Implementarea modului de markup al schemei

Publicat: 2023-06-01

Cum să folosiți schema de instrucțiuni pentru a câștiga conținut instrucțional pe SERP

Nu numai că puteți obține rezultate bogate în instrucțiuni, ci și o acțiune instructivă pentru Asistentul Google .

Google este determinat să ofere căutărilor intenția informațională pentru a obține cele mai bune rezultate de instrucțiuni ale paginilor motorului de căutare (SERP-uri). Este revelator să fii implicat în testarea beta de la Google Search Lab pentru noua Search Generative Experience (SGE).

Orientările Google permit marcarea HowTo pe paginile web care oferă planuri, proceduri sau o secvență de pași pentru finalizarea unei anumite sarcini.

Cum să adăugați o schemă de instrucțiuni la conținutul dvs

Există mai mulți generatori de markup structurați JavaScript pentru a adăuga o schemă site-ului dvs.; nu vom intra în profunzime aici. Pe lângă codarea manuală, multe instrumente excelente precum MarketMuse, SEOClarity, Wordlift, Schema Zoo și altele vă pot ajuta să gestionați acest lucru. Ceea ce este evident este că acest tip de schemă esențial avansează în mare măsură.

Vom acoperi pașii de bază din acest articol care se aplică tuturor metodelor de implementare a schemei HowTo.

Cuprins

  • Pasul 1. Efectuați un audit de conținut pentru a identifica articolele practice ideale.
  • Pasul 2. Implementați toate cerințele actuale ale schemei HowTo.
  • Pasul 3. Testați-vă marcarea utilizând Testul pentru rezultate îmbogățite de la Google.
  • Pasul 4. Publicați și verificați erorile folosind instrumentul de inspecție URL de la Google
  • Pasul 5. Evaluați performanța SERP a articolelor HowTo
  • Pasul 6. Programați audituri regulate ale schemei folosind mai multe instrumente
    • Sfaturi suplimentare de marcare a schemei

Google continuă să reafirme valoarea datelor HowTo Structured în documentația și rezultatele căutării.

Pași pentru a adăuga HowTo Structured Data Markup la paginile web cu instrucțiuni

Pasul 1. Efectuați un audit de conținut pentru a identifica articolele practice ideale

Primul pas este să cercetați conținutul dvs. existent care se califică pentru aplicarea acestui marcaj. Odată ce aveți o listă, începeți cu cele mai importante pagini web care vă susțin pâlnia de vânzări veșnic verde.

Nu ratați citirea și obținerea capacității de a folosi toată documentația de schemă HowTo de la Google. De exemplu, nu faceți greșeala comună de a vă marca rețetele. Pentru ceva de genul, cum să faci plăcintă cu mere, folosește un marcaj de rețetă pentru acel caz de utilizare specific.

După cum puteți vedea, există instrucțiuni generale pentru marcarea schemei care necesită aderare, precum și instrucțiuni specifice pentru schema HowTo. De asemenea, nu puteți pune conținut „cum să” oriunde; trebuie să fie punctul central pentru pagina respectivă.

Pasul 2. Implementați toate cerințele actuale ale schemei HowTo

Veți înțelege cel mai bine raționamentul și avantajele codului de schemă învățand cum să îl scrieți singur. Atât schema.org, cât și formularele de documentare și ajutor Google oferă o multitudine de resurse.

Vă puteți descurca doar implementând rezultatul standard HowTo. Cu toate acestea, pentru șanse optime de a câștiga un clic SERP, preferăm să alegem un rezultat cu imagini sau pași video incluși.

Ca și alte tipuri de marcare, câmpurile recomandate se modifică. Unii sunt pensionați, iar alții au început să existe. Acesta este motivul pentru care consultăm această documentație în mod regulat înainte de implementare. luați în considerare configurarea unei alerte Google pentru a fi notificat cu privire la actualizări dacă sunteți gata să vă duceți marcajul la o stare avansată de SEO Schmea.

Iată un avertisment clar de implementare pe care Google îl oferă:

„Tipul HowToSection definește o secțiune a unei singure instrucțiuni și conține unul sau mai mulți pași. Nu utilizați HowToSection pentru a defini diferite soluții pentru a finaliza o sarcină; în schimb, utilizați HowToSection ca parte a unei singure soluții. Pentru a enumera mai multe moduri de a finaliza o sarcină, utilizați mai multe obiecte HowTo. De exemplu, mai multe modalități de a schimba o anvelopă de plată sunt listate ca mai multe obiecte HowTo, nu obiecte HowToSection.”

Pasul 3. Validați-vă marcarea cu testul pentru rezultate îmbogățite de la Google

Deși există multe instrumente de validare, veți câștiga perspectiva Google utilizând instrumentul de testare Rezultate îmbogățite al gigantului tehnologic. Acest lucru vă va permite să vedeți dacă toate proprietățile necesare au fost utilizate.

Aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a descoperi toate câmpurile recomandate pe care este posibil să le fi ratat. La fel ca și în cazul markupului de schemă cu întrebări frecvente, utilizați toate instrumentele Google care vă ajută să testați cât de eficient funcționează marcarea schemei.

Fă-ți timp pentru a găsi și a remedia orice probleme legate de codul tău înainte de a publica datele structurate HowTo. Nu trebuie să așteptați până după publicare, deși și asta este o afirmație. Testați și validați tot codul de schemă pe măsură ce mergeți și identificați orice probleme existente în HTML redat.

