Ingrediente ale unei campanii de succes de influență cu Artisan Council și belif

Artisan Council este o agenție de marketing de tip boutique cu sediul în New York, care a fost fondată la începutul anului 2013. Misiunea și călătoria Artisan Council este de a crea produse și soluții care să răspundă, să distreze și să satisfacă nevoile strategice ale mărcilor de astăzi și de mâine. Echipa de inovatori diversi și extrem de dinamici de la Artisan Council a făcut din aceasta una dintre cele mai căutate agenții din spațiul de marketing digital.

În septembrie 2022, clientul Belif al Artisan Council, un brand coreean de îngrijire a pielii favorit de cult, a dorit să deruleze o campanie de influență pentru a crește gradul de conștientizare pentru crema hidratantă The True Cream Aqua Bomb. În articolul de mai jos, Nick Ghilardi, senior influencer marketing manager la Artisan Council detaliază modul în care agenția a lansat o campanie de influență de succes pentru clientul său, cu o strategie holistică, o listă de influenceri personalizată și puțin umor.

Modul în care Consiliul artizanal a stimulat conștientizarea produsului cu o campanie de influență

Am dezvoltat mesaje creative pentru campanie de influență

„Pentru această campanie de influență, știam că dorim să avem comunitatea, umorul și divertismentul în centrul strategiei. Am folosit această abordare înainte și am avut un mare succes – chiar și pe platforme greu de câștigat, cum ar fi TikTok. Odată ne-am făcut o idee despre cum am vrut ca campania să se simtă , trebuia doar să identificăm tema.” — Nick Ghilardi, senior influencer marketing manager la Artisan Council

Pentru a identifica tema campaniei, echipa Artisan Council a folosit ascultarea socială pentru a apela la comunitatea belif (clienții/fanii care revin brandului). Ei au observat că comunitatea belif a vorbit adesea despre nevoia de a-și „aproviziona” cu crema hidratantă Aqua Bomb pentru a nu se epuiza.

Așadar, jucând pe sintagma comună „FOMO” (frica de a pierde afară), Consiliul Artizanilor a decis să numească această campanie de influență „FORO” (frica de a rămâne epuizat). Ideea a fost să evidențiem modul în care crema hidratantă The True Cream Aqua Bomb de la belif este esențială în orice rutină de îngrijire a pielii, păstrând totodată lucrurile ușoare, distractive și acționabile.

A folosit Traackr pentru a găsi influenți

„Realizarea unei campanii de influență grozave începe cu adevărat cu alegerea partenerilor potriviți. Indiferent de tipul de campanie (cu dar sau plătită), doriți ca conținutul să se simtă organic și natural. Pentru a face asta, trebuie să ai parteneri care să fie bine potriviți și aliniați cu marca ta.” — Nick Ghilardi, senior influencer marketing manager la Artisan Council

Artisan Council a avut succes lucrând cu un amestec de comedie, frumusețe și influenți ai stilului de viață pentru campanii de frumusețe. Această campanie de influență a continuat să împingă această strategie, aplecându-se din greu în conținut care echilibrează divertismentul cu promovarea produselor. Acest lucru a dus la scenete comice și conținut episodic care a promovat, de asemenea, valoarea și beneficiile cremei hidratante Aqua Bomb.

În ceea ce privește partenerii, echipa a decis să lucreze cu o combinație dintre lista lor existentă și noi influenți de comedie. Pentru a găsi noi influenceri, Artisan Council a folosit platforma de marketing de influență a Traackr. Mai precis, au căutat influențe masculine și feminine care aveau o combinație de conținut de comedie și stil de viață, în primul rând pe TikTok. Datorită capacității lor de a suprapune parametri relevanți de căutare a influențelor, echipa a reușit să identifice 12 parteneri care erau potrivirea perfectă!

