Cum să optimizați paginarea pentru site-ul WordPress de comerț electronic

Există multă confuzie cu privire la când și cum să-l folosești. Dacă sunteți proprietarul unui site web WordPress de comerț electronic, nu sunteți sigur cum să vă organizați paginile web sau pur și simplu nu aveți idee despre ce vorbim, acest ghid este pentru dvs.

Vom explica:

• Ce este paginarea?
• Cum este conectată paginarea la SEO?
• Opțiuni de paginare diferite.
• Probleme comune de paginare și cum să le rezolvi.
• Câteva bune practici de paginare.

Ce este paginarea?

Recapitulând: paginarea este metoda de separare a conținutului digital în diferite pagini de pe un site web pentru a oferi o experiență pozitivă și continuitate utilizatorilor și motoarele de căutare. Este util pentru listări, cum ar fi paginile de categorii de comerț electronic, paginile cu rezultate ale motorului de căutare, arhivele de articole și galeriile foto.

Din punct de vedere tehnic, se realizează prin plasarea de atribute în conținutul corpului paginii de categorie și în secțiunea de cap a HTML. Sună complicat, dar atributele sunt pur și simplu descrieri care dictează anumite aspecte ale unui element. Cu un limbaj de codare pentru computer, cum ar fi HTML, folosim atribute pentru a le spune motoarele de căutare să întreprindă o anumită acțiune, cum ar fi să nu acceseze cu crawlere o adresă URL, de exemplu.

În cazul paginarii, anumite atribute le permit motoarelor de căutare să știe ce conținut ar trebui să facă parte dintr-o serie sau set, astfel încât să poată atribui proprietăți de indexare întregii serii, mai degrabă decât unei singure pagini.

Cum funcționează acest lucru în realitate? Gândiți-vă la majoritatea site-urilor de comerț electronic. Le este imposibil să-și stocheze toate informațiile pe o singură pagină. Cu paginarea comerțului electronic, aceste site-uri web pot împărți informațiile pe mai multe pagini, oferind o experiență mai bună pentru utilizator și o navigare mai ușoară.

Paginarea este o caracteristică de bază și o practică standard a site-urilor și blogurilor WordPress. În contextul WordPress, împiedică utilizatorii să fie nevoiți să încarce toate postările simultan atunci când fac clic pe site-ul dvs. De obicei, numerele paginilor sunt situate în partea de jos a unei pagini web, permițând utilizatorilor să navigheze înainte și înapoi între mai multe pagini de conținut.

Sau luați în considerare un blog cu mai multe pagini cu grafice, imagini și conținut media interactiv. Dacă postarea este prea lungă, deoarece în ea justifică derulare infinită, cititorii s-ar putea să nu ajungă niciodată la final, chiar dacă conținutul este captivant. Acum, ați putea presupune că cea mai ușoară soluție este să rezumați conținutul.

Cu toate acestea, conținutul de formă lungă este mai bun pentru SEO și primește în medie cu 77% mai multe link-uri decât articolele scurte. Soluția simplă este paginarea, care vă permite să împărțiți în mod logic conținutul în bucăți mai mici pentru o citire mai ușoară. Și nu este doar pentru bloguri. Paginile produselor sunt aplicabile și aici.

Vizitați orice site de comerț electronic, iar vizitatorii navighează de obicei între pagini făcând clic pe linkuri sub formă de numere situate în partea de jos a paginii. Conținutul paginat este de obicei legat de o temă sau un scop comun, cum ar fi pantofii sau pantalonii, de exemplu.

Paginile paginate afectează pozitiv SEO, deoarece reduc probabilitatea paginilor duplicate. În plus, atunci când este implementată corect, paginarea bună permite crawlerilor motoarelor de căutare să înțeleagă pe deplin structura site-urilor web și să le clasifice în consecință.

O structură paginată îmbunătățește, de asemenea, lizibilitatea site-ului pentru utilizatori, mai ales dacă derulează prin postări sau produse și servicii.

Nu uitați decât că, dacă doriți să paginați secțiuni de conținut personalizate, va trebui să utilizați un plugin WordPress. Deși toate site-urile WordPress vin cu paginare, acestea tind să fie oarecum limitate.

Cum sunt conectate paginile paginate și WordPress SEO?

