Cum să scrieți titluri de pagină și metadescrieri pentru SEO

Meta-titlurile și descrierile sunt o parte cheie a SEO și sunt cruciale pentru a vă aduce conținutul în topul Google. Meta-titlurile și meta-descrierile bune merg dincolo de simpla atingere a numărului de cuvinte, iar astăzi vă vom face un profesionist în scrierea lor.

Pentru a scrie cele mai bune titluri de pagini și meta descrieri, trebuie să...

• Fă-le unice
• Asigurați-vă că au lungimea potrivită
• Utilizați expresii de cuvinte cheie precise pentru fiecare pagină
• Nu introduceți cuvinte cheie
• Scrieți pentru oameni , nu pentru roboți

Aceste reguli sunt simple și ușor de urmat, iar rezultatul unor titluri de pagini și meta descrieri bine optimizate este mai mult trafic către site-ul dvs.

În plus față de aceste reguli, puteți folosi și câteva tehnici de bază de vânzări și publicitate pentru a vă ajuta să creați cel mai bun titlu de pagină sau meta-descriere perfectă posibil, inclusiv poziționarea punctului unic de vânzare (USP) și utilizarea cuvintelor declanșatoare psihologice .

În acest scurt ghid, vă vom învăța ce sunt titlurile paginilor și meta descrierile, de ce sunt atât de importante pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și cum le puteți optimiza ca profesioniștii .

Pentru agenții de marketing ocupați și proprietarii de afaceri aflati în mișcare, iată o fișă rapidă pe care o puteți descărca și urmări. Alternativ, puteți urma ghidul SEO de la Google.

Cum să scrieți titlurile paginilor și metadescrieri Cheat Sheet

Ce sunt titlurile paginilor și metadescrierile?

Titlurile paginilor și meta descrierile sunt două bucăți separate de cod HTML care ar trebui să fie găsite pe fiecare pagină de pe internet. Asemenea unei cărți, îți spun titlul paginii pe care te afli și un rezumat al acelei pagini. Acestea sunt apoi folosite de motoarele de căutare, cum ar fi Google, pentru a crea un link ușor de citit către un site web din indexul lor.

Este nevoie de o adresă URL greu de citit ca aceasta:

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

și îl transformă într-un link ușor de citit, cum ar fi:

Cele mai bune mașini electrice 2022 | Ce mașină?

Browserele web folosesc, de asemenea, titlurile paginilor în barele de browser pentru a le face ușor identificabile de la o filă la alta - foarte util atunci când aveți mai multe file deschise în același timp - și ca nume pentru marcajele pe care le puteți salva.

Exemplu de titlu de pagină utilizat într-o filă de browser

Aproape toate motoarele de căutare afișează titlurile paginilor și descrierile - vă puteți referi la ambele ca metadate - în același mod, ajungând aproape până la a avea culori aproape identice pentru link-urile titlurilor paginilor și textul meta descriere.

Exemplu de titlu de pagină și meta-descriere

Ce este un titlu de pagină?

Titlurile paginilor sunt linia singulară de text pe care o vedeți în rezultatele motorului de căutare, atunci când marcați o pagină și într-o filă din bara browserului și pot fi asemănate cu titlurile cărților.

Ele sunt în mod normal o scurtă descriere a paginii legate.

Linia de cod pentru titlurile paginilor este o bucată foarte simplă de cod HTML care arată astfel.

<title>Acesta este un titlu</title>

Dacă navigați la codul sursă al acestei pagini (folosind comanda rapidă potrivită pentru browser), veți descoperi că eticheta de titlu pentru această pagină este:

<title>Cum să scrieți titlurile paginilor și descrierile pentru SEO</title>

Când apare pe Google, arată astfel:

Prin optimizarea titlurilor paginilor pentru SEO, putem crește posibilitatea ca acestea să fie făcute clic, rezultând mai mult trafic pe site.

Ce este o meta-descriere?

Metadescrierile sunt descrieri scurte ale unei pagini , similare cu mențiunea de pe spatele unei cărți. Ele rezumă conținutul pe care îl veți găsi când faceți clic pe linkul unei pagini din pagina de rezultate a unui motor de căutare.

La fel ca titlurile paginilor, acestea sunt scrise și folosind cod HTML scurt, pe care îl veți găsi în codul sursă al majorității site-urilor web (oricum, pe toate site-urile optimizate ).

