Influencer Marketing, Storytelling și Crearea de conținut în era Chat GPT 3

Ce este Chat GPT 3 și cum ar putea afecta marketingul pentru influențe și industria creatorilor?

Ce este Chat GPT 3?

Compania de cercetare GPT-3 de la OpenAI este o inteligență artificială (AI) bazată pe text și una dintre cele mai impresionante AI generative (ndrl = capacitatea AI de a genera conținut nou, datorită învățării automate, mai degrabă decât pur și simplu analizând sau acționând asupra datelor existente). ) inovații pe care le-am văzut recent. Mai simplu spus, este probabil cel mai avansat chatbot conversațional, care răspunde la solicitări scrise cu conținut scris elaborat și elocvent.

Unele dintre cazurile de utilizare actuale ale Chat GPT ar putea schimba dramatic modul în care ne facem treaba și relația cu conținutul la care suntem expuși.

Unele exemple includ educație (ajutor la scrierea rezumatelor rapoartelor, traducere etc), ajutor în viața de zi cu zi (de exemplu, un asistent personal digital care folosește capabilitățile puternice ale motorului de căutare AI) sau simplificarea creării de conținut.

În cazul creării de conținut, pe măsură ce tehnologia continuă să se dezvolte și să ajute oamenii să creeze conținut „fără efort”, ne-am putea întreba cum ar putea varia aprecierea noastră față de conținutul menționat.

Să luăm exemplul mult anticipat Caleidoscope , un serial plin de suspans care a avut premiera la 1 ianuarie 2023 pe Netflix. Buzz-ul generat de serial se datorează în mare parte poveștii sale interactive și experienței unice: fiecare abonat va putea vedea fiecare episod într-o ordine diferită, afectându-și înțelegerea complotului. Acest puzzle impresionant de povești împletite este deja aplaudat de critici pentru complexitatea sa de scenariu. Într-un viitor în care procesul de scriere este excesiv de simplificat, propunerile artistice ca atare ar putea să nu primească atât de multe laude. Ar trebui să vedem AI ca un alt instrument în slujba oamenilor pentru a le propulsa și a stimula inspirația și creativitatea?

Ce înseamnă pentru influenți/creatori de conținut?

Automatizarea creării de conținut va însemna, cu siguranță, mai puțin timp petrecut pentru idei de brainstorming pentru videoclipuri noi și subtitrări pe rețelele sociale. Acest lucru ar putea însemna mai mult timp petrecut cu producția propriu-zisă sau cu curatoria. Care ar fi atunci valoarea adăugată a unui influencer sau măiestria ca creator de conținut? Ar trebui să anticipăm un viitor în care AIGC (AI Generated Content) îi depășește pe influențatorii sau influențatorii UGC în general? Sau vor ieși în evidență mai mult influențatorii care renunță la utilizarea AI în această lume nouă? Acest lucru ar putea fi puternic influențat de modul în care platformele și media reacționează la acest nou tip de conținut.

‍

Ce înseamnă pentru mărci, platforme și marketing cu influențe?

Repercusiunile unei utilizări mai largi a inteligenței artificiale, cum ar fi Chat GPT, asupra conținutului mărcii, platformelor de socializare și media tradițională sunt mai ample și ridică mai multe întrebări decât avem răspunsuri în prezent. Conținutul va fi cu siguranță mai puțin costisitor de produs pentru mărci.

Cum va afecta AIGC percepția noastră despre autenticitate? Vor apela mai multe mărci la formate live (încorporate), deoarece acestea sunt mai potrivite pentru a transmite autenticitate și un sentiment de individualitate și personalitate? Cum vor reacționa platformele la acest aflux de conținut generat de AIGC sau de AI? Vor penaliza platformele sociale conturile folosind AI? Vor investi ei în găsirea unor modalități de a filtra sau de a semnala AIGC?

Cum va schimba în cele din urmă platformele în sine și propunerea lor unică de vânzare (USP), dacă toată lumea poate genera conținut generic similar? S-ar putea să vedem o popularitate în creștere a platformelor capabile să ofere mecanisme mai puternice de verificare a identității și funcții private de grup și comunitate.

Viitorul AI în crearea de conținut va consolida rolurile de gestionare a media și a platformelor, sprijinind astfel mecanismele de plată pentru joc? Cu siguranță, vom vedea o schimbare în modelele de venituri pe măsură ce progresăm către aceste scenarii posibile.

Ecosistemele de marketing de influență ar putea fi schimbate drastic, ceea ce duce la perturbări majore în înțelegerea noastră a eficacității marketingului și a valorilor rentabilității investiției. Măsurarea performanței campaniilor tradiționale sau digitale (inclusiv Influența) folosind modele predictive AI ar putea schimba jocul pentru mărci.