Paginarea pentru comerțul electronic îmbunătățește comportamentul clienților online. Majoritatea utilizatorilor preferă site-urile web structurate, mai ales când vine vorba de site-uri de comerț electronic unde există pagini de produse numeroase și aproape identice.

Prin urmare, îmbunătățește calitatea utilizării unui site web. Face mult mai ușor pentru utilizatori să citească informațiile și îmbunătățește viteza de încărcare a paginii. Google a declarat că pragul de viteză de încărcare pentru magazinele de comerț electronic ar trebui să fie sub două secunde și, cu fiecare secundă suplimentară de timp de încărcare, ratele de conversie a site-ului de comerț electronic scad cu o medie de 4,42%.

Paginarea are de-a face și cu arhitectura legăturilor interne ale site-ului dvs. web. Motoarele de căutare accesează cu crawlere site-urile web și le clasifică în funcție de adâncimea clicurilor, adică de numărul de clicuri necesare pentru a ajunge la pagini mai profunde. Paginile de pornire au o adâncime de 0, iar orice pagină legată de pagina de pornire are o adâncime de 1 și așa mai departe.

Dacă paginarea este implementată incorect, aceasta poate extinde adâncimea de accesare cu crawlere a paginilor cheie ale site-ului web, crescând numărul de clicuri necesare pentru a ajunge la aceste pagini. Acest lucru scade imediat pe măsură ce vizibilitatea paginii web, deoarece paginile cu peste trei clicuri din pagina de pornire sunt mai puțin probabil să fie accesate cu crawlere, indiferent de SEO lor.

Boții motoarelor de căutare au ceea ce numim un buget de accesare cu crawlere. Acesta este numărul de adrese URL pe care roboții sunt pregătiți să le acceseze cu crawlere pe site-ul dvs., care este determinat pe baza a numeroși factori, cum ar fi dimensiunea site-ului, sănătatea și popularitatea.

De exemplu, dacă site-ul dvs. de comerț electronic are un buget de accesare cu crawlere de 50 de adrese URL, dar site-ul dvs. are 500 de adrese URL, atunci 450 de adrese URL nu vor fi accesate cu crawlere, indexate sau clasate! Acesta este parțial motivul pentru care Google recomandă ca o pagină să nu aibă mai mult de 100 de adrese URL (externe și interne), astfel încât motoarele de căutare să poată pătrunde rapid mai adânc în arhitectura site-ului web.

Așadar, pentru a rezuma: paginarea îmbunătățește navigarea și experiența utilizatorului, performanța tehnică a site-ului web și posibilitatea de crawlere SEO.

Accelerați creșterea veniturilor cu soluții experte SEO

Discutați cu experții SEO

Opțiuni de paginare WordPress

Ca un control vital al interacțiunii, paginarea trebuie proiectată cu atenție, astfel încât utilizatorii să poată comuta cu ușurință informațiile. Există mai multe opțiuni creative și funcționale disponibile pentru a naviga prin conținutul afișat pe mai multe pagini:

• Legături standard următoare/anterioare : linkuri simple, dinamice, afișate de obicei în partea de jos a paginii, care permit utilizatorilor să navigheze la pagina următoare sau anterioară. Există diverse opțiuni aici, cum ar fi afișarea a maximum 12 link-uri odată, modificarea culorii link-urilor atunci când mouse-ul trece peste ele și utilizarea punctelor în loc de numere pentru link-uri etc.
• Defilare infinită : O tehnică de paginare care permite utilizatorilor să defileze printr-o bucată masivă de conținut fără linie de finisare la vedere. Pagina pur și simplu se reîmprospătează atunci când o derulați în jos. Defilarea infinită se potrivește utilizării internetului mobil (defilare verticală), cu toate acestea, nu va funcționa pentru fiecare aplicație sau site.
• Vizualizare listă extensibilă : acest tip de paginare afișează mai multe tipuri de date în funcție de categorie și subcategorie într-un aspect de navigare cu derulare verticală pe două niveluri.

Probleme comune de paginare și cum să le remediați

Paginarea slabă afectează SEO WordPress cel mai vizibil în adrese URL, accesarea cu crawlere a paginilor și conținutul duplicat și subțire.

Plug-in-urile de paginare WordPress, cum ar fi WP-PageNavi și WP-Paginate, pot remedia problemele obișnuite de paginare SEO prin eficientizarea navigației.