Eticheta meta description arată astfel:

<meta name=”description” content=”Aceasta este o meta-descriere a unei pagini”>

Dacă ar fi să examinați eticheta meta description din codul sursă al acestei pagini, ați vedea că arată astfel:

<meta name=”description” content=”Aflați cum să scrieți metadate, în special meta titluri și meta descrieri, pentru a vă crește rata de clic din paginile cu rezultatele căutării Google”>

Când apare pe Google, arată astfel:

Descrierile prost scrise sau lipsa meta descrierilor pot face ca oamenii să nu observe o pagină în rezultatele căutării Google, ceea ce este o veste proastă pentru proprietarii de afaceri care doresc ca paginile lor să fie vizitate și nu ale concurenților lor.

Cum folosește Google titlurile paginilor și metadescrierile?

Este important să înțelegeți modul în care oamenii răspund la metadate, deoarece Google își proiectează paginile cu rezultatele motorului de căutare (abreviat ca SERP-uri) în jurul acestui comportament.

Google modifică designul și aspectul SERP-urilor de mai multe ori pe zi (în funcție de interogarea căutată), astfel încât să poată determina cum să afișeze cel mai bine informațiile utilizatorilor săi.

Aceste modificări pot varia de la creșterea și scăderea dimensiunii fontului utilizat și a culorilor elementelor din SERP-uri (un exemplu recent este caseta „Anunț” pe Google Ads de la verde la negru și înapoi) până la cât de mari imagini din SERP-uri. sunt cât de mult dintr-o pagină este dedicată fragmentelor recomandate (Sfântul Graal pentru oamenii din SEO) și literalmente mii de modificări de design și algoritm.

Captură de ecran a fragmentului prezentat pentru căutarea „care este cel mai bun curs euro?”

Rezultatul este că trebuie să înțelegeți atât comportamentul de căutare al clientului țintă, cât și modul în care Google va afișa rezultatele pentru fiecare interogare căutată .

Google poate afișa rezultatele în moduri diferite. Fiecare frază de căutare oferă rezultate diferite în funcție de ceea ce algoritmul Google „ crede ” căutătorul dorește să vadă. Clasicul „ zece legături albastre ” sunt uneori înlocuite cu funcții noi. În zilele noastre, cei care caută văd Knowledge Graphs, carusele de imagini, fragmente recomandate și o serie de alte funcții.

De exemplu, să căutăm „ zece linkuri albastre ”. Această căutare ne oferă clasicele zece link-uri albastre cu descrieri individuale. Când i se prezintă zece link-uri albastre, cel care caută va alege adesea rezultatul din partea de sus a paginii în poziția unu.

O captură de ecran care arată cele zece link-uri albastre „clasice” din SERP-uri

Astăzi, paginile cu rezultatele căutării Google au mult mai multe lucruri de făcut.

Pentru unele căutări, un carusel de imagini legate va apărea în partea de sus a paginii pentru a atrage atât privirea unei persoane, cât și primul clic.

Căutați „ game of thrones cast ” și mai mult ca sigur veți găsi rezultate similare cu imaginea de mai jos:

Game of Thrones a difuzat rezultatele căutării Google

Unele căutări returnează „ Grafe de cunoștințe ”. Acestea sunt casete asemănătoare unui widget care apar în partea dreaptă a paginii. Acestea listează de obicei detalii pentru o companie care se potrivesc cu termenul de căutare original.

De exemplu, o căutare „ centru de agrement lângă mine ” oferă răspunsuri localizate. Există, de asemenea, un centru local de agrement prezentat în grafic:

Captură de ecran a unui grafic Google Knowledge

Există, de asemenea, fragmentul recomandat (numit anterior „Cutie de răspuns”).

Aceste mici fragmente de informații încearcă să răspundă direct la interogarea originală de căutare, astfel încât utilizatorul care navighează să obțină rapid informațiile de care are nevoie. În funcție de tipul de interogare de căutare, aceasta poate duce la una dintre următoarele consecințe:

1. Utilizatorul face clic pe linkul din răspuns
2. Utilizatorul citește răspunsul, nu face clic pe un link și pleacă

Unii specialiști SEO văd Featured Snippets ca pe un potir otrăvit. Există avantajul evident de a avea site-ul dvs. să apară primul în rezultatele căutării, dar dacă nimeni nu dă clic pe link și vede pagina din care provine răspunsul, atunci, din punctul de vedere al proprietarului unui site, este foarte puțin de câștigat din apariția acolo. .

