7 strategii de marketing inovatoare și ce putem învăța din ele

Te-ai săturat să folosești mereu aceleași strategii de marketing? Majoritatea companiilor folosesc aceleași tactici vechi pentru a-și comercializa produsele sau serviciile, dar aceste strategii trebuie actualizate pe măsură ce tehnologia avansează. Din fericire, marketingul inovator vă poate menține afacerea proaspătă și competitivă, chiar dacă aveți de-a face cu resurse limitate.

Gândirea din cutie este ceea ce înseamnă marketingul inovator. Înțelegând strategiile de marketing tradiționale și digitale și găsind noi modalități de a le combina, puteți crea o abordare unică care vă va lăsa concurenții în urmă. Există o mulțime de modalități creative de a vă angaja publicul, de la instrumente automate de marketing și colaborări cu influenți până la conținut interactiv și programe de loialitate.

Acest ghid va examina unele dintre cele mai inovatoare strategii de marketing și cum să le utilizați pentru afacerea dvs.

Ce este marketingul inovator?

După cum sugerează și numele, marketingul inovator înseamnă să fii creativ și să descoperi idei noi pentru a-ți implica clienții. Este vorba despre înțelegerea tendințelor actuale în marketing și apoi să faci un pas mai departe pentru a crea ceva nou și incitant. Marketingul inovator poate fi orice, de la o campanie sau un concept creativ până la o nouă abordare a tehnicilor tradiționale de marketing, care vă diferențiază afacerea de concurență.

Marketingul inovator acoperă cercetarea nevoilor și dorințelor publicului țintă, înțelegerea tiparelor de comportament și preferințelor acestora și dezvoltarea de prototipuri sau schimbarea proceselor existente pentru a le atinge. Este, de asemenea, despre lansarea, stabilirea prețurilor și promovarea unui produs în mod unic.

7 exemple minunate de strategii inovatoare de marketing

Dacă doriți să vă îmbunătățiți jocul de marketing, iată câteva dintre cele mai bune strategii de marketing inovatoare pe care le puteți utiliza în afacerea dvs.:

Repoziționarea mărcii

Repoziționarea poate fi o strategie puternică pentru revitalizarea unui brand existent și actualizarea imaginii acestuia pe piață. Analizând punctele forte și punctele slabe, oportunitățile și amenințările, vă puteți repoziționa marca pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea. Aceasta implică schimbarea mesajului și a tonului mărcii dvs., actualizarea imaginilor și a logo-urilor și chiar redenumirea companiei sau produselor.

Cu strategia corectă de repoziționare a mărcii, puteți deschide noi piețe, puteți intra în legătură cu clienții existenți la un nivel mai profund și puteți crea un impact puternic.

Exemplu: Gucci

Gucci este un exemplu excelent de repoziționare de succes a mărcii. În 2015, compania și-a schimbat accentul de la luxul de ultimă generație la moda accesibilă, punând accent pe culori strălucitoare, stiluri de îmbrăcăminte stradală și modele neașteptate. Și-au șlefuit logo-ul, și-au refăcut brandingul și au vizat clienții mai tineri cu o senzație mai centrată pe stradă. Drept urmare, vânzările Gucci au crescut vertiginos, transformându-l dintr-un brand tradițional de lux într-o putere în modă.

Cel mai bun lucru despre strategia de repoziționare a lui Gucci este că nu au schimbat valorile fundamentale ale mărcii lor; tocmai l-au actualizat pentru a se potrivi unui nou public.

Social Media Marketing

Social media nu mai este doar o platformă de difuzare a mesajelor; este un spațiu interactiv pentru a interacționa cu clienții. Îl poți folosi pentru a intra în legătură cu publicul tău, pentru a construi relații și pentru a crea conversații care să te ajute să fii atent. De la reclame direcționate la conținut de marcă, există multe modalități prin care companiile pot folosi rețelele sociale ca parte a strategiei lor de marketing.