Mai jos sunt câteva erori comune de paginare care pot și ar trebui remediate pentru îmbunătățirea SEO și clasarea SERP. Multe dintre ele au efect de domino, adică dacă rezolvi o problemă, o va îmbunătăți pe alta.

Conținut subțire

Conținutul subțire este definit în linii mari ca conținut de site web cu valoare mică și uneori apare atunci când un singur articol este împărțit în mai multe pagini, rezultând prea puțin conținut pe fiecare pagină.

Alteori se datorează conținutului casat sau filat. Acesta este momentul în care site-urile web republică conținut de pe alte site-uri fără a adăuga conținut sau valoare originală sau folosesc software AI pentru a rescrie articolele găsite în încercarea de a fi „originale” și de a înșela motoarele de căutare.

Soluția este să puneți o cantitate de conținut prietenoasă cu UX pe fiecare pagină. Angajarea unui expert profesionist în dezvoltarea site-urilor de comerț electronic poate ajuta cu adevărat, deoarece acesta va ști cum să îndeplinească cerințele tehnice atunci când implementează paginarea, precum și cum să facă designul ușor de utilizat și bogat în conținut.

Boții Google primesc conținut din mai multe pagini și apoi decid care dintre ele este canonică, adică cea mai bună pagină reprezentativă care se potrivește intenției utilizatorului. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că paginile dvs. paginate au conținut unic cu cuvinte cheie adecvate.

Aceasta înseamnă că, dacă produsele sunt din aceeași categorie, descrierea lor individuală de pe fiecare pagină a produsului trebuie să fie diferită.

Conținut duplicat

Există întotdeauna posibilitatea ca unele elemente din paginile paginate să aibă conținut duplicat. De fapt, este destul de comun ca site-urile de comerț electronic să sufere de aceste tipuri de erori de paginare.

De exemplu, metadescrieri identice, etichete de titlu sau pagini de produse cu conținut similar. Conținutul duplicat încurcă motoarele de căutare, deoarece nu știu pe care să-l prefere și să servească în SERP-uri. Adesea, ei o vor clasa pe unul și nu pe celălalt.

Toate paginile dintr-o serie de paginare ar trebui să aibă propria etichetă canonică de auto-referință. O etichetă canonică le spune motoarelor de căutare că o anumită adresă URL reprezintă copia principală a unei pagini. Astfel, adresele URL canonice indică ce versiune a unei adrese URL ar trebui să apară în rezultatele căutării și ajută la prevenirea conținutului duplicat.

Clasificarea diluției semnalului și adâncimea mare de crawl

O cantitate masivă de conținut paginat mărește adresele URL ale site-ului dvs. și reduce capacitatea de rang al paginii în motoarele de căutare, deoarece echitatea linkurilor este diluată pe mai multe pagini. Deoarece paginarea adaugă mai multe clicuri paginilor din pagina de pornire, o pierdere de autoritate este transmisă la paginile mai profunde din arhitectura site-ului.

De exemplu, când site-urile cu autoritate leagă la site-ul dvs. web, acesta indică Google că site-ul dvs. este, de asemenea, autoritate ridicată. Cu toate acestea, atunci când site-urile web folosesc paginarea, această autoritate este împărțită pe pagini.

O modalitate de a rezolva acest lucru este reducerea adâncimii clicurilor. Astfel, trebuie să reduceți numărul de link-uri de la pagina de destinație de paginare către paginile paginate specifice. (În mod ideal, nu mai mult de trei clicuri de pe pagina de pornire.)

Obținerea unei adâncimi reduse a linkurilor face ca paginile paginate să fie accesate cu crawlere și indexate mai des, reducând adâncimea accesării cu crawlere și permițând paginilor conectate la paginarea formularelor să aibă o șansă mai mare de a se clasa în Căutarea Google pentru interogări relevante ale utilizatorilor.

Site-urile web cu adâncimi mari de accesare cu crawlere pot fi remediate și prin utilizarea categoriilor. Acestea permit ca multe articole să fie clasificate cu un singur clic și împiedică roboții de accesare cu crawlere să găsească conținut aleatoriu. Categoriile pot fi, de asemenea, folosite direct pentru a îmbunătăți SEO WordPress, mai ales dacă eticheta categoriei este un cuvânt cheie cu coadă lungă de rang înalt.