Ceea ce este mai rău este că nu numai că linkul inițial la prima poziție primește un număr redus de vizite, dar paginile din celelalte nouă poziții sunt împinse mult mai jos în pagină - datorită dimensiunii fragmentului recomandat - ceea ce le scade numărul total de impresii și link-uri de asemenea.

Exemplu de casetă de răspuns în rezultatele căutării Google

Având în vedere cele de mai sus, deși este din ce în ce mai important ca titlurile și descrierile paginilor să fie optimizate pentru SEO pentru a crește rata de clic (CTR – procentul de afișări care duc la clicuri pe o adresă URL), este la fel de important să vă asigurați că conținutul dvs. este cel mai bun disponibil și ușor de înțeles, dacă nu poate fi folosit ca răspuns pentru un fragment recomandat.

Pentru îndrumări cu privire la modul de optimizare a conținutului pentru a apărea în Fragmentele recomandate, consultați procesul nostru complet și ghidul de clasare în „Poziția Zero”.

Utilizează Google rata de clic în algoritmul său?

Google are sute, dacă nu mii, de factori în algoritmul său de clasare pe care îi folosește pentru a determina unde ar trebui să se claseze un site web. Google a susținut în mod repetat că nu folosește rata de clic a unei adrese URL ca parte a algoritmului și nici cuvintele din titlul paginii sau metadescrierea.

Cu toate acestea, mulți susțin contrariul, invocând că procentul de clicuri are în vedere cât de bine se clasează un site web sau o pagină.

Aceste afirmații, deși convingătoare în multe cazuri, nu toate se corelează cu un contrapunct exact conform căruia Google folosește rata de clic în algoritmul său. În schimb, noi cei de la Exposure Ninja considerăm că Google acordă mai multă atenție cât de bine răspund browserele la conținutul pe care îl clasifică bine.

De exemplu, dacă o bucată de conținut proastă este clasată pe prima poziție și Google stabilește (printr-un nivel complicat de inginerie informatică) că utilizatorilor săi de căutare nu le place conținutul (de exemplu, pentru că nu oferă valoare) și caută alternative pagini, în schimb, va testa o altă pagină și va vedea cum funcționează până când va găsi potrivirea perfectă.

Cu mult înainte de aceasta, desigur, va fi sistemul de evaluare Google a conținutului unei pagini - conținutul prost scris, duplicat sau plagiat nu ar trebui să ajungă în topul Google în primul rând (accent pe „nu ar trebui”).

În loc să ne concentrăm asupra modului în care Google utilizează rata de clic sau orice altă valoare pentru clasarea conținutului, vă recomandăm să vă concentrați în primul rând pe crearea celui mai bun conținut posibil și să vă asigurați că titlurile paginii și meta descrierile dvs. sunt la fel de bune.

Cum să optimizați titlurile paginilor și metadescrierile

Înainte de a învăța cum să respectați cele mai bune practici de scriere a titlurilor de pagini noi și a meta-descrierilor, mai întâi dorim să evidențiem câteva sfaturi suplimentare de scriere a metadatelor de reținut, care vă vor ajuta să vă separați titlurile și descrierile de cele ale concurenților care urmează standardul. îndrumări în alte ghiduri „ cum să scrieți titlurile paginilor și metadescrierea” .

Optimizați pentru aspectul SERP-urilor

Înainte de a începe să scrieți noile metadate, încercați mai întâi aceeași căutare pe care credeți că o va folosi viitorul dvs. client și examinați modul în care Google afișează rezultatele.

Vedeți doar zece link-uri albastre sau există un fragment recomandat?

Google încearcă în mod continuu să arate designul SERP potrivit pentru fiecare interogare de căutare, așa că dacă scrieți un titlu de pagină sau o meta descriere care nu se potrivește cu modul în care Google va afișa rezultatele, vă ajutați concurenții făcându-și treaba de câștigând clicul mai ușor de făcut.

Verificați întotdeauna modul în care Google afișează rezultatele căutării înainte de a începe să scrieți.

În plus, intenția unui căutător va juca, de asemenea, în aspectul SERP-urilor și în modul în care ar trebui să arate titlul paginii sau meta-descrierea.

Optimizați pentru intenția de căutare

Intenția de căutare este dorința pe care o are un căutător atunci când începe prima căutare.

Clasificăm intenția de căutare în patru tipuri:

1. Informațional
2. Comercial
3. Tranzacțional
4. Navigare

Căutările informaționale sunt acelea pe care le faci atunci când cauți mai multe informații despre un serviciu, eveniment sau produs pe care urmează să-l cumperi, cum ar fi o cameră.

