Cum să construiți un model de conținut Hub și Spoke pentru a vă stimula SEO

Ce este modelul de conținut Hub and Spoke?

Modelul de conținut hub and spoke este un set de pagini interconectate pe un singur subiect. Folosește metafora unei roți: o pagină principală acționează ca un punct focal (hub) și face link-uri către pagini suplimentare cu conținut de sprijin aferent (sprețele). Butucul și spițele lucrează împreună eficient și sunt mai puternice în ansamblu. Site-ul dvs. poate avea numeroase hub-uri și spițe, în funcție de interesele publicului dvs. și de ofertele dvs.

• Hub: hub-ul oferă o privire de ansamblu a unui subiect și îi îndreaptă pe cititori către pagini mai detaliate. Îl puteți structura ca articol sau pagină index cu o scurtă introducere. Această pagină vizează cuvinte cheie cu coadă scurtă sau cu cap gras cu volum mare de căutare, aducând audiențe în partea de sus a pâlniei de marketing.
• Spițe: Un hub se conectează la mai multe spițe. Fiecare spiță se concentrează pe un subiect secundar, vizând cuvinte cheie de mijloc sau lung. Cu cât abordați mai multe subteme, cu atât conținutul dvs. este mai cuprinzător. Cuvintele cheie vorbite au de obicei volume de căutare mai mici decât cuvântul cheie hub și captează utilizatorii mai departe în canalul de marketing.

Vă voi da câteva exemple pentru a putea vedea cum arată marketingul hub and spoke în acțiune.

• O companie care vinde produse de înfrumusețare online poate viza clienții care caută cuvântul cheie cu coadă scurtă „îngrijire sănătoasă a părului”. Pagina hub oferă o prezentare generală a tipurilor de păr și link-uri către pagini cu spițe axate pe „repararea părului deteriorat” și „controlul părului încrețit”.
• Un consultant care încearcă să ajungă la antreprenori poate construi o pagină hub despre începerea unei afaceri. Hub-ul trimite către pagini vorbite pe subiecte conexe: structuri de afaceri, finanțare, licențe și planificare de afaceri. Deoarece paginile vorbite îi vizează pe cei mai departe în canal, ele includ un apel la acțiune pentru a contacta consultantul pentru sfaturi.

Strategia Hub și Spoke vs. Pilonii de conținut

Similar cu o strategie de pilon de conținut, modelul hub and spoke ajută la construirea autorității într-un anumit domeniu. În timp ce o pagină hub este o introducere a subiectului, direcționând utilizatorii către pagini vorbite, o pagină pilon este o bucată de conținut lungă care abordează subiectul în profunzime și apoi indică conținutul asociat.

De exemplu, consultantul menționat mai sus ar putea construi o pagină cu un singur pilon numită „5 pași pentru a începe o afacere” și să acopere subiectele vorbite într-un singur ghid autorizat.

Beneficiile Strategiei Hub și Spoke

Marketingul Hub and spoke acceptă două elemente cheie ale unei strategii SEO eficiente: ajutând Google să înțeleagă și să indexeze un site și îmbunătățirea experienței utilizatorului. Mai jos, voi explica cum o abordare hub and spoke poate duce la clasamente, trafic și implicare mai bune.

Demonstrează autoritate de actualitate

Înainte de a afișa conținutul vizibil în SERP-uri, Google are nevoie de încredere că o pagină web este o sursă de încredere. Utilizează numeroase semnale pentru a determina fiabilitatea conținutului, inclusiv autoritatea subiectului.

A avea una sau două pagini pe un subiect nu îți stabilește expertiza, mai ales dacă acele articole apar împrăștiate aleatoriu pe blogul tău. Cu toate acestea, un grup clar definit de articole pe un subiect, toate interconectate, arată Google amploarea cunoștințelor dvs.

O strategie de marketing de conținut hub and spoke acoperă un subiect în profunzime și acționează ca o resursă cuprinzătoare. Fiecare articol vorbit explorează un nou aspect al subiectului, oferind mai multe oportunități de clasare a cuvintelor cheie și semnalându-ți autoritatea în nișă. Fiind cuprinzătoare și informativă, această abordare vă stabilește expertiza și vă sporește prezența online.

Actualizează strategia de conectare internă

O strategie de conținut hub and spoke adoptă o abordare sistematică a conectării, asigurându-se că fiecare spiță este conectată la hub și la alte spițe. Acest lucru creează un cadru solid pentru site-ul dvs. web, permițând navigarea fără probleme pentru utilizatori, permițând în același timp motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere și să adune informații despre structura site-ului dvs.