Adrese URL canonice incorecte

O etichetă canonică (alias „rel canonical”) este un fragment de cod HTML care le spune motoarelor de căutare o anumită adresă URL care reprezintă copia principală a unei pagini. Mulți oameni folosesc etichetele canonice în mod greșit.

De exemplu, să presupunem că aveți o pagină de destinație de categorie cu zece rezultate pe pagină și cinci pagini pentru paginare, care totalizează 50 de listări împărțite în cinci pagini.

Oamenii fac adesea greșeala de a folosi eticheta canonică pentru a comunica cu Google pentru a redirecționa paginile 2, 3, 4, 5 etc., către pagina 1. Dar, din punct de vedere tehnic, nu ar trebui să folosească o etichetă canonică, deoarece semnalează către motoarele de căutare. că există o singură pagină care contează.

Deci, dacă nu implementați o pagină View-All (vezi secțiunea următoare), pentru a sublinia din nou, fiecare pagină dintr-o serie paginată ar trebui să aibă un canonic de auto-referință. Puteți utiliza Google Search Console pentru a verifica că Google accesează cu crawlere adresele URL corecte.

Pagini paginate cu etichete Noindex

Etichetele Noindex sunt folosite frecvent de webmasteri pentru a le spune motoarele de căutare să nu includă anumite pagini în rezultatele căutării sau pentru a evita conținutul duplicat.

Cu toate acestea, atunci când o directivă noindex este setată pe o adresă URL cu elemente de paginare (rel=next/prev), motoarele de căutare percep instrucțiunile de a anula indexarea pentru întreaga listă.

Acest lucru poate face ca paginile să devină indisponibile pentru scanare, astfel încât acestea să nu fie indexate. În cel mai rău caz, alte pagini care sunt legate de paginile dvs. paginate ar putea fi eliminate complet din indexul Google.

Linkuri de paginare care nu se pot accesa cu crawlere

Boții Google urmăresc linkurile doar dacă le găsesc. Cu toate acestea, nu toate linkurile codificate pot fi accesate cu crawlere de motoarele de căutare. Deci, chiar dacă poți face clic pe un link și te duce către o altă pagină, asta nu înseamnă neapărat că motoarele de căutare pot face același lucru.

Un link care poate fi accesat cu crawlere, conform standardelor Google, trebuie să fie codificat cu:

• O etichetă de ancorare;
• Un atribut href;
• O adresă URL și a
• Etichetă de închidere

Motoarele de căutare consideră că linkurile sunt relevante numai atunci când textul de ancorare relevant înconjoară eticheta. Un exemplu de cod de link care poate fi accesat cu crawlere arată astfel:

• <a target="_blank" href="https://www.cakesandcookies.com/blog/pudding/malva/”>

Instrumentul Google de inspecție a adreselor URL este cea mai bună modalitate de a testa dacă linkurile site-ului dvs. de comerț electronic pot fi accesate cu crawlere.

Navigare cu fațete

Site-urile de comerț electronic cu mii de produse au adesea o navigare fațetă care permite utilizatorilor să filtreze conținutul folosind atributele lor preferate. Cu toate acestea, aceste filtre pot crea un număr infinit de adrese URL care pot fi accesate cu crawlere și indexabile, care creează probleme masive de conținut duplicat.

Dacă problemele de indexare vă afectează site-ul web, atunci cea mai bună soluție este să utilizați eticheta canonică. Consolidează semnalele de link pentru pagini similare/duplicate în adresa URL pe care o specificați ca fiind canonică.

Dacă acest lucru nu eșuează, puteți seta parametrii URL în Google Search Console pentru a optimiza accesarea cu crawlere. Blocați indexarea adreselor URL nedorite cu metaeticheta noindex robots sau descurajați accesarea cu crawlere a anumitor modele de adrese URL cu un fișier robots.txt.

O notă secundară: ar trebui să utilizați numai metaeticheta noindex robots și fișierele robots.txt pentru paginile nepaginate.