„ Recenzie Canon 4000D ”

Căutările comerciale sunt cele pe care le faci atunci când cauți cele mai bune prețuri pentru un produs, serviciu sau ocazie.

„ Vărbători de familie cu buget redus în octombrie ”

Căutările tranzacționale sunt cele pe care le faceți atunci când căutați să faceți o achiziție directă, încercați înainte de a cumpăra sau a angaja ceva sau pe cineva pentru scurt timp, cum ar fi un animator pentru copii.

„ Magician de petrecere pentru copii de carte ”

Căutările de navigare sunt cele pe care le faceți atunci când doriți să mergeți direct la o pagină pe care o căutați, cum ar fi pagina de descărcare a aplicației Instagram.

„ Aplicația Instagram ”

Dacă nu sunteți sigur ce tipuri de cuvinte de intenție pot folosi clienții dvs., următoarea listă acoperă multe dintre cele mai frecvent utilizate cuvinte. Încercați să le asociați cu expresiile de cuvinte cheie pentru care sunteți cel mai preocupat să vă poziționați bine în Google, dar încercați și să întrebați clienții actuali cu privire la întrebările pe care le aveau înainte de a vă cumpăra produsele sau serviciile.

Utilizați puncte unice de vânzare (USP)

În fiecare zi, companiile din întreaga lume efectuează teste A/B pe SERP-urile Google - cheltuind bani serioși în acest proces.

Programul Google Ads funcționează printr-un ciclu de testare și îmbunătățire. În industriile bine stabilite, este probabil ca companiile să fi testat care USP funcționează cel mai bine pentru a câștiga un clic timp de câțiva ani.

Examinând anunțurile din partea de sus și de jos a unei pagini de rezultate Google, puteți găsi puncte importante pe care este posibil să le fi ratat în timpul procesului de cercetare a cuvintelor cheie.

În exemplul de mai jos, există o listă de cuvinte cheie pe care le putem găsi utile pentru clienții noștri de instalații sanitare, dintre care unele este posibil să nu le fi luat în considerare în timpul procesului nostru de cercetare a cuvintelor cheie. Acestea includ următoarele:

• 24/7
• Raspuns rapid
• Fără taxă de apelare
• Probleme de drenaj

Dacă companiile sunt dispuse să cheltuiască bani pe acele cuvinte și expresii, este sigur să presupunem că acestea sunt tipul potrivit de cuvinte cheie pentru a declanșa un răspuns din partea celui care caută. Acest lucru sugerează, de asemenea, că sunt cuvinte cheie generatoare de profit.

Folosirea lor în noile metadate ar putea fi un câștigător!

Utilizați declanșatoare psihologice

Folosirea tipului corect de formulare psihologică în metadate este o altă cale către succes. Trebuie doar să te uiți la publicitate pentru a vedea că cuvintele potrivite la locul potrivit pot genera o vânzare.

Vă puteți comunica mesajele în moduri diferite și există câteva studii grozave și postări pe blog despre impactul pe care acestea îl au asupra CTR-urilor. „Cum să scrieți un îndemn la acțiune într-un șablon cu 6 exemple” de la CoSchedule explică cât de util poate fi procesul la o scară mai largă. Una dintre cele mai utile postări dintre toate este „380 de cuvinte cu emoții înalte garantate pentru a te face mai persuasiv” de încântătoarea Bushra din The Persuasion Revolution .

Iată câteva dintre cuvintele noastre preferate:

• Învăța
• Salvați
• Descoperi
• Dovedit
• Exclusiv
• Rezolva

Proprietatea imaginii CoSchedule

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Înainte de a începe să scrieți, luați o copie

Înainte de a începe să scrieți și să înlocuiți metadatele de pe site-ul dvs. web, ar trebui mai întâi să descărcați o copie a titlurilor paginilor existente și a meta descrierilor. Apoi le puteți copia și îmbunătăți, precum și le puteți salva pentru referințe viitoare. Acest lucru este deosebit de inteligent pentru ocaziile în care revizuirile metadatelor duc la reduceri ale ratei de clic, astfel încât metadatele vechi pot fi preluate și reîncărcate.

Screaming Frog este cel mai bun instrument pentru descărcarea metadatelor unui site, dar necesită o licență după primele 500 de adrese URL.

Dacă aveți nevoie de o soluție gratuită, încercați extractorul de metaetichete creat de Buzzstream.

