Cum să configurați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare în 2023 [Tutorial]
Publicat: 2023-07-26Ce sunt anunțurile dinamice de căutare și când să le folosiți?
Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, cunoscute în mod obișnuit sub numele de DSA, utilizează conținut de pe site-ul dvs., cum ar fi paginile de destinație, paginile de produse și postările de blog, pentru a viza utilizatorii de căutare și pentru a genera automat anunțuri. Publicitatea direcționată în DSA este excelentă pentru a alege cuvinte cheie pe care campaniile dvs. tradiționale ar putea să le lipsească și pentru a găsi cuvinte cheie cu concurență redusă.
Pe lângă automatizarea procesului de potrivire a conținutului dvs. cu căutările, titlurile și adresa URL finală sunt, de asemenea, introduse în mod dinamic, ceea ce face ca anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare să fie foarte relevante pentru utilizator.
Când să folosiți DSA-urile?
Anunțurile de anunțuri dinamice dinamice sunt cel mai bine utilizate pentru a completa tipurile de campanii tradiționale, cum ar fi campaniile în Rețeaua de căutare, pentru Cumpărături și performanța maximă. Acestea pot genera un volum suplimentar și pot fi o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a vă scala contul atunci când sunt gestionate corespunzător, cu grija și atenția necesare.
Pe lângă faptul că sunt simplu de creat, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare necesită o întreținere redusă odată ce sunt puse în funcțiune. Când pagini și produse noi sunt adăugate pe site, campaniile de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare le vor detecta automat și le vor folosi pentru campanie.
Din punct de vedere al managementului, este important să monitorizați interogările de căutare și să dezvoltați liste cuprinzătoare de cuvinte cheie negative, dar, în caz contrar, necesită mai puțină optimizare decât campaniile standard.
Dacă sunteți nou în căutarea anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare, citiți ghidul nostru complet pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pentru a afla cum funcționează acestea, cum se compară anunțurile cu anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare și lista completă de avantaje și dezavantaje ale anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
Când să nu creați o campanie DSA?
Dacă trebuie să mențineți un nivel ridicat de control asupra textului publicitar și a cuvintelor cheie, atunci anunțurile dinamice de căutare nu sunt pentru dvs. Cu DSA, nu aveți control asupra titlului unui anunț, deoarece această parte a anunțului este dinamică și determinată pe baza conținutului de pe site.
Exemple de afaceri pentru care DSA-urile ar putea să nu fie potrivite sunt cele care sunt strict reglementate de un organism de guvernare sau de reglementare sau cele care respectă reglementările de publicitate, cum ar fi mărcile din sectorul sănătății și medicamentelor sau cele reglementate de Autoritatea de Conduită Financiară (FCA). Companiile din aceste sectoare vor trebui să păstreze un control strâns asupra textului publicitar.
De asemenea, dacă lucrați cu un buget limitat, probabil că cel mai bine ar fi să lansați mai întâi campanii tradiționale pentru a vă asigura că cuvintele cheie pentru care licitați sunt cu intenție ridicată.
Înapoi la început sau 
Cum să configurați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare: lansarea unei noi campanii
Să parcurgem pașii implicați în configurarea anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare într-o campanie Google Ads nou-nouță. Aveți, de asemenea, opțiunea de a configura DSA într-o campanie existentă, pe care o vom trata mai târziu.
Configurare manuală în Google Ads
Pasul 1: creați o nouă campanie și selectați-vă obiectivul.
Pasul 2: selectați rețeaua de căutare și apoi denumiți campania.
Pasul 3: alegeți ce strategie de licitare doriți să utilizați.
Pasul 4: decideți dacă doriți sau nu să includeți partenerii de căutare și rețeaua de display Google. Ambele opțiuni vă pot extinde acoperirea.
Pasul 5: alegeți locația și limba țintă a campaniei.
În mod prestabilit, Google va viza „persoanele care se află recent în locația dvs. vizată sau care sunt interesate de aceasta”, cu toate acestea, în general, cel mai bine este să selectați opțiunea de a viza persoanele „în sau în mod regulat în locația mea vizată” și să nu îi includeți pe cei care sunt interesați de locația dvs.
