Câștig de informații în SEO: Maximizați vizibilitatea conținutului dvs

Creșterea conținutului Copycat

Fiecare agent de marketing de conținut a auzit probabil de tehnica zgârie-nori. Și sunt sigur că există și o grămadă de alte nume pentru el. Totul este să faci ceea ce a făcut concurența și să încerci să o faci mai bine. Concurentul tău a făcut o postare de 1.000 de cuvinte despre colorarea unui pachet? Scrieți o postare de 1.500 de cuvinte despre colorarea și întreținerea unui pachet.

Mulți scriitori de conținut se concentrează pe conținutul existent care se clasifică bine pentru cuvintele cheie dorite și pur și simplu îl recreează pentru propriile site-uri. Ele pot schimba formularea și formatarea, dar semințele conținutului sunt aceleași. Nu au adăugat nimic și fiecare articol de top are aceleași puncte. Acest lucru duce de fapt la o experiență de căutare slabă.

Și Google a prins, așa cum vom vedea mai jos.

AI și conținut Copycat

Inteligența artificială generativă a făcut valuri uriașe. În primul rând, au existat preocupări cu privire la modul în care Google va gestiona conținutul generat de AI (nu vă faceți griji aici, asigurați-vă doar că este corect, util și destinat cititorilor). Acum suntem într-un potop de conținut generat de AI. Cu toții putem deveni mașini de conținut dacă dorim și continuăm să adăugăm la marea nesfârșită. Dar ne servește cu adevărat – și, mai important, îi servește pe cei pe care încercăm să-i ajungem?

În acest moment, AI stimulează conținutul de tip copycat online. Incapacitatea AI de a crea ceva nou - deoarece este un algoritm predictiv antrenat pe conținutul existent - înseamnă că lansarea ChatGPT în noiembrie 2022 a dus la mii de piese de conținut derivat care nu reușesc să aducă ceva distinct în conversație. Unele platforme de scriere AI preiau chiar subtitluri din conținutul de top pentru a crea contururi de conținut. Acesta este doar cerșit pentru conținut imitator!

Înseamnă asta că trebuie să evitați instrumentele AI și să rămâneți la conținutul generat de oameni?

Nu cred că are. Există o mulțime de modalități utile de a integra inteligența artificială în procesul de creare a conținutului, pentru a vă ajuta să livrați în mod constant piese de calitate care educă și distrează publicul. Găsirea acestui echilibru nu este ușor, dar merită.

Totuși, ceea ce înseamnă asta este că trebuie să fim atenți la dependența noastră de AI. Fiecare piesă asistată de inteligență artificială trebuie să fie atinsă de un om (și adesea reproiectată), astfel încât să aducă ceva nou în conversație.

Dar ce zici de numărul de cuvinte?

La un moment dat, numărul de cuvinte a devenit un principiu călăuzitor pentru crearea de conținut și tehnica zgârie-nori. Ideea a fost că trebuie să aveți cel puțin același număr de cuvinte sau mai mult decât elementele de conținut de top pentru cuvântul cheie dorit. Acest lucru a dus la piese din ce în ce mai lungi - și, în multe cazuri, nu are sens. Când Google a început să favorizeze conținutul de formă lungă, am luat-o razna să scriem articole cuprinzătoare care acopereau un subiect din toate unghiurile imaginabile – chiar dacă cuvântul cheie nu merita.

Un domeniu în care această vorbăre este evidentă este pe blogurile de gătit. Dacă ți-e foame și vrei să găsești o rețetă, fii pregătit să defilezi printr-o mulțime de text. Veți găsi totul, de la istoria sau originea diferitelor ingrediente folosite în rețetă până la orice înlocuire sau variație posibilă a rețetei până la amintiri ale când scriitorul obișnuia să mănânce sau să gătească rețeta. Totul în numele numărului de cuvinte.

Angajații Google au spus în mod repetat că numărul de cuvinte nu contează. Și totuși, mulți SEO și scriitori de conținut folosesc numărul de cuvinte ca bază. Ne vom uita la numărul de cuvinte pentru postările de top pentru un anumit cuvânt cheie și vom încerca să-l potrivim sau să îl depășim. Instrumentele SEO menționează numărul de cuvinte ca și cum ar fi măsuri critice pentru înțelegerea conținutului.

Deși cred că înțelegerea numărului mediu de cuvinte din paginile de top poate fi utilă pentru a determina cât de profunzime va trebui să creezi un articol pentru a concura cu acele pagini și a ajunge la paritatea competitivă, nu se corelează întotdeauna. cu continut de calitate. Privirea numărului mediu de cuvinte vă poate ajuta, de asemenea, să vedeți ceea ce Google apreciază în prezent ca conținut de calitate pentru un cuvânt cheie, dar nu vă ajută să determinați ce va considera Google demn în viitor.