După ce ne colectăm adresele URL și metadatele acestora, le copiem în șablonul de titlu și metadescriere pre-preparat al paginii, legat de mai jos, care include o formulă de bază de măsurare a caracterelor, astfel încât să puteți identifica cu ușurință metadatele care sunt prea lungi.

Descărcați șablonul pentru titlul paginii și metadescrierea de pe Google Drive.

După ce am completat foaia de calcul cu metadatele noastre descărcate și adresa URL asociată, vom atribui expresiile de cuvinte cheie corespunzătoare pentru pagina respectivă, pentru a garanta că sunt utilizate în noul titlu și meta-descriere a paginii. Acest lucru asigură că atunci când linkul apare în rezultatele căutării, cuvintele cheie în cauză apar cu caractere aldine .

Cum se scriu metadate

Procesul de scriere pentru crearea metadatelor este simplu . Dacă aveți experiență anterioară în scrierea obișnuită a postărilor pe blog sau în redactarea copywriting-ului, procesul va fi o problemă.

Este important să vă gândiți la plasarea cuvintelor cheie . Nu căutăm să introducem cuvinte cheie până când metadatele nu sunt ca o valiză debordantă. În schimb, vom folosi cuvântul cheie potrivit în locul potrivit.

Cel mai important loc pentru a pune cuvintele cheie este la începutul sau în prima jumătate a titlului sau descrierii. Oamenii scanează SERP-urile mai degrabă decât să citească fiecare cuvânt, așa că nu ascunde cuvintele cheie și le face ușor de ratat!

Pentru o lungă perioadă de timp, studiile de urmărire vizuală a rezultatelor căutării Google au sugerat că plasarea cuvintelor cheie în Triunghiul de Aur a fost alegerea optimă. Dar pe măsură ce designul paginii de rezultate s-a schimbat și utilizatorii de telefonie mobilă au devenit mai răspândiți, triunghiul a devenit mai puțin relevant. Studiile de hărți termice Google SERP arată că mișcarea ochilor unui utilizator diferă în funcție de designul rezultatelor căutării afișate.

Luând în considerare toate modificările și convențiile standard, considerăm în continuare că plasarea cuvintelor cheie spre începutul titlului și descrierii paginii crește probabilitatea de a câștiga un clic.

De exemplu, în timp ce am creat titlul postării noastre „Cum să vă definiți publicul țintă în 6 întrebări rapide”, am folosit interogarea de căutare probabilă („ cum să vă definiți publicul țintă ”) la început înainte de a încheia cu o declarație de utilizare pentru cel care caută („ în 6 întrebări rapide ”).

Captură de ecran a metadatelor noastre privind publicul țintă din SERP-uri

Cea mai bună lungime a titlului paginii din 2022

Pe parcursul acestui ghid, vom vorbi despre lungimea maximă a caracterelor titlurilor paginilor, dar, în realitate, există o lungime maximă în pixeli pentru titlurile paginilor.

Fiecare literă are o lățime diferită în pixeli. De exemplu, o litera E cu majuscule are o lățime de pixeli mai mare (12 pixeli) decât o literă e minusculă (10 pixeli) în rezultatele căutării Google.

Acesta este motivul pentru care atât de multe titluri devin trunchiate în rezultatele căutării Google. Acestea pot avea lungimea maximă de caractere de 70 de caractere, dar pot depăși lungimea maximă de pixeli de 600 de pixeli (pe desktop).

Din acest motiv, vă recomandăm să scrieți până la maximum 70 de caractere , dar să utilizați și un verificator de lățime a pixelilor pentru a vedea dacă noile titluri ale paginii sunt susceptibile să fie trunchiate.

Lungimea maximă a titlului paginii este de 60 de caractere pe dispozitivele mobile și 70 de caractere pe desktop. Lungimea minimă a caracterelor pentru titlurile paginilor pe ambele dispozitive este de 30 de caractere .

Vom discuta mai târziu cum să testați lungimea pixelilor titlului paginii în secțiunea „Cum să vă testați noile titluri de pagină și metadescrieri”.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Cea mai bună lungime a meta descrierii din 2022

Lungimea maximă a meta descrierii este de 155 de caractere , dar numai pe dispozitive desktop. Pentru rezultatele căutării mobile, aceasta este mai scurtă, cu 130 de caractere . Lungimea minimă a caracterelor pentru metadescrieri pe ambele dispozitive este de 70 de caractere .