Mai multe sfaturi pentru a îmbunătăți SEO paginarea WordPress

Implementarea paginației, care înseamnă a avea legăturile potrivite pentru a-i duce pe utilizatori către paginile potrivite, este înșelător de detaliat și complex. Cu toate acestea, puteți ușura procesul urmând aceste sfaturi de mai jos:

Adăugați o pagină View-all

O pagină View-All listează conținutul tuturor paginilor paginate dintr-un singur document. Google pretinde că detectează Vizualizare-Toate Paginile, precum și că le clasifică mai sus decât omologii lor paginați.

Ei au declarat, de asemenea, căutările „preferau o versiune de conținut cu o singură pagină față de o pagină componentă care conține doar o parte din aceeași informație cu întreruperi de pagină arbitrare (care determină utilizatorul să facă clic pe „următorul” și să încarce o altă adresă URL).”

Dacă o pagină de vizualizare completă nu este adecvată pentru site-ul dvs. de comerț electronic, puteți utiliza atributul rel=”next” și rel=”prev” pentru a indica Google să identifice seria de pagini și să afișeze în continuare pagina componentă în rezultatele căutării.

Nu includeți pagini de paginare în sitemap-ul dvs. XML

O hartă de site XML este o listă a adreselor URL ale site-ului dvs. web. Chiar dacă adresele URL paginate sunt indexabile din punct de vedere tehnic, ele nu sunt o prioritate SEO, așa că nu merită să le includeți, deoarece crește adâncimea accesării cu crawlere. Pentru orice pagină cu paginare, trimiteți în schimb la versiunea View-All. Desigur, ar trebui să includeți conținutul în sine, deci produsele sau blogurile sau orice paginați.

Conectați paginile secvenţial

Întotdeauna doriți să vă asigurați că motoarele de căutare înțeleg relația dintre paginile de conținut paginat. Pentru a realiza acest lucru, includeți linkuri de la fiecare pagină către următoarea pagină folosind etichetele <a href> . Acest lucru îi ajută pe roboții Google să găsească paginile ulterioare.

De asemenea, luați în considerare conectarea de la toate paginile individuale dintr-o colecție înapoi la prima pagină a colecției pentru a sublinia începutul colecției către motoarele de căutare. Acest lucru îi permite lui Google să știe că prima pagină a unei colecții este probabil o pagină de destinație mai bună decât cea care urmează.

Controlați canibalizarea cuvintelor cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie apare atunci când site-urile de comerț electronic au prea multe cuvinte cheie identice sau similare răspândite în conținutul lor. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că paginile paginate nu concurează cu pagina rădăcină în rezultatele căutării.

Utilizarea legăturilor interne relevante și a textului de ancorare în jurul primei pagini paginate oferă semnale puternice motoarelor de căutare în jurul paginii pe care doriți să o clasați pentru anumite cuvinte cheie și subiecte.

Luați în considerare Experiența utilizatorului

Multe din ceea ce am atins sunt orientate spre îmbunătățirea accesării cu crawlere și a indexării, ceea ce are un impact asupra experienței utilizatorului. Cu toate acestea, atunci când implementați paginarea, ar trebui să luați în considerare experiența utilizatorului pe pagină.

Am menționat deja că utilizatorii tind să răspundă mai bine la o singură pagină de conținut. Deși acest lucru ar putea fi imposibil, le puteți oferi totuși un anumit control prin setarea parametrilor pentru numărul de înregistrări (produse, de exemplu) vizualizate pe pagină.

Deci, îi puteți lăsa să decidă să vadă 10 sau 25 sau 50 de produse. Utilizatorii potențiali au propriile lor modele idiosincratice atunci când navighează online. Acest tip de flexibilitate atentă se filtrează la toate considerentele de proiectare și poate cultiva o mai mare satisfacție a utilizatorilor.

Creșterea unei afaceri este greu să vezi cum SEO poate face treaba pentru tine

Discutați cu experți

Concluzie

În timp ce pluginurile WordPress facilitează optimizarea paginației, este util să aveți niște cunoștințe tehnice. Ca regulă generală, rămâneți întotdeauna la navigarea simplă. Dacă aveți un magazin de comerț electronic WordPress și aveți nevoie să îmbunătățiți sau să implementați paginarea, vă putem ajuta.

Camrade oferă servicii SEO pentru comerțul electronic. Strategiile noastre SEO sunt unele dintre cele mai eficiente și mai accesibile modalități de a vă crește magazinul și de a vă crește veniturile. Deci, de ce să nu începeți cu auditul nostru SEO gratuit?