Fără o strategie de conectare internă bine definită, site-ul dvs. este o colecție aleatorie de pagini. Puteți pierde oportunități de conectare pentru a genera trafic între paginile relevante sau puteți face linkuri ineficiente și să nu oferiți motoarelor de căutare un context adecvat despre site-ul dvs. Legarea ineficientă a paginilor poate duce la adăugarea de link-uri irelevante care nu stârnesc interesul cititorilor. Și mai rău, este posibil să nu existe deloc linkuri, lăsând o pagină orfană. Creați o strategie de conectare internă coerentă și intenționată pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a optimiza potențialul site-ului dvs.

Îmbunătățește călătoria clientului

Folosind cuvinte cheie scurte și lungi, o strategie SEO hub and spoke atrage clienții în diferite etape ale călătoriei cumpărătorului. Indiferent de pagina pe care aterizează, utilizatorii pot naviga cu ușurință între conținutul valoros, trecând fără efort de la hub la diferite spițe. Această experiență perfectă nu numai că îmbunătățește implicarea utilizatorilor, dar încurajează și explorarea amănunțită a conținutului disponibil. Rezultatul? Rate de respingere reduse și valori îmbunătățite pe site, cum ar fi creșterea timpului petrecut pe site.

Cu îndemnuri puternice la acțiune pe paginile Spoke, puteți motiva clienții să convertească, fie că descarcă o carte electronică, se înscriu pentru o încercare gratuită, se alătură unei liste de corespondență, rezervă o consultație sau efectuează o achiziție. Chiar dacă nu iau măsuri imediat, ei beneficiază în continuare de expertiza pe care o împărtășiți, care construiește loialitate și conștientizare a mărcii și pune bazele unei relații viitoare.

Organizează arhitectura site-ului

Implementarea unui model hub and spoke pentru site-ul dvs. stabilește o structură ierarhică. Paginile hub prezintă subiecte de bază și oferă link-uri bine plasate către spițe conectate. Acest design permite informațiilor să circule fără probleme de la general la precis, asigurând o experiență de utilizator coerentă. Când publicați conținut fără o strategie oficială, paginile individuale sunt lăsate să se descurce singure. Să revedem consultantul nostru fictiv, care vizează antreprenorii de afaceri. Dacă blogul consultantului este o colecție de articole aleatorii, o bucată de sine stătătoare despre crearea unui plan de afaceri va fi îngropată în arhive. Motoarele de căutare nu au context cu privire la motivul pentru care există. De asemenea, nu există nicio structură pentru a direcționa cititorii către alt conținut relevant despre începerea afacerii lor. Vizitatorii care doresc să afle mai multe trebuie să navigheze în arhive sau să caute răspunsuri în altă parte.

Îmbunătățește distribuția PageRank

O campanie SEO eficientă include o strategie de creare a link-urilor care trimite trafic de recomandare către paginile dvs. Numărul și calitatea domeniilor unice care se leagă la pagina dvs. – cunoscut sub numele de PageRank – semnalează calitatea și credibilitatea paginii.

Pe măsură ce o pagină hub and spoke câștigă autoritate și crește în clasament, împărtășește această autoritate cu alte pagini legate, sporind credibilitatea generală a grupului de articole. Această valoare a link-ului curge cu ușurință într-un model de conținut hub și vorbit interconectat, creând un set puternic și autorizat de articole pe site-ul dvs. Această structură unică de conținut permite o abordare holistică și cuprinzătoare, asigurând că cititorii dvs. pot explora subiecte conexe în profunzime, stabilind, de asemenea, site-ul dvs. web ca o resursă de încredere și de acces în industria dvs.

Cum să implementați o strategie de conținut Hub și Spoke

Dacă site-ul dvs. web nu atinge obiectivele dvs. de trafic și conversie, poate fi necesar să revizuiți arhitectura site-ului dvs. ca parte a listei de verificare SEO. Dacă decideți că un model hub and spoke vă poate spori vizibilitatea online, urmați pașii de mai jos pentru a pune această strategie să funcționeze.

Pasul 1: Alegeți Pagina Hub

Petreceți timp brainstorming subiecte pentru hub-uri și spițe și identificați cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. și pentru publicul dvs. Priviți nevoile și punctele dure ale clienților dvs., precum și cuvintele cheie pe care le vizează concurenții dvs.

Chiar dacă credeți că cunoașteți subiectele de bază în jurul cărora doriți să construiți conținut, efectuați o cercetare de cuvinte cheie pentru a vă asigura că există interes pentru subiect și că clienții dvs. folosesc acele cuvinte cheie. Restrângeți cuvintele cheie evaluând volumul de căutare și competitivitatea. Pagina hub ar trebui să vizeze cuvinte cheie cu coadă scurtă, dar să se asigure că există suficiente cuvinte cheie cu coadă lungă asociate pentru a crea un număr sănătos de spițe.