Rareori concentrarea asupra numărului de cuvinte a îmbunătățit conținutul. Nici nu va ajuta la clasarea conținutului în viitor. Schimbarea atenției către obținerea de informații permite scriitorilor și experților în domeniu să-și împărtășească expertiza și punctele de vedere unice, oferind o valoare reală publicului lor.

Ce este câștigul de informații în SEO?

În SEO, câștigul de informații este ideea de a oferi detalii pe care alții nu le oferă. De exemplu, să presupunem că scriu despre dificultatea cuvintelor cheie. O mulțime de SEO au acoperit subiectul, așa că dacă vreau să creez o piesă utilă care să poată depăși conținutul existent, trebuie să merg dincolo de a regurgita ceea ce a fost deja publicat. Trebuie să aduc ceva nou pe masă, astfel încât cititorii să plece după ce au învățat ceva - cum ar fi cum să determine pentru ce dificultate a cuvintelor cheie pot clasa conținutul. Acesta este câștig de informații.

Google și Information Gain

Într-un brevet din 2018 intitulat „Estimarea contextuală a câștigului de informații pe link”, Google a descris procesul de prescriere a scorurilor de câștig de informații pentru conținut ca o modalitate de a determina ce pagini pot oferi mai multă valoare unui căutător, mai ales dacă a căutat deja conținut similar. . Ideea este că, oferind link-uri către conținut cu informații unice, cresc șansele ca un utilizator să găsească ceea ce are nevoie.

Scoruri de obținere a informațiilor

Ca parte a brevetului lor, Google a descris o modalitate de a evalua câștigul relativ de informații pe care îl oferă o bucată de conținut, atribuindu-i un scor de câștig de informații.

Un scor de câștig de informații este o măsurare a cât de unic este conținutul în comparație cu alt conținut indexat (sau afișat celor care caută) pentru aceeași interogare.

Scopul este de a evalua conținutul pe care un utilizator îl poate întâlni pentru o interogare și de a determina ce pagină va furniza probabil informații noi pe care utilizatorul nu le-a întâlnit înainte, astfel încât Google să le poată difuza în rezultatele căutării.

Rezumatul brevetului spune:

„Pe baza scorurilor de câștig de informații ale unui set de documente, documentele pot fi furnizate utilizatorului într-o manieră care reflectă câștigul probabil de informații care poate fi obținut de utilizator dacă utilizatorul ar vedea documentele.”

Astfel: Google poate folosi scorurile de obținere a informațiilor pentru a clasifica conținutul, dacă nu o face deja.

Amintiți-vă, în cea mai mare parte, Google își păstrează factorii de clasare sub secret. SEO-urile au descoperit mai multe prin efectuarea de teste, dar din moment ce Google își modifică constant algoritmii, una dintre cele mai bune modalități de a descoperi modificări este adesea să caute prin documente de brevet, cum ar fi cel citat mai sus.

Cititorii cu ochii de vultur vor observa că brevetul menționat mai sus este din 2018 – așa că de ce vorbim despre el acum?

Google nu numai că îi ia timp să implementeze ideile sale mărețe, dar:

Cu căutarea integrată prin inteligență artificială, scorurile de câștig de informații pot căpăta un nou nivel de importanță. Și cred că marketerii de conținut trebuie să ia notă.

Obținerea informațiilor și căutarea AI

SGE, sau experiența generativă de căutare, este integrarea lui Bard în rezultatele căutării Google. În timp ce în prezent sunt în versiune beta, utilizatorii adulți cu un Gmail personal pot accesa SGE și pot începe să primească rezultate AI chiar în SERP-uri.

Google folosește postări de top pentru a genera răspunsuri AI în partea de sus a anumitor interogări. Deși nu știm exact cum va afecta acest lucru viitorul căutării, brevetul Google pare să indice că furnizarea de informații unice vă poate îmbunătăți șansele de a vă poziționa bine - ceea ce poate face mai probabil ca copia dvs. să fie utilizată într-un răspuns SGE. .

Deoarece Google încorporează acum citate în conținutul său generat de inteligență artificială, această funcție ar putea duce la trafic suplimentar pe site-ul dvs.

De asemenea, Google menționează în mod special utilizarea modelelor de învățare automată (MLM) în brevetul său ca o modalitate de a genera scoruri de câștig de informații.

Pare un salt ușor să faci un proces pentru ca un MLM să evalueze și să clasifice câștigul de informații și să-l folosească pentru a preda un model lingvistic mare precum Bard. Cu atât de mult conținut imitat, asigurarea faptului că SGE oferă o experiență pozitivă și îndeplinește cu adevărat intenția de căutare a interogărilor poate determina Google să se bazeze pe scorurile de obținere a informațiilor pentru a evalua modul în care SGE ar trebui să formuleze răspunsuri.

