Cum să vă îmbunătățiți copia cu audituri regulate de conținut

Marketingul de conținut este un domeniu în continuă schimbare care necesită muncă pentru a fi corect și apoi se schimbă din nou. Pe măsură ce învățați și testați lucrurile și conținutul dvs. se îmbunătățește, trebuie să reveniți și să efectuați audituri regulate de conținut pentru actualizări, claritate și optimizare pentru motoarele de căutare.

Poate ai văzut gluma,
„Cel mai bun loc pentru a ascunde un cadavru este pagina 2 a rezultatelor căutării Google.”

Pe măsură ce conținutul îmbătrânește, se îndepărtează și mai mult de acea primă pagină râvnită de rezultate. Dar nu trebuie să lași conținutul tău vechi să moară o moarte lentă și dureroasă. Prin auditarea caracteristicilor esențiale ale postării, o puteți păstra actuală și le puteți oferi cititorilor o experiență excelentă de utilizator.

Pentru a vă audita conținutul și a-l face grozav și pentru a reangaja cititorii, concentrați-vă pe claritate, poveste, elemente vizuale și optimizare pentru motoarele de căutare.

Aveți un scop clar când scrieți conținut

Pentru ca conținutul să atingă un home run cu publicul dvs., trebuie să vă gândiți la obiective mai profunde decât doar să faceți următoarea vânzare. Pe măsură ce efectuați auditul de conținut, ca și dvs.:

Care este intenția din spatele fiecărui conținut?
Doar adaugi la zgomot sau împărtășești ceva cu un scop în minte?

Creați obiective adecvate pentru diferitele tipuri de conținut pe care le aveți.

Obiectivele de conținut includ:

• Construirea curiozității
• Insuflarea unui sentiment de comunitate
• Predarea unei aptitudini
• Ameliorarea unei frici

Gândiți-vă la scopul din spatele conținutului pe care îl auditați și vedeți dacă funcționează. Dacă obiectivul nu este îndeplinit, gândiți-vă la modalități de a schimba acest lucru.

Creați conținutul dvs. despre client

Dacă conținutul tău lipsește sau cade complet, verifică dacă este vorba despre tine sau despre clienții tăi. Dacă este vorba despre tine, lucrează pentru a schimba asta și pune în centrul atenției clienții tăi. Luați scopul principal cu care ați venit pentru conținutul dvs. și explorați modul în care acesta se poate raporta la dorințele și nevoile clienților dvs.

Aici intervine cercetările grozave ale clienților. Intervievați clienții, faceți sondaje și puneți întrebări. Petreceți ceva timp în cazul în care clienții dvs. se întâlnesc online și off.

Ce citesc clienții tăi țintă? Unde locuiesc ei online și offline? Știți ce le pasă? Adăugați cuvintele pe care le folosesc în copia dvs. Abordați temerile, speranțele și visele lor.

Fă-i să simtă că le primești și să înțeleagă de ce au nevoie. Concentrați-vă pe modul în care mesajul dvs. poate ajuta clienții să-și rezolve provocările. Apoi, împărtășiți clienților cum îi puteți ajuta. Poți face asta cu povești.

Adăugați povești grozave în scrisul dvs. pe blog

Probabil ați auzit multe despre povestirea în marketing în ultimii ani, deoarece vă face scrierea de conținut mai captivantă și mai memorabilă. Povestirea creează conexiuni și fidelizează clienții. Face pe cineva să-i pese de afacerea ta și să te aleagă pe tine în locul concurenților tăi.

Pe măsură ce efectuați un audit de conținut, căutați zone din marketingul dvs. în care puteți adăuga câteva povești grozave care vă împărtășesc punctul de vedere într-un mod captivant.

” Alfred Hitchcock a definit o poveste bună ca „viață cu părțile plictisitoare eliminate”. Un branding bun este același. Firmele noastre sunt complexe, cu siguranță, dar un filtru bun de mesagerie va elimina toate lucrurile care îi plictisesc pe clienții noștri și va afecta aspectele mărcii noastre care îi vor ajuta să supraviețuiască și să prospere.” Donald Miller, Construirea unei mărci de poveste

Puteți folosi studii de caz și pentru a adăuga povești la conținutul dvs. Arată mai degrabă decât spune ori de câte ori poți.

Eliminați jargonul și clarificați-vă mesajele

Căutați locuri din copia dvs. cu mult jargon cu care cititorii ar putea să nu fie familiarizați și eliminați-l. Găsiți înlocuitori care sunt în limba engleză simplă. Dacă este potrivit pentru afacerea dvs., scrieți așa cum ați vorbi.

De asemenea, căutați zonele în care copia sună rigidă și nenaturală și aflați cum să o îmbunătățiți. Puteți efectua o căutare pe Google pentru expresii similare, dar mai cauzale sau puteți utiliza un dicționar de idiom sau argou online pentru a căuta alternative. Unele rezultate pot fi prea cauzale pentru tonul dvs. de afaceri, dar este o modalitate excelentă de a explora expresii alternative care vă vor atrage publicul în conținut.

