Inspirație: 5 dintre exemplele noastre preferate de redactare a e-mailurilor

Există doar atâtea cuvinte și atât de multe moduri de a le aduna pentru a crea o copie originală... și totuși, avem mereu nevoie de mai multe. Bloggerii, scriitorii fantomă, jurnaliștii și agenții de marketing au întotdeauna nevoie de noi exemple de redactare prin e-mail, exemple de redactare pe blog și exemple de redactare tipărită.

A fi copywriter nu este o sarcină ușoară, mai ales atunci când ești responsabil cu crearea de conținut original de calitate superioară pentru marca ta sau pentru alții.

Definirea unui copywriter

Acum, doar pentru a clarifica, haideți să scoatem din cale definiția unui copywriter înainte de a ne uita la ce se întâmplă în copywriting de înaltă calitate.

Pentru a spune simplu, un copywriter este un scriitor de publicitate sau de marketing. Această copie poate veni într-o varietate de forme diferite, inclusiv:

• Copie prin e-mail

• Copie pe rețelele sociale

• Copie tipărită (de exemplu, broșuri, fluturași etc.)

• Copie site

• Copie blog

• Copiere script pentru videoclipuri și radio

Când inspirația ta începe să scadă, unul dintre primele lucruri pe care le faci este să cauți exemple inspiraționale de la alții din industria ta și tocmai asta am făcut. Pentru această postare, ne vom concentra nu numai pe motivul pentru care este esențial să aveți o copie excepțională a e-mailului, ci ne vom uita și la câteva exemple de înaltă calitate, din lumea reală.

De ce este atât de importantă copia dvs. de e-mail?

Hai sa recunoastem; indiferent dacă este vorba de e-mail, material tipărit sau site-ul dvs. web, copywriting-ul va reprezenta cea mai mare parte a piesei dvs. de marketing. Da, ar trebui să includeți o varietate de alte aspecte în mesajul dvs., inclusiv imagini, videoclipuri și GIF-uri, totuși, aceasta este copia reală la care se va apela publicul.

Amintiți-vă, oamenii vin la dvs. și/sau se abonează la listele dvs. de e-mail, deoarece cred că aveți ceva care va fi de valoare pentru ei. În timp ce elementele vizuale sunt esențiale, copywriting-ul este cel care le va capta atenția și, sperăm, îi va atrage să se deplaseze de-a lungul ciclului de viață al consumatorului.

Când vine vorba de exemple de copywriting de e-mail de calitate superioară, cele mai bune dintre cele mai bune includ următoarele elemente.

Spune o poveste

Aruncarea cuiva cu o grămadă de fapte și statistici nu este niciodată o idee bună, iar acest lucru este valabil mai ales pentru scrierea de e-mailuri. Scrierea de succes prin e-mail le va spune cititorilor o poveste, indiferent de subiect. Să aruncăm o privire rapidă la două reclame prin e-mail.

În acest prim exemplu, anunțul este doar atât, o grămadă de descrieri de produse și puncte de preț. Nu există nimic aici care să capteze atenția cititorului și să o rețină suficient de mult pentru a-l încuraja să acționeze.

Sursa: Frezat

În acest al doilea exemplu de la marca Loft, cititorii sunt tratați cu un copywriting excelent pentru e-mail, care se citește ca și cum ar fi o poveste. În mod clar, acest e-mail vorbește despre aderarea la programul de recompense și îl face pe cititor să se simtă ca și cum ar putea deveni parte din poveste.

Sursa: Frezat

Iată cea mai mare parte:

• E-mail 1 : Acest mesaj este glacial și este disponibil doar pentru vânzare. Nu ne oferă niciun motiv să vrem să acționăm decât dacă vedem o înțelegere pe care o căutam.

• E-mail 2 : Acest mesaj dorește în mod clar să facem tot posibilul să ne alăturăm programului lor de loialitate, dar ne face să simțim că primim ceva mai special.

Fă-ți cititorii să se simtă ca și cum ar fi parte din narațiune, nu ca și cum ar fi doar o vânzare.

Atrage cititorii

În timp ce abilitățile de povestire de calitate sunt vitale pentru o excelentă scriere a e-mailurilor, la fel este și capacitatea de a crea un sentiment de intriga. Captarea atenției cititorului necesită îndemânare, deoarece nu este la fel de ușor ca înainte. Întotdeauna există ceva nou la care să te uiți, așa că de ce este atât de important lucrul nou al mărcii tale încât ar trebui să citesc despre el?

Utilizarea creativă a expresiilor precum „privire”, „top 10 moduri” și așa mai departe sunt modalități excelente de a atrage cititorii dvs., iar acestea sunt cel mai bine plasate în informațiile din antetul e-mailului dvs. Aceasta ar include linia de subiect, textul din preheader și chiar la începutul copiei e-mailului.

Face copia despre cititor

Scrierea corectă a e-mailurilor ar trebui să fie despre cititorul tău, nu despre tine. Cele mai multe e-mailuri de marketing au același scop - de a face o conversie. Totuși, pentru a face asta, copywriting-ul tău trebuie să-l facă pe cititor să creadă că nu vrei să cumpere de la tine, ci că are nevoie de ceva de la tine și că tu le poți furniza.

