SEO de generație următoare: ce înseamnă noul brevet Google pentru marketingul de conținut

Marketingul de conținut astăzi poate fi inutil pentru agenții de marketing din companiile mici și mijlocii. Adică, cine poate concura cu goliații care domină paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare? Se poate simți că fiecare subiect și cuvânt cheie a fost deja abordat de mărci mari care creează conținut cuprinzător și optimizat.

În trecut, ar fi fost înțelept să considerăm asta o pierdere. Treceți mai departe, găsiți un subiect nou sau cuvinte cheie mai puțin inundate și încercați să faceți o adâncime acolo unde nu există atât de multă concurență. Dar în lumea de astăzi – unde se pare că viața se întâmplă online de cele mai multe ori – dacă ignori rezultatele aglomerate ale căutării, vei rămâne în curând cu mâinile goale.

Dar dacă Google are ceva de spus despre asta (și ei au), această bătălie nu este încă pierdută. De fapt, cei defavorizați revin. În aprilie 2020, Google a depus un brevet care susține un concept numit „câștig de informații”.

Ce este câștigul de informații?

Câștigul de informații, în termeni tehnici, este o metodă care poate fi utilizată pentru a optimiza ceea ce este prezentat din seturile de date. Originile sale științifice se ocupă de împărțirea entropiei, dar nu trebuie să devenim ingineri de date pentru a înțelege cum Google își ajustează implementarea câștigului de informații și integrează conceptul în algoritmul său SEO va ajuta mărcile emergente să treacă peste zgomot.

Conceptul de câștig de informații în sine nu este nou. De fapt, în 2020, s-a observat că Google folosea câștigul de informații în rezultatele motorului său de căutare, dar pe atunci, nu lua în considerare calitatea informațiilor unice. De fapt, Google a remarcat aceasta ca fiind o problemă pe care inginerii săi încercau să o rezolve:

Rezultatele căutării au afișat informații similare și/sau duplicate. Foarte puțini au oferit ceva nou în ceea ce privește conținutul, opinia sau concentrarea.

De ce majoritatea conținutului nu este optimizat pentru obținerea de informații

În termeni simpli, câștigul de informații în acest nou context este o măsură a adăugării calității. Anterior, mărcile mari cu cuvinte cheie perfect optimizate, țesute într-o bucată lungă, care răspunde la fiecare întrebare pe care și-o putea adresa un utilizator, câștigau cota de piață în clasamentele de căutare. Și apoi, conținutul copycat ar fi creat și distribuit, iar întreaga pagină cu rezultatele motorului de căutare (SERP) ar fi inundată cu conținut ciudat de doppelganger similar.

Dacă un căutător ar fi citit unul, practic le-ar fi citit pe toate.

În cuvintele lui Google:

„Atunci când este identificat un set de documente care împărtășesc un subiect, multe dintre documente pot include informații similare... un utilizator poate trimite o căutare legată de rezolvarea unei probleme de computer... și ulterior poate primi mai multe documente care includ o listă similară de soluții. , pași de remediere, resurse etc.”

Acest lucru lasă Google cu o problemă. Căutătorii nu rămân implicați. Nu își rafinează căutarea, nu petrec timp pe platformă sau nu fac clic pe link-uri noi. Și-au pierdut curiozitatea.

Cum va afecta obținerea de informații rezultatele căutării

Pentru a rezolva acest lucru, Google prioritizează prezentarea de materiale diferite pe același subiect. Deci, pentru a continua analogia cu Google, dacă un utilizator caută informații pentru a rezolva o problemă de computer, site-ul cu cel mai bine clasat va fi acum cel care include toate informațiile comune găsite pe toate celelalte pagini - și informații suplimentare unice.

Acest lucru oferă mărcilor mici și mijlocii o oportunitate de a intra în ligile mari de căutare. Deși s-ar putea să nu aibă niciodată bugetul necesar pentru a concura cu conglomeratele, ei pot avea abilitățile, tacticile de marketing și cunoștințele potrivite pentru a-i diferenția de restul. Sigur, o companie mare poate avea informațiile bine distilate în sfaturi și trucuri de dimensiuni mici, dar o afacere mai mică poate avea un expert în subiect care poate adăuga profunzime conversației, nu doar amploare.