Nu creați distanță între dvs. și clienții dvs. încercând să sune inteligent. Asigurați-vă că utilizați cuvinte și expresii care să facă publicul să primească mesajul dvs. Dacă te lupți cu asta, încearcă o resursă precum editorul Hemingway pentru a prinde propoziții complexe.

Sau și mai bine, angajați un editor profesionist pentru a vă revizui conținutul. Acum, să o facem mai atrăgătoare din punct de vedere vizual.

Împărțiți textul pentru a putea citi conținutul

Un alt domeniu de auditat pe măsură ce vă parcurgeți conținutul este modul în care arată vizual. Există paragrafe lungi care sunt greu de citit? Conținutului îi lipsesc anteturile adecvate? Ați putea adăuga o listă cu marcatori?

Atât de mult conținut este citit pe dispozitive inteligente și pe ecrane mici. Cât de ușor este conținutul tău de citit și digerat pe diferite dispozitive?

„Creșterea mobilului a influențat ulterior mai multe tipuri de comportament online, cercetările arătând că mobilul este acum esențial pentru aproape toate tipurile de activitate pe internet.” Studiu Google Consumer Barometer

Modul în care prezentați conținutul vizual este la fel de important ca și conținutul în sine. Nu le oferi clienților potențiali o scuză pentru a face clic înainte de a-ți citi mesajul. Și pentru a vă pune ochii pe conținutul dvs., în primul rând, trebuie să vă optimizați.

Optimizați-vă marketingul de conținut pentru SEO

Înainte de a vă scufunda în auditul de conținut, verificați tabloul de bord de analiză pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie se clasează conținutul dvs. și dacă există cuvinte cheie sau expresii similare pe care le-ați putea adăuga. Puteți folosi un instrument precum Surfer SEO pentru a vă revizui conținutul și pentru a obține pași specifici pentru îmbunătățirea SEO pe pagină pentru conținutul dvs. existent.

Trebuie să începeți cu cititorii în minte, dar concentrarea pe scrierea de conținut SEO este crucială dacă doriți ca potențialii clienți să vă găsească conținutul.

Motoarele de căutare doresc să claseze conținutul proaspăt în partea de sus a rezultatelor căutării. Actualizarea conținutului existent pentru a-l face din nou relevant va oferi spectatorilor o experiență de utilizator mai bună și va face motoarele de căutare fericite. Obțineți ajutor cu auditul de conținut dacă aveți nevoie.

Angajați un expert în industrie pentru auditul dvs. de conținut

Dacă aveți probleme cu conținutul dvs., angajați un scriitor profesionist pentru a vă reîmprospăta postările mai vechi. Un scriitor care vă cunoaște bine industria poate să vă uite vechile postări și să vadă ce trebuie actualizat și cum poate fi îmbunătățit semnificativ conținutul. Adesea, o marcă este prea aproape de conținut pentru a-l vedea cu ochi proaspeți, așa cum poate un scriitor din afară.

Nu orice scriitor poate scrie bine pentru fiecare industrie. De aceea, aici, la ClearVoice, avem un grup de scriitori de conținut de blog și experți din industrie într-o varietate de domenii, de la sănătate și finanțe până la profesioniști în tehnologie și SEO.

Discutați astăzi cu un specialist dacă aveți nevoie de servicii de scriere de conținut.

Continuați să veniți cu idei grozave de marketing de conținut

Vă întrebați cum ați venit cu idei bune de marketing și de conținut? Modalități în care vă puteți îmbunătăți copia de marketing? Pași pentru a crea o copie sau conținut puternic?

Pe măsură ce efectuați auditul de conținut, uitați-vă în jurul vostru pentru a vă inspira. Explorați o copie grozavă pe web pe măsură ce vă parcurgeți activitățile de zi cu zi. Ce conținut te face să nu mai derulezi și să fii atent? De ce?

Explorează și notează întotdeauna ideile. Salvați link-uri pentru conținut care vi se pare intrigant. Acordați atenție atât conținutului de formă lungă, cât și scurtelor și modului în care sunt scrise diferit pentru a avea impactul potrivit. Un expert în industrie vă poate ajuta și să veniți cu idei.

Acum e rândul tău.

Alegeți prima piesă de audit

Găsiți o postare bună, dar nu grozavă și vedeți câte sfaturi puteți implementa pentru a o îmbunătăți. Postarea îi lipsește o poveste aplicabilă? Adauga unu. Există zone care conțin prea mult jargon care blochează postarea? Scoateți-l. Există link-uri învechite sau rupte? Înlocuiți-le.

Câteva modificări rapide pot aduce din nou viață conținutului tău și pot face cititorii să-și dorească să revină din nou și din nou.