Cum să scrieți preconcepători de e-mail grozavi care să obțină rezultate

Ați petrecut mult timp realizând campania de e-mail perfectă - designul dvs. este impecabil, conținutul dvs. este captivant și subiectul dvs. este elaborat cu atenție. Ești gata să vezi rezultate.

Cu toate acestea, pot lipsi unele lucruri care ar putea afecta rezultatele optime.

Este posibil să fi uitat să scrieți un e-mail pentru campania dvs. Este o componentă de e-mail pe care multe companii nu o iau în serios, dar utilizarea cu spațiu cu înțelepciune poate duce la multe beneficii.

În acest blog, veți afla de ce sunt atât de importanți pre-conducătorii de e-mail, cum să scrieți pre-conducători de e-mail excelenți care obțin rezultate și exemple de pre-conducători care funcționează.

De ce trebuie să scrieți pre-conducători de e-mail atrăgători?

Un antecedent de e-mail este rezumatul informațiilor care urmează linia subiectului într-o căsuță de e-mail.

Prima linie de text din mesajul dvs. de e-mail este ceea ce majoritatea oamenilor vor vedea atunci când își examinează căsuța de e-mail, deci doriți să fie convingător. Abordările comune ale pre-conducătorilor sunt:

• Oferind o reducere sau o promoție abonaților dvs.

• Ademenirea cititorilor menționând conținut secundar în e-mail

• Folosirea îndemnurilor (CTA) și a linkurilor către conținut practic sau produse

• Inclusiv un link pentru dezabonare de la e-mailurile dvs.

• Întărirea mesajului în linia subiectului

Anteturile sunt deosebit de importante acum, deoarece peste jumătate din toate e-mailurile sunt deschise pe dispozitive mobile, unde oamenii scanează rapid prin căsuța de e-mail fără a citi totul.

O persoană obișnuită va primi peste 100 de e-mailuri pe zi, așa că doriți ca a dvs. să iasă în evidență printre mulțimi. În plus, pre-conducătorii de e-mail pot duce la o rată de deschidere cu 7% mai mare.

După numele companiei și subiectul, pre-conducătorul dvs. este primul loc în care puteți oferi informații despre conținutul e-mailului. Deși linia subiectului dvs. ar trebui să fie cel mai atrăgător și convingător text, textul pre-antecedente este o oportunitate de a oferi un mesaj unic. Este o extensie a subiectului dvs.

Un lucru pe care trebuie să-l țineți cont de pre-conducătorii de e-mail este limita dvs. de caractere. La fel ca liniile de subiect, nu aveți mult spațiu cu care să lucrați. Majoritatea pre-conducătorilor au între 85 și 100 de caractere, deși platformele de e-mail diferite au limite diferite.

3 cele mai bune practici pentru scrierea unor pre-conducători de e-mail eficienți

Când aveți o cantitate limitată de spațiu pentru a capta atenția cititorilor dvs., doriți să maximizați valoarea acelui spațiu. Urmați aceste cele mai bune practici ale pre-conducătorului de e-mail pentru a vedea cele mai bune rezultate.

1. Personalizarea prin e-mail face diferența

Cu cât știți mai multe despre abonații dvs. de e-mail, cu atât puteți personaliza mai mult experiența lor de e-mail. Iar personalizarea experienței de e-mail a cititorului este una dintre cele mai bune modalități de a obține rezultate din campaniile dvs. de e-mail.

Iată de ce personalizarea contează atunci când scrieți pre-conducători de e-mail:

• Puteți vedea în medie o îmbunătățire de 14% a ratelor de clic. Ratele dvs. de conversie se pot îmbunătăți și cu o medie de 10%.

• Puteți vedea o creștere a implicării clienților. Aproape 75% dintre specialiștii în marketing au văzut o îmbunătățire de la utilizarea personalizată a e-mailului.

• Puteți crește vânzările la o medie de 20%. Marketerii care folosesc experiențe web personalizate au înregistrat o creștere a veniturilor.

Dacă nu aveți multe date despre clienții dvs., este în regulă. Folosirea numelui lor este cel mai ușor loc de pornire și îl puteți folosi pe tot e-mailul pentru un impact sporit. Chiar și personalizarea în funcție de locație poate genera trafic suplimentar către site-ul dvs.

2. Puneți o întrebare pentru a vă intriga cititorul

Puteți crea un dialog intern pentru cititorii dvs. utilizând atât enunțuri, cât și întrebări din subiect și din antecedente. Puteți pune o întrebare în subiectul dvs., apoi puteți urmări cu o declarație convingătoare în antecedentele de e-mail.

Luați în considerare aceste exemple de subiecte și precondiții:

• Patagonia a strâns 10 milioane de dolari în 17 zile - În plus, am condus noua Mazda CX-30 - este potrivit pentru aventură? (GearJunkie)

• Cum sună copiii liberi? - Obțineți GRATUIT Tots când cheltuiți 20 USD la Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favor)

• Nu ai vrea să-i spui „salut” unui elefant? - Intră pentru a câștiga o excursie de 5 zile + safari! (Cairn)

Observați cum oferta este mai convingătoare atunci când puneți o întrebare? Chiar și cu spațiu limitat, aceste combinații de e-mail și linii de subiect oferă toate informațiile necesare pentru a atrage pe cineva să le deschidă.

3. Folosiți emojis pentru a capta atenția oamenilor

În timp ce utilizarea emojiurilor variază cu siguranță de la o generație la alta, acestea au devenit mai frecvente în marketingul prin e-mail. Nu numai că sunt utilizate emojii în subiect, dar pot fi acum incluse în pre-conducătorii de e-mail. Când aveți spațiu limitat, emoji-urile sunt foarte puternice.