Acest lucru se datorează faptului că Google dedică mai puțin spațiu meta descrierilor pe dispozitivele mobile, deoarece acestea ar putea altfel să ocupe o mare parte a ecranului, ceea ce ar duce la mai multă defilare pentru utilizator.

Ca și în cazul titlurilor paginilor, lungimea meta descrierii se măsoară cel mai bine în lungimea pixelilor.

Lățimea maximă de pixeli pentru metadescrieri este de 730 pixeli pe dispozitivele mobile și 928 pixeli pe dispozitivele desktop.

Preferăm să scriem meta descrierile noastre cu maximum 130 de caractere și apoi să verificăm de două ori lungimea pixelilor lor într-un verificator de lungime a pixelilor.

Vom discuta mai târziu cum să testați lungimea pixelilor meta descrierii în secțiunea „Cum să vă testați noile titluri de pagină și metadescrieri”.

Tabel cu lungimea caracterelor și a pixelilor pentru titlurile paginilor și meta descrierile

Cum să scrieți titluri de pagini perfecte pentru SEO

1. Faceți fiecare titlu de pagină unic

Fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui să fie unică, la fel și titlul paginii și meta descrierea acesteia.

Fiecare titlu de pagină ar trebui să fie personalizat și personalizat pentru fiecare pagină, astfel încât să fie ușor pentru cineva să facă diferența între pagini.

Aceasta este o sarcină ușoară atunci când lucrați la un site web de afaceri mici care are doar 25 de pagini, dar pentru site-uri web mai mari, cum ar fi magazinele de comerț electronic, este posibil să aveți sute de categorii și mii de produse pentru care să creați metadate noi.

În aceste cazuri, vă recomandăm să creați titluri de pagini personalizate și meta descrieri pentru paginile dvs. cele mai importante și profitabile, cum ar fi paginile de categorii sau produsele dvs. cele mai vândute, apoi utilizați crearea de metadate dinamice pentru paginile rămase. Acesta este un proces complicat , așa că vă rugăm să discutați în prealabil cu dezvoltatorul dvs. web pentru îndrumări despre cum să faceți acest lucru.

Amintiți-vă că titlurile paginilor dvs. trebuie să fie rezumate unice ale paginii și nu înșelătoare. Dacă pagina ta nu este despre „cei mai buni contabili din Edinburgh ”, atunci nu ar trebui să aibă acest titlu.

Nu uitați să includeți întotdeauna punctele dvs. de vânzare unice și câteva cuvinte și expresii puternice de declanșare.

2. Utilizați cuvinte cheie țintă unice

Când căutați o expresie în Google, veți începe imediat să scanați fiecare titlu pentru cuvintele pe care le-ați tastat. Dacă căutați „ stick selfie telescopic ” și niciuna dintre pagini nu conține acele cuvinte în titlu, este posibil să nu fiți sigur care pagină are produsul pe care îl căutați.

Începeți fiecare titlu de pagină cu cuvintele cele mai logice care rezumă pagina și, în mod ideal, păstrați expresiile folosite în fiecare titlu unice, astfel încât să nu fie două identice.

Dacă aveți trei pagini și toate încep cu „ Clasuri de fitness ”, dar nu menționați că o pagină este despre yoga și alta despre aerobic , cum vor găsi clienții potențiali pagina potrivită pentru a rezerva un curs?

Acolo unde este posibil, începeți cu cuvintele cheie, astfel încât acestea să fie mai aproape de zonele în care oamenii scanează mai întâi, dar nu vă faceți griji dacă trebuie să vă puneți cuvintele cheie la mijloc sau la sfârșit .

În mod ideal, evitați pe cât posibil să le puneți la capăt.

Dacă titlul paginii dvs. nu este suficient de specific sau unic, Google poate folosi în schimb propriul titlu de pagină, ceea ce vă poate reduce rata de clic, ceea ce înseamnă trafic pierdut.

3. Nu le face prea scurte

Păstrarea titlurilor scurte este similară cu plata pentru un anunț în ziar pe o pagină întreagă și apoi folosirea doar a unui sfert din pagină.

Aveți întreaga lățime a rezultatelor căutării pentru a vă face publicitate afacerii și a informațiilor, produselor sau serviciilor pe care le oferiți.

Titlurile paginilor trebuie să aibă minimum 30 de caractere .

Vă recomandăm să păstrați titlurile cu lungimea între 30 și 60 de caractere , astfel încât să nu devină prea lungi și să nu depășească limitele de caractere ale Google, așa cum se discută în secțiunea următoare.

