IAB NewFronts prezintă platforme video armate pentru „vremuri provocatoare și imprevizibile”

În această săptămână, platformele digitale și serviciile de streaming sunt la New York pentru a prezenta noi oportunități de programare și anunțuri digitale la NewFronts IAB.

Este o șansă pentru editorii digitali de a arăta cum captează publicul care taie cablul și acum aleg canale digitale. De asemenea, vor să convingă agenții de publicitate că inovațiile și programarea platformei lor sunt cea mai bună modalitate de a intra în legătură cu spectatorii, în special cu cei mai tineri.

Cheltuielile publicitare video digitale din SUA au crescut cu aproape dublul ratei media digitale totale în 2022, 21% față de 11% în total, potrivit IAB.

„În acest fundal uimitor de oportunitate, nu ar trebui să greșim – trăim vremuri dificile și imprevizibile”, a declarat David Cohen, CEO al IAB, în declarația sa de deschidere. „Sunt multe în joc și multe de pus în joc.”

De ce ne pasă. Prezentările de la NewFronts demonstrează convingător faptul că videoclipul a câștigat atenția mărcilor pe care televiziunea le primește cu avansurile lor - prezentări pe care radiodifuzorii le fac agenților de publicitate în primăvară despre viitoarele programe. Publicul trece la serviciile de streaming pentru conținut TV tradițional, cum ar fi filme și sport. Telespectatorii mai tineri care nu s-au uitat niciodată la televizor în mod regulat petrec, de asemenea, timp vizând conținut video scurt și jucând jocuri pe televizoarele și telefoanele lor. Marketerii trebuie să urmărească acest spațiu pentru a-și întâlni mulți dintre clienții lor acolo unde se află.

Noile fronturi. „În ciuda faptului că piața de astăzi este 24/7 și o experiență de 365 de zile, NewFronts oferă un moment unic în timp pentru ca cumpărătorii și vânzătorii să se întâlnească și să discute despre planificarea pentru restul anului și următorul”, a spus Cohen pentru MarTech. „Aceasta este o afacere construită pe relații și știm cât de important este să aducem industria împreună în momentele cheie ale anului.”

El a adăugat: „Peisajul video s-a schimbat drastic, iar streamingul susținut de reclame atinge un loc de maturitate. IAB NewFronts s-a consolidat ca un eveniment obligatoriu pentru mărcile și agențiile care doresc să înțeleagă unde să-și plaseze bugetele pentru videoclipuri și streaming. A evoluat în mai mult decât o simplă vitrină de conținut, ci într-un loc în care se tranzacționează dolari reali și se poartă discuții reale despre inovarea în streaming.”

Câteva anunțuri mari

Reclame Samsung. Serviciul gratuit susținut de reclame (FAST) de la Samsung, Samsung TV, este un bun exemplu al modului în care videoclipul digital se intensifică pentru a furniza conținut premium într-un peisaj fragmentat.

În prezentarea din 2 mai, Samsung TV a anunțat că adaugă Conan O'Brien TV ca canal în gama sa FAST, precum și știri locale extinse și conținut meteo. Pentru jucători, Samsung a anunțat și parteneriate cu streamerii de jocuri video Antstream Arcade și Blacknut pentru jocuri gratuite susținute de anunțuri.

Trei sferturi din gospodăriile din SUA au cel puțin un dispozitiv Samsung, inclusiv multe televizoare inteligente. Posesorii de televizoare inteligente pot accesa gratuit Samsung TV pentru a viziona programe, a juca jocuri și a naviga la alte aplicații de streaming cu abonament. Acest lucru oferă Samsung Ads date la nivel de dispozitiv despre telespectatorii pe care alți editori video nu le au.

Sapă mai profund: cum Home Depot și Kroger folosesc RMN-urile pentru a îmbunătăți experiența publicitară a cumpărătorilor

„Avem setul de date de vizionare a televizorului numărul unu la nivel global, ceea ce înseamnă că televizoarele noastre oferă mai multe date de vizionare pentru consumatori decât oricare alt producător aproape dublu”, a declarat Sang Kim, EVP și GM al afacerii de servicii pentru America de Nord la Samsung Electronics. „Aceasta înseamnă că avem amprenta numărul unu adresabilă în SUA”

Samsung Ads a anunțat un nou parteneriat cu KERV Interactive pentru a face reclame pe platformă să poată fi cumpărate și interactive. La începutul acestui an, Samsung Ads a lansat posibilitatea agenților de publicitate de a rula coduri QR cu reclame.

Ei au anunțat, de asemenea, lansarea anunțurilor digitale în afara casei (DOOH) la sfârșitul acestui an, care include conexiuni cu partenerii de retail din magazine. Aceasta oferă o alternativă sau un supliment pentru mărcile care fac publicitate clienților prin intermediul rețelelor media de vânzare cu amănuntul (RMN) deținute de retailer.

Noi programe și capacitate publicitară

Amazon Live, Prime Video și Freevee. Serviciul de streaming FAST de la Amazon, Freevee, a anunțat că va debuta o nouă programare originală în 2024, inclusiv „Mock the Week”, o emisiune produsă de comediantul Trevor Noah.

Prime Video, care a debutat Thursday Night Football sezonul trecut, a anunțat o nouă capacitate pentru agenții de publicitate naționali de a trimite diferite reclame către diferiți telespectatori prin dispozitivele Amazon Fire TV. De asemenea, a anunțat că primul joc de Vinerea Neagră din NFL, difuzat pe 24 noiembrie, va fi vizionat gratuit pentru oricine din SUA.

De asemenea, Amazon Live va avea divertisment extins pentru cumpărături live, permițând spectatorilor să facă cumpărături în timp ce urmăresc. Noile episoade din „Black Girl Stuff”, produse de REVOLT, compania media a lui Sean „Diddy” Combs, vor fi afișate începând cu sfârșitul acestei luni.

Colleen Aubrey, vicepreședinte senior, produse publicitare și tehnologie pentru Amazon Ads, a declarat că compania dorește să dea „sens semnalelor [și] perspectivelor pe care le avem la dispoziție pentru a crea o experiență optimă pentru clienți care să conducă la rezultatele afacerii”.

YouTube. YouTube aduce publicitate inteligentă videoclipurilor scurte. Ei au anunțat că platforma sa YouTube Select de siguranță a mărcii va deveni disponibilă agenților de publicitate pentru conținutul YouTube Shorts. Potrivit companiei, 1,5 miliarde de utilizatori conectați lunar văd Shorts lunar.

Adresarea adresei

Măsurare și adresabilitate. Toți prezentatorii și-au menționat acoperirea și seturile de date. Dar cum rămâne cu preocupările mai mari din industria publicității digitale legate de adresabilitate? Anul trecut, Cohen s-a referit la această provocare drept o „epavă de tren cu mișcare lentă”.

„Am spus întotdeauna că viitorul adresabilității va fi un portofoliu de soluții – nu va fi o simplă înlocuire a cookie-urilor sau a identificatorului terță parte cu altceva”, a spus Cohen pentru MarTech astăzi. „Săli curate, audiențe contextuale, definite de vânzător, cohorte și multe alte inovații au fost introduse pe piață.”

El a adăugat: „Continuăm să împingem toți jucătorii din ecosistem să testeze, să învețe și să implementeze, deoarece viitorul, fără îndoială, nu se va încadra în containerele trecutului. Acum este momentul să intri în joc.”