Prin valorificarea puterii rețelelor sociale, puteți crea campanii și concursuri pentru a crește vizibilitatea, a partaja conținut care rezonează cu publicul dvs. și a vă măsura performanța prin analize.

Exemplu: Porumbel

Campania „#ShowUS” a lui Dove este un exemplu excelent al modului în care o strategie inovatoare de social media poate avea un efect puternic. În 2019, brandul de frumusețe a creat o campanie puternică pentru a promova pozitivitatea corpului și a contesta noțiunile tradiționale de frumusețe. Ei le-au cerut femeilor din întreaga lume să-și împărtășească poveștile și imaginile care au arătat cum arată frumusețea pentru ele. Răspunsul a fost copleșitor, cu peste 1,6 miliarde de oameni implicați în campanie și a promovat cu succes mesajul de iubire de sine al lui Dove.

Această campanie este un exemplu excelent al modului în care companiile pot folosi rețelele sociale pentru a crea conversații semnificative și pentru a stimula implicarea.

Păstrați clienții cu programe de loialitate

Achiziționarea unui nou client este mult mai costisitoare decât păstrarea unuia existent. Puteți răsplăti clienții repetenți oferind programe de loialitate și stimulente pentru a crește vânzările și a construi loialitatea față de brand. Puteți crea programe de recompense personalizate care oferă oferte exclusive, reduceri și alte avantaje clienților care fac cumpărături regulat cu dvs.

De la sisteme de puncte la cutii de abonament, programele de fidelitate implică eficient clienții și îi încurajează să revină.

Exemplu: Starbucks

Programul de recompense Starbucks este unul dintre cele mai de succes programe de loialitate. Programul permite clienților să colecteze stele pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiesc comandând prin aplicația mobilă. Clienții pot răscumpăra stele pentru băuturi și produse alimentare gratuite pe măsură ce acumulează stele. În zilele noastre, această strategie este destul de comună, dar Starbucks a fost unul dintre pionierii în implementarea ei.

Cel mai bun lucru despre programele de loialitate este că este un câștig pentru toate: clienții primesc recompense, iar companiile cresc angajamentul și vânzările clienților.

Creați conținut educațional

Când vine vorba de marketing de conținut, conținutul educațional vă poate ajuta să vă stabiliți afacerea ca o autoritate în industrie. Fie că creezi postări pe blog, seminarii web sau videoclipuri, poți folosi conținut educațional pentru a-ți demonstra expertiza și pentru a oferi informații valoroase publicului tău.

Cu conținut educațional, puteți crea implicarea clienților, puteți construi relații cu clienții dvs. și puteți crește numărul de clienți potențiali pentru afacerea dvs.

Exemplu: Colgate

Centrul de îngrijire orală Colgate este un exemplu excelent al modului în care conținutul educațional vă poate ajuta să vă stabiliți afacerea ca autoritate. Site-ul oferă informații detaliate despre sănătatea orală, sfaturi pentru menținerea unei bune igiene orale și sfaturi pentru alegerea produselor potrivite. Prin creșterea gradului de conștientizare cu privire la sănătatea orală, acest site web îi motivează pe clienți să cumpere produse pe care poate nu le-au luat în considerare anterior.

Stilul în care este prezentat acest conținut educațional îl face ușor de înțeles și oferă informații valoroase fără a fi prea promoțional.

Ajustați-vă prețul

Prețul este un factor important în procesul de luare a deciziilor pentru mulți consumatori. Revizuind prețurile și ajustându-le pentru a reflecta tendințele actuale de pe piață, vă puteți crește profiturile și puteți atrage noi clienți. Diferitele tactici de stabilire a prețurilor, cum ar fi plata ulterioară, ofertele de pachete și modelele de abonament, pot ajuta, de asemenea, la creșterea vânzărilor.