Pasul 6: decideți dacă doriți sau nu să utilizați anumite segmente de public în campania dvs. vizată de anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare și, ulterior, definiți setările de rotație a anunțurilor, datele de începere și de încheiere, programarea anunțurilor, opțiunile URL și restricțiile de marcă, după cum este necesar.
Faceți clic lângă secțiunea „Cuvinte cheie și anunțuri”.
Pasul 7: Omiteți această secțiune făcând clic pe pictograma coșului de gunoi din colțul din dreapta sus. În schimb, va trebui să creăm un grup de anunțuri dinamice pentru a crea anunțuri dinamice.
Pasul 8: introduceți bugetul campaniei și faceți clic lângă setarea finală, care este „Examinare”.
Pasul 9: Examinați setările campaniei și, când sunteți mulțumit, publicați noua campanie. Probabil veți primi un mesaj de la Google despre campania care are nevoie de anunțuri pentru difuzare, dar ignorați acest lucru și publicați campania oricum.
Pasul 10: Odată publicat, reveniți în campanie, navigați la grupurile de anunțuri (care vor fi goale) și creați un nou grup de anunțuri. În această etapă, trebuie să modificați tipul grupului de anunțuri din standard în dinamic.
Introduceți adresa URL a site-ului web pe care îl veți promova și denumiți grupul de anunțuri.
Pasul 11: Acum este timpul să adăugați reclamele dvs. direcționate către DSA și există o serie de moduri în care puteți face acest lucru.
În primul rând, puteți specifica adresele URL exacte pe care doriți să le utilizați pentru a viza grupul dvs. de anunțuri DSA. De exemplu, dacă aveți anumite pagini pe care doriți să le utilizați, adăugați-le aici.
Alternativ, puteți alege să vizați paginile în funcție de reguli, cu opțiunea de a crea reguli bazate pe conținutul paginii, titlul paginii sau adresa URL. De exemplu, conținutul paginii/titlul/URL-ul ar putea conține „nume produs” sau „cuvânt cheie”. În acest fel, orice pagină care îndeplinește acest criteriu va fi utilizată în țintă.
Acum este timpul să vă creați anunțurile DSA.
Acest pas este mult mai simplificat în comparație cu crearea de anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare, deoarece titlurile, adresa URL finală și calea 1 și calea 2 sunt toate dinamice, ceea ce înseamnă că trebuie să introduceți doar două rânduri descriptive.
Aveți opțiunea de a crea mai multe anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare în cadrul grupului de anunțuri, ceea ce este o oportunitate bună de a experimenta diferite copii ale descrierii. Când sunteți mulțumit, faceți clic pe Salvați și continuați.
Pasul 13: Adăugați cuvinte cheie negative în campanie sau grup de anunțuri navigând la secțiunea Cuvinte cheie, selectând cuvinte cheie negative, alegând noua campanie sau grup de anunțuri și începeți să adăugați.
Pasul final este opțional, dar foarte recomandat, pentru a vă optimiza campania de la offset, oferindu-vă mai mult control asupra interogărilor de căutare pentru care sunt afișate anunțurile dvs. și vizați paginile de pe site.
Adăugați cuvinte cheie negative despre care știți că nu sunt relevante pentru această campanie - vă puteți baza pe cuvintele cheie negative existente în cont sau pe performanța campaniilor dvs. existente. De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie negative pentru a bloca anumite produse care au prioritate scăzută sau care nu sunt relevante pentru campanie sau alte cuvinte cheie negative pe care să le adăugați sunt cuvinte cheie cu intenție scăzută, ample sau concurenți.
O modalitate bună de a bloca căutările pentru termeni de căutare nerelevanti este prin adăugarea de elemente negative în potrivirea expresiei, de exemplu, „gratuit”, „ghid pentru”, „mâna a doua”, „folosit”, „concurent” etc.
Configurare automată în instrumentul Anunțuri text bazate pe feed
Pentru cei care doresc să automatizeze complet crearea campaniilor ppc , configurați anunțuri dinamice de căutare folosind Instrumentul pentru anunțuri text bazate pe feed DataFeedWatch .