Pasul 2: Alegeți paginile dvs. cu spoke

Apoi, găsiți cuvinte cheie relevante de mijloc și lung pentru paginile vorbite. Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi termeni legați de cuvintele cheie ale centrului dvs. Pentru a vă îmbunătăți și mai mult cercetarea cuvintelor cheie, luați în considerare introducerea cuvintelor cheie cu coadă scurtă în Google și examinarea sugestiilor din secțiunile „People Also Ask” și căutări aferente din SERP-uri. Acest lucru vă va oferi informații valoroase și vă va extinde înțelegerea interogărilor relevante.

Cu cât creezi mai multe spițe relevante, cu atât poți stabili mai multă autoritate, dar nu trebuie să începi de la zero. Priviți conținutul pe care l-ați publicat deja pentru a vedea ce piese puteți reîmprospăta pentru a se potrivi în spițe. Apoi, planificați un calendar editorial pentru a crea în mod sistematic articole noi, după cum este necesar.

Pasul 3: Scrieți conținut

Urmați cele mai bune practici SEO pentru conținut. Asigurați-vă că articolele dvs. sunt originale, bine cercetate și că respectă regulile Google pentru conținut util. Cititorii dvs. ar trebui să simtă că ați răspuns complet la întrebarea lor.

Scrieți într-un stil primitor, care încurajează vizitatorii să continue să citească și urmărește să ofere o experiență superioară utilizatorului. Organizați articolul în secțiuni care curg logic și folosesc titluri și anteturi descriptive, dar concise, care conturează în mod clar conținutul. Cititorii apreciază un aspect ușor de citit și imagini sau diagrame care rezumă informații dense. În cele din urmă, editați și corectați o copie pentru a vă asigura că piesa este lustruită cu ortografie și gramatică adecvate.

Pasul 4: Conectați-vă strategic paginile

Găsiți modalități de a vă conecta paginile hub și spoke, astfel încât cititorii să circule fără efort între părțile de conținut. Asigurați-vă că ați conectat:

• Pagina centrală a centrului pentru fiecare pagină de spițe suport.
• Fiecare pagină a vorbit către hub.
• Pagini vorbite cu alte pagini vorbite.

Există câteva moduri de a adăuga link-uri către paginile dvs. Le puteți plasa în corpul textului pentru a direcționa cititorii către un articol care detaliază un punct. De asemenea, puteți recomanda postări similare într-o bară laterală sau puteți sugera un articol de citit în continuare.

Nu uitați să utilizați un text de ancorare care descrie în mod clar conținutul paginii de destinație pentru a oferi context motoarelor de căutare. Pentru a spori conversiile, includeți îndemnuri puternice la acțiune în paginile vorbite cu linkuri către pagina de destinație corespunzătoare sau formularul de înscriere.

Pasul 5: promovați conținutul

Când sunteți gata să vă distribuiți conținutul lumii, găsiți oportunități de a genera trafic către paginile dvs. Încercați câteva dintre aceste strategii de PR digital pentru a genera interes pentru conținutul dvs.:

• Evidențiați articolele în postările de pe rețelele sociale.
• Promovați articole în buletinele informative prin e-mail.
• Folosiți reclame plătite pe motoarele de căutare sau platformele de social media.
• Creați backlink-uri printr-o strategie de creare a link-urilor, inclusiv bloguri pentru invitați.
• Colaborați cu influenți.
• Comentează discuțiile din forumurile online, dar numai dacă linkul tău este util și relevant.

Pasul 6: Monitorizează-ți rezultatele

Alegeți valori care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri și măsurați performanța SEO hub-ul și vorbit. Urmăriți valori precum clasarea cuvintelor cheie, traficul organic, vizualizările de pagină, backlink-urile, rata de respingere, timpul petrecut pe pagină și conversiile SEO.

Utilizați aceste date pentru a îmbunătăți conținutul. Dacă paginile se clasează bine, dar nu primiți clicuri, luați în considerare adăugarea de date structurate sau optimizarea meta titlului și descrierea pentru a le ajuta să atragă mai multă atenție. O experiență slabă a utilizatorului poate fi o problemă dacă vizitatorii nu rămân pe paginile dvs. Optimizarea conținutului dvs. Hub and spoke poate necesita câteva modificări, dar continuați să lucrați la ele pentru a le ajuta să câștige tracțiune.

Publicați cu ușurință conținut optimizat cu un partener SEO

Modelul hub and spoke este o strategie organizațională puternică pentru a vă îmbunătăți eforturile de marketing de conținut și pentru a vă stabili locul ca lider de gândire în domeniul dvs. Lucrul cu un serviciu de scriere de conținut SEO vă poate ajuta să vă maximizați calendarul de publicații și să obțineți câștiguri mari în clasament pentru a vă susține cele mai importante pagini. Programați o consultație SEO gratuită pentru a afla mai multe.