Standardele de date actualizate ale IAB Tech Lab pentru camerele curate: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing

IAB Tech Lab a lansat o primă versiune finalizată a ghidurilor și standardelor pentru camerele curate de date (DCR). Tehnologia emergentă este utilizată de agenții de marketing pentru a îmbunătăți în siguranță datele primare și pentru a ajuta la activarea acestor date în campanii.

Organizația a lansat pentru prima dată atât specificațiile Open Private Join & Activation (OPJA) cât și Data Clean Rooms Guidance pentru comentarii publice în februarie. Aceste documente provin de la Grupul de lucru Rearc Addressability al IAB Tech Lab, care se întâlnește regulat pentru a actualiza protocoalele existente și pentru a introduce altele noi.

De ce ne pasă. Standardele și îndrumările beneficiază mărcile, editorii, furnizorii de tehnologie publicitară și alți parteneri din ecosistemul DCR, cum ar fi furnizorii de confidențialitate și securitate. Ele oferă un punct de referință comun, oferind marketerilor încredere în securitatea datelor lor și în valoarea informațiilor și a capabilităților de potrivire pe care le oferă DCR. Acest lucru face ca opțiunile DCR de pe piață să fie mai interoperabile. Și cu mai multe opțiuni la care să apelezi, costurile ar putea scădea și ele.

Securitate și confidențialitate. Prima versiune finalizată a OPJA oferă specificații având în vedere trei obiective principale de securitate și confidențialitate.

În primul rând, utilizatorul final (clientul) are toate informațiile de identificare personală (PII) protejate prin instrumente de criptare pe parcursul tranzacției DCR. Toate părțile cărora utilizatorul final nu și-a împărtășit informațiile personale nu vor avea acces la acestea.

În plus, confidențialitatea utilizatorului final este menținută pe tot parcursul, astfel încât participanții la DCR să nu cunoască identitatea utilizatorului final dacă acele date nu fac parte din setul lor de date care contribuie.

În cele din urmă, în construirea audiențelor din aceste seturi de date contributive, fiecare participant va fi împiedicat să știe care persoane din seturile lor sunt membri ai audienței combinate care rezultă din suprapunerea calculată DCR.

„[OPJA] nu este prescriptivă”, a spus Shailley Singh, EVP, Product și Chief Operating Officer pentru IAB Tech Lab. „Este un document mai informativ și descriptiv pe care oamenii să-l înțeleagă, deoarece este încă un spațiu în evoluție, iar tehnologiile de securitate și confidențialitate evoluează.”

Îndrumări noi. Ghidul actualizat clarifică definițiile DCR și diferențele dintre DCR și alte soluții de colaborare a datelor.

Include descrieri îmbunătățite ale tehnicilor criptografice utilizate de DCR, precum și mai multe informații despre costurile operaționale și tehnicile de potrivire în DCR.

Pentru a ajuta utilizatorii DCR să respecte noile legi privind confidențialitatea datelor, ghidul include controale de securitate și încredere pentru guvernarea datelor. De exemplu, DCR ar trebui să aibă capacitatea contribuitorilor de date de a gestiona și actualiza seturile de date pe baza actualizărilor de permisiuni fie de către persoane fizice, fie prin actualizări ale politicilor contribuitorului de date.

Acest lucru asigură că calculele de îmbunătățire a datelor din DCR țin pasul cu reglementările de confidențialitate în continuă evoluție.

Activarea publicului. Una dintre utilizările comune ale DCR-urilor de către mărci și editori este în campaniile digitale. O marcă dorește să poată ajunge la clienții săi cu anunțuri relevante, dar nu știe dacă acești clienți există în datele primare ale editorului.

Sapă mai profund: cum folosește Penske Media un CDP pentru a ajuta agenții de publicitate să ajungă la public

OPJA recomandă două tipuri de chei de potrivire utilizate în DCR pentru datele de e-mail și numere de telefon, fiecare asigurându-se că PII nu este dezvăluită altor părți.

„Dacă doriți să vă activați publicul primar și aveți acel e-mail sau număr de telefon, atunci cum faceți asta cu editorii și cu diferite destinații?” spuse Singh. „Te ajută să înțelegi ce fel de meci ai. Având în vedere toate preocupările legate de confidențialitate, această specificație definește modul în care puteți implementa unele dintre tehnicile criptografice și înțelegeți potrivirea.”

O altă specificație acoperă modul în care agenții de marketing pot activa publicul potrivit într-un mediu programatic, a spus el.

Alte specificații dincolo de activare - care acoperă măsura și atribuirea - sunt programate să fie lansate în cursul acestui an.

Cheltuieli. Cu jucători mari, precum AWS, care oferă camere curate pentru o mare varietate de agenți de marketing și parteneri media, concurența se dezvoltă în spațiul DCR. Acest lucru ar putea reduce unele costuri asociate cu DCR.

Ghidul IAB Tech Lab enumeră următoarele costuri potențiale pentru un DCR:

• Licență sau taxe de utilizare
• Costurile de participare pentru participanți și contribuitorii de date
• Stocare a datelor
• Pregătirea datelor
• Conexiune de date
• Costuri pe interogare sau alte costuri de operare
• Costurile de talent și competențe pentru menținerea tehnologiilor de confidențialitate
• Cheltuieli de exploatare (OPEX).

În prezent, multe dintre aceste costuri contribuie la o barieră mare de intrare pentru organizațiile mai mici. Dar DCR-urile sunt o tehnologie semnificativă care ajută organizațiile să navigheze în reglementările în creștere privind confidențialitatea, un obstacol pe care toți agenții de marketing trebuie să îl îndepărteze.