Faceți cunoștință cu BeReal: Tot ce trebuie să știți despre noua aplicație de social media

În aceste zile, fluxurile noastre de rețele sociale sunt inundate cu conținut curatat. Din păcate, creatorii de conținut s-au obișnuit atât de mult să posteze TikTok-uri de înaltă calitate și autoportrete demne de revistă, încât parcă lipsește ceva din profilurile lor. Grilelor lor lustruite le lipsește spontaneitatea vieții de zi cu zi și magia nefiltratului. Cu alte cuvinte, le lipsește ceva real .

Ce este BeReal?

BeReal, în prezent aplicația de rețele sociale numărul 1 descărcată în Apple App Store, permite utilizatorilor să-și împărtășească viața cu prietenii fără gama de filtre și efecte pe Instagram și TikTok. Numindu-se „cea mai simplă aplicație de partajare a fotografiilor”, BeReal trimite notificări persoanelor atunci când este timpul să posteze o fotografie. Utilizatorii sunt rugați să surprindă ceea ce fac și să îl partajeze prietenilor în timp real.

Platforma a fost lansată în 2019 și a stârnit un interes mai mare la nivel mondial în 2022. Potrivit Apptopia, descărcările în acest an au crescut cu cel puțin 315%. Au fost peste șapte milioane de descărcări din aprilie 2022.

Cum funcționează BeReal?

Deși platforma este simplă, specialiștii în marketing încearcă să învețe cum pot folosi puterea BeReal pentru campaniile lor de marketing digital. Această sarcină este dificilă, iar BeReal prosperă din această provocare de marketing. Compania răspunde mărcilor și creatorilor printr-un scurt mesaj de avertizare:

„BeReal nu te va face celebru. Dacă vrei să devii un influencer, poți rămâne pe TikTok și Instagram.”

La Zen Media, credem că unul dintre cele mai importante aspecte ale campaniei de marketing a unui brand ar trebui să fie promovarea autenticității. Oamenii nu se pot conecta cu produsul dvs. dacă mesajele dvs. sunt necinstite. BeReal este o modalitate excelentă pentru companii de a experimenta modul în care se conectează și se relaționează cu adepții lor.

Lectură similară: Iată cum să construiți încredere în marca dvs. în 2022

Doriți să aflați mai multe despre această nouă aplicație de social media și despre cum să o utilizați cu succes? Continuați să citiți!

Cum să utilizați BeReal pentru a vă crește audiența

BeReal permite utilizatorilor să posteze doar o dată pe zi.

În timp ce fiecare platformă de socializare dorește să postăm de mai multe ori pe zi, BeReal permite doar o postare zilnică. Acest lucru poate părea limitativ la prima vedere, dar provocarea încurajează utilizatorii să fie creativi cu conținutul lor.

Unele mărci alimentare precum Chipotle folosesc BeReal pentru a împărtăși beneficii speciale cu ceilalți utilizatori. Prima sa campanie pe platformă a fost o postare simplă: o poză a unui cod de reducere reutilizabil care a oferit primilor 100 de clienți care l-au folosit un antreu gratuit. În 30 de minute, codurile au fost epuizate, iar adepții companiei în aplicație au început să crească.

Această postare a sporit prezența lui Chipotle în aplicație prin pur și simplu stimulând publicul BeReal. Candice Beck, director de marketing social și influencer, spune că campania le-a scos profilul de la început.

„Răspunsul a fost incredibil în prima zi”, spune Beck. „Toate codurile noastre au dispărut în aproximativ 30 de minute pentru că era nou. Și încă câștigăm adepți. Le-am spus oamenilor, iar apoi în fiecare zi după aceea, a durat mai puțin de un minut.”

Dacă marca ta dorește să folosească BeReal, îmbrățișează puterea pe care o poate aduce o postare și oferă prietenilor tăi BeReal (termenul lor dulce pentru „adepți”) ceva despre care să zâmbească.

Grupul demografic al aplicației este în primul rând utilizatorii Gen-Z.