Recomandări cheie: cazurile de utilizare a chat-ului GPT în economia creatorilor vor redefini valoarea adăugată unică a fiecărei părți interesate la ecosistem, deoarece AI devine atât un egalizator excelent în crearea de conținut, cât și un ajutor eficient pentru economisirea timpului și a costurilor.

Dincolo de industria creatorilor în sine, Chat GPT pune problema relației noastre cu creativitatea și narațiunile la care suntem expuși.

Sunt consumatorii de conținut gata să accepte schimbarea AIGC? Contează dacă curarea umană este încă o parte a ecuației? Cum ar reacționa publicul dacă ajungem într-un punct în care sunt în mare parte expuse la un flux complet de AIGC?

Întrebarea atitudinii oamenilor față de AIGC este adiacentă modului în care ajungem să redefinim influențatorii/creatorii și cum le consumăm conținutul organic și sponsorizat.

Ce face un creator? Eu creez, deci sunt?

Sau, mai degrabă, am introdus-interogările-prompte-și-rafinate-pentru-a-asambla-această-parte-de-conținut, deci sunt?

Considerațiile filozofice și etice ale chestiunii (care vor fi examinate pe larg de experți) deoparte, este necesară analizarea implicațiilor asupra subiectivității și proprietății. Într-adevăr, dacă instrumentele AI generative sunt văzute ca colaboratori, cine va prelua acel conținut? Trebuie să avansăm spre ideea unei personalități juridice AI (care riscă o antropomorfizare totală a IA) sau proprietatea intelectuală va fi atribuită scriitorilor prompti? Dar dezvoltatorii de instrumente și inginerii? Și autorii și creatorii conținutului care au antrenat AI în primul rând?

Aceste întrebări vor modifica, fără îndoială, percepția oamenilor asupra conținutului la care sunt expuși, atât online, cât și offline. Dacă ar fi să semnalăm, să moderam și/sau să limităm AIGC doar la utilizarea conținutului sponsorizat, de exemplu, cât de flagrătoare ar fi inconsecvența cu copia organică și conținutul influențelor? Vom vedea atunci un sentiment mai mare de oboseală și respingere a conținutului publicitar?

Element cheie: definirea Chat GPT ca instrument de colaborare sau nu va avea un impact mare asupra experienței atât a publicului, cât și asupra percepției conținutului consumat dincolo de distincția actuală mai simplă organică vs plătită.

My POV: căutarea infinită a atenției publicului?

Pe măsură ce vedem mai multe aplicații pentru Chat GPT și pe măsură ce numărul său de utilizatori crește, poate întrebarea mai simplă pe care o puteți pune este dacă publicul este capabil sau nu, mai degrabă decât dispus, să consume mai mult conținut. Acest lucru este valabil mai ales pe măsură ce volume mai mari de active „care sună calitativ” (adică Chat GPT nu este creat pentru a oferi răspunsuri adevărate la promptul dvs., ci cele care par a fi scrise perfect și care sună logic) sunt aruncate într-o mașină deja saturată.

Într-adevăr, unul dintre obiectivele principale ale agenților de marketing este să spargă zgomotul cu narațiuni care captează atenția. Acest lucru informează conținutul mărcii și strategiile de influență.

La Traackr, atenția a fost întotdeauna în centrul abordării noastre privind măsurarea performanței programelor de influență. Valoarea noastră proprietară, VIT (abreviat pentru Visibility, Impact, Trust) este o modalitate cuprinzătoare de a măsura capacitatea conținutului de influență a mărcilor de a câștiga atenția publicului. Cred că ar trebui să acordăm mai multă atenție modului în care instrumente precum Chat GPT schimbă percepția publicului asupra propriei monede a atenției.

Faptul că oricine poate testa în prezent instrumentul pentru ei înșiși accelerează conștientizarea și importanța oamenilor cu privire la AIGC. Va duce atunci la proliferarea rețelelor personale închise care să fie protejate de mass-media? În acest caz, s-ar putea să riscăm ca gândirea critică, deschiderea și inspirația să se micșoreze, deoarece camerele de ecou între-soi de narațiuni și imagini ne fură de una dintre experiențele cele mai intrinseci umane: învățarea socială inter-comunitară și compasivă.

Și tocmai din cauza naturii noastre umane, este cel mai probabil să prețuim mai mult discursul neîndemnat și activele, în ciuda faptului că trăim într-o lume în care conținutul ar fi devenit un rezultat cu efort mai mic. În această nouă paradigmă posibilă, încrederea va deveni, mai mult ca niciodată, cel mai bun catalizator al angajamentului.

Acest articol nu a fost scris folosind Chat GPT.