Prin ajustarea strategică a prețurilor și înțelegerea preferințelor de preț ale publicului țintă, puteți implementa strategii eficiente de tarifare pentru a vă crește profiturile.

Exemplu: val

Wave, o companie de software de facturare și contabilitate, oferă utilizatorilor să se înregistreze pentru un cont gratuit cu multe funcții. Wave permite clienților să utilizeze funcții gratuite de facturare, contabilitate și servicii bancare, spre deosebire de alte companii de software. Clienții pot trece la un plan plătit cu mai multe funcții premium pe măsură ce devin mai investiți în produs.

Unul dintre cele mai semnificative beneficii ale utilizării acestei strategii de preț este că ajută Wave să-și extindă baza de clienți fără costuri inițiale.

Partener cu organizații non-profit

Parteneriatul cu organizații non-profit este o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea companiei tale și de a arăta că îți pasă să faci o diferență în lume. Puteți face echipă cu organizații non-profit pentru a crea o campanie comună, puteți dona o parte din încasările dvs. pentru cauza lor sau chiar să oferi reduceri clienților care le susțin misiunea.

Acest lucru nu numai că vă ajută să ajungeți la noi audiențe, dar creează și un impact pozitiv în comunitate și stimulează bunăvoința față de compania dvs.

Exemplu: Gillette

Din 2012, Gillette a colaborat cu Movember pentru a strânge bani și pentru a conștientiza sănătatea bărbaților. În fiecare noiembrie, Movember încurajează bărbații să își crească mustață pentru a strânge fonduri și pentru a conștientiza sănătatea bărbaților. Pentru a promova Movember Challenge și pentru a strânge fonduri vitale, Gillette oferă un aparat de ras gratuit tuturor celor care se înscriu și își vinde „King C. Gillette Movember Styling Kit”. Prin aceste inițiative, ei își arată sprijinul pentru această organizație caritabilă incredibilă.

Acesta este un exemplu grozav al modului în care companiile pot colabora cu organizații non-profit pentru a face diferența în lume în timp ce își promovează produsele.

Explorați noi geografii

Când vine vorba de marketing inovator, extinderea în noi zone geografice poate oferi o mulțime de oportunități pentru afaceri. Lansarea de campanii direcționate în diferite regiuni și țări vă permite să accesați noi piețe și să ajungeți la mai mulți clienți potențiali.

De la localizarea limbii până la localizarea conținutului, există multe modalități de a ajunge la clienți din diferite țări. Cu strategia corectă, puteți ajunge pe noi piețe și puteți crește vizibilitatea mărcii dvs. la scară globală.

Exemplu: Airbnb

Airbnb, o piață globală pentru cazare și experiențe, s-a extins în noi zone geografice prin localizarea serviciilor sale. Fondată în 2008 în California, au acum peste 1.500.000 de milioane de înregistrări în 34.000 de orașe din întreaga lume. Vizând diferite țări cu localizare lingvistică, aceștia au accesat noi piețe și au ajuns la un public global.

Cel mai bun lucru despre această strategie este că permite Airbnb să creeze o prezență globală fără a investi masiv în extindere. Localizarea serviciilor lor a făcut produsul lor mai accesibil pentru clienții din întreaga lume.

Gânduri finale

Marketingul inovator este o parte esențială a succesului în lumea afacerilor moderne. Utilizarea diverselor strategii inovatoare de marketing vă poate ajuta să vă deosebiți de alte afaceri, în timp ce puneți bazele succesului. Companiile care doresc să-și îmbunătățească în cele din urmă jocul ar trebui să colaboreze cu Mediatool.

Cu Mediatool, puteți planifica, măsura și raporta toate campaniile dvs., toate de pe aceeași platformă. Creați campanii mai eficiente și mai eficiente, utilizând în același timp colaborarea în aplicație, pentru a vă asigura că toată lumea este pe aceeași pagină.

Spune-ți adio foilor de calcul și salută Mediatool. Rezervați un tur al Mediatool astăzi.