4. Nu le face prea lungi

Dacă titlurile paginilor dvs. sunt mai lungi de aproximativ 70 de caractere , este posibil ca Google să le trunchieze și să pună o elipsă în locul lor, așa cum se arată în exemplul de mai jos.

Exemplu de titlu de pagină trunchiat

Dacă un titlu este prea lung, Google nu numai că îl trunde și folosește puncte suspensive, dar uneori va adăuga numele de marcă a site-ului web la sfârșit și va scurta și mai mult titlul.

Acest lucru este deosebit de important atunci când aveți cuvintele cheie spre mijlocul sau sfârșitul titlului unei pagini. Dacă titlul tău este prea lung, cuvintele tale cheie nu vor fi vizibile și șansele paginii de a fi făcute clic pe acestea se reduc semnificativ.

Titlurile paginilor devin uneori prea lungi, deoarece la sfârșit se folosește un nume de marcă. Dacă sunteți un brand binecunoscut, această distincție ar putea împinge pe cineva să facă clic pe pagina dvs. în locul concurenților dvs.

De exemplu, dacă cumpărați un ceas de lux și aveți posibilitatea de a cumpăra un ceas direct de pe site-ul TAG Heuer sau de la Bob's Big-Budget Watch Shop, pe care ați alege?

Probabil ați opta pentru a merge direct pe site-ul TAG Heuer pentru că știți cine sunt și aveți un nivel de încredere în marca lor (care este o parte importantă a EAT).

Vă recomandăm ca titlurile paginilor dvs. să nu depășească 70 de caractere (din iulie 2019).

5. Scrieți pentru oameni, nu pentru roboți

Titlurile paginilor dvs. nu ar trebui să fie niciodată :

<titlu>Cuvânt cheie | Cuvânt cheie | Cuvânt cheie | Cuvânt cheie</title>

Titlurile dvs. ar trebui să fie scrise și să poată fi citite de un om , deoarece este o persoană reală care va face clic pe pagina dvs., nu un robot.

Când scrieți titlurile paginilor dvs., citiți-le de câteva ori pentru a vedea dacă au citit corect. Uneori, când suntem îngrijorați să includem cuvintele și cuvintele cheie potrivite în titlurile paginilor noastre, putem uita cu ușurință pentru cine le scriem, așa că asigură-te că ale tale au sens pentru tine înainte de a le încărca.

Fiecare titlu de pagină este o reclamă pentru afacerea dvs. și ar trebui să rezuma cu acuratețe conținutul paginii. La fel ca o reclamă, nu ar trebui să fie înșelătoare.

Exemple perfecte de titluri de pagină

Următoarele exemple de titluri de pagină sunt unele dintre cele mai bune titluri de pagini pe care le-am găsit în rezultatele căutării Google.

Cum să scrii metadescrieri perfecte pentru SEO

1. Faceți fiecare meta-descriere unică

Fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui să aibă o meta-descriere unică care să descrie cu exactitate conținutul paginii.

Scrierea meta descrierilor poate fi o sarcină consumatoare de timp, așa că, ca și în cazul titlurilor paginilor, ar trebui să sortați toate paginile în ordinea priorităților și să creați noi meta descrieri în consecință.

Ca și în cazul titlurilor paginilor, metadescrierile pot fi produse în mod dinamic pentru site-uri web mai mari, așa că vă rugăm să discutați cu dezvoltatorul site-ului dvs. despre cum să realizați acest lucru.

Rețineți că fiecare titlu de pagină trebuie să fie un rezumat unic al paginii și să nu fie înșelător. Dacă pagina ta nu este despre „ cum să achiziționezi asigurarea potrivită pentru casa ta ”, meta descrierea ta nu ar trebui să includă acea expresie.

Dacă metadescrierea dvs. nu este corectă, Google poate opta pentru utilizarea propriei meta descriere preluată din conținutul paginii, ceea ce ar putea reduce semnificativ rata de clic.

Nu uitați să includeți întotdeauna punctele dvs. de vânzare unice și câteva cuvinte și expresii puternice de declanșare.

2. Utilizați cuvinte cheie țintă unice

Ar trebui să includeți cuvinte cheie atât în ​​titlul paginii, cât și în meta-descriere. Acest lucru crește șansa ca un utilizator de căutare să identifice interogarea de căutare sau expresia cheie pe care o căuta.