Chiar dacă nu sunteți îngrijorat de apariția în interogările SGE, câștigul de informații funcționează, de asemenea, în tandem cu actualizarea utilă a conținutului, care are implicații asupra gradului de clasificare a conținutului dvs.

Obținerea de informații și conținut util

Google a introdus actualizarea utilă a conținutului în august 2022, cu scopul de a oferi utilizatorilor rezultate de căutare mai valoroase. Conținutul de tip spam și de proastă calitate a primit lovituri în clasament, în timp ce conținutul de calitate scris pentru oameni a crescut în vizibilitatea căutării.

Câștigul de informații, care, prin virtute, este atât util, cât și pe primul loc pentru oameni, se aliniază perfect cu actualizarea utilă a conținutului și oferă echipelor de conținut o cale înainte pentru a crea conținut de calitate, care se clasifică bine și oferă valoare.

Deci, cum vă puteți îmbunătăți conținutul și să vă concentrați pe obținerea de informații în loc de numărul de cuvinte?

Cum se scrie pentru a obține informații

Acum că m-am înțeles, să trecem la treabă și să discutăm despre crearea de conținut excelent care să vă ajute cu adevărat publicul țintă și să se poată clasa bine pe Google.

Pe lângă efectuarea cercetării cuvintelor cheie și respectarea celor mai bune practici de optimizare a conținutului, includeți unele dintre următoarele pentru a vă spori scorurile de obținere a informațiilor.

1. Construiește-te pe ceea ce este deja acolo

Înainte de a putea crea ceva nou, trebuie să te scufunzi în ceea ce există deja. Uitați-vă la clasarea conținutului și gândiți-vă la modalități de a adăuga valoare dincolo de ceea ce este deja acoperit. În acest moment, nu vă concentrați să acoperiți aceleași puncte, ci căutați modalități de a vă diferenția conținutul .

Puteți oferi „pașii următori”, să detaliați în continuare, să oferiți exemple noi, să intrați în mai multe detalii sau să oferiți mai multe nuanțe? Experiența dvs. vă oferă o perspectivă unică pe care o puteți împărtăși cu publicul? Abordați fiecare subiect cu un ochi critic pentru a vă ajuta să identificați ceea ce puteți aduce la masă.

2. Gândește în afara cutiei

Dacă toată lumea s-a urcat într-un vagon, ce poți spune că este diferit de ceea ce este acolo? Poți să iei o poziție complet diferită sau să arăți de ce modalitatea general acceptată de a face ceva nu este cea mai bună? Nuanța contează — spuneți de ce ceva nu este atât de clar pe cât pare și evidențiați acești factori.

3. Utilizați cercetarea proprietară

Una dintre cele mai bune modalități de a oferi câștig de informații este să utilizați propria cercetare proprie pentru a vă alimenta conținutul. Aceasta poate suna ca o sarcină monumentală, dar nu trebuie să fie. Puteți reutiliza studiile de caz pentru a crea piese noi care să vă prezinte serviciile în acțiune sau pentru a ajuta la ilustrarea unui punct. Puteți să vă interogați angajații, clienții sau rețeaua profesională cu privire la subiecte relevante pentru industria dvs. sau să efectuați un sondaj sau un studiu pentru a vă genera propria cercetare de partajat. Puteți împărtăși modul în care compania dvs. a obținut anumite rezultate sau cum produsele dvs. au ajutat pe cineva să facă XYZ.

4. Aduceți experți

Experții în domeniu cu care lucrați sunt o comoară de informații! Chiar dacă scrii un articol pe un subiect care a fost tratat de mai multe ori, prezentarea punctului de vedere sau a unui citat poate da viață piesei tale.

Conectați-vă cu membrii echipei pentru a vedea cum puteți obține cel mai bine informații de la ei. Unii ar putea prefera să adauge comentarii la documentul dvs. de lucru, în timp ce alții vă vor face bucuroși un videoclip cu câteva citate grozave pe care le puteți folosi. Implementați un proces repetabil pentru a integra acest tip de schimb de informații în cultura la locul de muncă.

Renovați-vă procesul cu un partener de scriere de conținut

Este timpul să ieși în evidență cu conținut stelar care aduce ceva nou la masă de fiecare dată când apeși Publicare. Dacă doriți să începeți să vă evoluați conținutul în afara numărului prescriptiv de cuvinte, serviciile noastre de scriere de conținut SEO vă pot ajuta. Solicitați o consultație gratuită pentru a afla cum echipa noastră vă poate ajuta să vă îmbogățiți conținutul existent și să creați conținut nou valoros, care să depășească concurenții, să aducă valoare publicului dvs. și să contribuie la atingerea obiectivelor dvs. de afaceri.