După ce v-ați validat codul în acest fel, verificați în plus secțiunea „Îmbunătățiri” din Google Search Console. Aceasta completează o listă la îndemână a paginilor care conțin tipuri de marcare cheie, cum ar fi HowTo. Deși nu vă câștigă întotdeauna fragmente bogate în rezultatele căutării, acest lucru vă permite să știți când. De acolo, este mai ușor să reproduci succesul.

Pasul 4. Publicați și verificați erorile folosind instrumentul de inspecție URL de la Google

Este mai bine să vă faceți testarea în avans. Nu așteptați până când Google Search Console vă trimite un avertisment sau un mesaj de eroare. Utilizați în mod proactiv instrumentul de inspecție URL de la Google; îl veți găsi în proprietățile Google Search Console verificate.

Acest lucru vă permite să vedeți cum codul dvs. este prezent pe Google. Este un moment ideal pentru a face orice modificări pe care le puteți vedea că va oferi o mai bună vizibilitate a conținutului SERP HowTo.

Pasul 5. Evaluați performanța SERP a articolelor HowTo Evaluați performanța SERP a articolelor HowTo

cunoştinţele de date factuale sunt întotdeauna mai bune decât bănuielile noastre. Dorim să ne asigurăm că performanța conținutului nostru este îmbunătățită după implementare și o putem raporta clientului. Rapoartele de performanță din Google Search Console vă permit să vizualizați succesul după tip, inclusiv rezultate bogate în HowTo.

Imaginile HowTo, ca și pentru alte incluziuni de fragmente prezentate, trebuie să fie încărcate în dimensiunea și formatul corect de imagine. Aceste SERP-uri extrem de vizuale câștigă în general mai multe clicuri. Pentru conținut video îmbogățit care prezintă pași, utilizați datele structurate JSON-LD Clip . Hill Web Marketing a câștigat un carusel de imagini tutoriale și miniaturi video prin implementarea acestei strategii SEO.

„Când există o imagine pentru fiecare pas, utilizatorii pot vedea o previzualizare cu un carusel de imagini.” Documentația de schemă Google HowTo.

6. Programați audituri regulate ale schemei folosind mai multe instrumente

Auditurile de markup ale schemei sunt sarcini SEO necesare pentru a fi într-un program regulat. În rest, derivarea de marcare a schemei apare adesea și îți diminuează eforturile SEO. Acest tip de audit vă ajută să identificați erorile și redundențele care împiedică motoarele de căutare să vă indexeze conținutul atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop.

Chiar dacă sunteți campaniile dvs. de marketing și SEO par să se desfășoare bine, trebuie totuși să auditați datele structurate pentru noi oportunități.

Sfaturi suplimentare de marcare a schemei

  • Utilizați săriți la linkurile din titlurile articolelor care conduc cititorul la fiecare pas. Prin urmare, dacă au o anumită întrebare sau simt că au nevoie de mai multe informații despre un anumit pas, pot naviga rapid direct la acel răspuns specific.
  • Articolele instructive au sporit vizibilitatea SERP dacă fiecare pas conține fie o imagine în miniatură, fie o miniatură video. Puteți include acest lucru în implementarea datelor structurate HowTo, precum și să indicați imaginea caracteristică. Această imagine a caracteristicilor ar trebui să reprezinte în mod ideal procesul general. Google afirmă: „Poate fi afișată o variantă mai vizuală dacă instrucțiunea conține o imagine a instrucțiunii finalizate și o imagine pe pas.”
  • Documentația Google spune că: „Fiecare HowToStep trebuie să includă întregul conținut al pasului sursă”. Acest lucru se datorează faptului că doresc ca cel care caută să aibă suficiente detalii pentru a finaliza sarcina Cum se face. Puteți oferi detalii suplimentare și sfaturi mai jos în articolul dvs.
  • Vă recomandăm să adăugați cât mai multe dintre câmpurile opționale pentru schema HowTo ale Documentației Google. Acest lucru necesită adesea abilitățile unui codificator de schemă cu experiență, deoarece majoritatea instrumentelor de marcare a schemei lipsesc încă multe câmpuri opționale. Google afirmă: „Asigurați-vă că adăugați cât mai multe proprietăți necesare și recomandate posibil, astfel încât instrucțiunile dvs. să poată fi reprezentate cel mai eficient în Căutarea Google.”
  • Google testează în mod continuu modalități de a-și îmbunătăți SERP-urile, iar tratamentul său How-To a câștigat mai multă atenție decât alte tipuri de scheme. Asigurați-vă că afacerea dvs. îl folosește în mod optim.
  • Aveți o strategie de schemă clară pentru modul în care doriți să fie afișate articolele de instruire. John Mueller a împărtășit o perspectivă cheie: „Google afișează doar o singură instrucțiune în căutare. Dacă specificați două, cum ar funcționa? Dacă nu există „tratament UI; disponibil, atunci nu prea obții cu marcajul, chiar dacă Google l-a acceptat ca fiind valid”. [1]

Colaborați cu Hill Web Marketing și vă vom asigura că obțineți toate beneficiile Oportunităților Scheme HowTo

[1] https://mastodon.social/@johnmu/110170507628253569