

Este o privire de ansamblu interesantă, cu o grămadă de informații despre cum clasifică Instagram conținutul. Și, deși nu există revelații majore, merită remarcat diferitele elemente și modul în care acestea vă pot influența performanța în aplicație.

Puteți citi prezentarea completă a clasamentului lui Adam Mosseri aici.