Cum să-ți pornești metoda PPC cu inteligență artificială

Este imposibil să discutăm despre marketing în 2022 fără să luăm în considerare tendințe atât de puternice precum implementarea inteligenței artificiale. AI transformă publicitatea plătită, în timp ce deschide noi opțiuni pentru marketeri. Până în 2025, experții cred că învățarea automată și inteligența artificială vor genera o valoare de aproximativ 2,6 trilioane de dolari prin rezolvarea problemelor din vânzări și marketing.

AI și PPC

Poate ați observat că tehnologia evoluează cu o viteză rapidă.

Prin urmare, tehnologiile relativ noi sunt extrem de interesante. Deși inteligența artificială tocmai a câștigat popularitate, ea s-a dovedit deja a fi incredibil de valoroasă într-o varietate de domenii, inclusiv marketing. Dacă vrei să ai succes, trebuie să rămâi la curent cu procesul de dezvoltare. În acest fel, eforturile dumneavoastră de marketing vor fi cât mai eficiente posibil.

Deoarece AI, învățarea automată și big data sunt toate concepte relativ noi, lucrătorii umani sunt încă implicați activ în multe activități.

Potențialul datelor poate fi realizat doar dacă oamenii știu ce fac și au anumite obiective în minte. În plus, firmele ar trebui să țină cont de necesitatea personalizării de înaltă calitate pentru consumatorii moderni, păstrând în același timp un anumit nivel de transparență.

Unul dintre cele mai proeminente avantaje ale AI pentru marketing este automatizarea diferitelor acțiuni care altfel ar dura mult timp pentru a fi efectuate manual. Specialiștii în marketing pot crește productivitatea unei varietăți de procese prin valorificarea soluțiilor bazate pe inteligență artificială. Potrivit unui studiu, automatizarea singură poate crește productivitatea la nivel mondial cu 1,4% în fiecare an.

Cum să utilizați inteligența artificială pentru a vă îmbunătăți publicitatea PPC

Iată câteva dintre cele mai bune exemple ale capacităților AI: sumele licitate PPC pot fi ajustate singure.

Când AI vă gestionează publicitatea, vă puteți ajusta campaniile prin modificări simple la cod pentru a îmbunătăți eficacitatea campaniilor dvs. PPC. De exemplu, AI poate fi folosit pentru a modifica automat sumele licitate PPC. În acest fel, nu veți licita prea puțin pentru anunțurile care vă permit să obțineți clienți potențiali de calitate și, de asemenea, vă veți crește rentabilitatea investiției prin evitarea supralicitarii.

Vă puteți crea propriul algoritm AI pentru a vă gestiona sumele licitate, dar în acest caz, va trebui să angajați o afacere expertă în dezvoltare de software și să fiți pregătit să investiți o sumă semnificativă de bani în procesul de dezvoltare. Din fericire, există numeroase opțiuni gratuite disponibile, cum ar fi soluțiile Google Ads și Bing. Amazon oferă, de asemenea, un sistem de licitare pe oră, care permite marketerilor să-și modifice automat prețurile în funcție de condițiile pieței.

Când implementați automatizarea, rețineți că există grade diferite și că licitarea automată poate avea unele dezavantaje. De exemplu, în Google Ads, puteți alege între CPC îmbunătățit și tehnici complet automatizate, cum ar fi vCPM, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizarea clicurilor, CPA vizată și Maximizarea conversiilor.

CPC îmbunătățit diferă de celelalte tactici prin faptul că algoritmul realizează pur și simplu sume licitate pentru cuvinte cheie setate manual. Tacticile complet automatizate necesită o atenție suplimentară. Ar trebui să verificați întotdeauna performanța acestora pentru a vă asigura că vă păstrați bugetul și că rentabilitatea investiției se potrivește obiectivelor dvs. Este posibil ca soluțiile considerate cele mai bune de Google să nu fie neapărat compatibile cu obiectivele companiei dvs.

Retargeting-ul este acum mai eficient.