BeReal nu este numită „noua aplicație preferată a Gen-Z” degeaba. Specialiștii de marketing s-au gândit cu atenție să-și deosebească platforma de concurența lor puternică. În primul rând, și-au făcut cunoscută prezența prin derularea unui program de ambasadori în campusul universitar. Apoi, inspirându-se din călătoria Facebook, s-au concentrat pe răspândirea cuvântului în gură chiar prin publicul pe care îl vizează. În aprilie 2022, aplicația a crescut la 2,93 milioane de utilizatori.

Companiile care doresc să acceseze un grup demografic mai tânăr ar trebui să ia notă de accentul pus de BeReal pe promoțiile organice.

Fii rapid: aplicația îți oferă două minute pentru a posta!

BeReal nu permite utilizatorilor săi oricând să-și gândească prea mult postările zilnice. Aplicația oferă doar două minute pentru a face o imagine a ceea ce fac. Nu aveți timp să vă reparați părul, să verificați iluminarea sau să schimbați scenele pentru un fundal foto mai bun.

Această calitate a BeReal sensibilă la timp creează anticipare tuturor celor implicați. Nu există un model sau un moment obișnuit în care aplicația îi anunță pe utilizatori să-și partajeze postările. Așadar, când notificarea push „Time to BeReal” este trimisă pe telefon, fiți conștienți de faptul că ceasul de numărătoare inversă trece. Deși acest lucru nu oferă specialiștilor de marketing timp pentru planificare, poate declanșa un selfie distractiv de grup cu colaborările unei companii sau poate o privire în culise la birou.

Dacă ratați fereastra de două minute, puteți încă publica o fotografie. Cu toate acestea, prietenii tăi BeReal vor vedea că ai postat cu întârziere sau ți-au reluat imaginea.

BeReal folosește simultan camerele din față și din spate ale telefonului.

O caracteristică unică pe care o oferă BeReal este „camera sa specială BeReal”, care utilizează ambele camere ale telefonului simultan. Ca rezultat, utilizatorii își pot arăta fața și locația într-o singură postare, ceea ce face ca fluxurile să fie mai personale.

Creatorul de conținut și bucătarul Eitan Bernath se bucură de această funcție, deoarece își poate împărtăși munca în bucătărie din două perspective. În multe postări BeReal, Bernath va face o poză cu tot ce gătește și un selfie care își va împărtăși entuziasmul. Drept urmare, influențatorul alimentar și-a sporit implicarea pe platformă.

Consumatorii răspund pozitiv pasiunii mărcii. O lucrare a Journal of Advertising Research sugerează că companiile care își arată dragostea pentru ceea ce fac prin strategiile lor de marketing online pot conduce clienții potențiali prin canalul de vânzări cu mai mult succes. Pasiunea poate îmbunătăți, de asemenea, ideea consumatorului despre produsul unei mărci și declarația de misiune.

Camera BeReal poate oferi adepților mărcii dvs. o privire sinceră asupra a ceea ce faceți și a modului în care vă simțiți când o faceți.

Interacțiunea cu prietenii este cheia.

În timp ce BeReal se comercializează ca fiind „nu o altă rețea socială”, există câteva asemănări pe care le împărtășește cu omologii săi. Cea mai mare asemănare este că BeReal se străduiește să creeze un angajament autentic între prieteni. Așadar, comentează imaginile urmăritorilor tăi, reacționează cu emoji-urile tale personalizate (numite RealMojis — inteligent, nu?) și verifică harta pentru a vedea unde se petrece toată lumea.

Prezentați autenticitatea mărcii dvs. pe BeReal

Mesajul principal al BeReal este să vă gândiți la social media ca la o modalitate de a vă conecta cu cei mai apropiați. Deși acesta poate fi un concept dificil de înțeles pentru unii profesioniști, sentimentul de a îmbrățișa cine sunteți fără filtre este benefic pentru a-și aminti marketerii. Și, mai important, să se gândească la susținătorii mărcii lor ca persoane autentice, mai degrabă decât audiențe țintă.

Lectură similară: Importanța conectării cu publicul în marketing

„BeReal este șansa ta de a arăta prietenilor tăi cine ești cu adevărat, pentru o dată”, spune aplicația.

Doriți ajutor pentru a aduce prezența autentică a mărcii dvs. în prim-plan? Hai să stăm de vorbă.