Cuvintele cheie sunt că ei trebuie să creadă că au nevoie de tine, nu că tu ai nevoie de ei.

Creează un sentiment de urgență care îi face pe cititori să acționeze

În cele din urmă, doriți să vă faceți e-mailul ca e-mail pentru a acționa. Pentru a face acest lucru, redactarea e-mailului trebuie să creeze un sentiment de urgență. Fără urgență, nu este nevoie să acționați chiar în această secundă, așa că e-mailul dvs. poate fi și probabil va fi împins într-o parte și va fi uitat.

Luați acest exemplu de la Uber – în acest moment, se pare că cititorul lucrează deja ca șofer sau, cel puțin, ia în considerare acest lucru. Așadar, pentru a calma orice minte îngrijorată care dezbate cât de sigur este pentru șoferi să ia parte la aceste servicii, Uber începe acest mesaj cu „liniște sufletească oricând călătoriți”.

Deși inițial nu pare a fi o problemă de urgență, creează un sentiment de urgență, deoarece cititorii vor avea un sentiment instantaneu de ușurare știind că Uber este în spatele lor încă de la început.

Sursa: E-mailuri foarte bune

5 exemple de copywriting de e-mail din lumea reală din care merită să înveți

Acum că înțelegi ce înseamnă scrierea de e-mail de calitate, este timpul să analizăm câteva exemple de scriere prin e-mail pentru a ne face o idee mai bună despre ceea ce funcționează cu adevărat.

1. Cititi

Acest exemplu de la Readdle este minunat, deoarece încorporează toate elementele nu numai ale unui copywriting excelent pentru e-mail, ci și ale unui e-mail bun în general.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Nu numai că este atrăgător din punct de vedere vizual, dar acest e-mail include utilizarea adecvată a ierarhiei de proiectare, scanabilitate și multe altele. În ceea ce privește un bun exemplu de copywriting de e-mail, acesta iese în evidență pentru că nu numai că captează imediat atenția cititorului, ci încorporează și o poveste grozavă pentru a-l face pe cititor să investească în ceea ce are de spus brandul.

2. Jaybird

Ne-a plăcut cu adevărat exemplul de redactare a e-mailurilor care este inclus în acest e-mail Jaybird. Ceea ce îl face pe acesta să iasă în evidență este faptul că atrage instantaneu atenția cititorilor cu titlul „Perfecțiunea sunetului fără fir” și apoi continuă să descrie de ce acest produs va ajuta la îmbunătățirea experienței utilizatorului.

Sursa: Campaign Monitor

3. Torid

Ceea ce ne place la acest anunț de la Torrid este că nu doar anunță programul turneului modelului lor. Torrid face un pas mai departe, intrând cu adevărat în modul poveste și permițând modelului lor, Julia Rose, să vorbească despre ceea ce o încântă cel mai mult să fie numită Fața lui Torrid în 2018, dar de ce este încântată să reprezinte brandul.

Sursa: Liveclicker

Desigur, Torrid este un magazin de cumpărături de dimensiuni plus-cunoscut bine cunoscut, așa că sub anunț, acestea oferă cititorilor câteva link-uri către niște oferte excelente, dar nu este punctul focal al copywriting-ului.

4. Flux web

O concepție greșită comună cu exemplele de copywriting prin e-mail este că mai mult este mai bine. Adevărul este, în multe cazuri, mai mult înseamnă mai puțin. Luați acest exemplu de la Webflow.

Sursa: E-mailuri foarte bune

E-mailul atrage imediat atenția cititorului, creând un sentiment de urgență cu „începeți cu un șablon de blog”. Dacă ne-am abonat la aceste e-mailuri, este pentru că fie avem un blog, fie căutăm să începem unul, așa că acest e-mail ne vorbește. Apoi continuă să spună o poveste despre modul în care lumea are nevoie de conținutul nostru, așa că de ce așteptăm să începem?

Acesta este exemplul perfect de a ajunge direct la obiect cu o copie excelentă de e-mail.

5. Al lui Harry

Exemplele eficiente de redactare a e-mailurilor ar trebui să facă copia lor despre cititorul lor, iar Harry's face exact asta creând o experiență interactivă de e-mail. Cititorii sunt trecuți printr-o serie de întrebări distractive care îi vor conduce apoi la parfumul lor ideal.

Nu numai că aspectul „găsește-ți trimisul” creează intrigi, dar modul în care este scrisă copia îl ajută pe cititor să-l conducă într-o călătorie, care este locul în care intră în joc povestirea.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Învelire

Aceste cinci exemple de copywriting de e-mail sunt doar o mică mostră din sutele și miile de exemple disponibile online. Dacă aceste exemple nu v-au stimulat creativitatea, țineți cont de următoarele sfaturi și sigur veți crea o copie de e-mail de înaltă calitate:

• Spune o poveste

• Atrage cititorul înăuntru

• Îl face pe cititor să se simtă ca și cum copia a fost făcută pentru el și pentru nevoile lor

• Creează un sentiment de urgență care încurajează cititorii să acționeze

Ți-ai scris copywriting-ul; acum este timpul să-l folosim. Consultați ghidul nostru Email Marketing 101 și vedeți cum puteți duce următoarea campanie de e-mail la următorul nivel.