Începerea fiecărei meta descrieri cu cuvintele cheie țintă potrivite poate fi eficientă în creșterea ratei de clic a unei pagini. Alternativ, începerea cu unele dintre cuvintele declanșatoare puternice menționate mai sus poate crește și rata de clic, așa că nu vă fie teamă să vă schimbați și să testați descrierea până când găsiți ceva care funcționează.

De asemenea, Google trunchează sau scurtează meta descrierile care sunt prea lungi, în funcție de dispozitivul utilizat. Din acest motiv, vă recomandăm să păstrați cuvintele cheie la începutul meta descrierii, astfel încât să nu fie tăiate accidental la sfârșit.

3. Nu le face prea scurte

Metadescrierile scurte sunt ușor de ratat atunci când oamenii scanează rezultatele căutării. Dacă concurenta dvs. are o descriere lungă care ocupă mult spațiu, nu numai că va ieși mai mult în evidență, dar va ocupa și mai mult spațiu pe ecran și va împinge alte pagini mai jos în pagina cu rezultatele căutării.

Vă recomandăm ca metadescrierile dvs. să aibă minimum 70 de caractere (din iulie 2019).

4. Nu le face prea lungi

Similar titlurilor de pagini lungi, metadescrierile lungi vor fi, de asemenea, trunchiate de Google.

Vă recomandăm ca metadescrierile dvs. să nu depășească 130 de caractere (din iulie 2019).

Metadescrierile pot avea până la 155 de caractere în rezultatele căutării pe desktop, dar, deoarece aceeași metadescriere este folosită pentru ambele, vă recomandăm să rămâneți în siguranță, păstrând descrierile mai scurte.

5. Scrieți pentru oameni, nu pentru roboți

Metadescrierile oferă mult spațiu pentru a vă transmite mesajul, așa că, în loc să introduceți cât mai multe cuvinte cheie puteți, scrieți o reclamă grozavă pentru pagina dvs.

Descrieți modul în care conținutul paginii dvs. oferă răspunsul perfect la interogarea celui care caută, fie că este sub formă de informații, un produs sau un serviciu.

Scrieți în limba pe care clientul țintă dorește să o vadă și evitați prea multă vorbire de afaceri. Afacerile nu cumpără produse sau servicii - oamenii fac, așa că scrieți pentru ei.

Exemple de metadescrieri perfecte

Următoarele exemple de meta descrieri sunt unele dintre cele mai bune meta descrieri pe care le-am găsit în rezultatele căutării Google.

Ar trebui să includeți numele mărcii dvs. în titlu?

Pluginurile pentru site-uri web, cum ar fi pluginul Yoast SEO pentru WordPress, vă permit să includeți un nume de marcă sau un nume de site ca sufix la titlurile paginii dvs.

Din experiența noastră, este mult mai prudent să includeți marca sau numele site-ului web în timpul procesului de scriere a titlului paginii. Acest lucru ne permite să ne asigurăm că titlul afișează cele mai bune informații posibile pentru utilizatorul de căutare.

Deși uneori acest lucru poate limita numărul de caractere disponibile - mai ales atunci când numele mărcii sau al site-ului web este lung - este de preferat alternativei, care este ca titlul trunchiat în SERP-uri pentru a se potrivi cu numele mărcii, așa cum se vede în exemplul de mai jos din Blogul Moz.

Exemplu de titlu trunchiat în rezultatele căutării Google pentru moz.com

Excepția de la adăugarea mărcii sau a numelui site-ului ca sufix apare atunci când fie numele mărcii primește suficiente solicitări de căutare pe lună încât ar fi mai înțelept să îl aveți la începutul titlului sau marca în sine este cunoscută pe scară largă.

De exemplu, numele mărcii Amazon este cel mai bine scris la începutul titlului paginii sale de pornire, în timp ce o nouă companie ar putea avea probleme în a câștiga clicuri dacă numele său de marcă a început titlul.

Alternativ, vă recomandăm să evaluați ceea ce este mai important pentru afacerea dvs. Dacă excluderea mărcii dvs. din titlul paginii înseamnă că puteți dedica mai mult spațiu pentru caractere celei mai bune expresii sau cuvinte cheie de folosit pentru titlu, luați în considerare să nu lăsați numele mărcii dvs. Nu există două cazuri la fel, așa că revizuiți acest lucru de la caz la caz.

Cum să testați noile titluri de pagină și metadescrieri

Înainte de a încărca noile titluri de pagină și meta descrieri, cel mai bine este să verificați mai întâi cum arată acestea într-un instrument, care ar trebui să verifice și caracterul și lățimea pixelilor.

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

Image property of Big Metrics