Puteți utiliza diverse tehnologii de analiză și monitorizare a apelurilor bazate pe inteligență artificială pentru a vedea legătura dintre clienții potențiali creați de activitățile dvs. offline și anumite campanii sau chiar cuvinte cheie. Vă puteți optimiza eforturile de redirecționare examinând datele din conversiile offline.

Direcționarea corectă este esențială pentru succesul campaniei dvs. Pentru început, nu doriți să supărați consumatorii care doresc deja să facă afaceri cu dvs. bombardându-i cu materiale de marketing. În al doilea rând, nu există niciun motiv să cheltuiți cheltuielile PPC pentru clienții care au făcut anterior o achiziție și este puțin probabil să o facă din nou în curând.

Prezicerea comportamentului consumatorului

Învățarea automată este unul dintre cele mai promițătoare subiecte legate de AI. Algoritmii AI pot învăța din datele istorice, ținând cont de datele demografice ale publicului, comportamentul de cumpărare, activitatea web, utilizarea dispozitivului și așa mai departe. Algoritmii pot descoperi legătura dintre campanii și cuvinte cheie și pot anticipa ce interogări de căutare sunt cele mai susceptibile de a crea conversii. În plus, mașinile o pot realiza mult mai rapid decât oamenii.

Anunțurile cu performanțe slabe sunt întrerupte.

Nu doriți să continuați să licitați pentru reclame care au performanțe slabe și nu oferă rentabilitatea dorită. Ca rezultat, ar trebui să puteți examina rapid performanța publicității și să le opriți dacă nu se descurcă suficient de bine. În mod similar, dacă sumele licitate nu generează clicuri, ar trebui să vă reevaluați strategia.

O astfel de circumstanță vă poate afecta scorul de calitate, pe care ar trebui să-l mențineți cât mai ridicat posibil pentru a reduce costul pe conversie.

Ajutor la originalitate

În timp ce AI s-a dovedit că funcționează semnificativ mai bine atunci când se confruntă cu multe sarcini monotone, creativitatea rămâne o barieră pentru algoritmi. Când vine vorba de creativitate, inteligența artificială sau computerele nu vor putea înlocui niciodată oamenii, dar îi pot ajuta pe marketeri. De exemplu, reclamele responsive de căutare (RSA) de la Google demonstrează modul în care inteligența artificială îi poate ajuta pe agenții de marketing să creeze o formulare mai bună pentru anunțuri PPC.

Puteți furniza până la 15 titluri, iar Google va afișa RSA-uri care se potrivesc cu interogarea de căutare a utilizatorilor. Google poate genera mii de RSA pe baza titlurilor dvs., permițându-vă să maximizați rentabilitatea eforturilor dvs. Specialiștii în marketing vor avea mai multe oportunități de a folosi AI pentru munca creativă, pe măsură ce tehnologia AI se îmbunătățește și se maturizează.

Multe companii încep, de asemenea, să experimenteze cu chatbot-uri bazate pe inteligență artificială pentru a-și face campaniile PPC mai captivante. Oferind asistență de înaltă calitate, puteți îmbunătăți conversiile și puteți reduce ratele de respingere cu instrumente bazate pe inteligență artificială. În plus, puteți folosi chatbot pentru a culege mai multe informații despre utilizatorii dvs. prin chat-urile lor.

Concluzie

Noțiunea de inteligență artificială (AI) a fost introdusă nu cu mult timp în urmă, dar și-a dovedit deja un potențial semnificativ într-o varietate de domenii, inclusiv marketing. Diverse tehnologii bazate pe inteligență artificială vă permit să creșteți eficiența activităților dvs. de marketing și să maximizați rentabilitatea investiției. Specialiștii în marketing pot folosi inteligența artificială pentru a automatiza licitarea, a optimiza direcționarea și a prognoza comportamentul utilizatorilor. În plus, anumite sisteme de inteligență artificială pot deja sprijini agenții de marketing cu activități creative.