Luați în considerare aceste exemple:

• Starbucks Rewards: Intră pentru

• Kendra Scott: Ne place când ne dai înapoi cu noi. ️

• Finimizează: Și acum, relaxează-te | Marea Britanie se pregătește pentru Brexit | Ascultă acest scurt

Fiecare exemplu este adecvat deoarece conține un singur emoji. Este posibil ca mai multe emoji să fie adecvate, dar ia în considerare cât de bine vor primi cititorii mesajul dacă folosești prea multe - pot face ca copia ta să fie dificil de citit clar.

Exemple de pre-conducători de e-mail care funcționează

Când căutați cum să scrieți pre-conducători de e-mail excelenți care să obțină rezultate, nu doriți doar să scrieți un pre-conducător de e-mail inteligent - doriți un pre-conducător care să-i determine pe oameni să vă deschidă e-mailurile. Acestea sunt exemple de pre-conducători de e-mail care funcționează efectiv.

„Ce-i în ciorapul tău?”

Sărbătorile și evenimentele speciale sunt momentul perfect pentru a trimite campanii prin e-mail.

Chipotle Mexican Grill a folosit sărbătorile pentru a trimite o promoție prin e-mail. Subiectul lor scria: „Ți-am luat ceva în plus anul acesta”, iar pre-conducătorul lor de e-mail a spus: „Ce ai în stoc?” E-mailul conținea o grafică animată cu ciorapi - ai ghicit - plus o ofertă pentru puncte bonus în programul lor de recompense.

Sursa: Chipotle Mexican Grill

Pre-conducătorii de e-mail care sugerează o ofertă surpriză sunt o modalitate excelentă de a vă crește tarifele de deschidere - oamenilor le plac ofertele surpriză. Asigurați-vă că oferta dvs. are o dată de expirare pentru a crea urgență.

„Grăbește-te, promoția se încheie pe 26 decembrie!”

Vorbind despre datele de expirare, Drop a folosit una pentru a încuraja oamenii să câștige puncte bonus pentru cheltuielile de vacanță. Subiectul spunea: „Mai este timp! Nu ratați 10.000 de puncte bonus ️ ”și a fost urmat de un pre-conducător care scria„ Grăbește-te, promoția se încheie pe 26 decembrie! ” Au combinat data de expirare cu o ofertă semnificativă pentru a încuraja deschiderea.

Sursa: Drop

Pre-conducătorii de e-mail care inspiră urgență sunt o modalitate eficientă de a vă îmbunătăți ratele de conversie - nimeni nu vrea să rateze foarte mult. Trimiteți astfel de e-mailuri pentru a vă menține cititorii implicați.

„Vă vom aduce comanda direct la ușă în aceeași zi!”

Oamenii iubesc mai mult decât comoditatea. Livrarea în aceeași zi a devenit populară în marile orașe, atât de mult încât puteți primi practic orice.

Total Wine & More a creat o linie de subiect pe care scria „Obțineți vinuri de vacanță de top livrate în aceeași zi!” care a fost întărit de pre-conducător: „Vă vom aduce comanda direct la ușă în aceeași zi!”

Sursa: Total Wine & More

Pre-conducătorii de e-mail care oferă valoare cititorilor dvs. sunt mai predispuși la o deschidere. Oamenii vor să știe cum îi puteți servi, așa că comunicați acest lucru în pre-conducător.

„Relaxați-vă, vă putem economisi timp.”

După comoditate, oamenii caută întotdeauna modalități de a economisi timp. Un e-mail care servește în partea din față poate inspira oamenii să facă clic.

Ikea și-a început e-mailul cu subiectul „O vacanță mai puțin stresantă este darul nostru pentru tine” și au continuat în preeditor: „Relaxați-vă, vă putem economisi timp”. Un ghid de vacanță era înăuntru.

Sursa: Ikea

Ikea nu a făcut doar o ofertă pe care nu ar putea să o trăiască - a oferit valoare economisindu-ți de fapt timpul. Morala de aici: asigurați-vă că pre-conducătorul dvs. se aliniază cu mesajul dvs.

Învelire

Înainte de a vă organiza următoarea campanie de e-mail, luați-vă ceva timp pentru a afla cum veți implementa pre-conducătorii în viitor. Aveți de gând să scrieți una pentru fiecare campanie de e-mail sau doar pentru anumite campanii? Doriți să creați premergători personalizați sau pur și simplu să optimizați prima linie a e-mailului?

Pe măsură ce învățați cum să scrieți pre-conducători de e-mail grozavi care obțin rezultate, acestea sunt lucruri de luat în considerare.

Nu uitați aceste cele mai bune practici ale pre-conducătorului de e-mail pe măsură ce vă realizați planul:

• Personalizarea poate duce la rate mai mari de deschidere și conversie.

• A pune întrebări poate crea interes pentru cititorii tăi.

• Emoji-urile pot fi o modalitate eficientă de a comunica într-un mod casual.

Pre-conducătorii de e-mail sunt un mod inteligent de a optimiza spațiul limitat. Folosiți-le pentru a vă împinge cititorii peste orice barieră pe care o au în ceea ce le oferiți.

Aveți nevoie de un instrument de marketing prin e-mail care să faciliteze crearea de campanii convingătoare? Suita de funcții Emma vă poate îmbunătăți ratele de deschidere și de conversie.