Ghilardi a subliniat, de asemenea, cât de important este pentru mărci să aleagă o listă diversă de influenți. Nu numai că este important pentru reprezentare, dar a avea un grup divers de parteneri influenți, de asemenea, „vă ajută să atingeți toate țintele de consum”. Acesta este ceva pe care multe mărci și agenții îl urmăresc în mod deliberat. De exemplu, el și ea au împărtășit recent despre modul în care se concentrează pe găsirea diverșilor influenți în fiecare campanie de influență pe care o produce.

A folosit un brief simplificat pentru influență

„Atât de des văd mărci care doresc să transmită o mulțime de mesaje despre produse către partenerii lor influenți. Trebuie să rezistați acestui instinct! Asigurați-vă că slipurile de influență nu sunt prea grele sau restrictive. Oamenii nu vor să vizioneze sau să citească conținut care este doar despre produsele tale – ei vor să fie distrați și educați.” — Nick Ghilardi, senior influencer marketing manager la Artisan Council

Odată ce echipa și-a consolidat lista de influenți, ei au trimis brief-uri deschise cu scopul de a inspira conținut cu o senzație organică. Fiecare brief avea doar 3 componente:

1. Numele și conceptul campaniei FORO
2. Puncte de discuție despre beneficiile produsului („băutură de apă” răcoritoare și răcoritoare pentru pielea plictisitoare, disponibilă la Sephora și Ulta Beauty)
3. Detalii despre plata si calendar

Aceste scurte știri au permis fiecărui influencer să determine cum campania s-ar potrivi cel mai bine în pagina sa, iar rezultatele au vorbit de la sine! Conținutul campaniei de influență s-a dovedit a fi nu doar educațional, ci și distractiv, cu mulți influenceri incluzând produsul în scenete scurte și amuzante.

Conținutul campaniei de influență a convertit în reclame tradiționale

„Ne-am asigurat că achiziționăm drepturile de utilizare pentru tot conținutul influencerilor noștri, pentru că știam că am dori să le prezentăm în unele dintre reclamele noastre. Dacă vă gândiți să faceți același lucru, asigurați-vă că includeți asta în contractul inițial de influență! Nu este nimic mai rău decât a trebui să renegociezi utilizarea după ce campania ta a fost deja lansată.” — Nick Ghilardi, senior influencer marketing manager la Artisan Council

Având în vedere că Artisan Council este o agenție digitală holistică, echipa a fost poziționată în mod unic pentru a duce această campanie de influență cu un pas mai departe.

Pentru a obține cea mai mare valoare din campania lor de influență, echipa a achiziționat drepturi de utilizare pentru tot conținutul partenerilor săi. Acest lucru a permis echipei interne de creație a Artisan Council să utilizeze fragmente din acel conținut în publicitatea tradițională. În mod similar, echipa de socializare a Consiliului Artisanului a postat despre campania FORO pe toată durata lunii septembrie.

Rezultatele campaniei pentru influenceri

Aplecându-se într-o temă creativă și distractivă a campaniei pentru influenți, găsind noi parteneri cu potențial de comedie și menținând briefurile pentru influență scurte și dulci, True Cream Aqua Bomb de la belif a fost un succes imens!

Mai precis, această campanie a avut ca rezultat:

• 2.277.638 de vizualizări
• 142.013 angajamente
• 11 influenți de nivel mega activați (1 milion de urmăritori)
• 3 influenți de nivel mediu activați (50.000 de urmăritori)

Și unele dintre cele mai bune conținuturi au venit de la influenți precum Allessandro (@mualesandro), Jackie Aina (@jackieaina), Brooke lynn (@brooke_lynnmilne) și Snega (@skincarebysnega). Această campanie de influență a ajutat, de asemenea, Artisan Council și Belif să genereze o reclamă tradițională grozavă.

Dacă doriți să fiți la curent cu munca incredibilă pe care o face echipa Consiliului Artizanilor, urmăriți-i pe Instagram la @artisancouncil! Dacă sunteți curios să aflați mai multe despre cele mai bune practici de marketing influencer de la alți experți din industrie, abonați-vă la buletinul nostru informativ.