Pentru performanță maximă, vă sfătuim întotdeauna să difuzați anunțurile DSA de-a lungul campaniei de grup de produse pentru a vă extinde acoperirea și pentru a acoperi cât mai multe interogări de căutare posibil. Deci, iată cum să le configurați pe ambele pentru o expunere mai bună:
Pasul 1: mai întâi, creați o campanie de grup și apoi adăugați o nouă campanie.
Pasul 2: copiați setările campaniei din campania de produs corespunzătoare. După ce ați făcut acest lucru, faceți clic pe „Salvați și continuați” în fiecare filă, cu excepția secțiunii „Cuvinte cheie”.
Pasul 3: Fiecare cuvânt cheie trunchiat din cadrul campaniei de grup va acoperi cel puțin două sau mai multe produse/variante, în funcție de câte variante are un produs. Fiecare cuvânt cheie va avea un grup de anunțuri separat și o pagină de destinație unică.
Un nume de produs trunchiat poate avea 1-5 cuvinte cheie, potrivirea exactă este selectată în mod implicit, dar puteți utiliza diferite tipuri de potrivire pentru a trunchia cuvintele cheie.
Pasul 5: inserați pagina de destinație în fila paginii de destinație
Pasul 6: Ajustați anunțurile text
Șabloanele de anunțuri text sunt, de asemenea, copiate din campania de produs, dar vă rugăm să rețineți îmbunătățirile pentru două câmpuri:
- Numele produsului este acum Nume produs trunchiat
- Prețul este acum Prețul de la
Pasul 7: Următorul pas este crearea unei campanii DSA. Campania DSA va include toate produsele care nu au suficient volum de căutare (cuvinte cheie nu sunt eligibile). Această campanie este complementară campaniei Produse și va oferi produselor cu volum redus de căutare mai multă vizibilitate.
Pentru a vă asigura că nu va exista nicio suprapunere între campania de produse și campania DSA, toate cuvintele cheie din campania de produse vor fi adăugate ca cuvinte cheie negative în campania DSA.
Pasul 8: Copiați setările din campania de produs corespunzătoare.
Pasul 9: dați clic pe Salvați și continuați în fiecare filă, cu o singură excepție - trebuie să adăugați în sfârșit o copie a descrierii în textul Anunțuri.
Înapoi la început sau
Cum să configurați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare: actualizarea unei campanii existente
A treia modalitate de a configura anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare este crearea acestora într-o campanie existentă în Rețeaua de căutare. Pentru a face acest lucru, faceți clic în campanie și accesați „Setări”. Mai întâi trebuie să adăugați site-ul web pe care îl veți utiliza la „setarea Anunțuri dinamice în căutarea” și să faceți clic pe Salvați.
Apoi, în cadrul acelei campanii, mergeți la nivelul grupului de anunțuri și creați un nou grup de anunțuri.
Urmați pașii 10, 11, 12 și 13 din secțiunea anterioară „Configurare manuală în Google Ads”, care include setarea țintei pentru anunțuri dinamice, crearea de anunțuri text dinamice și adăugarea de cuvinte cheie negative.
Când adăugați cuvinte cheie negative, luați în considerare adăugarea acestora la nivel de grup de anunțuri în loc de la nivel de campanie, astfel încât acestea să nu afecteze restul campaniei. De asemenea, ar trebui să luați în considerare excluderea tuturor cuvintelor cheie din campanie din noul grup de anunțuri dinamice, astfel încât DSA să găsească în schimb căutări noi și să nu afecteze grupurile de anunțuri existente.
Înapoi la început sau
Exemple de campanii DSA performante
Să aruncăm o privire la două exemple de campanii de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare care au performanțe bune și de ce au performanțe bune.
Comerț electronic cu mobilier de lux: -74% CPC mediu mai mic în DSA
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt excelente pentru a găsi interogări de căutare pe care le lipsesc campaniile dvs. tradiționale. Aceste interogări alternative de căutare pot avea, de asemenea, mai puțină concurență, iar o concurență mai scăzută se traduce de obicei într-un CPC mai mic. Este exact ceea ce s-a întâmplat pentru o afacere de comerț electronic cu mobilier de lux care vinde mobilier de dormitor de mare valoare și la comandă.