Și profunzimea este prioritatea pentru Google acum.

Asemenea influențelor de pe rețelele sociale, Google dorește ca publicul său să se implice, deoarece îi ajută pe rezultatul final.

Deci, ce pot face mărcile în această nouă generație de SEO B2B pentru a rămâne (sau deveni) relevante? Iată câteva sfaturi despre cum să câștigi jocul de câștig de informații.

Sfaturi pentru a scrie pentru a obține informații

1. Fii diferit, nu doar mai bun.

Cu noul sistem Google, articolele sunt recompensate pentru că sunt diferite, nu doar mai bune. Deci, dacă conținutul este măsurabil diferit de rezultatele căutării curente, chiar dacă este punctul de vedere sau opinia pe care o susține, acesta este recompensat.

Acest lucru ar putea părea ca și cum ați vorbi despre abordarea companiei dvs. asupra unei politici sau reglementări larg răspândite. Ar putea fi experiențele CEO-ului dvs. de a afla despre un anumit subiect și modul în care aceasta a influențat modul în care conduce afacerea. Diferit este personalizat. Oferte diferite perspective. Diferit este divers. Și diferit își asumă riscuri.

2. Asumă-ți riscuri.

Abaterea de la status quo este definiția diferitului. Și pentru multe mărci bine stabilite, acesta este un comportament mult prea riscant. Adică, majoritatea bătrânilor nu ar risca să sară pe o trambulină, nu? Acele companii mari nu ar risca niciodată să-și rupă șoldul doar pentru a fi diferite.

Dar afacerile tinere și viguroase? Sunt gata să perturbe. De aceea, conceptul de câștig de informații este o oportunitate atât de mare pentru acest sector de afaceri care speră să ajungă la un public mai larg. Luați un unghi unic și completați spațiile goale pe care le observați pe Google. Citiți ce există și formați-vă propria opinie - cu cât este mai provocator, cu atât mai bine. Creați conținut riscant și culegeți roadele.

Citește înrudit: Unde este linia dintre conținutul nervos și ofensiv?

3. Contribuie la ecosistemul colaborativ mai degrabă decât să lupți cu el.

Recunoașterea faptului că nu concurați atât de mult decât colaborați va schimba modul în care abordați marketingul de conținut pentru B2B și vă va ajuta să performați mai bine în noul peisaj Google. Nu veți putea niciodată să-i depășiți pe giganții din industria dvs., așa că presupuneți că trebuie să construiți pe blocurile cu care au început deja. Începeți dezvoltarea conținutului presupunând că cititorul dvs. a citit deja articolul mai extins de la concurența dvs. Apoi întrebați-vă cum puteți adăuga valoare dincolo de asta. Puteți oferi mai multe informații? Dați următorii pași care nu au fost abordați anterior? Scrieți un ghid mai complet sau mai aprofundat despre o anumită parte a unui proces? Aduceți informații noi în discuție, iar conținutul dvs. va crește.

4. Împărtășiți o mulțime de cercetări originale.

O altă prioritate în acest nou algoritm este cercetarea primară. De ce? Cercetarea primară va fi întotdeauna cele mai actualizate - și, prin urmare, probabil cea mai exactă - date pentru interogările căutătorilor. Orice lucru nou sau proprietar va fi recompensat în rezultatele căutării, deoarece, așa cum am discutat mai devreme, Google dorește informații diferite. Vrea conținut aditiv, relevant, care să aprofundeze mai mult decât rezultatele căutării existente.

Doriți să vă creșteți nivelul de marketing de conținut, dar nu sunteți sigur cum să vă diferențiați marca de restul?

Întinde mâna. Ne-ar plăcea să vă ajutăm să stăpâniți acest nou val de marketing de conținut SEO.