Captura de ecran de mai jos din campania generică DSA a atins o CPC de 0,41 GBP, comparativ cu 1,55 GBP în campania standard de căutare generică. CPC-ul campaniei DSA a fost, de asemenea, mai mic decât CPC-ul campaniei de cumpărături PMax, care a fost de 0,73 GBP.
Acest lucru a oferit agentului de publicitate o oportunitate excelentă de a genera trafic rentabil către site. Pentru acest brand special, produsele sunt de mare valoare, iar calea spre cumpărare este lungă, cu o medie de peste 30 de zile. Deci, capacitatea de a genera trafic rentabil a ajutat marca să extindă pâlnia superioară.
În exemplul de mai sus, CTR este mult mai scăzut pentru DSA decât campania standard de căutare, ceea ce se poate întâmpla și este ceva de urmărit. Campania standard folosește anumite cuvinte cheie cu o structură de grup de anunțuri foarte detaliată, iar RSA-urile sunt puternic adaptate fiecărui grup de anunțuri, rezultând un CTR ridicat.
Site de călătorie: -19% scădere a CPA, +14% creștere a ratei de conversie
În exemplul de mai jos, campania DSA a fost creată pentru un site de călătorie care vinde vacanțe în Europa. Scopul campaniei este de a captura locații și căutări de proprietăți cu adevărat specifice. Acest lucru a fost întotdeauna dificil de realizat manual cu o campanie de căutare standard, deoarece afacerea are mii de proprietăți.
Folosind capabilitățile puternice de automatizare ale DSA, campania a reușit să depășească campania standard de căutare și să genereze un cost pe achiziție (CPA) mai mic și o rată de conversie mai mare.
Acest lucru a avut un impact foarte mare asupra performanței generale a Google Ads, iar campania DSA a devenit de atunci campania cu cele mai mari cheltuieli din cont. Campania DSA nu a înlocuit pe deplin campaniile standard, cu toate acestea, agentul de publicitate a găsit un echilibru bun folosind o combinație a tuturor tipurilor de campanii relevante.
Înapoi la început sau
Cum să dezactivați anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?
Dezactivarea anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare este simplă și se poate face fie la nivel de campanie, fie la nivel de grup de anunțuri. Dacă este o campanie DSA autonomă și doriți să o întrerupeți complet, întrerupeți campania.
Dacă ați configurat anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare într-o campanie de căutare care conține grupuri de anunțuri standard și doriți să mențineți difuzarea acestor grupuri de anunțuri, trebuie doar să întrerupeți grupurile de anunțuri DSA.
Înapoi la început sau
Concluzie
Anunțurile DSA sunt o modalitate excelentă de a vă extinde contul, afișând anunțuri pentru noi interogări de căutare și cuvinte cheie care altfel ar fi fost ratate. Nu numai că, dar sunt extrem de relevante, deoarece pagina de destinație și titlurile anunțurilor sunt adaptate căutării, ceea ce face din publicitatea direcționată către DSA un instrument excelent pentru experimentarea agenților de publicitate.
O altă modalitate de a vă extinde contul Google Ads este prin utilizarea anunțurilor text bazate pe feed și, în acest studiu de caz , aflați cum am reușit să ocolim limitările, să atingem obiectivele de vânzări și să scalam campaniile în timpul sezonului de vârf.
Înapoi la început sau
FAQ
Cum să configurați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare?
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pot fi configurate într-o campanie nouă sau într-o campanie existentă. Mai întâi trebuie să creați un nou grup de anunțuri dinamice, care vă va permite apoi să creați ținte dinamice de anunțuri. Acesta este modul în care DSA vizează utilizatorii, în loc să utilizeze cuvinte cheie.
Cu anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare, ce oferă agentul de publicitate?
Deoarece cuvintele cheie nu sunt utilizate în direcționarea anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare, agentul de publicitate trebuie să furnizeze pagini web care sunt utilizate pentru direcționare. Conținutul de pe aceste pagini web țintă este apoi răzuit de Google și potrivit căutărilor relevante.